SAMY ha fichado a Víctor García del Barrio como nuevo Country Manager de Iberia. En paralelo, Amaia Álvarez Soto asume el cargo de Managing Director Southern Europe y amplía su liderazgo a España, Portugal, Italia y Rumanía.
Nuevo liderazgo en Iberia y salto regional en el Sur de Europa
García del Barrio llega a la agencia con el mandato de impulsar el posicionamiento de SAMY como partner estratégico para marcas como L’Oréal, Leroy Merlin, AliExpress y Repsol, a las que se ha sumado recientemente Unilever. Su incorporación se produce después de más de dos décadas de trayectoria en el sector, con experiencia en dirección de negocio y desarrollo de clientes.
Por su parte, Álvarez Soto deja la dirección de Iberia para asumir la dirección del Sur de Europa, una región que integra cuatro mercados. El nombramiento reconoce su papel en el crecimiento y la transformación de las operaciones de SAMY en España y Portugal. Su nuevo ámbito de responsabilidad abarca España, Portugal, Italia y Rumanía, según el comunicado de la compañía.
La reorganización se enmarca en un fortalecimiento más amplio de la estructura regional. Junto a ella asumen responsabilidades en el Sur de Europa Nieves Durán, Head of Strategy and Research; Arturo Benlloch, Executive Creative Director; y Francisco Porras, Operations Director. El equipo combina talento desarrollado en España con alcance internacional.
La operación reordena el mando de SAMY en el sur de Europa en pleno proceso de expansión del negocio y de su modelo social-first.
Los nombramientos se producen en un momento de fuerte expansión. En los últimos tres años, la compañía ha multiplicado por tres su cifra de ventas tanto a nivel global como en Iberia, donde el negocio ha superado ya los 60 millones de euros de facturación. España y Portugal quedan consolidados como mercados estratégicos dentro de la estructura internacional de la compañía.
Trayectoria, cartera de clientes y estructura regional
El fichaje coincide con la redefinición de la propuesta de la agencia. Nacida con el influencer marketing en el centro de su actividad, SAMY ha evolucionado hacia un modelo global social-first que integra inteligencia de datos, estrategia, creatividad, social media, paid media, y social commerce. El alcance es regional.
La trayectoria de García del Barrio incluye los siguientes hitos:
- PS21: su etapa profesional más reciente, al frente de la compañía.
- Padre Group: dirección de la firma antes de su paso por PS21.
- September y Brandigital (WPP): posiciones directivas en ambas estructuras.
- Marcas: PepsiCo, Línea Directa, Movistar, KFC y Suntory, entre otras.
- Perfil: más de dos décadas en el sector, con foco en dirección de negocio y desarrollo de clientes.
Álvarez Soto ha liderado la operación de SAMY en Iberia hasta su ascenso a la dirección del Sur de Europa. La agencia mantiene una cartera global en la que figuran L’Oréal, Barilla y Unilever, y opera con más de 1.200 profesionales, 20 oficinas y presencia en 55 mercados. En el mercado español compite por cuentas de gran consumo con grupos de comunicación y redes de marketing como LLYC o Atrevia.
El contexto sectorial acompaña al movimiento: las agencias de marketing y comunicación han ido integrando en los últimos años equipos de datos, social media y comercio electrónico en estructuras únicas para responder a un mismo cliente desde varias disciplinas. El organigrama queda así.
El encaje de la operación en el tablero de las agencias
El punto de partida es un ciclo de crecimiento sostenido. El precedente inmediato es la propia etapa de Álvarez Soto al frente de Iberia: bajo su dirección, la región superó los 60 millones de euros de facturación y triplicó su volumen de negocio en tres años, el mismo ritmo que la compañía a nivel global. Sobre esa base se construye ahora una estructura regional que replica el modelo en cuatro mercados.
La lectura de negocio es clara. SAMY separa la gestión del mercado español, su volumen principal en el sur de Europa, de la coordinación regional, de modo que la primera gana foco y la segunda gana escala. Es un esquema habitual en las redes internacionales, donde el country manager ejecuta el día a día y la dirección regional negocia recursos, precios y despliegues compartidos.
El reto está en sostener el ritmo con la estructura actual. La compañía opera en 55 mercados con más de 1.200 profesionales y una cartera de clientes globales, un perímetro que exige procesos homogéneos sin perder el conocimiento local. Frente a grupos de comunicación y agencias de marketing con presencia consolidada en España, la diferencia competitiva de SAMY se sitúa en el terreno social y de creadores, el mismo que dio origen a la compañía hace una década.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: García del Barrio aporta experiencia en dirección de negocio y desarrollo de clientes para la cartera ibérica.
- El reto por delante: Sostener el crecimiento tras triplicar ventas en tres años y superar los 60 millones de euros en Iberia.
- El tablero competitivo: La agencia refuerza su estructura regional frente a grupos de comunicación y redes de marketing con presencia en España.
