Burson España escala al puesto 27 del ranking ‘Las 100 mejores empresas para trabajar en España’ que publica Actualidad Económica, con 1.855 puntos, y se sitúa como la mejor agencia de comunicación del país en esta clasificación.
Una subida de 50 puestos y el mejor registro histórico
La firma, integrada en el grupo WPP, sube 50 posiciones respecto a la edición anterior, en la que ocupaba el puesto 77, y firma su mejor resultado histórico en esta lista. El jurado ha destacado, por encima de otros criterios, su modelo organizativo.
Según recoge la publicación, durante el último año la agencia ha seguido implantando políticas de trabajo flexible e híbrido, un modelo que contribuye a reducir desplazamientos y a optimizar el uso de los recursos, con un impacto directo en el bienestar de sus profesionales. Ese enfoque, junto a la gestión del desempeño, explica buena parte del salto en la clasificación.
Los principales datos de la edición son los siguientes:
- Posición: puesto 27 en el ranking general de ‘Las 100 mejores empresas para trabajar en España’.
- Puntuación: 1.855 puntos.
- Variación: 50 puestos más que en la edición anterior, del 77 al 27.
- Posición sectorial: primera agencia de comunicación de la lista.
El ranking renueva este año su sistema de evaluación. Por primera vez, el cuestionario lo elabora Advantere School of Management, lo que permite una lectura de 360 grados de las políticas corporativas: desde la incorporación y las condiciones laborales hasta la gestión del desempeño y las iniciativas de sostenibilidad.
El salto de 50 puestos en un solo ejercicio coloca a la filial española de WPP en su mejor posición histórica dentro de la lista.
Sostenibilidad, formación y marca empleadora
El fallo también subraya los avances de la compañía en materia ESG, es decir, en criterios medioambientales, sociales y de gobernanza. Burson España ha reforzado la formación de sus equipos a través de su Academia de Sostenibilidad, en línea con los compromisos de su matriz, WPP, orientados a reducir progresivamente las emisiones.
Francisco López, CEO de Burson España, ha señalado que ocupar el puesto 27 en una lista ‘tan exigente’ confirma ‘el impacto positivo’ de los esfuerzos continuos de la firma por construir un entorno que fomente ‘el bienestar, el desarrollo y el crecimiento profesional’. El directivo ha añadido que escalar 50 puestos en un solo año supone, ante todo, un reconocimiento a las personas y a los valores de la compañía.
El reconocimiento llega en un contexto en el que las agencias de comunicación han convertido la marca empleadora en un eje de competencia. Firmas como LLYC, Atrevia o Kreab compiten por perfiles híbridos, con competencias digitales, y capacidad de análisis de datos, y los rankings de empleo funcionan ya como herramienta de captación de talento y de posicionamiento ante los clientes.
En el mercado español, la firma compite con agencias globales integradas en grandes holdings internacionales, como el propio WPP, Omnicom o Publicis, y con consultoras independientes de capital nacional. El ranking es de ámbito general e incluye compañías de todos los sectores, lo que añade un componente diferencial a la presencia de una agencia en el puesto 27.
Qué mide el ranking y cómo se lee el salto
La edición anterior situaba a Burson en el puesto 77, de modo que la mejora de 50 posiciones concentra el interés del reconocimiento. La comparación exige, no obstante, una cautela metodológica: al ser el primer ejercicio con el cuestionario de Advantere School of Management, la serie no es homogénea y la variación debe leerse como una mejora en la fotografía actual más que como una progresión medida siempre con el mismo instrumento.
Para el negocio de la comunicación, el dato relevante es el de la marca empleadora. En un mercado en el que la captación y la retención de talento condicionan la capacidad de las agencias para crecer en cuentas, figurar en el puesto 27 de una lista elaborada por Actualidad Económica, cabecera económica del grupo editor de El Mundo, y con 1.855 puntos funciona como un activo comercial.
El reconocimiento tiene además una lectura interna. La Academia de Sostenibilidad conecta la formación de los equipos con un servicio al alza entre anunciantes y grandes compañías, el asesoramiento en criterios ESG, un terreno en el que las consultoras de comunicación compiten con firmas de auditoría y de estrategia.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: El puesto 27 consolida la marca empleadora de la firma como argumento de captación de talento en un mercado de agencias especialmente competido.
- El reto por delante: Sostener las políticas de flexibilidad y los compromisos ESG de WPP en un ejercicio con metodología nueva, difícil de comparar con ediciones previas.
- El tablero competitivo: La firma se mantiene como la primera agencia de comunicación de la lista, en una clasificación general en la que compiten compañías de todos los sectores.
