La situación de los precios del streaming sigue empeorando. Las empresas han decidido aumentar el coste mensual de las cuentas, pero el caso de Netflix en España es especialmente claro, como lo demuestra una comparación con los otros mercados clave para el gigante del streaming. Y es que la cuenta en el país con publicidad es la más costosa del continente y supera también el precio de mercados como Estados Unidos.
El motivo es simplemente el coste de la publicidad en Europa frente al del país norteamericano, y que, por su penetración y capacidad de producción de contenido propia, España se ha vuelto el espacio perfecto para realizar esta prueba. Como lo explica el analista de Enders Analysis, François Godard:
«Si Netflix quiere generar ingresos equivalentes por usuario con los planes sin publicidad y los planes con publicidad, estos últimos deberían ser más caros en Europa porque el gasto publicitario per cápita es mucho menor aquí que en EE. UU. (y menor en el continente que en el Reino Unido)».
«El aumento de precios en España pondrá a prueba el mercado. Por un lado, la crisis del petróleo y la reactivación de la inflación podrían frenar la demanda de los consumidores. Pero, por otro lado, en tiempos de dificultades económicas, la televisión de pago ofrece una excelente relación calidad-precio (en comparación con las actividades fuera del hogar)», sentencia en su análisis de la situación.
Lo cierto es que, con el aumento de precio hasta los 8,99 euros, el precio de la cuenta con anuncios de Netflix ya se acerca al precio que originalmente tenía su cuenta tradicional. El reto ahora es que los usuarios sigan sintiendo que es un buen acuerdo; además, el gigante del streaming quiere mantener a los suscriptores en su plataforma de forma constante y evitar que estos paguen la plataforma solo por uno o dos meses para ver la serie que les interesa en su estreno y después se den de baja hasta la próxima temporada o serie que genere su interés, algo que se ha hecho cada vez más común entre la generación Z.
EL RETO DE LAS CUENTAS CON ANUNCIOS DE NETFLIX
Lo cierto es que, aunque ya se ha vuelto una parte normal de su oferta, por mucho tiempo no se vio con buenos ojos la apuesta de Netflix por las cuentas con anuncios. Hoy en día son una parte más del ecosistema del streaming y una oferta generalizada en todas las plataformas competidoras, incluso si algunas, como Amazon Prime Video o HBO Max, dan prioridad a los anuncios de su propio contenido.
Pero lo cierto es que tanto Ted Sarandos como Greg Peters han dejado claro que el objetivo es que las cuentas con anuncios generen los mismos ingresos o más que las cuentas sin anuncios. Es cierto que tienen la ventaja de que, además del pago de la suscripción, estas generan los ingresos que llegan con los anunciantes; pero, para analistas como Godard, el riesgo es que, si se sube demasiado el precio, los propios usuarios acaben huyendo de esta opción y que la demanda de la misma tenga un límite.
En cualquier caso, los españoles serán el conejillo de indias de la plataforma. Si la medida funciona, el siguiente país en Europa en ver un aumento del precio de las cuentas con anuncios debe ser Alemania. Y es que en suelo alemán la cuenta es la más barata del continente, apenas 4,99 euros al mes, y ya han pasado varios años desde el último aumento, por lo que seguramente sean los siguientes en la fila, aunque también se espera que sea un aumento por debajo del precio español.
NETFLIX MANTIENE LA CONFIANZA TRAS SUS RESULTADOS
En cualquier caso, la medida llega tras el fracaso de Netflix al intentar hacerse con el control de Warner Bros. Discovery, pero también tras una presentación de resultados en la que se mostraban optimistas. Si bien sus dos consejeros delegados han dejado claro que para mantenerse en los beneficios tendrían que subir los precios —y no solo en España—, también se ha señalado confianza en su contenido y en su lista de estrenos para el resto del 2026, incluso si no han podido hacerse con el catálogo del mítico estudio de Hollywood.
Será interesante ver cómo los usuarios reaccionan a sus cambios en las próximas semanas y si cada país lo asume de formas diferentes. Lo cierto es que las plataformas de streaming siguen experimentando con estrategias para generar los beneficios esperados; incluso si ya no son considerados un «agujero negro» por Wall Street, el modelo sigue generando algo de caos en el mundo audiovisual.
