A grandes males, grandes remedios: Telecinco quiere escapar de su mala racha de audiencia recurriendo al comodín que nunca falla entre los espectadores. Hablamos por supuesto del corazón y la crónica rosa, un tipo de contenido que siempre genera atención, y que va a ser el núcleo del programa que Mediaset prepara para las noches de los viernes. ¡Y ya lo sabemos todo sobre él! Te lo contamos al detalle a continuación.
EL GRAN VACÍO QUE HA DEJADO ‘SÁLVAME’
Durante tres décadas hablar de prensa rosa era hablar de Telecinco, la cadena líder gracias a sus espacios centrados en la vida y milagros de los famosos. Y si había un buque insignia del corazón, ése era ‘Sálvame’, referente absoluto a lo largo de 14 años y también lo más visto en las tardes televisivas; dos factores a su favor que no fueron suficientes para la nueva dirección de Mediaset, la cual ordenó cancelar el programa.
De manera inesperada la noticia sobre el adiós de ‘Sálvame’ cayó como una bomba a principios de junio, haciéndose efectiva el día 23 de ese mes, última emisión del magacín. El ‘Deluxe’ tampoco se libró de la quema, aunque logró extender su emisión hasta el 14 de julio. Ahora bien, ¿fue la decisión correcta por parte de Telecinco? A tenor de los catastróficos resultados de audiencia que ha tenido desde la cancelación, lo más probable es que los directivos se estén arrepintiendo.
MEDIDAS DESESPERADAS PARA RESUCITAR A TELECINCO
La cancelación de ‘Sálvame’ y el ‘Deluxe’ formaba parte de la estrategia de Telecinco para este curso, en el cual ha buscado ampliar su audiencia por medio de programas que atraigan a toda la familia, al tiempo que se alejaba de los contenidos de prensa rosa. No se trataba sólo de un cambio de imagen, ya que Mediaset ha pretendido que este enfoque estimule las cifras de audiencia, después de encadenar varios periodos desastrosos.
Primero fue el curso 2022-23, el peor en toda la historia de Telecinco al marcar tan solo un 11,3% de share de media, por debajo de la opción líder que fue Antena 3 con un porcentaje del 13,8%. No le fue mucho mejor este último verano, perjudicado por la retirada de ‘Sálvame’ y unos estrenos muy decepcionantes, provocando que este periodo fue el más bajo en su trayectoria desde sus inicios en 1990, hasta el punto de verse superados por La 1, e incluso en en la temporada actual están afrontando cifras por debajo de lo esperado.
EL CORAZÓN SIGUE MUY LIGADO A MEDIASET
Da igual el empeño de sus directivos o todos los programas alternativos que estrene: al final Telecinco siempre vuelve al corazón, un ‘seguro de audiencias’ que permite a la cadena seguir a flote. Los contenidos de prensa rosa son el tema principal de ‘Fiesta’, el espacio que Emma García conduce en las tardes de los sábados y los domingos, con la fórmula habitual de tratar la actualidad del corazón junto con colaboradores especiales.
El ‘cuore’ también está muy presente en ‘Vamos a ver’, presentado por Joaquín Prat en las mañanas de lunes a viernes, pero más allá de esto el corazón ha regresado con fuerza a Telecinco, para revitalizar programas que empiezan a flojear. ‘Así es la vida’, el espacio que precede a ‘Tarde-AR’, se parece a ‘Sálvame’ más de lo que sus responsables querrían reconocer; por su parte, el programa de las tardes de Ana Rosa Quintana también ha tenido que tirar de prensa rosa y colaboradores para subir un poco su cuota de audiencia.
ASÍ REGRESA LA CRÓNICA ROSA A LAS NOCHES DE TELECINCO
Tratando de ir sobre seguro, Telecinco está preparando un nuevo programa que devolverá los contenidos de corazón a la noche del viernes, en un formato que va a incluir actualidad de prensa rosa, crónica social, entrevistas y debates. El elegido para conducir este espacio será Santi Acosta, todo un veterano en este campo, y que ya se encuentra en negociaciones para ponerse al frente del programa, cuyo estreno se producirá en noviembre.
Este nuevo magacín, que aún no tiene título, no va a estar producido por La Fábrica de la Tele. A pesar de que esta compañía ha sido la principal proveedora de contenidos del corazón para Telecinco, en Mediaset prefieren ponerla en cuarentena no solo por haber cancelado ‘Sálvame’, su producción estrella, sino también por los pésimos resultados de audiencia que ha tenido su último programa para la cadena, ‘Cuentos Chinos’.
NUEVO PROGRAMA PARA LA NOCHE DEL VIERNES
Dicen que a la tercera va la vencida, y en Telecinco esperan que su apuesta por los contenidos del corazón consiga devolverles el liderazgo en la noche de los viernes. En las últimas semanas su mejor baza había sido el cine por medio de grandes películas de Disney, una apuesta que ha tenido resultados discretos pero que, al menos, no ha sido tan desastrosa como el programa predecesor.
‘La última noche’ lo tenía todo en su contra, ya que debía ocupar el enorme hueco que había dejado el ‘Deluxe’ tras su cancelación. Competir en la noche de los viernes no es tarea fácil, sin embargo el programa presentado por Sandra Barneda nació con todas las de perder cuando se estrenó a mediados de julio, en una agonía que se extendió todo agosto. En su empeño por alejarse del ‘Deluxe’, ‘La última noche’ resultó ser un cóctel soporífero de temas y entrevistas, convirtiéndose en el espacio menos visto en su franja horaria.
ESTARÁ PRODUCIDO POR MANDARINA
Descartada La Fábrica de la Tele, en Telecinco han optado por una productora filial de Mediaset, y no es otra que Mandarina. Tienen ante sí la difícil tarea de crear el formato cuanto antes para estrenarlo en pocas semanas, pero a su favor juego la confianza depositada por parte de los directivos, que ya dieron el visto bueno a varias de sus propuestas.
En estos momentos Mandarina se ocupa de los espacios ‘Código 10’ y ‘En boca de todos’ que emite Cuatro, y además cuenta con una dilatada experiencia en contenidos del corazón, ya que fue la responsable de éxitos de Telecinco como ‘Las mañanas de Cuatro’, ‘¡Qué tiempo tan feliz!’ o el inolvidable ‘Salsa Rosa’, un espacio para la noche de los sábados que también presentó Santi Acosta.
SANTI ACOSTA VUELVE A TELECINCO
Hace años Santi Acosta era un rostro habitual en Telecinco, y se dio a conocer en programas memorables de crónica rosa: ¿Quién no se acuerda de ‘Salsa Rosa’ o ‘Sábado Dolce Vita’? El periodista también estuvo al frente de otros espacios de Mediaset como ‘Enemigos íntimos’ y ‘Materia Reservada’, y hace poco le pudimos ver en Telecinco con ‘Ana’, el especial dedicado a la gestación subrogada de Ana Obregón.
¿PODRÁ SUPERAR LA MALDICIÓN DE LOS ÚLTIMOS ESTRENOS?
A pesar de intentarlo sin cesar, Telecinco está encadenando un fracaso tras otro en los últimos meses, y muchos temen que su nuevo programa del corazón siga la misma tendencia. Los batacazos más sonados se produjeron en verano, con varias apuestas de entre las cuales sólo el regreso de ‘Allá tú’ logró superar la marca del 10% de cuota. ‘Mía es la venganza’, su nueva serie para la sobremesa, decepcionó al caer hasta el 8% de share y tuvo que ser trasladada a Divinity, además de cancelar el rodaje de su segunda temporada.
No le fue mucho mejor al resto de estrenos de Telecinco, representados por el programa de humor ‘Me resbala’, el talk show de Cristina Tárrega ‘La vida sin filtros’, series como ‘Días mejores’ y ‘La traición’ y el reality show ‘Vaya vacaciones’. En cuanto a la nueva temporada hay que hablar del enorme fracaso de ‘Cuentos Chinos’, el programa de Jorge Javier Vázquez para el access prime time, y cuyas desastrosas cifras hicieron que fuese cancelado al cabo de dos semanas de emisión.
