La Cadena SER ha estrenado su nueva temporada con una profunda renovación de sus principales voces, nuevas sintonías, y un calculado interés en no rebajar su línea editorial progresista para no enfadar a sus oyentes.
La transformación se ha hecho visible desde primera hora. Aimar Bretos abrió este lunes la temporada número 40 de Hoy por Hoy acompañado por Sara Canals y con una nueva identidad sonora. El periodista quiso presentar su llegada como una continuidad dentro de una historia mucho más larga que los nombres de sus presentadores. «Esta preciosa carrera de relevos que es la historia de Hoy por Hoy», explicó a los oyentes.
El estreno estuvo acompañado además de una pieza audiovisual basada en los sonidos cotidianos que inspiran el nuevo lema de la SER, «El sonido de la vida». Una declaración de intenciones para una emisora que pretende reforzar la conexión emocional con su audiencia en un momento de fuerte competencia por la mañana y de cambios profundos en el consumo radiofónico.
También Hora 25, con más de medio siglo de historia, estrena nueva etapa. José Luis Sastre toma el relevo de Aimar Bretos. El periodista, que durante los últimos años había estado asociado al programa nocturno, se enfrenta ahora a una franja mucho más extensa y con una batalla especialmente dura por la audiencia.
En ese proceso de renovación hay, sin embargo, una decisión que afecta directamente al contenido económico. La SER ha decidido fulminar Hora 25 de los Negocios, el espacio que Javier Ruiz había recuperado en 2019 y que durante años había servido como una de las principales ventanas de la emisora para la información empresarial, financiera y económica.
El programa había comenzado su trayectoria el 3 de marzo de 2002, aunque sus antecedentes se remontaban a Antena de la bolsa, procedente de la desaparecida Antena 3 Radio. Su primer director fue Miguel Ángel Fernández Ordóñez, posteriormente gobernador del Banco de España, y por sus micrófonos pasaron durante años algunas de las principales voces de la información económica española.
La fórmula incluía mercados, empresas, macroeconomía, política económica, información internacional, entrevistas con empresarios y economistas y análisis de los asuntos que marcaban la jornada. Era, además, un espacio perfectamente reconocible dentro de la programación de la SER.
Su primera etapa terminó en enero de 2008, cuando Àngels Barceló asumió Hora 25. El programa regresó en septiembre de 2019 con Pepa Bueno al frente de la franja y Javier Ruiz como responsable de Economía de la emisora. La recuperación de la marca permitía a Ruiz recuperar un formato estrechamente vinculado a su trayectoria profesional. Ahora desaparece precisamente cuando el periodista abandona la SER para centrarse en su labor en La Séptima
La salida de Ruiz se produce además después de una trayectoria de más de tres décadas vinculada a PRISA. El periodista llegó a la Cadena SER en 1995 y pasó por Hoy por Hoy antes de asumir diferentes responsabilidades informativas.
Su salida no ha estado exenta de polémica. Ruiz dejó RTVE este verano para incorporarse a La Séptima, la nueva cadena de TDT impulsada por José Miguel Contreras, donde será director editorial. El movimiento coincidió con su salida de la televisión pública y con la reorganización interna de la SER.
El cierre de Hora 25 de los Negocios deja así una pregunta sobre el espacio que ocupará a partir de ahora la información económica dentro de la emisora. La economía no desaparece de la antena, pero pierde una de sus marcas específicas y reconocibles.
Y el movimiento llega en un momento en el que la radio atraviesa una creciente presión comercial que se ha hecho visible en el Hoy por hoy, más cargado de publicidad en su tramo de tertulia, ahora denominada El Pulso en vez de El Abierto.
Nueva etapa
El estreno de Bretos estuvo marcado por su entrevista a Pedro Sánchez, que convirtió la primera mañana del nuevo Hoy por Hoy en un acontecimiento político y mediático. El presidente del Gobierno acudió al estreno del periodista después de un verano en el que se había especulado con la posibilidad de que la salida de Barceló provocase cambios en la orientación editorial de la emisora.
Mientras tanto, José Luis Sastre inició su nueva etapa en Hora 25 con una apuesta diferente. El periodista salió del estudio para recorrer Barcelona y abordar uno de los grandes problemas sociales del momento: la vivienda. Es otro ejemplo del giro hacia una radio más pegada al territorio y a las historias que afectan directamente a los ciudadanos.
Enfrente, Onda Cero también ha movido sus piezas. Rafa Latorre se ha estrenado al frente de Más de uno después de que Carlos Alsina haya decidido concentrarse en el segundo tramo de la mañana. El relevo supone uno de los movimientos más importantes de la radio española esta temporada.
Latorre comenzó su nueva etapa desde Ceuta, una elección cargada de significado porque mantiene una de las características que Alsina había convertido en una de sus señas de identidad: trasladar el programa allí donde se encuentra la noticia. El nuevo responsable de Más de uno quiere conservar parte de esa filosofía, aunque con su propio tono y personalidad.
Alsina, por su parte, continúa en Onda Cero a partir de las diez de la mañana, en una fórmula que permite a la cadena mantener una de sus voces más reconocibles mientras ofrece a Latorre el espacio para construir su propia etapa.
La batalla de las mañanas queda así más abierta que nunca. Bretos hereda Hoy por Hoy después de la salida de Barceló; Latorre toma Más de uno tras la decisión de Alsina de replegarse al segundo tramo; Carlos Herrera mantiene el liderazgo de COPE, aunque con un protagonismo creciente de Jorge Bustos y de su hijo Alberto; y RNE intenta recuperar terreno con Juan Ramón Lucas, que se ha reforzado por varios excolaboradores de Barceló como Javier Aroca, Aitor Albizua y Bob Pop. El que finalmente no estará en la pública pese a haberse anunciado es Antón Losada, que finalmente se ha quedado en la SER.
