InPost ha confiado a Havas Market la gestión integral de su estrategia de performance media para el negocio B2C en España y Portugal. La agencia activará las campañas a través de Tidart, su división especializada, con el objetivo de impulsar las conversiones digitales y maximizar la captación de nuevos usuarios del servicio de paquetería, según ha comunicado la compañía este lunes 27 de julio.
Tidart y la ciencia del dato, claves de la activación
El equipo de Tidart, la unidad de performance media integrada en Havas Market, asumirá la ejecución de las campañas en los canales digitales de InPost, incluyendo su web y su aplicación móvil. Además, el área de consumer science & analytics (CSA) de Havas se encargará del diseño y la implementación de la estrategia de gobernanza del dato, garantizando la calidad de la medición y su alineación con las mejores prácticas del sector.
“En InPost queremos seguir acelerando la adopción de nuestro modelo de entrega entre los consumidores de España y Portugal. Para ello, es fundamental contar con un socio capaz de combinar activación, tecnología y una cultura orientada a resultados”, ha destacado Marita Casanovas, Growth Marketing Manager de InPost Iberia. “Confiamos en que la experiencia de Havas Market nos ayudará a impulsar las conversiones, captar nuevos usuarios y tomar decisiones cada vez más eficientes basadas en datos de calidad”, ha añadido.
La adjudicación refleja la apuesta estratégica de InPost por una activación publicitaria guiada por el dato y la conversión medible, un movimiento que gana peso en la logística del comercio electrónico.
Por su parte, Antonio Ramírez, CEO de Havas Market, ha valorado la incorporación de InPost a su cartera de clientes como una oportunidad para generar impacto medible en un segmento competitivo: “Es un placer dar la bienvenida a InPost. Creemos que contamos con una gran oportunidad de colaboración para impulsar su negocio a través de estrategias de activación eficientes, contribuyendo a sus objetivos comerciales en un sector tan competitivo como el de la logística y la paquetería”.
InPost refuerza su escalada en Iberia con un socio especializado
La compañía opera ya más de 13.000 Puntos Pack y Lockers en la Península, y está presente en nueve países europeos, lo que la sitúa como uno de los actores más dinámicos del ecommerce de proximidad. La decisión de externalizar la performance media responde a la necesidad de escalar con agilidad la captación de clientes en la Península, apoyándose en un proveedor con capacidad para medir y optimizar cada interacción digital.
El movimiento se produce en un momento en el que la paquetería compite por la preferencia del usuario en entornos saturados, donde la conversión online marca la diferencia entre sumar un nuevo envío o perderlo frente a operadores tradicionales. Con este acuerdo, InPost gana un brazo ejecutor que integra tanto la activación táctica como la inteligencia analítica necesaria para ajustar la inversión en tiempo real.
El dato como ventaja competitiva en la paquetería digital
La inclusión del equipo de CSA de Havas no es un detalle menor: sitúa la calidad del dato en el centro de la estrategia comercial. En un sector donde la recurrencia del cliente y la reducción de costes de adquisición son métricas críticas, disponer de una arquitectura de medición robusta se convierte en un activo diferenciador. La combinación de Tidart para la activación y CSA para el gobierno del dato permite a InPost cerrar el círculo de la inversión publicitaria, desde la exposición al envío realizado.
Desde el punto de vista de negocio, el acuerdo redobla la presencia de Havas Market en el segmento logístico y refuerza su propuesta de valor como socio integral que no solo canaliza presupuesto, sino que orquesta los datos para mejorar la rentabilidad. La conquista de la última milla se dirime cada vez más en el terreno digital, lo que obliga a las empresas de paquetería a afinar sus estrategias de captación de nuevos clientes y a medir con rigor cada paso del funnel.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: InPost carecía hasta ahora de un socio externo que integrara la activación táctica de performance con una gobernanza de datos certificada. El acuerdo cubre ese déficit y profesionaliza la inversión digital de la compañía en Iberia.
- El reto por delante: Transformar los datos de medición en decisiones que reduzcan el coste de adquisición de cada nuevo usuario y consoliden a InPost frente a operadores de paquetería con mayor cuota de mercado y reconocimiento de marca.
- El tablero competitivo: Con esta adjudicación, Havas Market suma un cliente relevante en un vertical en crecimiento y amplía el alcance de su división Tidart. Para el ecosistema de agencias, el movimiento confirma que la especialización en performance y analítica es el terreno donde se disputan las cuentas más estratégicas.
