martes, 3 febrero 2026

Cuando el tiempo te da la razón

Unos años antes, en 2013, la acción de KPN experimentó un desplome del 22% tras anunciar el recorte del dividendo y una ampliación de capital de 4.000 millones de euros para fortalecer su situación financiera. En los dos días posteriores perdió un 8% adicional hasta situar la acción en 1,9 euros. El título de la compañía holandesa ronda hoy los 4 euros.

Existen ejemplos similares en sectores distintos al de las telecomunicaciones. El plan estratégico que presentó Société Générale en septiembre de 2023 tampoco fue bien recibido por los mercados. El valor se dejó un 12% en la bolsa de París y cerró en 23,28€. Jefferies dijo en ese momento estar “negativamente sorprendido por la falta de crecimiento en ingresos, por la ampliación de capital, por el recorte del pay-out y el ROTE y por la escasez de detalles”. El pasado 7 de noviembre la acción del banco francés cerró en 55,8€ por acción, prácticamente un 140% más que hace dos años.

Decía Marc Murtra el pasado martes que él confía en los fundamentales de Telefónica. “Creemos que el mercado, cuando toque y de la manera que toque, nos seguirá”, explicó. El presidente de Telefónica hacía igualmente referencia a su paso por Indra. El mercado tampoco entendió los cambios de gobernanza implementados en junio de 2022 y la compañía perdió cerca de un 15% en una sola jornada. Si entonces cerró a un precio de 8,6 euros, el pasado viernes lo hizo a 48,6 euros, seis veces más. Habrá que confiar.

Hace cinco años, la acción de BT fue castigada en la bolsa de Londres cuando la compañía anunció la cancelación del dividendo para poder invertir en el despliegue del 5G y la fibra en Reino Unido. Fue el 7 de mayo de 2020 y las acciones cedieron esa jornada más de un 8%, hasta cerrar en 105 peniques por título. El pasado viernes cerraron a 179 peniques, lo que representa una revalorización del 70% en cinco años.  La compañía británica, que presentó sus resultados semestrales el pasado jueves, aseguró estar “construyendo la columna vertebral digital del Reino Unido, conectando al país como nadie y acelerando nuestra transformación. La fibra de Openreach llega a más de 20 millones de hogares y empresas y nuestra premiada red EE ofrece cobertura 5G+ al 66% de la población”.

Unos años antes, en 2013, la acción de KPN experimentó un desplome del 22% tras anunciar el recorte del dividendo y una ampliación de capital de 4.000 millones de euros para fortalecer su situación financiera. En los dos días posteriores perdió un 8% adicional hasta situar la acción en 1,9 euros. El título de la compañía holandesa ronda hoy los 4 euros.

Existen ejemplos similares en sectores distintos al de las telecomunicaciones. El plan estratégico que presentó Société Générale en septiembre de 2023 tampoco fue bien recibido por los mercados. El valor se dejó un 12% en la bolsa de París y cerró en 23,28€. Jefferies dijo en ese momento estar “negativamente sorprendido por la falta de crecimiento en ingresos, por la ampliación de capital, por el recorte del pay-out y el ROTE y por la escasez de detalles”. El pasado 7 de noviembre la acción del banco francés cerró en 55,8€ por acción, prácticamente un 140% más que hace dos años.

Decía Marc Murtra el pasado martes que él confía en los fundamentales de Telefónica. “Creemos que el mercado, cuando toque y de la manera que toque, nos seguirá”, explicó. El presidente de Telefónica hacía igualmente referencia a su paso por Indra. El mercado tampoco entendió los cambios de gobernanza implementados en junio de 2022 y la compañía perdió cerca de un 15% en una sola jornada. Si entonces cerró a un precio de 8,6 euros, el pasado viernes lo hizo a 48,6 euros, seis veces más. Habrá que confiar.

¿Cuántos españoles pagan Netflix? La cifra te sorpenderá

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Cuando Netflix decidió incluir publicidad en sus planes más baratos, rompió con una de las grandes barreras que la diferenciaban de la televisión. También lo hizo cuando comenzó a emitir eventos deportivos en directo. Sin embargo, hay una frontera que todavía se resiste a cruzar: la de revelar cuántos usuarios tiene en cada país. Ese sigue siendo uno de sus secretos mejor guardados. En el caso de España, algunos grupos especializados calculan más de 9 millones de usuarios, aunque las cuentas de la propia compañía apuntan a una cifra muy distinta.

Cada día, las grandes cadenas de televisión en España se esfuerzan por destacar los datos de audiencia del día anterior: el programa más visto, el minuto de oro, la cuota de pantalla… Cualquier detalle sirve para diferenciarse de la competencia. En cambio, las plataformas de streaming, con Netflix a la cabeza, permanecen ajenas a esa batalla y mantienen bajo llave sus cifras. Una estrategia que les permite protegerse de la competencia y de los analistas más curiosos.

Para el caso español existen diversas estimaciones. Por ejemplo, Statista calcula que unos 9,4 millones de españoles pagan por Netflix. Otras fuentes, más prudentes, sitúan la cifra en una horquilla de entre 8 y 8,7 millones, lo que sigue siendo notable. Pero la realidad podría no ser tan favorable para la plataforma. Un análisis cruzado entre las cuentas del grupo y las cuentas individuales en España revela que el número real de usuarios podría situarse más cerca de los 6,3 millones.

¿Cuántos usuarios tiene Netflix en España?

Conviene matizar que las cifras más optimistas de firmas como Statista podrían ser ciertas, pero resultan poco probables. Para alcanzar los 9,4 millones de suscriptores habría que suponer que todos los usuarios del país tienen el plan Estándar con anuncios, de 6,99 euros al mes. La cuenta es sencilla: 786 millones de ingresos obtenidos en España divididos entre los 83,88 euros de coste anual.

Por eso, otras aproximaciones más realistas parten de los ingresos obtenidos por Netflix en España y aplican las métricas regionales del grupo, concretamente las de EMEA (Europa, Oriente Medio y África). La primera consiste en calcular la proporción entre los ingresos en España y los de la región, para después aplicar ese porcentaje al número total de usuarios en EMEA. La segunda, más directa, toma el ticket medio regional, lo convierte a euros y divide la facturación nacional entre esa cifra.

Según la primera fórmula, si los ingresos en España representan un 6,3% del total de EMEA —que cerró 2024 con 101 millones de suscriptores—, el resultado sería de algo más de 6,3 millones de usuarios. Con la segunda, utilizando el ticket medio mensual de la región (10,58 euros al cambio) y los ingresos en el país (786 millones), el cálculo arroja unos 6,22 millones.

Así ha evolucionado Netflix en España

En ambos casos, las cifras son razonablemente similares, aunque se alejan de las estimaciones más optimistas. En cuanto al crecimiento, las dos formas de medir los usuarios de Netflix también ofrecen resultados parecidos. Según la primera fórmula, el número de suscriptores en España desde 2022 ha aumentado en 1,2 millones, lo que supone un crecimiento del 23%. Usando el ticket medio, el incremento es cercano al millón, equivalente a un 18,9%.

Curiosamente, el promedio de ambos métodos arroja un crecimiento del 20,9%, una cifra muy cercana al aumento registrado en otros mercados maduros, como Estados Unidos, donde fue del 20,2% durante el mismo periodo. También refleja una realidad: el crecimiento de Netflix en España se ha visto condicionado por los cambios de precios. El avance fue menor en 2023, tras el incremento de tarifas y las modificaciones en los planes aplicadas en 2022, como también muestra la evolución de los ingresos.

En definitiva, aunque Netflix mantenga en secreto el número de usuarios por país, el cruce de datos contables permite inferir que a finales de 2024 contaba con unos 6,3 millones de suscriptores de pago en España. Una cifra inferior a la esperada, pero que representa el 16,4% de la población adulta y duplica la audiencia de la cadena más vista en televisión el día anterior. Además, conviene recordar que aunque se contabilice una cuenta como un único usuario, los espectadores reales son muchos más.

Uber triplica los precios en los partidos del FC Barcelona tras el acuerdo

Quien pensara que el acuerdo de Uber con el Barcelona haría que los vehículos de la plataforma de transporte que aún operan en la Ciudad Condal fuesen más accesibles, se habrá llevado una decepción en los últimos partidos del club blaugrana. El primer encuentro del club en casa tras la firma del millonario acuerdo se ha traducido en que los precios de la plataforma se han triplicado, con una tarifa dinámica que no se ha reducido a pesar de que el acuerdo debería facilitar tanto la llegada de los vehículos al estadio olímpico de Montjuic como, en el futuro, al Camp Nou la situación no ha cambiado para los usuarios. 

Varios usuarios de la plataforma, y cuentas de X que se dedican a monitorear las aplicaciones de la llamada «Nueva Movilidad», el caso de Resistencia VTC, han señalado que en el día del partido los precios para llegar al espacio en Uber pueden superar los 100 euros desde el centro de la ciudad. Es un monto similar al del precio de algunas entradas para ver los partidos, y que recuerda el fenómeno que ya ha atravesado la empresa con eventos como el Mad Cool en Madrid o el Primavera Sound en la propia Barcelona, con la diferencia de que estos ocurren una vez al año y el Barcelona juega en casa cada dos fines de semana.

Es una situación que vuelve a poner la lupa sobre la conocida «Tarifa dinámica» de las aplicaciones. Aunque tanto las plataformas como los conductores defienden la medida, asegurando que ayuda al equilibrio entre oferta y demanda en las plataformas, otros han sido más críticos con la misma, con organismos como FACUA y el ministerio de consumo poniendo la lupa sobre la misma. Lo cierto es que para un sector que siempre ha presumido de ser una opción más barata que el taxi, este problema ha sido endémico en fechas de grandes eventos o picos altos en el turismo. 

Un taxi de Uber en la zona de Atocha, a 24 de agosto de 2023, en Madrid (España). Fuente: Agencias
Un taxi de Uber en la zona de Atocha, a 24 de agosto de 2023, en Madrid (España). Fuente: Agencias

Se suma que no hay ninguna solución en el horizonte. Otras ciudades, como Madrid, han hablado de poner un límite en cuanto pueden subir los precios estas plataformas por la demanda. Sin embargo, el caso de Barcelona es peculiar, pues se espera que en las próximas semanas se vote en el Parlament a favor de la controvertida ‘Ley Taxi’ que ha empujado el gobierno de Salvador Illa y que acabaría por expulsar a las VTC de la ciudad. Es cierto que Uber espera mantener algo de presencia a través de taxistas registrados en la plataforma, es cierto que su expulsión también sacaría las tarifas dinámicas de la ciudad. 

UNA PARTE DE LA APLICACIÓN QUE SIGUE CREANDO CONTROVERSIA

Es cierto que la situación de los partidos del Barcelona no es la única vez que, en los últimos años, las tarifas dinámicas han puesto a las VTC en la mira, particularmente a Uber. La realidad es que días como el apagón de este año, o incluso situaciones más delicadas como los días de lluvia posteriores a la DANA, o fechas de mucha circulación como Noche Vieja. Se suma que ya el Ministerio de Consumo ha intentado poner coto del todo a la tarifa dinámica, pero de momento la evidencia dice que sigue siendo imposible controlarla del todo. 

En cualquier caso, mientras Uber siga aplicando este tipo de tarifas, la recomendación para los usuarios es siempre esperar algunos minutos, o directamente evitar usar la plataforma a la hora de grandes eventos. Se suma, como no, la recomendación de revisar otras aplicaciones como Cabify y Bolt y recordar que el taxi tiene un precio base controlado por el gobierno, aunque el taxímetro también puede jugar una mala pasada en días de demasiado tráfico. 

Lo que es cierto es que las tarifas dinámicas son parte del diseño y el negocio de estas plataformas, por lo que no es probable que desaparezcan en el corto plazo. Mientras Uber, Cabify y Bolt operen, esto seguirá siendo una realidad. 

EL RETO PARA EL BARCELONA Y UBER CON SU NUEVO ACUERDO

Lo cierto es que cada movimiento de Uber en relación con su acuerdo con el Fútbol Club Barcelona será revisado con lupa. Los usuarios, los taxistas y la propia Generalitat tienen motivos para pensar que el acuerdo está pensado sobre todo como un arma política para mantener la presencia de la aplicación en la ciudad en caso de que sean expulsados por la nueva ley. Es una situación delicada, y es evidente que los deja muy abiertos a las críticas.

Protesta del Taxi de Barcelona contra Uber, Cabify y Bolt en el Prat. Fuente: Agencias.
Protesta del Taxi de Barcelona contra Uber, Cabify y Bolt en el Prat. Fuente: Agencias.

También es cierto que el club que preside Laporta no puede darse el lujo de ignorar ofertas de patrocinio. Sobre todo tras perder los ingresos que el equipo iba a recibir por el partido en Miami contra el Villarreal, y tener problemas para inscribir a toda su plantilla al comienzo de La Liga.

Danone apuesta por la innovación y la nutrición médica para sostener su crecimiento

Tras la publicación de resultados del tercer trimestre de 2025, Danone apuesta por crecer en sus niveles de volumen a partir de un aumento de cuota de merca, mix de productos y los precios. En este sentido, los precios en la multinacional de alimentación se mantienen estables en China, por lo que el incremento del crecimiento de Danone en Nutrición Especializada se debe a la aceleración del aumento de su mix de productos y de su cuota de mercado.

Si bien, hay tres factores que impulsan el avance de Danone en cuanto al crecimiento de la compañía en volumen frente a sus competidores. Primero, la recuperación de las fórmulas infantiles con etiqueta en inglés; en segundo lugar, los cambios en los canales online; y por último, el éxito mixto de los nuevos lanzamientos.

«Nuestras previsiones de ingresos para los ejercicios 2025 y 2026 aumentan en 10 y 60 puntos básicos, respectivamente, hasta el 4,3% y el 4,6%, lo que refleja una perspectiva más optimista sobre el crecimiento sostenido de los segmentos de productos básicos en China y Estados Unidos«, apuntan los analistas de Jefferies.

Danone Merca2.es
Fuente: Danone

LA RECUPERACIÓN DE LAS FÓRMULAS INFANTILES PARA DANONE

En este sentido, la recuperación en las ventas de fórmulas infantiles con etiqueta en inglés durante los últimos ocho trimestres ha sido el principal factor que ha contribuido al mejor desempeño de Danone en la categoría, concretamente en China. Asimismo, Danone supera a los productos con etiqueta en inglés, con una cuota de mercado cercana al 50% en este subsegmento, en comparación con solo el 7% de los productos con etiqueta en chino.

«Las ventas de productos de marca en inglés se desplomaron durante la pandemia de COVID-19, ya que la ausencia de ventas en el mercado gris/diagou y la interrupción de los flujos transfronterizos obligaron a los padres a recurrir a productos de marca chinos y a fuentes nacionales», explican los analistas de Jefferies.

EL RESTABLECIMIENTO DE LA DEMANDA Y LA DISPONIBILIDAD DE PRODUCTOS CON ETIQUETA INGLESA HA SIDO UN FACTOR CLAVE PARA EL ÉXITO DE LAS VENTAS DE LECHE INFANTIL DANONE EN CHINA

Esta contracción en la cuota de ventas de marcas inglesas comenzó a revertir a los niveles previos a la COVID-19 a medida que las restricciones de confinamiento se relajaron por completo en el primer semestre de 2023 en las cuentas de Danone. «Nuestras previsiones parten del supuesto de que la recuperación de los productos con etiqueta inglesa continuará hasta que la composición del mercado vuelva, en general, a los niveles previos a la COVID-19«, añaden los expertos.

Si bien, el análisis comparativo de las ventas de Danone Specialised Nutrition con el ritmo de crecimiento de las marcas en inglés sugiere una fuerte correlación. Es probable, que la menor trayectoria de crecimiento de las marcas en inglés no se refleje en las ventas de Danone hasta 2026.

Nutrición en China: Crecimiento interanual de Danone Spec Nut frente al crecimiento interanual (%)
Nutrición en China: Crecimiento interanual de Danone Spec Nut frente al crecimiento interanual (%) Fuente: Jefferies

En cuanto a las ventas de Nutrición Especializada, incluyen aproximadamente un 30% de las ventas en Nutrición médica para adultos, y ya el resto corresponde a las ventas de fórmulas infantiles. Sin embargo, Danone no indica el nivel exacto de crecimiento de las ventas de productos médicos, pero los expertos estiman que se mantienen en torno al 15%.

LA APUESTA POR LA EXPOSICIÓN Y LOS NUEVOS LANZAMIENTOS

Danone ha conseguido ampliar su alcance a nuevos clientes; es decir, que ha extendido su presencia online a las ventas por streaming. Concretamente, el crecimiento de estas plataformas en los últimos entre dos y tres años ha sido considerable. Una apuesta arriesgada, pero que crea ventaja frente a sus rivales.

«Creemos que la empresa ha acelerado su conectividad con ciudades más remotas o de menor tamaño. Asimismo, creemos que las innovaciones de la marca, centradas en los beneficios funcionales y menos en la información sobre ingredientes, están teniendo una buena acogida en dichas plataformas», apuntan desde Jefferies.

Productos DANONE Merca2.es
Productos Danone.

Por otro lado, el lanzamiento de Aptamil Essensis en China tuvo lugar a mediados de 2020. Una innovación que se ha extendido y ha recibido mayor inversión por parte de Danone desde que finalizo la pandemia de Covid-19. Se trata, de un producto ‘súper premium’ con simulación de leche humana, que ha sido señalado como un éxito notable en el mercado en los últimos 12 meses por la competencia.

ACTUALMENTE, SOLO SE COMERCIALIZA EN HONG KONG

Dicho producto está impulsando la contribución al mix de productos de Danone. Si bien, la incertidumbre radica en el riesgo de saturación del mercado, mientras que Danone mantiene la confianza en que su variante ‘Nuturis de Aptamil’, contribuirá a ese crecimiento cuando se lance en China continental en 2026.

Los resultados de Indra convencen a Berenberg, que eleva su precio a 53 euros

En nuestra iniciación de Indra en septiembre, señalamos que la empresa se encontraba en un punto de inflexión en su historia bursátil. A medida que la nueva dirección cambiaba su enfoque hacia la defensa, previmos que Indra se convertiría en la principal beneficiaria del aumento del gasto militar de España, explica Giovanni Selvetti, analista de Berenberg.

“Al mismo tiempo, añade, vimos cierto margen para que el negocio tradicional de servicios informáticos de Indra (Minsait) mejorara sus márgenes y redujera parcialmente la brecha de rentabilidad con respecto a sus competidores”.

“Los resultados del tercer trimestre, publicados el 30 de octubre, y los recientes pedidos obtenidos parecen confirmar nuestra postura. Elevamos nuestro precio objetivo a 53 euros y mantenemos nuestra recomendación de Comprar”, concluye.

Más en concreto, Selvetti, aclara que el 14 de octubre, el Gobierno español anunció que había aprobado una serie de decretos por los que se concedían préstamos a varias empresas para el desarrollo de 31 Programas Especiales de Modernización (PEM) en los sectores terrestre y aéreo.

El volumen de la financiación fue considerablemente superior al que esperábamos, situándose en unos 14.000 millones de euros, según Berenberg.
El volumen de la financiación fue considerablemente superior al que esperábamos, situándose en unos 14.000 millones, según Berenberg.

Indra publica resultados peores de lo previsto, pero confirma las guías 2025

El volumen de la financiación fue considerablemente superior al que esperábamos, situándose en unos 14.000 millones de euros. Indra se aseguró la mayor parte, por valor de unos 5.000 millones de euros (unos 7.800 millones de euros si incluimos también a Hisdesat y los consorcios de los que Indra forma parte), a un tipo de interés del 0%. Suponiendo una ratio del 50% entre la financiación y el volumen total del contrato (en línea con algunos de los anuncios recientes), Indra podría tener que ejecutar contratos por valor de hasta 9.700 millones de euros a medio plazo.

Aunque es probable que se faciliten más detalles en la próxima jornada de mercados de capitales (CMD) en el segundo trimestre de 2026, Indra declaró que espera alcanzar una cartera de pedidos de defensa de 10.000 millones de euros ya en 2026.

Indra: resultados del tercer trimestre

A nivel de grupo, los ingresos del tercer trimestre se situaron en 1.162 millones de euros, lo que supone un aumento interanual del 6,0% y un 4% por debajo de las estimaciones consensuadas. El descenso se debió principalmente al negocio de Defensa, ya que TESS Defence sigue sin contribuir al crecimiento general.

Por el contrario, el rendimiento de Minsait fue mejor de lo que esperábamos: la división creció orgánicamente un 7% interanual. Los márgenes se vieron afectados por una mayor base de costes, y Indra ha señalado que ya está aumentando su

plantilla y otros gastos operativos para prepararse para la ejecución del PEM. En general, los resultados fueron relativamente tranquilos, y se confirmó una vez más la previsión para el ejercicio 2025.

Indra podría revisar al alza sus objetivos 2025 en los resultados trimestrales

A nivel de grupo, los ingresos del tercer trimestre se situaron en 1.162 millones de euros, lo que supone un aumento interanual del 6,0%
Los ingresos del tercer trimestre se situaron en 1.162 millones, un aumento interanual del 6,0%. Ángel Escribano, presidente de Indra Group

Estimaciones y valoración

Así, en Berenberg, elevamos nuestras estimaciones de beneficios por acción (BPA) para 2025, principalmente para tener en cuenta los resultados mejores de lo esperado de Minsait. Aunque la dirección no ha proporcionado una orientación detallada sobre cómo afectará el nuevo PEM a la cuenta de resultados, según nuestras estimaciones, los nuevos contratos deberían añadir unos 800 millones/1.100 millones de euros de ingresos en 2026/27, respectivamente, lo que nos lleva a elevar nuestras estimaciones de BPA para 2026/27 en un 7,5 %/15 %.

Todavía no reflejamos en nuestras estimaciones las adquisiciones de Hispasat e Hisdesat, ya que preferimos esperar al cierre.

A los precios actuales, Indra cotiza a unas 20,2/17,5 veces el PER de 2026/27.

Tesis de inversión de Berenberg en Indra

  • El gasto europeo en defensa está aumentando considerablemente en un contexto de inestabilidad geopolítica y creciente necesidad de rearme europeo. Según nuestras estimaciones, el gasto europeo en defensa deberá crecer a una tasa compuesta anual del 6,5% durante los próximos 10 años para cumplir los nuevos objetivos de la OTAN.
  • España tiene uno de los gastos en defensa más bajos de todos los miembros de la OTAN y, como tal, el mayor déficit que abordar. Consideramos que Indra es uno de los principales beneficiarios potenciales del aumento del gasto militar de España.
  • Esperamos que el negocio de consultoría digital de Indra (Minsait) mejore sus márgenes, cerrando parcialmente la brecha de rentabilidad con sus competidores.

El momento de gracia de la ficción en Movistar Plus+ (y los retos para Jorge Pezzi)

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Movistar Plus+ está atravesando una etapa dorada en términos de ficción televisiva, con éxitos notables como el film ‘Los domingos’, la serie ‘Yakarta’, la segunda temporada de ‘Poquita fe’ y la esperada ‘Anatomía de un instante’, premiada antes de su estreno.

La mayoría de estos proyectos destacan por la narrativa de autor y su capacidad para generar contenido de alta calidad que resuena tanto en la crítica como en el público. Sin embargo, a pesar de este momento de gracia, la nueva etapa de la plataforma bajo la dirección en el área de Ficción de Jorge Pezzi, quien asumió el cargo tras la salida de Domingo Corral, está llena de desafíos. La salida de Domingo Corral ha dejado una huella ambigua.

En sus casi diez años de gestión, Corral fue responsable de algunos de los mayores logros de Movistar Plus+, pero también enfrentó varios tropiezos que empañaron su legado. Entre los éxitos más aclamados se encuentran ‘Antidisturbios’, ‘Querer’ o ‘La Mesías’.

No obstante, su gestión también estuvo marcada por fracasos que dejaron a Movistar Plus+ en una situación algo incómoda. Series como ‘La Fortuna’, de Alejandro Amenábar, ‘La Peste’ o ‘La Zona’ fueron algunos de los múltiples tropezones. Corral también se tuvo que enfrentar a interferenciales editoriales de la ex CEO de la plataforma Cristina Burzako.

El punto de inflexión lo marcó la cancelación del proyecto sobre la Guerra Civil que Rodrigo Sorogoyen (‘Antidisturbios’) había desarrollado para la plataforma. Esta serie, que prometía ser una de las más ambiciosas de la ficción española, nunca vio la luz, y con ello se extinguió una oportunidad de abordar el hecho más relevante de España en los dos últimos siglos.

La falta de proyectos arriesgados, especialmente en un contexto donde la política y la historia recientes son tan relevantes, terminó siendo un vacío que la plataforma no supo llenar durante los últimos años bajo la gestión de Corral.

NUEVA ETAPA

La llegada de Jorge Pezzi a la dirección de la ficción ha generado expectativas tanto dentro como fuera de Movistar Plus+. Con un perfil más cercano a la industria privada y una sólida trayectoria en la producción de contenido, Pezzi tiene la difícil tarea de mantener el nivel de calidad que ha definido a la plataforma, pero también de imprimirle una nueva dirección quizá más comprometida.

Su vinculación con José Miguel Contreras, uno de los grandes asesores mediáticos del PSOE, ha generado algunas suspicacias. Sea como fuere, Movistar Plus+ sigue siendo uno de los referentes en la ficción española, la competencia en el sector es feroz, y la necesidad de mantenerse relevante es más urgente que nunca.

Pezzi y Contreras 1 Merca2.es
Jorge Pezzi y José Miguel Contreras fundaron LaCoproductora, hoy en manos del Grupo Prisa.

Con la consolidación de plataformas como Netflix, HBO y Prime Video, la batalla por la atención del público es cada vez más complicada. El reto para Pezzi será mantener la línea de éxitos como ‘Los domingos’ y ‘Yakarta’, pero también tomar riesgos que permitan a la plataforma mantener su posición de liderazgo en la ficción española.

EL DEPORTE, OTRO GÉNERO CLAVE PARA MOVISTAR

Movistar Plus+ se enfrenta a un periodo crucial en el ámbito deportivo, con la renovación de los derechos de LaLiga y la Champions League a la vuelta de la esquina. La plataforma, que históricamente ha dominado la retransmisión de estos eventos en España, está viendo cómo otros competidores como Dazn y Prime Video se posicionan con cada vez más fuerza en el mercado.

La pérdida de derechos, como los de la ACB, la NBA o varias ligas de fútbol internacionales, ha dejado a Movistar Plus+ en una posición complicada, sobre todo porque el deporte sigue siendo una de sus principales fuentes de ingresos y atractivo para los abonados.

En este contexto, Movistar Plus+ ha reafirmado su intención de pujar con fuerza por la renovación de LaLiga y la Champions, competiciones clave para mantener su base de usuarios y su ARPU (ingreso medio por usuario), que sigue siendo superior al de su competidor Orange.

La plataforma presidida por el socialista Javier de Paz necesita asegurarse de mantener la exclusividad en estos derechos, ya que son cruciales para frenar su caída de abonados y consolidarse como un jugador clave en la transmisión deportiva. Sin estos eventos, la plataforma perdería su principal atractivo.

Tomás Olivo prepara la expansión de su imperio comercial en Madrid, Valencia y Granada

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El «rey de los centros comerciales» en España sigue ampliando su dominio en el sector del retail nacional. Según la revista Forbes, la fortuna de Tomás Olivo se estima en 4.600 millones de euros, lo que lo posiciona como uno de los empresarios más poderosos de España.

A lo largo de las últimas décadas, el empresario murciano ha consolidado su fortuna a través de General de Galerías Comerciales (GGC), un gigante en la gestión de centros comerciales en toda España. A pesar de las turbulencias que ha atravesado el sector inmobiliario y de la controversia que lo rodea, Olivo ha logrado mantenerse como una figura clave en el panorama comercial español.

A lo largo de 2025, sus movimientos más recientes han destacado en la adquisición de algunos de los proyectos más ambiciosos del país. Con una serie de inversiones estratégicas, Olivo ha diversificado aún más su portafolio, con nuevas inversiones en Madrid, Valencia y Granada.

TRES NUEVAS ILUSIONES

Uno de los proyectos más destacados de Olivo es Valdebebas Shopping, un centro comercial en construcción en uno de los barrios más cotizados de Madrid. Con una superficie de 120.000 m² y más de 300 tiendas, este centro comercial tiene previsto abrir sus puertas en 2026.

La inversión es considerable, y el complejo promete ser uno de los mayores de la ciudad, situándose como un competidor directo de otros centros comerciales de alto perfil en Madrid. Para financiar esta operación, Olivo ha vendido 20.000 metros cuadrados de suelo en Marbella al grupo belga Inmobel, lo que le ha permitido generar más de 50 millones de euros.

Esta transacción refuerza su capacidad financiera, permitiéndole no solo continuar con el desarrollo del proyecto en Madrid, sino también fortalecer su presencia en el sector bancario, en especial en Unicaja Banco, donde se ha convertido en su segundo accionista, y también en BBVA.

Valdebebas2 Merca2.es
Proyecto de Valdebebas Shopping.

A nivel económico, la financiación de este proyecto ha sido posible gracias a la venta de 20.000 metros cuadrados de suelo en Marbella al grupo belga Inmobel. Esta operación, que reportó más de 50 millones de euros a Olivo, ha servido para reforzar su presencia tanto en el sector comercial como en el financiero, permitiéndole incrementar su participación en Unicaja Banco y, a su vez, aumentar su influencia sobre el futuro del mercado bancario español.

En Valencia, Olivo ha adquirido el Proyecto Infinity, uno de los desarrollos comerciales más ambiciosos de la ciudad. Este centro comercial contará con 92.000 m² de superficie bruta alquilable y más de 200 locales comerciales. Con una inversión total estimada en más de 400 millones de euros, el centro se posiciona como una de las principales referencias del retail en la Comunidad Valenciana, compitiendo con grandes nombres como El Saler o Bonaire.

En Granada, Olivo ha cerrado la compra de Serrallo Plaza, otro de los centros comerciales más conocidos de la ciudad, por 17,75 millones de euros. Su intención no es solo mantener la propiedad, sino también renovar y modernizar el centro, destinando 40 millones de euros a su reforma, tal y como explica el diario Ideal.

Este movimiento subraya su estrategia de mejorar los activos existentes para adaptarlos a las nuevas tendencias del mercado y aumentar su rentabilidad.

CONTROVERSIAS

El nombre de Tomás Olivo siempre ha estado asociado a la controversia. Su carrera ha estado marcada por diversos episodios judiciales que lo han puesto en el ojo del huracán. A pesar de los altibajos legales y la polémica que lo rodea, Olivo ha logrado mantener una posición destacada en el panorama empresarial español.

Su figura sigue siendo objeto de debate, pero lo cierto es que sus movimientos empresariales le han permitido consolidar un imperio que abarca desde los centros comerciales hasta una influencia creciente en la banca.

Con una fortuna que ha crecido de manera sustancial en los últimos años, Olivo sigue siendo un personaje clave en el panorama económico de España. Si bien su perfil no está exento de controversias, no cabe duda de que su influencia en el sector inmobiliario y financiero le otorgan un poder considerable en las dinámicas económicas del país.

La revolución digital en la hostelería; cómo la digitalización de la carta transforma la experiencia del cliente

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En los últimos años, la hostelería ha vivido una profunda transformación impulsada por la digitalización. Restaurantes, bares, cafeterías y hoteles de todo el mundo han comprendido que el futuro del sector pasa por integrar la tecnología en cada punto de contacto con el cliente. Uno de los cambios más significativos y con mayor impacto ha sido la digitalización de la carta mediante códigos QR interactivos, una tendencia que no solo facilita la gestión del negocio, sino que también mejora la experiencia del comensal y multiplica las oportunidades de fidelización y crecimiento.

¿Por qué digitalizar la carta?

Tradicionalmente, las cartas físicas han sido el elemento central de la comunicación entre el restaurante y el cliente. Sin embargo, presentan limitaciones: su actualización es costosa, se deterioran con el uso, y no permiten obtener información sobre el comportamiento de los clientes. En cambio, una carta digital ofrece ventajas significativas:

1-Actualización inmediata: los precios, descripciones o alérgenos pueden modificarse al instante sin necesidad de imprimir nuevas copias.

2-Sostenibilidad y ahorro: se reduce el consumo de papel, contribuyendo a una gestión más ecológica y económica.

3-Multimedia y personalización: se pueden añadir fotos, vídeos, animaciones o incluso recomendaciones del chef, mejorando la experiencia visual y el atractivo del menú.

4-Accesibilidad y multilingüismo: los clientes pueden cambiar de idioma con un solo clic, una ventaja crucial en zonas turísticas.

5-Interactividad y conexión directa: el QR no solo muestra el menú, sino que también puede enlazar con reservas, valoraciones o promociones.

The QR Menu: más allá del código QR

En este contexto, surge The QR Menu, una plataforma innovadora que no se limita a ofrecer una carta digital, sino que la convierte en una potente herramienta de marketing y gestión. Su enfoque no es solo digitalizar, sino modernizar y potenciar la comunicación entre el restaurante y el cliente.

Entre sus funcionalidades más destacadas se encuentran:

-Gestión inteligente de menús: permite modificar platos, precios o imágenes en tiempo real desde cualquier dispositivo.

-Integración de newsletters: una característica diferencial que permite a los restaurantes mantener una comunicación activa con sus clientes. Desde el mismo menú, los comensales pueden suscribirse para recibir novedades, ofertas exclusivas o eventos especiales, fortaleciendo la fidelización.

-Métricas avanzadas y analítica de afluencia: The QR Menu recopila datos sobre cuándo y cómo los clientes consultan la carta. Esto permite al negocio identificar días y horas de mayor afluencia, comparar estadísticas entre diferentes periodos y optimizar estrategias de personal, stock y marketing.

-Comparativa temporal: la plataforma facilita la comparación entre diferentes fechas —por ejemplo, un sábado de verano frente a uno de invierno— ayudando a los propietarios a tomar decisiones informadas sobre horarios, promociones o ajustes de carta.

-Diseño personalizable y adaptable: cada establecimiento puede mantener su identidad visual con logos, colores y estilos propios, asegurando coherencia de marca.

-Cumplimiento normativo: la carta digital puede incluir información sobre alérgenos, ingredientes o calorías, cumpliendo con las regulaciones sanitarias vigentes.

Una herramienta de marketing y análisis en tiempo real

La principal fortaleza de plataformas como The QR Menu radica en la información. En un mundo donde los datos son el nuevo oro, saber en qué momentos del día hay más interacción se convierte en una ventaja competitiva crucial.

Gracias a la analítica integrada, los gestores pueden ajustar precios dinámicamente, reforzar promociones en días de baja afluencia o incluso lanzar campañas segmentadas según el comportamiento del cliente. Por ejemplo, si un restaurante detecta que los jueves son los días con menor tráfico, puede enviar una newsletter con descuentos especiales para ese día, logrando así aumentar la ocupación de forma estratégica.

Modernización accesible para todos los negocios

Lo mejor de todo es que esta modernización no está reservada únicamente a grandes cadenas o franquicias. Herramientas como The QR Menu han democratizado el acceso a la tecnología, ofreciendo soluciones intuitivas, escalables y asequibles para todo tipo de negocios, desde pequeños bares familiares hasta restaurantes gourmet.

La implementación es rápida y sencilla: basta con crear la carta digital, generar el código QR e imprimirlo en los puntos de acceso (mesas, cartas físicas, servilleteros o escaparates). A partir de ahí, el sistema empieza a recopilar datos y a ofrecer valor desde el primer día.

Una experiencia más segura y conectada

Otro aspecto fundamental, especialmente tras la pandemia, es la seguridad sanitaria. Las cartas digitales eliminan el contacto físico con materiales compartidos, ofreciendo una experiencia más higiénica. Además, el cliente se siente más autónomo: puede consultar la carta desde su propio móvil, hacer pedidos o incluso pagar digitalmente si el restaurante lo permite.

El futuro de la hostelería ya está aquí

La digitalización de la carta no es una moda pasajera: es el nuevo estándar. Los consumidores actuales esperan inmediatez, personalización y comodidad, y plataformas como The QR Menu ofrecen todas esas ventajas integradas en una sola herramienta.

La hostelería del futuro no se define solo por la calidad de su cocina, sino también por su capacidad de adaptarse, innovar y conectar con sus clientes. Y en ese camino, digitalizar la carta es el primer gran paso hacia un negocio más eficiente, rentable y moderno.

Conectar con The QR Menu

Para conocer más sobre cómo esta herramienta puede transformar los negocios, se puede visitar the-qrmenu.com o consultar sus actualizaciones, ejemplos de éxito y consejos en sus redes sociales: Instagram: https://www.instagram.com/the_qrmenu/.

Allí es posible ver cómo aprovechar el poder de la digitalización para mejorar el servicio, fidelizar clientes y tomar decisiones más inteligentes basadas en datos.

Conclusión: el futuro de la hostelería está en manos del sector

La transformación digital no es una tendencia pasajera, sino una evolución natural del sector hostelero. Los clientes buscan rapidez, información y conexión, y los negocios que apuesten por herramientas como The QR Menu se posicionarán a la vanguardia de esta nueva era.

Digitalizar la carta no es solo cambiar el papel por una pantalla: es abrir la puerta a un universo de oportunidades donde la tecnología, el marketing y la gastronomía se unen para ofrecer una experiencia más completa, personalizada y eficiente.

En definitiva, la carta digital es mucho más que un menú: es el nuevo corazón tecnológico de la hostelería moderna.

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Día Mundial de la Prematuridad; detrás de cada bebé hay una familia que no se rinde

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Cada 17 de noviembre se conmemora el Día Mundial de la Prematuridad, una fecha que va más allá de la concienciación sanitaria para convertirse en un recordatorio del camino que recorren más de 25.000 familias al año en España. En esta edición del Día Mundial del Prematuro 2025, el foco vuelve a situarse en los desafíos que implica nacer antes de tiempo: retos médicos, pero también emocionales, administrativos y sociales que marcan profundamente a padres y madres.

Frente a esta realidad, Pequeños Grandes Héroes se ha consolidado como una entidad de referencia nacional en el acompañamiento integral a familias de bebés prematuros, ofreciendo información actualizada, acceso a ayudas públicas, apoyo emocional, tramitación especializada y comunidad.

Apoyo real para una realidad que no acaba con el alta

Aunque el ingreso en una unidad neonatal concentra la atención inmediata, muchas de las dificultades derivadas del parto prematuro comienzan al llegar a casa. Las familias deben afrontar jornadas médicas, secuelas derivadas de la prematuridad, trámites burocráticos y una reorganización completa de la vida laboral y familiar. La salud mental de los progenitores, aunque menos visible, puede verse afectada por el esfuerzo continuo, la exigencia de los cuidados y la necesidad de contar con orientación clara sobre los recursos disponibles.

En este contexto, Pequeños Grandes Héroes ha desarrollado un servicio pionero que incluye gestión de prestaciones económicas, asesoramiento individualizado y conexión con una red de especialistas en logopedia neonatal, lactancia, pediatría, psicología perinatal y servicios legales. Su comunidad virtual, la Tribu Pequeños Grandes Héroes, acoge a más de 700 familias que encuentran un espacio de acompañamiento mutuo.

Durante el mes de noviembre, y en el marco del Día Mundial del Niño Prematuro, se celebran encuentros online gratuitos con profesionales especializados, como una logopeda neonatal, una ginecóloga, una psicóloga perinatal, una experta en sueño infantil y una terapeuta ocupacional. Estas sesiones abordan los principales retos tras el alta, ofreciendo información fiable, orientación práctica y apoyo emocional sobre aspectos clave como el desarrollo neurológico, la alimentación, el sueño, el vínculo afectivo y la sostenibilidad económica mediante ayudas públicas.

Un testimonio que transformó una experiencia en propósito

“Cuando se llevaron a Pedro, mi bebé de apenas 31 semanas, a la UCI de neonatología, sentí cómo las emociones me desbordaban. No fue fácil, pero decidí transformar ese dolor en un proyecto que hoy ayuda a cientos de familias”, explica Laura Zaragoza, fundadora de la entidad y madre de un bebé prematuro extremo. Su historia, marcada por la resiliencia, ha inspirado la creación de una red nacional que ya ha tramitado más de 1.500.000 euros en ayudas para familias que atraviesan esta situación.

Pequeños Grandes Héroes nace de una experiencia real, pero ofrece soluciones concretas y profesionales. Su impacto trasciende la información: se trata de ofrecer acompañamiento emocional y práctico en un momento vital de extrema vulnerabilidad.

Caminos que se recorren acompañados

El Día Mundial del Prematuro 2025 es una llamada a mirar más allá de las incubadoras. Cada bebé prematuro es también una historia familiar llena de fuerza, miedo, amor y esperanza. La labor de entidades como Pequeños Grandes Héroes permite que esas historias no se vivan en soledad, sino con el respaldo de una comunidad que entiende y actúa.

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Retinol y retinal; dos formas de vitamina A con efectos distintos sobre la piel

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En redes sociales, el retinol y el retinal suelen presentarse como equivalentes. Se confunden rutinas, se prometen resultados inmediatos y se diluye la diferencia entre ambos. En un contexto de información imprecisa, resulta necesario aclarar qué distingue realmente a estos dos activos derivados de la vitamina A y cómo pueden integrarse correctamente en el cuidado cutáneo.

Retinol: la forma gradual de la vitamina A

El retinol (INCI: Retinol) es una forma de vitamina A que la piel transforma de manera progresiva hasta alcanzar su forma activa, el ácido retinoico. Este proceso, más lento, garantiza una acción gradual y mayor tolerancia, adecuada para pieles normales, mixtas o con menor experiencia en retinoides. Favorece la renovación celular, suaviza arrugas, afina poros y aporta luminosidad.

Su eficacia depende tanto de la concentración como del equilibrio de la fórmula. Un diseño cosmético estable y bien estructurado puede ofrecer resultados comparables o incluso superiores a otros retinoides de mayor potencia química.

Retinal: la forma más directa y eficaz

El retinal (INCI: Retinal) es el paso intermedio entre el retinol y el ácido retinoico, lo que le permite actuar con mayor rapidez. Estimula la regeneración celular, mejora la firmeza y el tono y contribuye a regular imperfecciones. A pesar de su potencia, mantiene una buena tolerancia, incluso en pieles maduras o más sensibles, ofreciendo resultados visibles en menos tiempo.

Elección según la necesidad cutánea

El retinol se caracteriza por una acción más gradual y adaptable, mientras que el retinal destaca por su eficacia directa. La diferencia no reside únicamente en la molécula, sino también en la formulación: textura, concentración y combinación de activos determinan la respuesta de la piel. Lo esencial no es cuál sea más fuerte, sino cuál se ajusta mejor a cada tipo y estado cutáneo.

Rutinas recomendadas

Rutina con retinol: Espuma Limpiadora ACpharma Medical, Multivitaminas, Crema Retinol Intensivo y, al día siguiente, Protector Solar SPF 50.

Rutina con retinal: Espuma Limpiadora ACpharma Medical, Sérum Ácido Hialurónico, Retinal Renovador y, por la mañana, Crema Hidratante Profunda antes del fotoprotector.

Estas y otras combinaciones pueden consultarse en la web de la marca, donde se ofrecen rutinas adaptadas a diferentes tipos de piel y niveles de tolerancia. Porque, más allá de las tendencias, la clave está en entender la ciencia que hay detrás de cada activo.

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La Navidad en Marbella 2025 se digitaliza

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Por primera vez, la Navidad en Marbella 2025 contará con una programación completamente digitalizada y accesible desde un único punto: la nueva guía interactiva creada por la plataforma marbellí TeVienes. Entre el 1 de diciembre 2025 y el 7 de enero de 2026, residentes y visitantes podrán consultar en una sola página todos los planes navideños de la ciudad y su entorno, desde las galas y cenas especiales de Nochebuena y Nochevieja hasta los actos oficiales del Ayuntamiento, campamentos infantiles, conciertos, mercadillos y espectáculos familiares.

La guía funciona como un hub navideño que centraliza la información de Marbella y de municipios cercanos en la Costa del Sol, como San Pedro, Estepona o la zona de Villa Padierna. El proyecto tiene como objetivo concentrar en un solo lugar toda la oferta navideña, incluyendo precios, localizaciones y horarios de cada actividad.

De las ferias tradicionales a una Navidad completamente digital

TeVienes ha impulsado en los últimos años la digitalización de distintas celebraciones locales, entre ellas las ferias de San Bernabé, San Pedro, Ojén y otros festivales, mediante páginas interactivas con mapas, galerías y fichas de eventos. Ahora, la plataforma amplía su alcance para abarcar todo el periodo navideño, desde el inicio de diciembre hasta después de la festividad de Reyes.

Según explica el co-fundador de TeVienes, Santi Esteban, las guías interactivas han tenido una alta aceptación entre la ciudadanía y los visitantes al reunir en un único espacio toda la información de ferias y festivales. Esteban subraya que este formato se ha consolidado como una referencia tanto para el público general como para los motores de búsqueda y asistentes basados en inteligencia artificial, que encuentran en estas páginas datos estructurados sobre eventos, lugares, artistas, fechas y precios.

Contenidos de la guía Navidad Marbella 2025

La nueva guía de Navidad Marbella 2025 recoge de forma estructurada los principales planes de la temporada festiva:

-Mercadillos de Navidad y bazares solidarios.

-Encendidos de luces y espectáculos luminosos.

-Conciertos, musicales y tributos para distintos públicos.

-Actividades y fiestas infantiles, incluidas visitas de Papá Noel y los Reyes Magos, ludotecas y campamentos.

-Cenas especiales y galas de Nochebuena y Nochevieja en hoteles y restaurantes de la zona.

-Propuestas para familias, parejas, grupos de amigos y empresas.

Cada ficha de evento incluye información sobre horarios, tipo de actividad, rango de precios, ubicación exacta y enlace para ampliar detalles o gestionar reservas. Un mapa interactivo permite visualizar de manera rápida los distintos puntos donde se desarrolla la programación —palacio de congresos, avenidas, hoteles, espacios infantiles, entre otros—, mientras que el calendario organiza las actividades día a día.

La guía integra además los espacios y agentes relacionados con la Navidad marbellí, como el Palacio de Congresos Adolfo Suárez, Avenida del Mar, ludotecas, hoteles y personajes emblemáticos como Papá Noel o los Reyes Magos, que aparecen asociados a los eventos correspondientes.

Fin del PDF estático y salto al formato interactivo

El lanzamiento de esta página supone un cambio de paradigma respecto al modelo tradicional de programas en papel o PDFs descargables. En lugar de documentos estáticos, la programación navideña pasa a un formato interactivo y dinámico, adaptado a la consulta desde teléfonos móviles y otros dispositivos.

La página se actualiza de forma continua a medida que el Ayuntamiento, los espacios y los promotores confirman nuevos actos, modifican horarios o comunican aforos completos. La versión publicada refleja siempre la última información disponible, con la fecha de actualización indicada en la propia web.

Esteban destaca que esta evolución elimina la dependencia del PDF, considerado durante años un intento fallido de sustituir al programa en papel, y lo reemplaza por una herramienta viva que permite incorporar nuevos eventos, cambios y contenidos multimedia sin necesidad de redistribuir documentos.

Marbella 2.0: una Navidad que se proyecta al mundo digital

La digitalización íntegra de la Navidad se enmarca en una visión de “Marbella 2.0”, basada en la modernización de la comunicación de eventos y en la proyección internacional de la ciudad a través de plataformas digitales.

Gracias a esta iniciativa, cualquier persona interesada en la Navidad en Marbella —ya resida en la ciudad o planifique su viaje desde el extranjero— puede acceder a una panorámica completa de la oferta: mercadillos, conciertos, actividades infantiles, galas de lujo como la Nochevieja en Villa Padierna o cenas temáticas en hoteles de cinco estrellas.

TeVienes consolida así su posición como plataforma de referencia para la agenda cultural y festiva de Marbella y su entorno, extendiendo un modelo de guía interactiva que ha demostrado su eficacia en ferias y festivales locales al periodo navideño. Con Navidad Marbella 2025, la programación deja atrás el papel y el PDF para convertirse en una experiencia plenamente digital, organizada y accesible desde cualquier parte del mundo.

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Nace La Calle Creators; UGC real en feed que impulsa alcance, interacción y ventas

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Murcia, 7 de noviembre de 2025. La Calle | Agencia de Ideas presenta La Calle Creators, una iniciativa que produce contenido real (UGC) para integrarlo en el feed de Instagram de las marcas y hacer crecer su alcance, las interacciones y la conversión.

“La publicidad no ha muerto; se ha transformado. Ya no hay lugar para estrategias que no integren historias reales, creadas por creadores y por la calle. Porque ahora la calle eres tú. Y, si lo piensas, lo somos todos”, afirma David Fernández Giménez, director de La Calle.

¿Qué es La Calle Creators?

Un equipo y una comunidad que ayudan a empresas y creadores a contar experiencias reales sobre productos y servicios, con lenguaje claro y datos comprensibles.

La Calle Creators trabaja en un modelo “Easy”:

•Easy para marcas: Guion sencillo, grabación ágil, edición y publicación en sus canales, con datos claros de impacto.

•Easy para creadores: Acompañamiento mano a mano para colaborar con grandes marcas de forma natural, transparente y bien pagada.

“Nuestro objetivo es integrarnos en el feed con naturalidad: piezas que se consumen como cualquier otra publicación, pero que acercan y activan. Piezas reales, claras y verdaderas”, añade Fernández.

La Calle Creators

Web: www.lacallecreators.es

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LoDigitalizo consolida su crecimiento y marca el ritmo del marketing digital en Bilbao

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En los últimos años, LoDigitalizo se ha convertido en una de las agencias de marketing digital en Bilbao con mayor crecimiento y reconocimiento, posicionándose en el Top 10 de las mejores del sector. Fundada por Gonzalo Suárez Mendaza, la agencia ha pasado de ser un proyecto local impulsado por la pasión emprendedora, a convertirse en una referencia en el norte de España, gracias a una estrategia centrada en la calidad, la cercanía y la innovación constante.

De pequeña agencia local a referente digital

Esta empresa nació con un objetivo claro: ayudar a las empresas a adaptarse al entorno digital con soluciones reales, personalizadas y eficaces. A lo largo de estos últimos años, su evolución ha sido constante. “Nuestro crecimiento no ha venido de hacer más ruido, sino de hacer mejor las cosas”, explica su CEO, Gonzalo Suárez Mendaza, quien ha liderado el proyecto desde sus inicios con una visión centrada en la profesionalización del marketing digital y la mejora continua de los resultados para sus clientes.

Hoy, LoDigitalizo trabaja con empresas de toda España y se prepara para abrir nuevas oficinas en otras localidades, con el objetivo de seguir creciendo sin perder la cercanía que la caracteriza. Desde su base en Bizkaia, a la que tienen especial cariño, la agencia colabora tanto con empresas privadas como con administraciones públicas, ofreciendo un servicio integral que abarca el diseño y desarrollo de webs a medida, ecommerce, planes de comunicación, gestión de redes sociales, estrategias de posicionamiento y otros servicios complementarios como fotografía y vídeo. Todo ello bajo una premisa que ha guiado su trayectoria: combinar la tecnología con un trato humano y resultados medibles.

Crecimiento sostenido y equipo multidisciplinar

La agencia ha sabido combinar el crecimiento con la experiencia en el sector. Su plantilla multidisciplinar —formada por diseñadores, programadores, estrategas digitales y especialistas en contenido— ha crecido en los últimos años para dar respuesta a una demanda cada vez más exigente. Este crecimiento no solo se refleja en el número de proyectos, sino también en el reconocimiento de clientes que confían año tras año en su profesionalidad.

“En LoDigitalizo creemos que el éxito no está en tener más clientes, sino en acompañar a los que ya confían en nosotros para que crezcan de forma sostenible. Esa es nuestra mejor carta de presentación”, señala su CEO, Gonzalo Suárez Mendaza.

Una visión clara: profesionalizar el marketing digital en Bilbao y expandirse

El equipo de LoDigitalizo no solo crea estrategias, sino que educa, analiza y optimiza cada acción para que tenga impacto real. En palabras de su fundador:

“Bilbao vive un momento apasionante. Cada vez más empresas entienden que el marketing digital no es un gasto, sino una inversión en visibilidad, confianza y crecimiento. Y queremos ser parte activa de esa transformación.”

Con esa visión, LoDigitalizo se consolida como una agencia que impulsa el marketing digital en Bilbao con una propuesta de valor clara: unir creatividad, tecnología y estrategia para hacer que las empresas destaquen en un mercado cada vez más competitivo.

Mirando al futuro: el nacimiento del Grupo La Clave Digital

El crecimiento de LoDigitalizo no solo se refleja en su consolidación como agencia, sino también en su expansión hacia nuevas áreas de especialización. Como parte de esa evolución, Gonzalo Suárez Mendaza, junto a otro socio que lo acompaña, ha impulsado la creación del Grupo La Clave Digital, un proyecto que integra tres compañías con una visión común: acompañar a las empresas en todo su proceso de transformación digital.

El grupo está compuesto por:

LoDigitalizo, agencia especializada en marketing digital, comunicación y posicionamiento.

Creamos IA, centrada en la automatización y el uso de inteligencia artificial aplicada a procesos empresariales.

Código a Código, dedicada al desarrollo de software, plataformas y aplicaciones a medida.

“Con nuestro Grupo La Clave Digital buscamos ofrecer una solución 360º a las empresas: desde su estrategia de marketing hasta la automatización de sus procesos y el desarrollo de herramientas tecnológicas a medida. Es el siguiente paso natural en nuestro crecimiento”, afirma Gonzalo Suárez Mendaza.

Este nuevo grupo consolida una década de experiencia y sienta las bases de una expansión que une tecnología, creatividad y estrategia bajo un mismo propósito: ayudar a las empresas a evolucionar digitalmente con sentido, criterio y resultados reales.

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La Generación Z firma su contrato "anti-fakes" de la mano de Andema

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Contrato Anti fake Merca2.es

La Asociación para la Defensa de las Marcas (Andema) ha lanzado una campaña de sensibilización dirigida a jóvenes de entre 15 y 24 años para destacar el verdadero impacto de las falsificaciones. En colaboración con Amazon, Andema ha contado con la participación de los populares influencers en redes sociales Hernán y Rodrigo Navarro, hermanos gemelos con casi 200.000 seguidores en Instagram


La campaña les encomendó a los hermanos Navarro la tarea de interactuar con los jóvenes mediante una serie de preguntas para explorar las percepciones comunes sobre la compra de productos falsificados en este grupo de edad, examinando en particular por qué algunos jóvenes consumidores compran productos falsificados a sabiendas.

Algunas de las cuestiones que plantean a los jóvenes estos creadores de contenido son si poseen alguna falsificación, si es peligroso comprar fakes y cuáles son los tres países de la Unión Europea que adquieren más productos falsificados. El reel que han compartido los hermanos Navarro en sus canales sociales, además, alerta sobre los peligros de consumir este tipo de productos que, en algunos casos, pueden afectar negativamente a la salud. Un perfume que no es auténtico– citan como ejemplo en el video – podría incluso dañar la piel. En cuanto al top 3 de países en el consumo de falsificaciones, de acuerdo con los últimos estudios de EUIPO, son Bulgaria, España e Irlanda, tal y como refleja el vídeo. 

Al final de la ronda de preguntas, Hernán y Rodrigo Navarro invitan a los jóvenes a firmar un contrato anti-fake en el que se comprometen a elegir lo original, a rechazar cualquier falsificación y a construir un futuro más auténtico. Este contrato se puede descargar desde este enlace.

«No se trata solo de distinguir entre un producto auténtico y uno falsificado, sino de comprender lo que hay detrás de cada compra. Cuando eliges un producto falso, no solo estás apoyando un mercado ilegal: estás asumiendo riesgos reales para tu salud y la de quienes te rodean, además de contribuir a un modelo que perjudica la creatividad, el empleo y la innovación. Se trata de un fenómeno muy perjudicial contra el que hay que luchar de muchas formas a todos los niveles. Por eso, es importante que las marcas trabajemos de la mano con tiendas como Amazon, comprometidos con la defensa de la Propiedad Industrial. Con esta acción, queremos acercarnos a la Generación Z y que comprendan el alcance de consumir falsificaciones», explica Gerard Guiu, director general de ANDEMA.

Por su parte, Hernán y Rodrigo Navarro explican de esta manera su compromiso con esta campaña: «Queremos que nuestra generación sea más consciente del impacto que tiene cada compra. Apostar por lo auténtico no solo significa apoyar el trabajo y la creatividad de quienes hay detrás de una marca, sino también proteger nuestra propia salud y seguridad. Con esta campaña buscamos demostrar que elegir productos originales es una decisión responsable y con impacto real: cuando dejamos de comprar falsificaciones, dejamos de alimentar ese mercado». 

Con esta acción, se pretende visibilizar que detrás de una falsificación existen riesgos reales para el consumidor relacionados con la propiedad intelectual, la salud o la seguridad. El objetivo es que este contrato simbólico inspire una cultura de consumo consciente, especialmente entre los jóvenes de 15 a 24 años, y sea un punto de partida para acciones concretas a nivel educativo, institucional y social.

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EverC presenta Scam Network Intelligence, impulsada por IA para interrumpir el fraude en línea

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La solución mapea toda la infraestructura de estafas a través del comercio electrónico, las redes sociales y los mercados de pagos


EverC, ahora parte de G2 Risk Solutions, anunció hoy Scam Network Intelligence, una solución impulsada por inteligencia artificial (IA) que expone redes de estafas para ayudar a los mercados digitales a detectar e interrumpir el fraude.

Las estafas son actualmente el mayor impulsor de pérdidas por fraude a nivel mundial, representando el 23 % de las transacciones fraudulentas en 2024, con pérdidas que alcanzaron 1 billón de dólares. Para abordar el aumento del fraude en los sectores de pagos y comercio electrónico, la solución Scam Network Intelligence ofrece a los mercados visibilidad sobre las redes detrás de las estafas en línea.

La solución tiene la capacidad de identificar y mapear cómo los estafadores alcanzan y atraen a sus víctimas, a través de redes publicitarias, portales de soporte falsos, aplicaciones de mensajería y redes sociales. Al identificar agrupaciones de estafas de manera temprana, el ecosistema de pagos puede reducir los puntos ciegos y prevenir daños a los consumidores.

«El fraude es cada vez más sofisticado y se mueve a través de múltiples canales, lo que hace imposible depender únicamente del monitoreo de transacciones», dijo Melissa Sutherland, directora de riesgos de EverC. «Nuestra solución Scam Network Intelligence revela redes de fraude interconectadas, evaluando sus estrategias, técnicas y metodologías en conjunto, en lugar de centrarse en URL sospechosas individuales, ofreciendo a nuestros socios una visión completa de cómo operan las estafas en distintas plataformas. Esto nos permite detectar e interrumpir el fraude antes de que ocurra».

Scam Network Intelligence proporciona inteligencia de nivel de aplicación de la ley, que identifica entidades de alto riesgo y patrones de actividad ilícita coordinada. Con estos conocimientos, los equipos pueden bloquear actividades sospechosas, prevenir el abuso de marcas y escalar riesgos críticos para tomar decisiones más inteligentes y rápidas.

Para obtener más información sobre Scam Network Intelligence, hacer clic aquí.

Acerca de EverC
Ahora parte de G2 Risk Solutions, EverC es una empresa innovadora y orientada a una misión de gestión de riesgos, que utiliza tecnología central de inteligencia artificial para combatir a los actores maliciosos y fomentar el crecimiento del comercio electrónico, promoviendo un ecosistema digital más seguro para todos. Aprovechando un sólido conjunto de datos, las soluciones de EverC identifican los patrones que señalan riesgo, generando inteligencia profunda y perspectivas holísticas para mapear el universo de riesgo único de cada cliente. EverC ayuda a mercados, proveedores de pagos, adquirentes y bancos a mitigar riesgos mientras mejora la eficiencia operativa, permitiéndoles centrarse en el crecimiento de los ingresos y la expansión escalable.

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La cooperación y el liderazgo abren la II Trobada Internacional de Dones Electes

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La Cambra de Comerç de Mallorca acogió este pasado jueves, 6 de noviembre, la inauguración de la II Trobada Internacional de Dones Electes, impulsada por el Fons Mallorquí de Cooperació con el apoyo del Consell de Mallorca, un espacio de diálogo y aprendizaje para mujeres con responsabilidades públicas de Europa, África y América Latina


El encuentro estuvo inaugurado por Antònia Roca Bellifante, vicepresidenta del Consell de Mallorca y consejera de Cultura y Patrimonio; Llorenç Perelló Rosselló, presidente del Fons Mallorquí y alcalde de Alaró y Míriam Ciscar Blat, subdirectora de Cooperación Feminista, Desarrollo Económico, Humano y Gobernanza de la AECID.

En su intervención, la vicepresidenta del Consell de Mallorca y consejera de Cultura y Patrimonio, Antonia Roca, subrayó la importancia del trabajo conjunto entre instituciones y mujeres electas para seguir avanzando hacia la igualdad real, asegurando que «gracias a las mujeres que en el pasado alzaron la voz, hoy muchas de nosotras podemos soñar y hacer realidad aquello que antes parecía imposible». 

«Yo puedo ser vicepresidenta gracias a las que me precedieron, y espero, a mi vez, poder ser mentora y referente para muchas otras mujeres del mundo que se animen a dar el paso y participar activamente en la política», ha concluido.

Por su parte, el presidente del Fons Mallorquí y alcalde de Alaró, Llorenç Perelló, reivindicó el papel de los fondos de cooperación como instrumentos de diplomacia local y herramientas de diálogo entre territorios.

«Hoy nos encontramos aquí, en este espacio compartido, con una convicción común: que solo desde la cooperación, la solidaridad y el diálogo podemos construir un mundo más justo, más humano y más sostenible. Los fondos de cooperación representan un modelo basado en la confianza mutua, el respeto y la corresponsabilidad. Somos herramientas de diplomacia local, capaces de tender puentes entre territorios y personas, entre el Norte y el Sur, entre lo local y lo universal», ha afirmado.

«Desde Mallorca aportamos una voz propia y comprometida al diálogo global sobre la paz, los derechos humanos y la justicia social. Y lo hacemos con la certeza de que incluso el municipio más pequeño puede tener un impacto inmenso cuando actúa con empatía y visión compartida», ha concluido el presidente del Fons Mallorquí de Cooperació.

Por último, Míriam Ciscar Blat, subdirectora de Cooperación Feminista, Desarrollo Económico, Humano y Gobernanza de la AECID, afirmó que «la participación política y económica de las mujeres es hoy una política pública prioritaria que busca situar la igualdad de género en el centro de todas las acciones de desarrollo». 

«AECID apuesta por una cooperación feminista que trabaje activamente para transformar las relaciones de poder y las estructuras que generan desigualdad y teniendo en cuenta las múltiples discriminaciones» ha explicado. 

Según Ciscar, el objetivo es garantizar los derechos de las mujeres, adolescentes y niñas en todos los ámbitos (económico, político, social y medioambiental), reforzar su liderazgo y contribuir a una gobernanza global más inclusiva. «Las alianzas internacionales y la cooperación entre territorios son claves para avanzar hacia un desarrollo sostenible y feminista, donde ninguna mujer ni ninguna niña quede atrás», ha concluido.

Ponencia inaugural a cargo de Núria Varela
La primera jornada contó con la conferencia inaugural ‘El poder de las mujeres con poder?’, a cargo de la escritora y periodista Núria Varela, referente en políticas públicas de igualdad y en la lucha contra la violencia machista. En su intervención, Varela invitó a repensar los espacios de poder desde una mirada feminista y transformadora, reivindicando la necesidad de una participación política plena y efectiva de las mujeres.

El título de la conferencia parte de la idea de que el debate sobre el liderazgo femenino se ha centrado tradicionalmente en el acceso: cuántas mujeres llegan, qué barreras encuentran o qué políticas ayudan a reducir la desigualdad formal. Pero, según Varela, queda todavía por analizar la lucha silenciosa que comienza después, cuando las mujeres ya están en esos espacios. «Debemos hablar de los costes invisibles que las mujeres asumen para sostenerse en el liderazgo y reflexionar sobre qué ocurre más allá de la paridad«, ha afirmado.

Varela explicó que, si bien la paridad ha sido una herramienta clave del feminismo para garantizar la presencia de las mujeres en los espacios de decisión, «ahora debemos poner el foco en la permanencia y en las condiciones que las rodean«.

La autora repasó algunos de los principales límites que aún dificultan el acceso y la consolidación del poder femenino, como los techos de cristal, «que actúan como barreras invisibles» los acantilados de cristal, «que explican por qué las mujeres acceden con mayor frecuencia a cargos en tiempos de crisis» los suelos pegajosos, «que mantienen a muchas mujeres atrapadas en la base de la pirámide laboral por las cargas de cuidados» y las escaleras rotas, «que interrumpen sus trayectorias profesionales e impiden su promoción».

Finalmente, recordó que existen también las mujeres «del sótano«, aquellas que sufren violencia machista o violencia política, «formas extremas de exclusión que las alejan por completo de los espacios de participación y decisión. Todo esto nos muestra que el poder aún se resiste a democratizarse«, ha concluido.

Retos de las mujeres para acceder y mantenerse en la política
A continuación, se celebró la mesa redonda de esta jornada inaugural, moderada por la vicepresidenta Antònia Roca, con la participación de Mary Hanna Hourigan (presidenta de la Asociación de Gobiernos Locales de Irlanda), Modesta Yauri (alcaldesa de Vilcabamba y presidenta de la Asociación de Alcaldesas del Perú) y Dedé Akpedje Hessan (miembro de REFELA-Kenya).

El debate puso de relieve los retos que aún enfrentan las mujeres para acceder, mantenerse e influir en la política local, así como la necesidad de tejer redes de apoyo y cooperación internacional y ha evidenciado la fuerza de la colaboración entre mujeres de distintos países y contextos, unidas por la voluntad de transformar la política local en un espacio más representativo, inclusivo e igualitario.

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Audi apoya el talento joven en el Demo Day de la 1ª edición de Audicrea Start

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Cinco proyectos de innovación social desarrollados por jóvenes emprendedores han sido presentados en el Demo Day de la primera edición de Audicrea Start, el programa de incubación intensivo impulsado por Audi España que apoya el talento joven


El programa, que se desarrolló durante cuatro meses, forma parte de la plataforma educativa y social Audicrea, una iniciativa de Audi España que busca fomentar la creatividad, la innovación y el impacto positivo en la sociedad.

Audicrea Start nace como una evolución natural de Audicrea Challenge, la competición de innovación social dirigida a estudiantes de ESO, Bachillerato y Ciclos Formativos, con el objetivo de acompañar a los jóvenes más allá del aula y ayudarles a transformar sus ideas en proyectos reales de impacto social.

El verdadero progreso solo puede lograrse combinando tecnología, creatividad y propósito. Audicrea Start ofrece a los jóvenes una plataforma real para convertir sus ideas en proyectos transformadores que generen impacto positivo en la sociedad», afirma Alberto Teichman, Director de Audi España.

Durante el proceso de incubación, los participantes han seguido una metodología intensiva basada en el 66 Incubation Method de Imagine Creativity Center, liderado por Xavier Verdaguer, partner educativo del programa. Se trata de una ruta para desarrollar los proyectos con la guía de mentores, expertos en emprendimiento y sesiones formativas centradas en innovación, modelo de negocio, marketing, financiación y validación de mercado, entre otras.

El Demo Day ha servido de cierre de la primera edición de Audicrea Start, brindando a los jóvenes emprendedores la oportunidad de mostrar los avances logrados, crear comunidad y atraer las inversiones necesarias para convertir esas iniciativas en proyectos viables y escalables.

Proyectos presentados en el Demo Day de Audicrea Start

  • Link3rs: Software de traducción en tiempo real a más de 50 idiomas (incluido el lenguaje de signos), manteniendo la voz, el tono y la emoción del orador. Permite al público acceder al audio y a los subtítulos mediante un código QR desde su propio dispositivo móvil.
  • ArcoForHer: Dispositivo para la prevención, alerta inmediata e intervención en casos de violencia de género y sexual.
  • Natudoo: Comunidad innovadora que conecta a las personas con su naturaleza cercana para mejorar la salud física, mental y social.
  • Tianbot: Dispositivo en forma de gota inteligente que usa la IA para conseguir una comunicación efectiva y mejorar la calidad de vida de las personas con TEA y sus familias.
  • Oassist: Contenedores inteligentes y autónomos para ayuda e intervención en zonas de emergencia afectadas por catástrofes naturales, guerras o rutas migratorias.

Sobre Audicrea
Audicrea es una plataforma educativa y social de Audi España que promueve la creatividad, la cultura de la innovación y el emprendimiento entre los jóvenes de españoles. A través de tres proyectos –Audicrea Challenge, Audicrea Start y Audicrea Academy– impulsa ideas que buscan transformar el futuro mediante la inspiración, la creatividad y el impacto social. En definitiva, una iniciativa donde la inquietud juvenil y el talento emergente se convierten en motor del cambio.

Audi reafirma así su compromiso con los jóvenes, el talento, la innovación y el progreso social, impulsando no solo nuevos modelos de movilidad, sino también nuevas formas de pensar, actuar y construir un futuro más consciente, responsable y sostenible.

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3 asesinos de tu factura de luz que pocos identifican: lo usas cada día y nadie se da cuenta hasta el susto final

La factura de luz llega al buzón y el corazón se encoge un poquito, incluso antes de abrirla. Ya conocemos esa sensación, esa mezcla de resignación y nerviosismo que nos invade cada mes. El problema es que a menudo culpamos a lo de siempre, sin saber que los verdaderos culpables de ese gasto desorbitado se esconden a plena vista en nuestra rutina diaria. ¿Y si te dijera que los tienes delante y ni siquiera te has dado cuenta?

Ese susto final del que hablamos en tu factura de luz no es ninguna casualidad ni tampoco fruto de un solo descuido. Son tres enemigos silenciosos que usamos constantemente y que engordan el recibo mensual sin que nos percatemos de su impacto real hasta que ya es demasiado tarde para reaccionar. Pero la buena noticia es que hoy vamos a ponerles cara y nombre para que no vuelvan a pillarte por sorpresa.

¿QUIÉN TE ESTÁ ROBANDO SIN QUE LO SEPAS?

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El enemigo más conocido, pero también el más ignorado, es el famoso consumo fantasma o ‘standby’. Nos hemos acostumbrado a ver esos pequeños pilotos rojos encendidos en la televisión, el microondas o el ordenador, sin ser conscientes de que ese goteo constante de energía representa hasta un 10 % del total del consumo de un hogar medio. Es un ladrón sigiloso que nunca descansa, activo las veinticuatro horas del día.

Parece un gesto inofensivo dejar el cargador del móvil enchufado sin el teléfono o no apagar la regleta del televisor por la noche. Pero la suma de todos estos ‘vampiros’ eléctricos es uno de esos asesinos que dispara el coste final de tu factura de luz. No es un único aparato, sino la conspiración de muchos pequeños consumos la que provoca el atraco silencioso a tu cartera, un céntimo por aquí y otro por allá.

ESE VIEJO AMIGO QUE TE TRAICIONA CADA MES

A veces, la lealtad a nuestros viejos electrodomésticos nos sale muy cara en la factura de luz.  Fuente: Freepik
A veces, la lealtad a nuestros viejos electrodomésticos nos sale muy cara en la factura de luz. Fuente: Freepik

Guardamos un cariño especial a los electrodomésticos que duran años, forman parte de la historia de nuestro hogar. Ese frigorífico que lleva veinte años funcionando sin dar un solo problema es un campeón de la durabilidad, pero también un agujero negro de eficiencia que consume hasta tres veces más energía que un modelo actual con etiqueta A. Es una traición lenta que se cobra su precio cada mes.

Lo mismo ocurre con ese congelador arcaico o esa lavadora de otra época que aún funciona «perfectamente». El verdadero susto final llega al comprender que renovar un electrodoméstico antiguo se amortiza mucho antes de lo que pensamos solo con el ahorro que genera en la factura de luz. Aferrarse a ellos por nostalgia o por evitar una inversión inicial es, a la larga, un negocio ruinoso para tu bolsillo.

EL PELIGRO DE LO PEQUEÑO Y COTIDIANO

Subestimar el poder de los pequeños aparatos es un error común que se refleja en tu factura de luz. Fuente: Freepik
Subestimar el poder de los pequeños aparatos es un error común que se refleja en tu factura de luz. Fuente: Freepik

Nadie repara en el secador de pelo, la tostadora o el hervidor de agua como grandes amenazas para su bolsillo. Un secador de pelo o una tostadora tienen una potencia altísima y, aunque los usamos poco tiempo, su uso diario y acumulado tiene un peso específico nada despreciable en el cómputo global de la factura de luz. Son pequeños picos de consumo que, sumados, erosionan tu ahorro.

El tercer asesino se oculta en esa cafetera de cápsulas que mantenemos caliente durante horas ‘por si acaso’ o el router que nunca apagamos. La cafetera que mantenemos caliente durante horas es otro de esos asesinos silenciosos, porque muchos de estos aparatos no están diseñados para ser eficientes en un estado de semi-reposo o calentamiento constante. Su comodidad inmediata tiene un coste diferido que pagas con creces.

LA PSICOLOGÍA DETRÁS DEL DERROCHE INVISIBLE

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Nuestro cerebro está programado para reaccionar ante amenazas grandes e inmediatas, no ante pequeños goteos constantes. El cerebro humano tiende a ignorar las amenazas pequeñas y constantes, y por eso no percibimos el consumo en standby como una pérdida real de dinero hasta que vemos la cifra final impresa en el papel. Es un sesgo cognitivo que a las eléctricas les viene de maravilla.

Actuamos por inercia, por la comodidad de no tener que esperar a que el televisor se encienda del todo o por el simple desconocimiento. Actuamos por inercia y desconocimiento, y es precisamente en esa rutina donde estos asesinos de tu recibo encuentran su mejor escondite para actuar mes a mes sin que levantes una ceja. Romper con esa ceguera voluntaria es el paso más difícil, pero también el más liberador.

PONER FIN A LA SANGRÍA: GESTOS QUE CAMBIAN TU RECIBO

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No necesitas hacer una gran inversión ni cambiar tu vida por completo para ver resultados inmediatos. Una simple regleta con interruptor para apagar de golpe varios de estos ‘vampiros’ es una inversión mínima, pero su impacto en el ahorro es directo y visible desde el primer mes en tu gasto. Se trata de recuperar el control con herramientas sencillas pero tremendamente eficaces.

Al final, todo se reduce a una cuestión de conciencia y de pequeños gestos que, sumados, logran un gran impacto. No se trata de vivir a oscuras ni de obsesionarse, sino de tomar conciencia de que el control sobre lo que pagamos empieza por decisiones pequeñas y diarias que marcan una diferencia enorme y evitan el temido susto final. El poder, esta vez sí, está en tu mano.

¿Más o menos aire en los neumáticos en frío? La regla que puede bajar tu consumo de gasolina al instante

El correcto aire en los neumáticos es ese gran olvidado de nuestro coche hasta que el termómetro se desploma y, de repente, algo no va como debería. Es una sensación sutil, casi imperceptible, pero que tiene un impacto directo en tu seguridad y, sobre todo, en tu bolsillo. ¿Y si la clave para ahorrar en cada repostaje estuviera literalmente en el aire? Pues sí, porque la física elemental afecta a la presión de los neumáticos con el frío mucho más de lo que imaginas.

Esta duda sobre si poner más o menos presión con la llegada del invierno asalta a muchos conductores, pero pocos conocen la respuesta correcta que puede marcar la diferencia. La mayoría sigue circulando como si nada, ignorando que una correcta presión en los neumáticos puede reducir el consumo de gasolina de forma casi inmediata. Sigue leyendo, porque lo que vas a descubrir no solo te dará más tranquilidad al volante, sino que aliviará notablemente tus visitas a la gasolinera.

¿POR QUÉ EL FRÍO ES EL ENEMIGO SILENCIOSO DE TUS NEUMÁTICOS?

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Cuando las temperaturas bajan, las moléculas de aire dentro del neumático tienden a moverse más lentamente y a agruparse, lo que provoca una consecuencia física inevitable. Es un principio básico que a menudo pasamos por alto, ya que el volumen del aire disminuye cuando la temperatura exterior baja drásticamente, afectando a la firmeza y el comportamiento de la cubierta. Este fenómeno convierte al frío en un ladrón silencioso de la presión de tus gomas.

Lo más peligroso de esta situación es que el cambio es progresivo y apenas se nota en el día a día, por lo que muchos conductores circulan con un inflado incorrecto sin saberlo. El coche parece responder bien en trayectos cortos, pero esa pérdida de presión apenas es visible a simple vista y, sin embargo, sus consecuencias en la estabilidad del vehículo y en el desgaste de las piezas son enormes.

LA REGLA NO ESCRITA QUE CAMBIARÁ TU FORMA DE CONDUCIR

Existe una relación directa entre grados y presión que, una vez la conoces, te obliga a prestar más atención al aire en las ruedas. Fuente: Freepik
Existe una relación directa entre grados y presión que, una vez la conoces, te obliga a prestar más atención al aire en los neumáticos . Fuente: Freepik

Hay una norma no oficial, pero tremendamente útil, que los expertos en automoción siempre tienen en mente: por cada 5 o 6 grados centígrados que desciende la temperatura, la presión baja. Aunque parezca una cifra insignificante, la presión de los neumáticos puede bajar aproximadamente 0.1 bares, un detalle que se va acumulando con cada ola de frío y que acaba pasando factura sin que te des cuenta.

Imagina un día de otoño a 20 grados en el que dejas el coche aparcado y, a la mañana siguiente, te levantas con un frío polar de cero grados. Esa drástica caída del termómetro ha afectado directamente al hinchado de los neumáticos. En esa situación, una bajada de 20 grados puede suponer una pérdida de presión muy peligrosa para la conducción, comprometiendo la adherencia y la respuesta del vehículo en carretera.

NO ES SOLO POR EL DINERO: TU SEGURIDAD DEPENDE DE ELLO

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Unos neumáticos con menos presión de la debida se deforman más de lo normal, aumentando la resistencia a la rodadura y obligando al motor a trabajar más para mover el coche. Por si fuera poco, un neumático con baja presión aumenta la superficie de contacto con el asfalto, deformándose y perdiendo eficacia, lo que provoca un desgaste irregular y prematuro de la banda de rodadura.

Pero el verdadero peligro va mucho más allá del desgaste o del consumo. Conducir con los neumáticos más blandos de lo que recomienda el fabricante afecta directamente a la dinámica del vehículo. En una situación de emergencia, la distancia de frenado se alarga peligrosamente con las ruedas deshinchadas, especialmente en superficies mojadas o resbaladizas, donde cada metro cuenta para evitar un accidente.

¿EL GRAN ERROR DE LA GASOLINERA? MEDIR LA PRESIÓN EN CALIENTE

El momento de la medición es crucial para tener un dato real del aire en las ruedas, y casi todos lo hacemos mal. Fuente: Freepik
El momento de la medición es crucial para tener un dato real del aire en los neumáticos, y casi todos lo hacemos mal. Fuente: Freepik

Es la escena más común: llegas a la estación de servicio después de varios kilómetros por carretera y te dispones a revisar la presión. Sin embargo, este es uno de los errores más frecuentes, ya que el aire se calienta por la fricción y se expande al rodar, dando una lectura de presión falseada, siempre superior a la real. Si ajustas el inflado en ese momento, lo estarás dejando por debajo de lo necesario.

Para obtener un valor fiable, la regla de oro es simple: hazlo siempre antes de empezar la marcha o, como mucho, habiendo recorrido menos de tres kilómetros a baja velocidad. De esta forma, te aseguras de que la medición correcta se debe hacer con los neumáticos fríos para conocer la presión real y poder ajustarla con precisión según las indicaciones que encontrarás en el marco de la puerta del conductor.

EL MÉTODO DEFINITIVO PARA AHORRAR GASOLINA ESTE INVIERNO

Aplicar este sencillo ajuste en el aire en las ruedas es la clave para optimizar el consumo de combustible cuando llega el frío. Fuente: Freepik
Aplicar este sencillo ajuste en el aire en los neumáticos es la clave para optimizar el consumo de combustible cuando llega el frío. Fuente: Freepik

Sabiendo que el frío reduce la presión, la solución es bastante lógica: hay que ser más proactivo con la revisión durante los meses de invierno. Lo ideal es comprobar el aire en los neumáticos al menos una vez al mes y, sobre todo, después de una bajada brusca de temperaturas, asegurándote de que ajustar la presión a los valores del fabricante en pleno invierno es una garantía de eficiencia, seguridad y durabilidad.

No se trata de añadir más presión de la cuenta, sino de corregir la que se ha perdido por el efecto del frío para que siempre esté en el nivel óptimo. Olvídate de trucos extraños y céntrate en lo fundamental: un correcto mantenimiento del aire en los neumáticos . Al final del día, este simple gesto de mantenimiento preventivo te ahorra dinero en cada repostaje y te da una tranquilidad impagable al volante, que es lo que de verdad importa.

Estos son los 10 empleos más demandados en España

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Encontrar estabilidad laboral no siempre es sencillo. España, con su diversidad de sectores y ritmo de vida, ofrece múltiples oportunidades para quienes buscan abrirse camino o cambiar de rumbo. En este artículo te contaremos cuáles son los 10 empleos más comunes y demandados del país.

Desde los clásicos oficios del sector servicios hasta aquellos que requieren mayor esfuerzo físico, cada empleo refleja una parte esencial del tejido económico y social español. A continuación, te contamos cuáles son los más frecuentes, sus características principales y las condiciones que suelen acompañarlos.

El sector servicios: donde nacen las primeras oportunidades

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Uno de los empleos más populares en España es el de camarero, un oficio que, aunque exige largas jornadas, suele ser la primera puerta de entrada para aquellos que no tienen experiencia. Estos trabajadores realizan turnos de hasta doce horas diarias, sin posibilidad de retirarse hasta que el último cliente abandona la mesa. En

Otro de los empleos más frecuentes es el de dependiente de tienda. Este puesto es fundamental en las grandes avenidas y centros comerciales, donde la actividad comercial no se detiene. Los dependientes en España suelen asumir tareas multifuncionales, desde atender al público hasta gestionar cobros o reposición de productos. Su salario promedio oscila entre los 950 y 1.300 euros mensuales, dependiendo de la jornada y del tipo de establecimiento.

El tercer empleo destacado es el de repartidor, una labor que se ha multiplicado con el auge de las plataformas digitales. Sin embargo, no se trata de un trabajo sencillo: implica pasar muchas horas en la calle, bajo lluvia, frío o calor, recorriendo kilómetros para entregar pedidos. Aunque algunos logran ingresos razonables, otros deben afrontar jornadas de hasta 15 horas por ganancias reducidas. Este empleo es muy habitual entre inmigrantes y personas que quieren un ingreso extra.

Empleos que sostienen el día a día

Empleos que sostienen el día a día

El cuarto empleo más frecuente es el de personal de limpieza, tanto en hogares como en oficinas. Muchas personas desempeñan estas tareas de forma interna —viviendo en la casa de la familia empleadora— o externa, acudiendo a diario. Aunque el trabajo puede ser exigente, brinda estabilidad económica y suele ofrecer alojamiento en algunos casos. Muy ligado a este oficio está el de cuidador de adultos mayores, una labor que requiere compromiso, paciencia y responsabilidad, especialmente en la modalidad interna.

Otro empleo que destaca es el de mozo de almacén, muy presente en grandes empresas logísticas como Amazon. Se trata de un trabajo físico, que demanda resistencia y constancia. Cargar cajas pesadas, caminar durante horas y cumplir con estrictos ritmos de producción forman parte de su rutina diaria. Pese al esfuerzo, ofrece estabilidad y, en ciertos casos, buenas condiciones laborales.

También es habitual el empleo de recepcionista o conserje, tanto en edificios residenciales como en clínicas y hoteles. En este último caso, el dominio del inglés suele ser un requisito fundamental. Por otro lado, el empleo en el sector de la construcción continúa siendo una alternativa constante para muchos trabajadores.

En el ámbito administrativo y comercial, el teleoperador o trabajador de call center representa otro de los empleos más comunes. Requiere tolerancia, paciencia y habilidades comunicativas, ya que el contacto con el público no siempre resulta agradable. Las jornadas suelen ser intensas, y las metas de ventas o atención, exigentes.

Por último, el empleo de niñera o cuidadora infantil completa esta lista. Es un trabajo delicado, que demanda confianza y responsabilidad. A menudo se consigue por recomendación o a través de plataformas digitales, y suele estar vinculado a familias que necesitan apoyo diario.

Cinco fortalezas que te ayudarán a enfrentar la muerte… y a disfrutar más la vida

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Hablar de muerte y bienestar en la misma frase suena, de entrada, a contradicción. A paradoja incómoda. Como juntar agua y aceite, como intentar encontrar consuelo en una herida. Pero lo cierto es que cada vez más voces —psicólogos, docentes, terapeutas, personas de carne y hueso que han perdido y acompañado— están descubriendo que sí se puede mirar el final desde otro lugar. No con romanticismo, pero sí con una dosis de humanidad, de serenidad… incluso de belleza.

Daniel Martínez lo dice claro:

“Comprender la muerte desde la Psicología Positiva no significa idealizarla. Significa aprender a vivir mejor sabiendo que existe”.

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La Psicología Positiva enseña que incluso el final puede tener sentido. Fuente: Canva

Y no lo dice desde un púlpito teórico. Su búsqueda empezó por donde empiezan las más sinceras: en la vida real. En el dolor. En lo irreparable. Primero fue la muerte de su padre.
Tres muertes, tres sacudidas. Tres formas distintas de una misma pregunta: ¿cómo seguir viviendo después?

La respuesta fue llegando de a poco, como suele pasar. Y tomó forma en una certeza que, aunque duela, consuela: que la Psicología Positiva puede ser faro, compañía y herramienta en tiempos oscuros. Que el duelo, si se acompaña con verdad, puede florecer.

Tanatofobia: cuando lo que duele es no hablar

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Hablar de la muerte también es una forma de aprender a vivir. Fuente: Canva

Pocas cosas generan tanto rechazo como la muerte. La propia, ni hablar. La ajena, depende. Si fue natural, si fue repentina, si fue elegida… cambia todo. Pero, aun así, hay algo que permanece: vivimos en una cultura tanfóbica, que empuja la muerte a los márgenes. La esconde en hospitales, la encapsula en palabras técnicas, la deja en manos de otros. Como si no nombrarla pudiera espantarla.

Y sin embargo, ahí está. Siempre. Como quedó claro durante la pandemia: una presencia inevitable, incómoda, contundente.
Lo que asusta no es solo la muerte en sí, sino todo lo que la rodea:
– ¿Qué pasa antes de morir?
– ¿Cómo será ese instante?
– ¿Y si después no hay nada?

Frente a ese vértigo, encontrar calma es posible. Y no viene de negar la muerte, sino de darle sentido a la vida. De saber —de sentir— que se ha vivido a conciencia. Como dice el Dalái Lama:

“Para tener un buen morir, hay que haber tenido un buen vivir”.

El “buen morir”: cerrar el círculo con dignidad

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El amor y la gratitud son los mejores acompañantes del duelo. Fuente: Canva

Desde el enfoque de la Psicología Positiva, el concepto de “buen morir” se construye en dos planos. Uno más concreto: que el final no duela, que no se alargue innecesariamente, que permita despedirse. Que haya espacio para decir “te quiero”, “gracias”, “perdón”, “te espero”.

Y otro más simbólico, más íntimo: aceptar que todo termina. Y no como rendición, sino como reconciliación.

No se trata de resignarse. Se trata de agradecer lo vivido. De encontrar un atisbo de esperanza en la trascendencia, sea espiritual, energética o simplemente en la memoria que dejamos.

Ejercicios para morir… y seguir viviendo

En la práctica clínica, acompañar un duelo no es aplicar fórmulas. Es caminar al lado. Sostener sin empujar. Entender que no hay línea recta ni fases ordenadas. Que un día se ríe y al otro se vuelve a llorar. Y está bien. Eso también es duelo.

Algunos ejercicios ayudan a darle forma al caos:

“El último regalo”
¿Qué le darías a alguien si supieras que no vas a volver a verlo? Lo material es solo la excusa. Lo importante está detrás: el amor, la gratitud, el vínculo.

Y hay fortalezas que parecen pequeñas pero abren caminos enormes:
la espiritualidad (con o sin religión),
el humor (ese que hace reír entre lágrimas),
el asombro,
el autocontrol,
la valentía.
El amor. Siempre el amor.

Rituales, conversaciones y nuevas formas de acompañar

El poder sanador de la Psicologia Positiva ante la muerte369 Merca2.es
De cada pérdida puede brotar una semilla de transformación. Fuente: Canva

También emergen nuevas prácticas:
– La conexión cardiorespiratoria, que busca sincronizar la respiración entre familiares y moribundos.
– Las doulas de la muerte, que acompañan el último tramo con el mismo cuidado con que se acompaña un nacimiento.

Y no, no es lo mismo hablar de muerte asistida —cuando hay dolor irreversible— que del deseo de morir por desesperanza. En el primer caso, es un derecho a elegir. En el segundo, es una señal de alarma. Porque la mayoría de las depresiones son tratables. Y muchas veces, lo que parece un final… no lo es.

Bienestar compartido: no hay luz sin sombra

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Hoy, Daniel Martínez dirige el Instituto del Bienestar, antes llamado Instituto de la Felicidad. Y el cambio de nombre no es menor. Porque el bienestar que proponen no es individualista ni ingenuo. No busca “ser feliz a toda costa”. Busca otra cosa: comprender que la alegría verdadera es la que se construye con otros. Que no vale la pena sentirse bien si el entorno está ardiendo.

También lidera Somos Polen, una comunidad que entrelaza arte y salud mental. Que habla sin miedo. Que transforma las pérdidas en semillas.

Su mensaje final no intenta maquillar la tristeza. Pero sí recordarnos algo esencial: no todo lo oscuro es vacío.

No solo es Llanes: así son los 3 destinos cercanos que te sorprenderán a menos de 120 minutos en coche

Cuando pensamos en destinos de la costa oriental de Asturias, es casi un acto reflejo que el nombre de Llanes acapare toda la atención y se lleve el protagon กี้ de nuestras planificaciones. Es lógico, su encanto es innegable. Pero, ¿qué ocurre cuando el murmullo se convierte en multitud? A veces, la verdadera magia reside en girar el volante y atreverse a explorar un poco más allá, donde el paisaje sigue siendo espectacular pero el ritmo lo marca la autenticidad, y es que la saturación en ciertos lugares nos empuja a buscar alternativas que mantienen una esencia mucho más pura e intacta.

La promesa de descubrir tesoros ocultos a plena vista es un imán para cualquier viajero con alma de explorador, de esos que no se conforman con la foto de postal que ya han visto todos. Imagina encontrar pueblos que no esperabas, paisajes que te roban el aliento y una sensación de descubrimiento real a menos de dos horas de ese epicentro turístico que creías conocer, porque descubrir estos rincones cercanos transforma un buen viaje en una experiencia memorable y completamente diferente a lo que tenías en mente. ¿Te atreves a conocerlos

RIBADESELLA, LA JOYA QUE CUSTODIA EL SELLA

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Al caminar por su casco antiguo, uno siente el pulso de un auténtico pueblo pesquero, con el olor a salitre impregnando las calles y el colorido de las fachadas reflejándose en las aguas de la ría. Es un lugar para pasear sin rumbo fijo, donde la vida cotidiana de los pescadores se entrelaza con el murmullo de los visitantes que buscan esa verdad que solo se encuentra en los puertos. Esta escapada por la costa asturiana te recordará que la belleza a menudo reside en lo sencillo, en lo que permanece.

Pero si cruzas el puente, el escenario cambia por completo, como si entraras en otra época. Te recibe la majestuosa playa de Santa Marina y su paseo, flanqueado por impresionantes palacetes de indianos que parecen competir en elegancia, un paseo por la playa de Santa Marina revela un pasado burgués con villas que miran al Cantábrico, contando historias silenciosas de fortunas hechas al otro lado del Atlántico. Este turismo diferente te permite vivir dos ciudades en una, separadas apenas por unos metros de agua.

COMILLAS, UN CAPRICHO MODERNISTA FRENTE AL MAR

La sorpresa inicial llega al toparse de bruces con El Capricho, una fantasía de colores y formas imposibles que solo podría haber salido de una mente privilegiada. No es de extrañar, porque la huella de un joven y atrevido Antoni Gaudí impregna el ambiente de esta villa, regalando al visitante una obra de arte única, vibrante e inesperada en este rincón del norte. Este viaje por Cantabria se convierte de repente en una ruta por el modernismo más sorprendente que puedas imaginar.

Pero la exhibición de poderío arquitectónico no termina ahí, ni mucho menos. Un poco más arriba, dominando el horizonte, se alzan el imponente Palacio de Sobrellano y la antigua Universidad Pontificia, dos gigantes que hablan de la influencia y el legado de un solo hombre, ya que el poderío del Marqués de Comillas convirtió este rincón en un museo al aire libre que sigue deslumbrando a día de hoy a quien se acerca a esta ruta con encanto. Comillas es, sin duda, una parada obligatoria para los amantes de la belleza.

POTES, LA PUERTA DE ENTRADA A LOS PICOS DE EUROPA

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Su casco antiguo es un laberinto de puentes de piedra, casonas blasonadas y torres medievales que parecen vigilar el paso del tiempo y de los ríos que lo abrazan. Perderse por sus callejuelas es un placer, porque la esencia de la comarca de Liébana se respira en cada rincón de Potes, un pueblo que ha sabido conservar su encanto histórico sin renunciar a ser el corazón vibrante de la zona. Esta inmersión en los Picos de Europa te conecta con la historia y la naturaleza a la vez.

Más allá de su belleza arquitectónica, Potes es sinónimo de una gastronomía contundente y llena de sabor, de esas que reconfortan el cuerpo tras una jornada de exploración por las montañas. Un buen cocido lebaniego es casi una obligación, pues la contundencia de su cocina de montaña es el broche de oro a una jornada de senderismo, el premio perfecto para cualquiera que decida aventurarse en esta escapada rural. Aquí, el paisaje se saborea tanto con la vista como con el paladar.

¿Y CÓMO SE CONECTAN ESTOS MUNDOS TAN DISTINTOS?

El viaje que une la costa con las cumbres de los Picos de Europa es un espectáculo en sí mismo, un recorrido que te transforma en apenas una hora. Pasas del azul intenso del Cantábrico al verde imposible de los valles, porque el Desfiladero de La Hermida ofrece una de las rutas en coche más espectaculares de España, con la carretera tallada en la roca y el río Deva rugiendo a tus pies. Este trayecto por carretera es una experiencia que se graba en la memoria.

Moverse entre Ribadesella y Comillas te permite saborear la esencia del Cantábrico, con paradas improvisadas en playas solitarias y miradores que te dejan sin palabras. No se trata solo de llegar, sino de disfrutar del camino, ya que la libertad de explorar sin un plan fijo te regala los mejores descubrimientos, esos pequeños paraísos cercanos que no aparecen en las guías turísticas. Son estos destinos imprevistos los que a menudo definen la magia de un viaje.

DESTINOS: MÁS ALLÁ DE LA FOTO PERFECTA QUE TODOS BUSCAN

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Cada uno de estos lugares tiene su propia personalidad, su propio ritmo y su propia voz, alejados del bullicio de los puntos más mediáticos. Lo que te llevas de ellos es una conexión más real con el entorno, pues la autenticidad de estos pueblos reside en su gente y en sus tradiciones, algo que la masificación turística a menudo diluye sin remedio. Este tipo de turismo sostenible enriquece tanto al viajero como al lugar visitado.

Quizás la mayor lección de este pequeño viaje es que la aventura no siempre está en irse más lejos, sino en mirar con otros ojos lo que tenemos más cerca. A veces, los mejores secretos se esconden a la vuelta de la esquina, esperando a ser descubiertos por aquellos que se atreven a desviarse del camino principal, y es que la verdadera esencia del norte de España en Asturias, se revela en estos contrastes, en esa capacidad de pasar del mar a la montaña en un suspiro, recordándonos la increíble diversidad que atesora nuestro país.

Josep M. Fericgla, antropólogo: “La mayor parte de la gente vive como perros: nacen, comen, se reproducen y mueren sin enterarse de lo que es la vida humana”

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Josep M. Fericgla observa el mundo con una lucidez poco común. A sus años, después de convivir una década con el pueblo shuar en la Amazonía y publicar más de treinta libros sobre rituales y estados de conciencia, habla sin eufemismos: “La mayor parte de la gente vive como perros: nacen, comen, se reproducen y mueren sin enterarse de lo que es la vida humana”.

Doctor en Antropología, Fericgla lleva más de cuarenta años explorando los límites de la mente y el espíritu. Su vida es, en sí misma, una expedición al misterio de la conciencia. Desde su experiencia cercana a la muerte —cuando cayó de espaldas y se fracturó varias vértebras— hasta sus estudios sobre enteógenos y rituales de expansión perceptiva, su discurso invita a mirar de frente aquello que la sociedad prefiere ignorar: la muerte, el vacío y la desconexión del ser humano consigo mismo.

Entre la muerte y la conciencia: la experiencia que cambió su mirada sobre la vida humana

Entre la muerte y la conciencia: la experiencia que cambió su mirada sobre la vida humana
Fuente: agencias

“Cada uno muere como ha vivido”, asegura con serenidad. Durante el mes que pasó inmóvil, observando el techo de un hospital gallego, comprendió lo que significa llegar al límite. En aquel dolor sin alivio, experimentó que las fronteras del cuerpo son solo una parte mínima de la realidad humana. “Cuando nos acercamos a la muerte, la conciencia se expande”, recuerda.

Fericgla se declara crítico con la espiritualidad de consumo. Cuestiona el boom del mindfulness, del yoga convertido en moda y de las terapias orientales vaciadas de sentido. “Todas estas técnicas venidas de Oriente —dice— lo que hacen es alimentar el narcisismo. Hemos olvidado la búsqueda de lo trascendente”. Para él, la vida no es cultivar el ego, sino trascenderlo; no es hablar de paz interior mientras el mundo se derrumba, sino reconectar con la dimensión profunda que da sentido a la existencia.

El antropólogo catalán distingue entre vivir como un animal y vivir como un ser humano. “Los animales sienten, reaccionan, se mueven. El ser humano tiene la posibilidad de desarrollar una conciencia que se observa a sí misma. Pero la mayoría no lo hace. Solo responde a impulsos corporales: hambre, miedo, sexo, defensa. Por eso digo que viven como perros”.

Crítico del narcisismo moderno, Fericgla reclama volver a la trascendencia y a la atención como caminos de libertad interior

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Esa distancia entre el cuerpo y la conciencia, según Fericgla, es la clave de lo humano. Desarrollarla es un trabajo interior que requiere atención y presencia. “La atención —explica— es lo más importante de la vida humana. Sin atención, no hay libertad posible. Solo repetimos los reflejos del cuerpo y de la sociedad”.

Su visión de la muerte, nutrida por el estudio comparado de tradiciones chamánicas, budistas y cristianas, es tan racional como poética. Sostiene que quien ha cultivado la conciencia de sí mismo no muere del todo: “Cuando el cuerpo se apaga, la conciencia trabajada se mantiene. Es lo que perdura. Por eso las tradiciones hablan de unidad, de volver al Uno. La muerte existe solo para los que no se han trabajado”.

En sus talleres y en el campus de Can Benet Vives, fundado hace más de dos décadas en Cataluña, Fericgla ha acompañado a miles de personas en procesos de expansión de conciencia a través de la respiración holorénica y otros métodos rituales. De esa experiencia saca una conclusión rotunda: “Cada uno muere como ha vivido. Si uno ha vivido con codicia o miedo, muere aferrado a eso. Prepararse para la muerte es prepararse para vivir bien”.

Los consejos que debes seguir para preparar tu oposición a Policía Nacional en España

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Cada año, miles de españoles sueñan con ingresar en la Policía Nacional, una de las instituciones más prestigiosas y exigentes del país. Sin embargo, solo un pequeño porcentaje lo logra. En la recta final del proceso, la preparación y la estrategia se convierten en los factores determinantes para alcanzar la ansiada plaza.

A pocas semanas del examen teórico, los expertos coinciden en que es fundamental optimizar el estudio, mantener la calma y enfocar cada esfuerzo en los temas y técnicas más relevantes. Estos son los diez consejos más importantes para superar la oposición a Policía Nacional con éxito y confianza.

Organización, ritmo de estudio y control mental

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El primer paso para afrontar la oposición a Policía Nacional es aprender a estudiar más rápido sin perder calidad. La llamada “curva del olvido” juega en contra de los aspirantes, por lo que es esencial repasar constantemente todo el temario. Los especialistas recomiendan realizar vueltas rápidas al contenido cada dos o tres semanas para mantener la memoria activa y llegar al examen con la información fresca.

En esta etapa no se trata de estudiar más horas, sino de hacerlo mejor. Muchos opositores cometen el error de incrementar la carga de trabajo en los últimos días, lo que provoca fatiga mental y bajo rendimiento. En palabras de los entrenadores, “no puedes llegar al examen reventado, igual que un atleta no entrena al máximo justo antes de competir”. La clave está en la constancia, no en el exceso.

Otro aspecto crucial es practicar con test. La prueba de conocimiento de la Policía Nacional es tipo test, por lo que acostumbrarse al formato es vital. Hacer exámenes anteriores, medir el tiempo y simular condiciones reales ayuda a ganar seguridad. Cada pregunta fallada debe verse como una oportunidad de mejora: detectar los errores, revisar el temario y corregir las técnicas de memorización hará que el día del examen los fallos se reduzcan al mínimo.

Policía Nacional: Competitividad, simulacros y preparación emocional

Policía Nacional: Competitividad, simulacros y preparación emocional
Fuente: agencias

La oposición a Policía Nacional no solo evalúa conocimientos, sino también resistencia emocional y capacidad de competir. Es importante medir el rendimiento frente a otros aspirantes, ya que se trata de un proceso con nota de corte. Subir posiciones en los rankings de academias o plataformas online puede aumentar la motivación y la confianza.

Tampoco hay que descuidar los psicotécnicos, una parte determinante en la nota final. Dedicar unos minutos al día a resolver ejercicios de lógica, memoria o razonamiento mejora la agilidad mental y permite afrontar esta prueba con soltura. Además, realizar exámenes de convocatorias anteriores es una excelente forma de ajustar el nivel de dificultad y conocer el tipo de preguntas habituales.

En las últimas semanas, conviene reforzar los temas más importantes del temario de la Policía Nacional. Algunos apartados, como legislación, seguridad ciudadana o derechos fundamentales, suelen repetirse con frecuencia. Dominar estos bloques puede marcar la diferencia entre aprobar o quedarse fuera.

Por último, uno de los consejos menos comentados, pero más útiles, es visitar el centro de examen antes del gran día. Conocer el recorrido, el tráfico y el entorno ayuda a reducir la ansiedad y permite llegar más tranquilo. Según los formadores, esa familiaridad con el lugar aporta una sensación de control que puede mejorar notablemente el rendimiento.

Taxista confiesa cómo te roban: si el taxímetro marca esto desde el inicio, ya te han activado una estafa que te costará el triple

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El taxímetro es ese juez imparcial y silencioso que decide cuánto nos costará llegar a nuestro destino, pero ¿qué ocurre cuando ese juez está comprado? La inmensa mayoría de los taxistas son profesionales honrados que cada día se sientan al volante para ganarse la vida con dignidad. Sin embargo, una minoría utiliza trucos sutiles para engordar la cuenta final, convirtiendo la confianza que depositamos en el aparato marcador en su mejor herramienta para el engaño. ¿Y si te dijera que la estafa se activa a plena vista, justo delante de tus narices?

Sentir que te han cobrado de más es una de las peores sensaciones al finalizar un trayecto, una mezcla de rabia e impotencia que empaña la imagen de todo un sector. Pero no es una cuestión de suerte ni de azar, sino de saber dónde mirar. A menudo, la clave no está en el recorrido, sino en un pequeño número que aparece en la pantalla desde que te subes, un detalle que el reloj del taxi muestra sin que la mayoría de pasajeros entiendan su verdadero significado y que puede multiplicar el precio del viaje. Sigue leyendo y descubre cómo blindarte.

EL LENGUAJE OCULTO QUE DECIDE TU TARIFA

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¿Alguna vez te has preguntado qué significan realmente los números y luces del contador del taxi? No están ahí de adorno. Al iniciar la marcha, el conductor activa la «bajada de bandera», un importe fijo de partida. A partir de ahí, el coste del trayecto se calcula combinando distancia y tiempo transcurrido, un sistema dual que asegura una compensación justa incluso en medio de un atasco. Entender este mecanismo básico es el primer paso para no ser una víctima fácil de los abusos.

Pero la verdadera clave está en la tarifa que se aplica, indicada por un número bien visible. En la mayoría de ciudades españolas, verás un 1, 2 o 3. Por norma general, la tarifa 1 es la diurna en días laborables, la más económica. La 2 se reserva para noches, fines de semana y festivos, y es más cara. Por su parte, la tarifa 3 suele aplicarse a recorridos especiales como traslados a aeropuertos o servicios interurbanos, y conocer esta diferencia es fundamental para proteger tu cartera.

EL NÚMERO PROHIBIDO: LA SEÑAL DE ALERTA QUE DEBES BUSCAR

Aquí está el corazón del engaño, la trampa que un taxista deshonesto puede activar con solo pulsar un botón. La estafa consiste en poner en marcha el taxímetro con una tarifa que no corresponde. Imagina que es martes a las once de la mañana, un día laborable y soleado. Te subes al coche, indicas tu destino y ves que en la pantalla, junto al importe, aparece un «2». Ese es el número prohibido, la señal inequívoca de que el conductor ha seleccionado la tarifa nocturna o de festivo para cobrarte más por un servicio ordinario.

Este simple cambio, que para un pasajero despistado puede pasar totalmente desapercibido, tiene un impacto directo y doloroso en el precio final. Al funcionar con un precio por kilómetro y por tiempo más elevado, esa carrera te costará entre un 20% y un 30% más. Si el viaje es largo, la diferencia es escandalosa. Es una estafa silenciosa, legal en apariencia porque el taxímetro funciona correctamente, pero la manipulación no está en el aparato, sino en la mala fe de quien lo opera.

MÁS ALLÁ DEL BOTÓN: LAS OTRAS TRAMPAS QUE ENGORDAN LA CUENTA

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El truco de la tarifa no es el único as en la manga de los tramposos. Otra de las estafas más viejas es la de elegir la ruta «turística». Aunque las aplicaciones de navegación en nuestros móviles han puesto las cosas más difíciles a quienes optan por el paseo, todavía ocurre. La excusa de unas obras inexistentes o de un «atajo» que casualmente alarga el recorrido sigue siendo un clásico, y por eso es recomendable seguir tu propia ruta en un mapa del móvil para detectar desvíos injustificados que solo benefician al bolsillo del conductor.

Luego está el laberinto de los suplementos, esos cargos extra que a veces parecen surgir de la nada. Es fundamental saber que no te pueden cobrar por subir una maleta al maletero o por llevar un perro guía. Los suplementos legales, como los de recogida en estaciones o aeropuertos, deben estar claramente indicados en una pegatina oficial. Por eso, cualquier cargo extra por pagar con tarjeta o por un bulto de mano es completamente ilegal y un intento de estafa que debes rechazar de plano.

CONVIÉRTETE EN UN EXPERTO: CÓMO BLINDARTE ANTE EL ENGAÑO

La mejor defensa es siempre la información. Antes incluso de subir al taxi, fíjate en la pegatina de tarifas que obligatoriamente debe estar en una de las ventanillas traseras. Ahí se especifican los precios de cada tarifa y los suplementos autorizados. Una vez dentro, tu primera acción debe ser comprobar que el número de tarifa que muestra el taxímetro se corresponde con el día y la hora. Si hay algo que no cuadra, pregunta al conductor con amabilidad pero con firmeza por qué está aplicando esa tarifa, pues a veces puede haber un error.

Si la explicación no te convence, no dudes en usar la tecnología a tu favor. Las aplicaciones de mapas no solo te muestran la ruta más corta, sino que muchas ofrecen una estimación del coste del viaje en taxi. Además, al finalizar el trayecto, pide siempre un recibo o factura simplificada. Es tu derecho y la prueba que necesitarás si decides poner una reclamación. Un conductor que se niega a dártelo es una enorme bandera roja; el taxímetro moderno puede imprimirlo sin problema.

LA PARTIDA HA TERMINADO, ¿Y AHORA QUÉ HACES?

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Si, a pesar de todo, has sido víctima de un cobro abusivo, no te resignes. Para poder reclamar con garantías, es imprescindible que tengas el máximo de información posible. Anota el número de licencia del taxi, que debe estar visible en el interior del vehículo, la matrícula, la fecha y la hora. Con estos datos y el recibo del trayecto, el proceso de denuncia es mucho más sencillo y efectivo ante las autoridades competentes.

Recuerda que la inmensa mayoría de los taxistas son trabajadores honestos que sufren por la mala reputación que les genera una minoría. Denunciar no es un acto de venganza, sino una forma de proteger tus derechos como consumidor y de ayudar a limpiar el sector. La próxima vez que te subas a un taxi, hazlo con la tranquilidad de saber exactamente dónde mirar. Porque un pasajero informado es la peor pesadilla para cualquier estafador, y un taxímetro vigilado es la mejor garantía de un viaje justo y transparente.

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