Tanto Dia como Eroski son conscientes de que los clientes siguen fijándose en los precios, y las marcas blancas siguen liderando su hueco en las cestas de compra. Sin ir más lejos, a cierre del ejercicio fiscal de 2024 de la gran distribución destacamos un dato, y es que la marca propia alcanzó una cuota de mercado del 44,1%, es decir, 1,1 puntos porcentuales más que en el año anterior.
En este sentido, hay que recordar que anteriormente las marcas blancas de las cadenas de distribución eran percibidas como opciones de menor calidad. No obstante, a día de hoy, la percepción ha cambiado drásticamente y esto provoca que las grandes cadenas de distribución apuesten por invertir en este tipo de productos.
Sin ir más lejos, los dos supermercados que están realizando un mayor esfuerzo en cuanto a su marca blanca son Dia y Eroski. Una inversión que cuesta dinero a ambas cadenas de supermercados, pero ayuda en cuanto al ahorro del consumidor que observa cada semana nuevas ofertas en productos básicos de las marcas propias.
LA INVERSIÓN EN PROMOCIONES DE DIA Y EROSKI
En este sentido, los productos de marca propia se han consolidado en la cesta de la compra de las familias españolas gracias al impulso que han ido realizando algunos supermercados como Dia y Eroski. Los productos de marca propia se reafirman como un factor clave en la fidelización de los consumidores a los supermercados, que ayudan a que las diferentes cadenas de distribución aumenten su cuota de mercado y facturación.
Concretamente, la cadena de distribución vasca, a finales de febrero dio luz verde a una iniciativa que ofrece a los clientes bajadas de precio en un total de 700 productos de marca propia. Una estrategia que impulsa el ahorro de las familias con una inversión de más de 71 millones de euros en este 2025.
EROSKI DESDE 2023 HA LLEVADO A CABO DIVERSAS INICIATIVAS DE REDUCCIÓN DE PRECIOS EN SU MARCA PROPIA
«Nuestro compromiso es ofrecer siempre una alternativa de calidad a precios ajustados. Con esta iniciativa, buscamos ofrecer productos esenciales a precios más competitivos, adaptándonos a las necesidades actuales de las familias. Para ello, reforzamos la competitividad de nuestra marca propia, con nuevas reducciones de precio, apostando por un modelo de consumo responsable y accesible para todos los hogares» explica la directora Comercial de Eroski, Beatriz Santos.
En cuanto a Dia, por su parte, también lidera la inversión y la importancia interna que tiene la marca blanca tanto para la compañía como para sus clientes. No obstante, la inversión de la cadena española no solo se centra en su marca blanca, sino que también en la marca de fabricante. La compañía aumenta su inversión en más de 25 millones de euros, un 17% más, frente al año anterior.
La libertad de elección es un pilar fundamental de la propuesta de valor de Dia, siendo así se entiende la inversión de la cadena española en marca blanca y marca de distribuidor. No obstante, a través de sus referencias de marca blanca la compañía permite al consumidor reducir su gasto anual en la cesta de la compra hasta un 25%.
EL SECTOR DE LA GRAN DISTRIBUCIÓN
«;Se espera continuar con la tendencia positiva y un crecimiento en valor en torno al 3-4%, impulsado por una demanda más activa, que se convertirá en el principal motor del crecimiento. Los precios seguirán fluctuando, pero a niveles moderados en general», señalan desde Circana.
La clave del éxito residirá en responder a las necesidades de un consumidor cada vez más exigente y consciente, que no solo demanda una buena relación calidad-precio, sino también valor añadido: productos saludables, sostenibles, personalizados, que faciliten la vida y ofrezcan experiencias. Además, la innovación y la fidelización del consumidor serán los grandes desafíos en un contexto de mayor estabilidad, pero también de incertidumbre y retos para la industria del gran consumo.
Los supermercados y grandes superficies han encontrado en las marcas blancas una poderosa herramienta de diferenciación y rentabilidad. No hay que olvidar que las marcas blancas han logrado posicionarse como una opción atractiva para muchos compradores, que buscan un ahorro real en su ticket final, exponiendo así a unas marcas de fabricante que no lo tienen nada fácil.
