Wemass ha incorporado a Pedro Yagüe Sánchez-Redondo como nuevo Account Director y ha ascendido a Pablo Gutiérrez a la dirección del departamento de operaciones. Los dos movimientos refuerzan a la vez el equipo comercial y el área técnica de la compañía.
Dos movimientos en la estructura comercial y de operaciones
El fichaje de Yagüe se enmarca en el refuerzo del equipo comercial de Madrid, desde donde trabajará bajo las directrices de Virginia Rovira, Directora Comercial de Wemass. El nuevo responsable de cuentas acumula más de 20 años de experiencia en publicidad digital, con más de una década dedicada específicamente a la programática, y asume el objetivo de ampliar oportunidades de negocio y consolidar relaciones estratégicas con agencias y anunciantes.
En paralelo, la compañía ha promocionado a Pablo Gutiérrez, que pasa a liderar el departamento de operaciones y asume la dirección del equipo de AdOps. Entre sus funciones figura supervisar la activación técnica de las campañas y asegurar la calidad del delivery en todos los entornos, en coordinación con los equipos de producto, data y comercial.
El Director General de Wemass, Juan Goyanes, ha señalado que estos nombramientos refuerzan dos áreas clave de la compañía, combinando la apuesta por el talento interno con la incorporación de nuevos perfiles al equipo. En su lectura, el ascenso de Gutiérrez reconoce su experiencia y su trayectoria dentro de la compañía, mientras que la llegada de Yagüe aporta conocimiento del mercado y capacidad relacional con agencias y anunciantes.
El organigrama de ambas áreas queda así definido.
La compañía combina un fichaje senior en programática con la promoción interna de su responsable de operaciones.
La trayectoria de Pedro Yagüe y el contexto del sector
Antes de incorporarse a Wemass, Yagüe construyó su carrera en el entorno de la publicidad digital, el vídeo y las soluciones de televisión conectada. Su trayectoria incluye los siguientes hitos:
- PRISA: etapa en el grupo de comunicación español, en el desarrollo de negocio vinculado a la publicidad digital.
- Hi-Media: paso por la compañía de publicidad digital en posiciones orientadas al negocio.
- Smartclip: más de una década en distintas posiciones de responsabilidad, entre ellas Head of Programmatic Sales.
- Especialización: vídeo, programática y CTV/OTT, con construcción de relaciones estratégicas con agencias y anunciantes a lo largo de su carrera.
El movimiento se produce en un mercado, el de la publicidad programática, donde confluyen grupos de comunicación, agencias de medios, anunciantes y plataformas tecnológicas. En ese terreno, la experiencia acreditada en vídeo y CTV/OTT figura entre las más demandadas, y la función de AdOps ha ganado peso como garantía de calidad en la activación de campañas. La promoción de Gutiérrez responde a ese segundo eje; la incorporación de Yagüe atiende al primero, según el comunicado remitido por la compañía. El sector se estructura, además, en torno a asociaciones como IAB Spain y a los datos de inversión que publican los medidores especializados.
El encaje de la operación en el tablero programático
La doble jugada responde a un patrón extendido en el sector: reforzar por un lado la captación de negocio y, por otro, la calidad técnica de la entrega. El fichaje de Yagüe cubre la interlocución con agencias y anunciantes desde Madrid, una función que exige conocimiento del inventario disponible y capacidad de construir acuerdos estables. El ascenso de Gutiérrez asegura, en paralelo, que esa captación comercial se sostenga sobre una operación técnica capaz de responder a las demandas de producto y datos.
Ambos perfiles se coordinan bajo una misma dirección general, la de Juan Goyanes, y una misma dirección comercial, la de Virginia Rovira. El precedente inmediato dentro de la propia compañía es el de una promoción interna para un puesto crítico, el de AdOps, en lugar de acudir al mercado. Gutiérrez llega a la dirección con conocimiento de la casa y su mandato se medirá en la coordinación con producto, data y comercial. La apuesta es doble.
En el lado comercial, Yagüe aporta una trayectoria de más de veinte años en el sector digital, con un recorrido prolongado en Smartclip que incluye responsabilidades de venta programática y una especialización consolidada en vídeo y CTV/OTT. Esa combinación de continuidad interna y experiencia externa es la que la compañía presenta como seña del movimiento.
En el tablero competitivo, el mercado programático español mantiene una pugna sostenida por perfiles senior en vídeo y televisión conectada. Grupos de comunicación, agencias de medios y plataformas tecnológicas compiten por el mismo tipo de talento, y la capacidad de retenerlo y de promocionarlo internamente se ha convertido en un argumento de propuesta para las compañías del segmento. Para Wemass, el reto es trasladar la reorganización a la actividad diaria: cerrar acuerdos con agencias y anunciantes y sostener la calidad del delivery en todos los entornos.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La incorporación de Yagüe refuerza la interlocución comercial con agencias y anunciantes desde Madrid, mientras la promoción de Gutiérrez ordena la operación técnica de las campañas.
- El reto por delante: Integrar ambos perfiles con los equipos de producto y data y trasladar esa coordinación a la captación de negocio en el mercado programático.
- El tablero competitivo: El segmento mantiene la pugna por perfiles senior en vídeo y CTV/OTT, con grupos, agencias y plataformas compitiendo por el mismo tipo de talento.
