Accenture Song ha acordado la adquisición de Whalar, una agencia global especializada en influencer marketing y economía de creadores, perteneciente a Whalar Group. La operación, confirmada por la consultora, permite a Accenture Song reforzar sus capacidades en creación de contenido para redes sociales a escala mundial.
Whalar, que pasará a formar parte de la división creativa de Accenture, gestiona más de 600 millones de dólares en campañas con creadores de contenido. Su actividad se extiende por más de 40 países y 15 idiomas, con miles de activaciones al año que generan miles de millones de interacciones.
La operación y su encaje estratégico
El movimiento se enmarca en un contexto de fuerte crecimiento de la inversión publicitaria en creadores de contenido. Según el IAB, se espera que esta partida alcance los 43.900 millones de dólares en Estados Unidos durante 2026, lo que la consolida como uno de los segmentos de mayor dinamismo del sector mediático.
Accenture Song busca así conectar datos en tiempo real, social commerce y descubrimiento impulsado por inteligencia artificial para que las colaboraciones con marcas dejen de ser puntuales y se integren de forma estratégica en la experiencia de cliente. Ndidi Oteh, CEO de Accenture Song, ha señalado que la relevancia es ahora inseparable del crecimiento, y que las redes sociales son el espacio donde se descubren las marcas y se define qué productos triunfan.
El movimiento confirma la apuesta de Accenture Song por integrar la autenticidad de los creadores de contenido con la inteligencia de datos y la escala empresarial.
El peso de la creator economy
Whalar cuenta con un profundo conocimiento del ámbito de los creadores digitales y opera en todas las plataformas principales. Sus capacidades avanzadas de medición, que incluyen la integración en modelos econométricos de marketing y estudios de terceros, permiten atribuir un impacto empresarial medible a las campañas con influencers.
La agencia ha ejecutado decenas de miles de colaboraciones en campañas globales y permanentes, lo que la sitúa como un actor relevante en la activación de talento digital. Rebecca Bezzina, responsable de la práctica de Marketing de Accenture Song en EMEA, ha destacado que la economía de creadores exige combinar relaciones auténticas con el conocimiento de plataformas, la creatividad y la tecnología.
La apuesta de Accenture Song por el social commerce
Con esta adquisición, Accenture Song suma una nueva pieza a su arquitectura de servicios de marketing, en un momento en que la confianza del consumidor se desplaza hacia las recomendaciones de creadores de contenido. La consultora subraya que la economía agéntica y la necesidad de conectar con las audiencias de una manera original y humana serán claves para las marcas.
La incorporación refuerza la práctica de Marketing de la compañía en EMEA y complementa otras operaciones previas en el ámbito de la experiencia del cliente. El encaje de Whalar permitirá a Accenture Song ofrecer a sus clientes la posibilidad de integrar campañas con creadores en modelos de marketing más amplios, con medición y escala.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Accenture Song completa su oferta en social commerce con capacidades probadas en la activación de creadores a escala global.
- El reto por delante: Integrar la cultura y la agilidad de una agencia nativa digital en la estructura de una gran consultora sin perder la autenticidad que demandan las audiencias.
- El tablero competitivo: La operación presiona a otras consultoras y agencias de comunicación que compiten por el creciente presupuesto del influencer marketing.
