Google ampliará la publicidad de sus experiencias de búsqueda con inteligencia artificial a mercados internacionales, en un momento en que el crecimiento de su negocio principal de anuncios en búsquedas se está ralentizando. La compañía anunció la expansión durante la presentación de resultados del tercer trimestre de Alphabet.
Alphabet comunicó unos ingresos de 127.600 millones de dólares, un 25% más que un año antes. Sin embargo, el crecimiento de la publicidad en Search siguió desacelerándose y las acciones de Alphabet cayeron un 8% tras conocerse los resultados. Los ingresos de Google Search aumentaron un 12% interanual en el tercer trimestre, frente al 17% del segundo y el 19% del primero.
La publicidad llega a más mercados
Philipp Schindler, director comercial de Google, afirmó en la llamada con inversores que la empresa está ampliando a más usuarios y consultas los anuncios en AI Overviews y AI Mode. También anunció que la publicidad de AI Mode se extenderá por primera vez a mercados internacionales, junto con anuncios de varios turnos y AI Mode en Estados Unidos.
Según Schindler, los primeros resultados indican que los formatos están funcionando: la tasa de clics de los anuncios de productos patrocinados en AI Mode ya es comparable a la de los resultados orgánicos. La investigación de usuarios de Google también apunta a que consideran relevantes esos anuncios.
La expansión se suma a los nuevos formatos publicitarios impulsados por Gemini que Google anunció en mayo, entre ellos anuncios de descubrimiento conversacional que responden a preguntas y recomendaciones patrocinadas integradas en respuestas generadas por IA.
Más consultas y nuevas formas de búsqueda
El consejero delegado de Google, Sundar Pichai, señaló que las consultas en Search crecieron a su ritmo interanual más rápido en cinco años, sin precisar la tasa. Atribuyó a las funciones de inteligencia artificial cambios en la forma de utilizar el buscador, incluidas consultas más largas y complejas.
Según Pichai, las consultas en AI Mode son, de media, tres veces más largas que las búsquedas tradicionales. Una de cada cinco consultas globales en AI Mode incluye voz, imágenes o documentos. Google también ha superado los 50.000 millones de búsquedas visuales mensuales.
La división Google Services, que incluye Search, ingresó 96.300 millones de dólares, un 11% más interanual. Google Cloud elevó sus ingresos un 103%, hasta los 30.700 millones de dólares.
Resultados y lanzamientos recientes
Los resultados se conocen tras un trimestre en el que Google lanzó Gemini 4 Argon, mientras la aplicación Gemini alcanzó 1.000 millones de usuarios mensuales y la compañía presentó la gama Pixel 11.
