El grupo francés Ipsos, líder en investigación de mercados, ha confirmado oficialmente que se encuentra en negociaciones para la adquisición de Kantar Media, una operación que podría transformar significativamente el panorama de la medición de audiencias y análisis de mercado a nivel global.
Esta potencial fusión, valorada en aproximadamente 1.207 millones de euros, representa una movimiento estratégico que permitiría a Ipsos fortalecer considerablemente su posición en el mercado internacional de análisis de datos y medición de audiencias.
Sinergias y complementariedad entre ambas compañías
La posible integración de estas dos potencias del sector tiene especial sentido dado que ya existe una colaboración previa entre ambas organizaciones. Un ejemplo destacado es su exitosa alianza en los Países Bajos, donde obtuvieron conjuntamente el contrato de medición de audiencias en 2021.
Kantar Media aporta una experiencia crucial en la medición de audiencias televisivas, siendo el referente en Reino Unido y proporcionando servicios de análisis de datos en más de 60 países. Por su parte, Ipsos, con una valoración de mercado de aproximadamente 1.900 millones de euros, opera en 90 mercados diferentes y aporta una sólida experiencia en investigación de mercados de consumo desde su fundación en Francia en 1975.
Impacto y perspectivas futuras del mercado
La potencial fusión tendría importantes implicaciones para el sector:
- Consolidación del liderazgo: La combinación de recursos y experiencia permitiría crear un gigante global en el análisis de datos y medición de audiencias.
- Innovación tecnológica: La unión de capacidades técnicas podría acelerar el desarrollo de nuevas soluciones de medición.
- Expansión geográfica: Se ampliaría la presencia global, aprovechando la complementariedad de mercados.
Aunque Ipsos ha confirmado las conversaciones, la compañía ha sido cautelosa al señalar que «no se puede garantizar que estas conversaciones desemboquen en un acuerdo». La empresa francesa mantiene su compromiso de informar al mercado sobre cualquier desarrollo significativo en las negociaciones.
