Lidl se ha coronado como el supermercado más barato del Reino Unido en la última comparativa de The Grocer, con una cesta de 33 productos que cuesta 67,43 libras, 59 peniques menos que la de su máximo rival, Aldi. Lo más llamativo: la cadena alemana habría ganado incluso sin contar con con su programa de fidelidad Lidl Plus, que apenas le ahorró 27 peniques en un paquete de salchichas de cerdo. La estrategia de precios bajos de Lidl se consolida como una ventaja estructural, no dependiente de promociones.
La cesta más barata, con y sin el programa Lidl Plus
El análisis, que compara 33 productos de uso diario, revela que Lidl registró el ticket más bajo entre nueve cadenas británicas. Esa cesta de 67,43 libras incluía cuatro productos en los que era el único vendedor con el precio más bajo (SKUs exclusivos). Además, sus ingredientes para un desayuno inglés completo —salchichas, bacon, alubias, hash browns y champiñones— sumaban 8,59 libras, frente a las 8,87 libras de Aldi.
El detalle relevante es que el descuento de 27 peniques obtenido a través de Lidl Plus en las salchichas no fue determinante. Restado ese ahorro, la cesta de Lidl habría seguido siendo 32 peniques más barata que la de Aldi. Es decir, su liderazgo se sostiene por el precio base, no por la fidelización.
Ojo al dato: Aldi y Lidl compartían el mismo precio en 24 de los 33 artículos. La diferencia final se jugó en los pocos productos donde uno u otro lograba un margen mínimo de ventaja. Y ahí, los 59 peniques de distancia fueron suficientes para inclinar la balanza.
Frente a Aldi y los supermercados tradicionales
Aldi consiguió ser más barato en solo dos referencias —los Cadbury Mini Rolls y los pimientos—, con un ahorro combinado de 14 peniques, insuficiente para dar la vuelta al marcador. La batalla entre los dos discounters alemanes es de una precisión casi quirúrgica, pero el resto de cadenas quedó significativamente más lejos.
📊 La comparativa de un vistazo
| Supermercado | Precio de la cesta | % más caro que Lidl |
|---|---|---|
| Lidl | 67,43 libras | — |
| Aldi | 68,02 libras | +0,9% |
| Asda | 73,56 libras | +9,1% |
| Tesco | 75,09 libras | +11,4% |
| Sainsbury’s | 76,47 libras | +13,4% |
| Morrisons | 78,17 libras | +15,9% |
| Waitrose | 94,37 libras | +40,0% |
Entre los supermercados de servicio completo, Asda fue el mejor situado, con una cesta de 73,56 libras, un 9,1% más cara que la de Lidl. Destacó al vencer a los descuento en cuatro productos —pimientos, Pepsi Max, Cheestrings y mantequilla— gracias a sus promociones Rollback. Pero ni siquiera eso pudo cerrar la brecha.
El dato es claro: incluso sin descuentos de fidelidad, Lidl ofrece la cesta más asequible del mercado británico.
La fidelización como ventaja, pero no indispensable
Tesco y Sainsbury’s dependen cada vez más de sus tarjetas de fidelidad —Clubcard y Nectar, respectivamente— para ajustar precios en productos clave. En esta comparativa, Tesco ofreció las fresas más baratas (1,75 libras con Clubcard), pero fue su único SKU exclusivo más barato. Su cesta total de 75,09 libras costó un 11,4% más. Algo similar ocurrió con Sainsbury’s, que con descuentos Nectar logró el mejor precio en frambuesas y Abbot Ale, aunque su ticket de 76,47 libras quedó un 13,4% por encima de Lidl.
Morrisons (78,17 libras, +15,9%) y Waitrose (94,37 libras, +40,0%) cerraron la tabla sin igualar ningún precio más bajo. Waitrose, la opción más premium, resulta un 40% más cara para la misma cesta de la compra básica.
El estudio de The Grocer evidencia que, si bien los programas de lealtad maquillan precios puntuales, no alteran la clasificación general. La distancia frente a los descuentos no se reduce con cupones: se basa en una política de precios de partida más agresiva.
Análisis: lecciones de la guerra de precios británica
Que Lidl gane sin su programa de fidelidad refuerza la lógica del modelo hard discount: surtido limitado, marca propia dominante y una cadena de suministro optimizada que traslada ahorros al lineal. El contraste con Waitrose (+40%) es elocuente: el posicionamiento premium se cobra un sobrecoste muy significativo en productos cotidianos.
Para el consumidor español, la dinámica no es ajena. Aunque este análisis se ciñe al Reino Unido, la estrategia de precios bajos y promociones poco agresivas de Lidl se replica en otros mercados, incluido el español, donde la cadena compite codo con codo con Aldi y presiona a las grandes superficies tradicionales. La lección universal es que comparar la cesta completa, y no solo los productos en oferta, puede suponer diferencias de hasta un 40% en el ticket final.
Conviene recordar que este análisis refleja una cesta de 33 artículos decidida por la publicación y no una cesta personalizada. Las necesidades de cada comprador pueden alterar el orden de las cadenas, pero el mensaje de fondo es sólido: los descuentos por fidelidad no siempre compensan un precio base más alto.
🛒 El Veredicto de Compra
- Compara la cesta, no el producto aislado: Un precio bajo en un solo artículo no garantiza el ahorro total. Mira el ticket completo y calcula el coste por kilo o litro.
- No des por hecho que la tarjeta de fidelidad te hace ganar: Programas como Lidl Plus, Clubcard o Nectar pueden recortar céntimos, pero si los precios base son elevados, el ahorro se diluye.
- Pon a prueba a tu supermercado habitual: Coge una lista de 10-15 productos básicos y compara precios entre al menos dos cadenas, incluyendo una discounter. La diferencia suele ser mayor de lo que parece.
