Good Rebels ha nombrado a Iván Hernández nuevo socio y Head of Media & Search, un cargo desde el que dirigirá la división que integra estrategia y activación de medios, posicionamiento en buscadores y optimización para asistentes de IA generativa.
Un socio para liderar medios y búsqueda
El nombramiento sitúa a Hernández al frente de un área que reúne planificación y activación de campañas, posicionamiento en buscadores y optimización para motores generativos (GEO). Culmina, además, una trayectoria de casi diez años dentro de la compañía.
La división de Media & Search ha ampliado en los últimos años su cartera de clientes y su facturación, impulsada por la demanda de las marcas de conectar su inversión en medios con su visibilidad en buscadores. A la planificación y activación de campañas y al SEO se suma ahora el GEO, una disciplina orientada a que las marcas aparezcan de forma relevante y precisa en las respuestas de asistentes como ChatGPT, Gemini o Perplexity.
En paralelo, la agencia ha reforzado esas capacidades con la incorporación de Estudio34, especializada en SEO, GEO y medios, y de Nordia, centrada en estrategia de medios y analítica. Ambas operaciones se enmarcan en la estrategia de reforzar la oferta de medios de la agencia ante el nuevo entorno de búsqueda. El comunicado no desglosa la facturación ni el número de clientes de la división.
La nueva división unifica medios, SEO y GEO: la búsqueda de las marcas ya no se dirime solo en Google, también en los asistentes de IA.
Casi una década de crecimiento interno
La trayectoria de Iván Hernández en la agencia incluye los siguientes hitos:
- Performance Manager & Digital Strategist: primera etapa en Good Rebels, con especialización en performance marketing.
- Head of Performance (desde 2022): dirección del departamento y del equipo de paid media de la agencia.
- Client Success Director (2024): responsabilidad sobre la dirección de cuentas y equipos y sobre la rentabilidad de cada proyecto.
- Socio y Head of Media & Search (2026): dirección de la división que integra medios, SEO y GEO.
- Docencia: profesor asociado en IE Business School y miembro del claustro de The Valley Digital Business School, OBS Business School, NTIC Master y The Core Entertainment Science School.
El CEO de la agencia, Fernando Polo, enmarca el movimiento en la apuesta de Good Rebels por el talento interno: la firma impulsa la carrera de profesionales que crecen con la compañía hasta asumir responsabilidades de dirección, un modelo que la agencia vincula a su filosofía Human Centric Enterprise. Hernández mantiene además su actividad docente y ha impartido formación in-company para compañías como BBVA, LG, Naturgy, Repsol y Leroy Merlin.
En este contexto, el movimiento se produce en un escenario de reorganización de las áreas de medios en el mercado español. Las agencias digitales pugnan por integrar planificación, compra de medios, y visibilidad orgánica en una misma oferta, mientras las consultoras de comunicación y asuntos públicos (LLYC, Atrevia) amplían sus capacidades de datos y analítica. La frontera entre agencia de medios, consultora de comunicación y proveedor tecnológico se difumina, y los equipos de búsqueda asumen un peso creciente en las decisiones de inversión de los anunciantes.
El encaje de la operación en el tablero de agencias
Good Rebels resuelve la dirección de su área de medios con promoción interna, una vía que no siempre es la habitual en el sector: las agencias recurren con frecuencia a fichajes externos para cubrir direcciones de medios y performance. El precedente inmediato está en la propia casa. El salto de Hernández a Client Success Director en 2024 respondió a la misma lógica de continuidad y le dio una visión de cuentas, equipos y rentabilidad de proyecto que ahora traslada a la división.
La comparación con estructuras más compartimentadas resulta útil: allí donde la compra de medios y el SEO dependen de equipos separados, la nueva división unifica ambas bajo un mismo responsable y añade el GEO como tercera pata. El reto es de negocio. Demostrar que la visibilidad en asistentes de IA se traduce en resultados medibles para el anunciante exige métricas que el mercado todavía está construyendo, y ahí compiten agencias de medios, consultoras y plataformas tecnológicas.
En el tablero español, la operación sitúa a Good Rebels en la disputa por las cuentas de medios y búsqueda de anunciantes que reparten inversión entre televisión, digital y nuevas plataformas. La agencia no ha hecho públicos los objetivos de facturación de la división ni el número de profesionales que la integran.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La dirección de un área que hasta ahora se gestionaba desde perfiles diferenciados y que ahora exige una lectura conjunta de medios, SEO y GEO.
- El reto por delante: Convertir la visibilidad en asistentes de IA en resultados medibles y sostenibles para los clientes de la agencia.
- El tablero competitivo: Las agencias digitales y las consultoras de comunicación refuerzan sus equipos de búsqueda para disputar las cuentas de medios.
