Rihanna es una de las artistas más importantes del panorama musical y, también, una de las que más colabora con diferentes marcas para el diseño de sus productos. Desde que en 2014 la cantante tomó las riendas de la dirección creativa para las mujeres de Puma, ha llevado la ropa deportiva al lujo. ¿Su último logro? No ha sido un premio por una de sus canciones, sino el premio Footwear News otorgado por la revista especializada Footwear News para sus zapatillas Creppers.
La cantante ha sido galardonada con el Premio Calzado del Año por sus Puma Creepers. Son un remix de las míticas Puma Suede que arrasaron en los años 70 y 80 entre los atletas. Para su diseño, contó con la ayuda del músico Travi Scott y el resultado es un par de zapatos de suela suave con la inspiración de los años 70 punk retro. «Estoy muy emocionada de presentar las Creepers al mundo, me han dado la oportunidad de crear piezas únicas y originales. Tenía un gran deseo de dar mi toque personal a los modelos más clásicos», dijo la cantante. Estas deportivas pertenecen a la primera colección que Rihanna ha diseñado para Puma bajo el nombre de Fenty, y que se presentó en la Semana de la Moda de Nueva York y París.
Según Footwear News, los beneficios netos de Puma se dispararon un 98% en julio, agosto y septiembre. Esto coincide con la venta de las Creepers de la de Barbados en septiembre y que se agotaron en sólo tres horas.
Footwear News otorga este premio en base a las ventas minoristas, los comentarios de los consumidores en las redes sociales y la opinión de los medios de comunicación. Rihanna es la primera mujer en ganar el premio, conocido como el Oscar del Calzado, que el año pasado se lo había llevado el rapero Kanye West con sus famosas Adidas Yeezy Boost. «Es un honor haber sido recompensada con este reconocimiento. Nunca podría haber imaginado este gran apoyo y amor que me dieron alrededor del mundo con las Creepers«, escribió Rihanna en su Instagram. El 29 de noviembre recibió el premio en la ciudad de Nueva York, junto con Paul Andrew, como diseñador del año y el diseñador de interiores nonagenario, Iris Apfel, como icono del año.
Muchos de sus amigos famosos ya se han enamorado de estas zapatillas, como la actriz y modelo Cara Deligvine o Gigi Hadi. El precio de las Puma Creepers es un poco más elevado que otros modelos y pueden ser adquiridas en su sitio web y en determinadas tiendas por un precio de 140 euros, una excelente idea para un regalo de navidad super exclusivo.
Quien también fanfarronea de colaboración es Yassine Saide, director global de la marca «La marca siempre ha sido atractiva para las mujeres – la primera colaboración fue con una mujer. Cuando nos fijamos en el mercado del entretenimiento, deportes, tener a alguien como ella, una artista realizada, conocida en todo el mundo, con mucho éxito, y un icono de estilo. Hablamos con ella en diciembre, y dos meses después cerró con Dior. Así que ya ves esta dualidad: una empresa de deportes y una empresa de alta costura, y ella está en el medio. Para nosotros es una victoria tener esa persona con un amplio alcance en el mercado; Ella puede hablar con todo el mundo, y es de las pocos que puede crear tendencias».
