miércoles, 25 junio 2025
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Logista podría sorprender negativamente y ajustar de nuevo las guías a la baja

Jóse Julián Martín
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Logista podría sorprender negativamente y ajustar de nuevo las guías a la baja

Compañía de Distribución Integral Logista Holdings, S.A., es una empresa española que, a través de sus filiales, opera como distribuidora de productos y servicios a comercios de proximidad en el Sur de Europa y que presentará sus resultados trimestrales el próximo jueves 9 de mayo.

César Sánchez-Grande – Head of Institutional Research en Renta 4 advierte en una nota previa a los resultados que no descarta un nuevo ajuste a la baja de las guías.

Más en concreto, el analista espera unos resultados que muestren una caída del EBIT ajustado ex POI (ajuste de inventarios) del -5,0%, derivado de un peor comportamiento de la división de transporte de larga distancia por la incertidumbre económica en Europa. Esta cifra difiere del nuevo guidance dado por la compañía para el conjunto del añode EBIT ajustado similar al registrado en 2024 sin tener en cuenta efecto inventarios.

Conviene recordar que Logista se encuentra en máximos históricos y estableció en la sesión de lunes un nuevo máximo intradía en los 30,70 euros.

La nota previa de Renta 4 anticipa un crecimiento de EBIT ajustado del 3,4%, hasta los 199,7 millones de euros(-5,0% hasta los 159,7 millones ex POI) y un margen del 21,8% frente al 22,3% del primer semestre de 2024, impactado positivamente por valoración de inventarios (40 millones del primer trimestre de 2025 frente al primero de 2024).

“A nivel de beneficio neto esperamos una caída del -5,1%, hasta los 151,4 millones, como consecuencia de menores ingresos financieros por menores tipos de interés (36,5 millones frente a los 52,6 millones del primer semestre de 2024).

Logista Laboratorios fuente logista Merca2.es
Logista. Fuente: Logista

En cuanto a las guías, Sánchez-Grande no descarta una nueva modificación a la baja por parte de Logista, “teniendo en cuenta nuestras estimaciones de una caída del EBIT ajustado ex – POI del -5,0% frente a las guías de 2025 de en línea con 2024”.

En conclusión, en Renta 4 estiman que Logista presentará unos resultados que mostrarán una aceleración de la caída del EBIT ajusta ex POI y que ya, con un semestre completado, dificultará la consecución del guidance para 2025, por lo que estimamos podrían impactar negativamente en la cotización del valor. Se reiteran en su recomendación de Mantener en Logista con un precio objetivo de 32,4 euros por acción).

Logista publicará los resultados del primer semestre el próximo 9 de mayo antes de apertura de mercado (conference 12:00 CET – hora no confirmada por la compañía).

Lo más destacado de Logista

Sánchez-Grande destaca en Iberia: (ventas económicas de 606,8 millones, 6,6%, EBIT ajustado de 111,5 millones, 3,4%).

División de tabaco (15,3% en ventas económicas hasta los 222,2 millones): esperamos un positivo comportamiento de la división gracias a:

  • comportamiento estable de los volúmenes de tabaco distribuidos,
  • valoración de inventarios (36 millones en el primer semestre de 2025 frente a los 19 millones del primero de 2024) por la subida de cerca de 0,4 euros de los precios desde principios de diciembre como respuesta a la subida de impuestos que entró en vigor desde el 1 de enero de 2025,
  • buena evolución de productos de conveniencia (dígito sencillo medio Renta 4 estimado).

Logista cae pese a ganar un 6% más en su primer trimestre y asegurar el dividendo para 2025

  • División de transporte: ligero crecimiento de la división (2,6% en ventas económicas, hasta los 370,5 millones) a pesar del impacto negativo de transporte de larga distancia por menor demanda por el entorno macroeconómico que es compensado por una buena evolución de Logista Parcel y Courier.
    • Farma: (8,3% en ventas económicas, hasta los 52,8 millones de euros) esperamos un comportamiento positivo de la división por el impacto de nuevos acuerdos con laboratorios y el crecimiento en distribución a farmacias.
    • Otros negocios: (-9,0% en ventas económicas, hasta los 8,6 millones).

– Francia: (ventas económicas de 104,7 millones -5,5%, EBIT ajustado de 24,6 millones, -19,7%) impactada negativamente por un nuevo descenso de los volúmenes de tabaco que estimamos se situarán en el rango del -10%, derivado de la política antitabaco instaurada por el gobierno francés. No esperamos impacto relevante por ajuste de inventarios.

– Italia: (ventas económicas de 206,4 millones, 8,6%, EBIT ajustado de 63,5 millones, 18,2%) esperamos un comportamiento estable apoyado en una buena evolución de los productos de nueva generación. Esperamos impacto ligeramente positivo por ajuste de inventarios.

Por último, Sánchez-Grande recomienda estar atentos a: posibles operaciones adicionales de M&Aen el sector de transporte y la esperada en el sector de Pharma y a una posible nueva rebaja del guidance.

José Contreras, nuevo líder en la Península Ibérica para InstaVolt

Mireia Martinez
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José Contreras, nuevo líder en la Península Ibérica para InstaVolt

InstaVolt, la mayor red de recarga ultrarrápida del Reino Unido, se complace en anunciar el nombramiento de José Contreras como Director General para la región ibérica, reforzando así su ambición de expandirse a nuevos mercados europeos.

Con una trayectoria profesional de más de 25 años en banca de inversión y en el sector energético, José Contreras aporta una gran experiencia y visión estratégica a su nuevo cargo. Durante los últimos 9 años, ha dirigido las operaciones del Grupo Diggia en el Reino Unido, impulsando el desarrollo de una amplia gama de activos de energía verde. Bajo las marcas Wenea y Gamma Energy, ha estado a cargo de proyectos de infraestructuras de recarga de vehículos eléctricos, parques solares, almacenamiento en baterías y activos de eficiencia energética.

Antes de su trabajo en el sector de las energías renovables, José tuvo una destacada carrera en banca de inversión, donde dirigió la financiación de más de 30.000 millones de euros en préstamos, bonos y operaciones de capital en diversos sectores y geografías.

InstaVolt se centra ahora en implantar sus soluciones de recarga ultrarrápida en España y Portugal, dos mercados que representan en conjunto casi 60 millones de personas y que están registrando un rápido crecimiento en las ventas de vehículos eléctricos. El liderazgo de José será clave para garantizar que la propuesta de valor única de Instavolt -que combina tecnología punta con excelencia en el servicio- se haga realidad.

«Damos la bienvenida a José con gran entusiasmo. Su experiencia, visión y profundo conocimiento del sector energético serán cruciales para nuestra expansión estratégica en la Península Ibérica», ha declarado Delvin Lane, CEO de InstaVolt.

El sabotaje a ADIF rompe la tregua de Óscar Puente e Iryo

Ernesto Rodriguez
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El sabotaje a ADIF rompe la tregua de Óscar Puente e Iryo

Por mucho tiempo, el principal blanco de las críticas del ministro de Transporte y Movilidad Sostenible, Óscar Puente, dentro del mundo de la alta velocidad era Ouigo. La empresa, filial low cost del SNCF francés, es el principal señalado por una caída en los precios de la alta velocidad que han puesto a la empresa estatal en números rojos, sin embargo, el robo de los cables de cobre en varios puntos de la vía entre Madrid y Sevilla ha generado tensión también en su relación con Iryo, la empresa ítalo española que también opera en el país. 

El motivo es un cruce de versiones sobre los motivos que detuvieron uno de los trenes de alta velocidad de la empresa mientras se desplazaba en esta ruta. Por un lado, desde la empresa defienden que su flecha roja se detuvo por el robo de los cables, pero el ministerio mantiene la versión de que su tren tuvo accidente con una catenaria. En cualquier caso, como lo reporta ABC, la empresa cuenta con el reporte de Hitachi, fabricante de sus vehículos, donde defiende que no hubo problemas con el tren, y de hecho no ha necesitado una reparación mayor. 

En cualquier caso, es cierto que, de momento, el ministro no se ha vuelto a referir al tren de la empresa italiana, que tuvo que ser auxiliado en horas de la mañana del lunes. El domingo, antes de denunciar el robo de los cables, se habló de la situación de la catenaria a través de la cuenta de X, la red social antes llamada Twitter y favorita de Puente, pero poco a poco se ha ido asumiendo que la situación era una sola nacida de los problemas en la vía. 

El ministro de transporte Oscar Puente. Fuente: Agencias
El ministro de transporte Oscar Puente. Fuente: Agencias

Desde Iryo, sin embargo, han negado varias veces esta acusación, pues se llegó a asegurar que el tren de la empresa era uno de los motivos para el retraso de toda la vía. Se suma que la empresa también ha sufrido de esta situación en una semana especialmente atractiva por el inicio de la fiesta de Sevilla, atrapada también por los retrasos para recuperar el servicio que castigaron a Ouigo y Renfe.

PUENTE Y SU COMPLICADA RELACIÓN CON LAS RECIÉN LLEGADAS DE LA ALTA VELOCIDAD

Lo cierto es que la relación de Óscar Puente con las empresas que se sumaron hace ya un par de años a la alta velocidad local siempre ha sido complicada. Una de las primeras declaraciones que hizo en la cabeza de la cartera de transporte fue precisamente que desde su llegada la guerra de precios del mundo ferroviario ha hecho que las empresas del sector terminen asumiendo perdidas. Desde entonces la situación se ha ido tensando, aunque las acusaciones finalmente se han enfocado en Ouigo, a la que incluso se amenazó con presentar un informe acusándoles de «dumping» de cara a la Unión Europea, pero esto nunca ocurrió. 

Se suma que en las últimas semanas las dos empresas han tenido que enfrentar también problemas y perdidas por causas ajenas a su funcionamiento. Al igual que Renfe, Iryo y Ouigo fueron fuertemente golpeadas por la situación, obligadas a devolver el dinero de los viajes cancelados y retrasados. Es una crisis compleja detrás de otra que afectan a los operadores privados, tanto como al estatal, y, sin embargo, no han hecho que el ministro reduzca el tono con estas empresas. 

De todos modos, la situación apunta a mantenerse igual en el corto plazo. Puente no se ha caracterizado nunca por su carácter conciliador, y las empresas del sector siguen defendiendo sus estrategias como claves para captar viajeros, y para que el total de usuarios siga aumentando. 

IRYO SIGUE BUSCANDO CRECER EN ESPAÑA

Mientras tanto, la empresa italiana sigue siendo clave dentro del mercado local. Desde su llegada, Iryo ha sabido diferenciarse de sus competidores precisamente por la variedad de precios y servicios que ofrece. Tanto ellos como sus competidores franceses han ayudado a que crezca el número de usuarios del sector, y han hecho que sea más atractivo para los viajes internos que el avión, sobre todo en rutas clave como las que conectan Madrid con Barcelona, Andalucía o Valencia. 

Además, tanto la empresa italiana como la francesa se plantean sumarse a la segunda etapa de la liberalización. Es cierto que para esto necesitan que Adif confirme los requisitos de la misma, pero aún siguen esperando que esto ocurra. 

El nuevo proyecto de Pascual Innoventures y Cerveza Mica que busca demostrar que la sostenibilidad es rentable

Mireia Martinez
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El nuevo proyecto de Pascual Innoventures y Cerveza Mica que busca demostrar que la sostenibilidad es rentable

Cerveza Mica y el vehículo de corporate venturing de Pascual, Pascual Innoventures han creado un nuevo proyecto llamado Mendrugo. Mendrugo, es la primera cervecería artesanal que usa sobrantes de pan duro para elaborar sus cervezas, fomentando así la lucha contra el desperdicio alimentario y la economía circular.

Sin ir más lejos, el local de Mendrugo está ubicado en el número 13 de la conocida calle Campoamor, una zona céntrica de Madrid que se está convirtiendo en uno de los ejes gastronómicos de la capital. Uno de los detalles que más sorprende es que el establecimiento no ha sido remodelado, es decir, han aprovechado la decoración, las maderas de la barra, y la cocina, para seguir en la línea con su objetivo de ser cien por cien sostenibles.

«La colaboración entre Cerveza Mica y Pascual Innoventures nos llena de especial orgullo colaborar con empresas que tienen tantísima calidad, y empresas que tienen propósitos e historias de fundadores, que comparten muchos valores como Pascual», expresa el CEO de Pascual Innoventures, Gabriel Torres.

Foto Presentacion Merca2.es
Fuente: Pascual

MENDRUGO PONE SU PRIMERA PIEDRA EN MADRID

En este contexto, uno de los productos que causa un mayor desperdicio en nuestro día a día es el pan. Desde cerveza Mica explican que ellos recogen el pan duro y lo convierten en cerveza. Con un diseño de ‘Taproom’, los amantes de la cerveza podrán degustar todas las variedades artesanales de Cerveza Mica y de la marca Mendrugo, que da nombre al local y estrena nueva imagen bajo el lema ‘no sabe a pan’.

Siguiendo esta línea, los clientes irán observando que es un local que cuida todos los detalles, incluso el precio. Jean Paul señalaba que son muy competitivos, y que cuentan ahora con precios muy asequibles para darse a conocer. «El cliente a precio de mercado tiene una opción sostenible, y no por ello tendrá que pagar más».

QUEREMOS SEGUIR INNOVANDO Y SACAR UNA CERVEZA SIN ALCOHOL

«Queremos avanzar y desarrollar el futuro de la alimentación. No solo hemos sido pioneros en lanzar un nuevo producto que reaprovecha el pan a nivel España, sino que seguimos avanzando de manera natural a un modelo hostelero. Queremos convertirnos en una insignia de lo que es el entramado de la hostelería en España», certifica el Gabriel Torres Pascual.

Un local donde priman los valores como el impacto positivo; la innovación; la circularidad, con acciones Zero Waste; y la apuesta para que la cerveza artesanal y una amplia oferta gastronómica sea una ocasión perfecta para sociabilizar en el centro de Madrid. Además, no todo será cerveza, también cuentan con opciones de comida en el nuevo bar de la ciudad madrileña, Mendrugo.

No tengo desperdicio Merca2.es
Fuente: Pascual

La cervecería ‘Mendrugo’ va a disponer de una carta amplia de comida. No obstante, no es una carta cualquiera, ya que gira en torno a la cerveza y el pan, para los diferentes momentos del día, como un café por la mañana o una comida equilibrada en el almuerzo o en la cena para todos los clientes.

PASCUAL INNOVENTURES Y CERVEZA MICA BUSCAN EL FUTURO DE LA ALIMENTACIÓN

Las cervezas que se van a ofrecer en el restaurante Mendrugo son elaboradas cien por cien con ingredientes naturales en la localidad burgalesa de Aranda de Duero. Las cervezas de Mendrugo (Pilsen y Pale Ale), sustituyen alrededor de un 50% de la malta por el pan, que es recogido de distintos puntos de venta en las proximidades del municipio.

Una estrategia que se basa con el fin de garantizar una producción local, y respetuosa con el medioambiente, en una clara apuesta por el KM0. Así, estas cervezas estarán elaboradas a partir de una mezcla de malta y pan, a partes iguales: agua, lúpulo, levadura, grits, y azúcar.

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Fuente: Merca2

«Este nuevo establecimiento nos permitirá acercarnos aún más a los consumidores y generar un impacto positivo con un espacio innovador y moderno para disfrutar de una cerveza artesana, elaborada con la tradición de los grandes maestros cerveceros. Todo ello, con el compromiso de luchar contra el desperdicio alimentario, fomentar la economía circular y la producción local», CEO de Cerveza Mica, juan Cereijo.

‘Valle Salvaje’: ¿Qué ocultan Rafael y Úrsula?

María López
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‘Valle Salvaje’: ¿Qué ocultan Rafael y Úrsula?

El mundo de Valle Salvaje no deja de asombrarnos. Cada secuencia es un polvorín a punto de estallar, y más les valdría la pena recordar que el episodio de este jueves 8 de mayo será uno de los más intensos hasta el momento. La llegada de los Condes de Castromayor contagia los aires de la hacienda con una tensión insoportable.

Victoria, en su zona de confort, se prepara para brillar, pero Mercedes acecha desde un rincón, lista para asestar el golpe mortal. Es en esta coyuntura donde este, el anhelado camino a los secretos que se guardan bajo mil llaves, aparece de pronto ensombrecido. Por otro lado, las relaciones ocultas podrían pagar un precio demasiado alto.

VICTORIA VS. MERCEDES

'Valle Salvaje': ¿Qué ocultan Rafael y Úrsula?
Fuente: RTVE

En Valle Salvaje, Victoria ha invertido demasiado tiempo esta noche como para que no funcione. Desde que se enteró de la visita de los condes, su cabeza se ha puesto en marcha para calcular cada movimiento: el vestido, las joyas, incluso el tono de voz con el que se va a dirigir a ellos. Pero en Valle Salvaje, los planes mejor trazados presentan grietas. Mercedes, siempre a la zaga, ha vigilado uno a uno sus pasos, ha ido analizando sus debilidades. Y ahora, en el momento más delicado de la velada, está preparada para hacerlas estallar.

La cena empieza con una elegancia engañosa. Los condes, unos personajes de modales exquisitos, parecen haber quedado impresionados por la amabilidad de Victoria, pero Mercedes, esa espectadora discreta desde un segundo plano, despliega su estrategia milimetrada. Un vaso de vino derramado «accidentalmente» sobre el vestido que lleva puesto Victoria… Una pregunta incómoda sobre el pasado de Pilara que la deja sin palabras.

Cualquiera que sea la violación -por pequeña que sea- es una puntada de la red que va tejiendo alrededor de su rival. Victoria atrapada ahora entre la furia y la necesidad de mantener las formas siente que va perdiendo el control. El golpe final llega cuando uno de los criados -a órdenes de Mercedes- hace caer un comentario sobre la «verdadera naturaleza» de Victoria.

Los condes a pesar de ser educados, se lanzan una mirada que lo dice todo, en cuestión de segundos meses de trabajo se desvanecen. Es ahora cuando Victoria sabe que ha subestimado a Mercedes, sí, pero la pregunta que se le va a ocurrir es si habrá algo que la ayude a recuperar su terreno perdido o si, esta vez, habrá jugado sus cartas demasiado pronto?

UN AMOR BAJO SOSPECHA EN VALLE SALVAJE

'Valle Salvaje': ¿Qué ocultan Rafael y Úrsula?
Fuente: RTVE

Luisa es consciente de que cualquier encuentro con Alejo es un franco peligro en Valle Salvaje. A pesar de lo que él dice, de que no hay nada que temer, ella se da cuenta de las miradas de los demás criados, de los murmullos que se acallan a su entrada en las estancias que comparte, del amor de Valle Salvaje, que es un lujo reservado a muy pocos. Y ahora, más todavía que antes, porque Isabel le ha dado la voz de alarma, la presión es insoportable.

Alejo, no obstante, abundando en la toma de riesgos, se deja ver en lugares donde no puede aparecer, busca su mirada a través de la convención durante las reuniones de familia. ¿Es valentía o es imprudencia? La conversación que escucha entre Rafael y Úrsula le pone los pelos de punta. No entiende del todo de qué hablan, pero «herencias», «mentiras» y «lo que Pilara escondía» se pronuncian, entrecuñadas, en la conversación.

Luisa tiene sus dudas. Se plantea si debería hablar con Alejo de algo, pero teme que la relación entre ellos ya los haya puesto en lo suficientemente peligro. Además, hay algo en cómo mira Úrsula a Rafael… esa complicidad que no parece encajar con la imagen pública de ambos. Lo que le acaba de dar el empujón es una carta anónima. Un papel arrugado que aparece bajo la almohada: «Deja de salir con Alejo, o pagarás las consecuencias.

Sin firma, Luisa no la necesita para darse cuenta de que lo que lee es verdad. Ahora elige: dejarse llevar por lo que siente y asumir el riesgo, o cortar de raíz lo que siente para sobrevivir. Alejo se entera y se enfada. «¿Vamos a dejar que unas cobardes anónimas decidan por nosotros?», le grita. Pero Luisa ya no cree en nada. ¿Está dispuesta a perderlo todo por su amor?

LA VENGANZA NO CONOCE LÍMITES

'Valle Salvaje': ¿Qué ocultan Rafael y Úrsula?
Fuente: RTVE

Las maletas ya están listas y el corazón de Raimunda se desgarra. Valle Salvaje ya no es su hogar, si alguna vez lo fue. Pero Atanasio, cegado por la rabia, interpreta su huida como una nueva traición. Para él, huir es confesar su culpa. Y no está dispuesto a permitirlo. Mientras ella se despide, en silencio, de aquellos lugares que había amado, Atanasio, por el contrario, reúne «pruebas» sobre ella, convencido de que su venganza tiene sentido.

Pero, ¿qué pasará el día que descubra que quizás el verdadero enemigo no es el que, al final, provocó su venganza? La noche de su marcha, Raimunda recibe una visita inesperada. Atanasio irrumpe en su habitación, con los ojos inyectados de sangre, gritando que confiese. «Admite lo que hiciste», le grita. Ella, agotada, le dice que se lo piense mejor: él sólo escucha lo que quiere oír.

En su manía no repara en que alguien más es quien mueve los hilos. ¿Quién es la que le ha inoculado tal idea? ¿Y ahora, en este momento preciso, justo cuando tiene la intención de dejar el lugar Raimunda? El instante de aire amenazante por el que se concreta este enfrentamiento tiene su propia malicia. A medida que asoma el alba, Raimunda se retira, pero Atanasio asegura que esto no queda así.

«Volveré por ti», sugiere, aunque no hay evidencia ni certeza de si la escucha. Lo que sí escucha, por el contrario, es una risa lejana. Atanasio gira la cabeza, intentando dar con la persona o entidad que ha emitido tan sonoro sonido, sin embargo, no atisba a nadie en el aire lucido que se confunde con la luminaria de la sala. Lo que sí les aseguro es que la venganza de Atanasio no ha hecho nada más que comenzar. Las consecuencias llegarán a alcanzar a todos los habitantes de Valle Salvaje.

Primark presume de una increíble colección de vestidos de menos de 30€ fresquitos para este verano

Alexia Prieto Brito
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Primark presume de una increíble colección de vestidos de menos de 30€ fresquitos para este verano

Con la llegada del buen tiempo, Primark se ha adelantado a las altas temperaturas con una impresionante selección de vestidos fresquitos para este verano. La marca, conocida por ofrecer prendas a precios asequibles, ha lanzado una colección de vestidos por menos de 30€ ideales para cualquier ocasión veraniega.

Si estás buscando algo cómodo, bonito y, lo mejor de todo, sin vaciar tu bolsillo, no puedes dejar pasar esta oportunidad que te brinda Primark, vas a encontrar diseños para toda clase de ocasiones y que se adaptan a todos los gustos y cuerpos.

¿Por qué elegir los vestidos de Primark para el verano?

¿Por qué elegir los vestidos de Primark para el verano?
Fuente: Primark

Los vestidos son, sin duda, una de las prendas más versátiles y frescas para los meses de calor. Fáciles de llevar, cómodos y perfectos para cualquier plan, desde una tarde con amigas hasta una escapada o evento especial. Además, con el clima cálido, no hay nada mejor que ponerte un vestido ligero que no te haga sudar y que, además, te haga sentirte fabulosa.

Primark lo sabe y ha lanzado una colección de vestidos fresquitos que no solo son cómodos, sino también modernos y llenos de color y que puedes observar en su tienda web oficial. ¡Vamos a descubrir los 10 vestidos imprescindibles de la nueva colección de Primark para este verano!

1. Vestido camisero flores – 22€

1. Vestido camisero flores – 22€
Fuente: Primark

Este vestido es un auténtico must de la temporada. Su estampado de flores en tonos suaves y su diseño midi con mangas abullonadas lo convierten en una opción perfecta para el primavera-verano. El cinturón a modo lazo te ayudará a definir la silueta, creando un look femenino y fresco ideal para cualquier evento. Cómodo y estiloso, ¡es uno de nuestros favoritos!

¿Cómo combinarlo?

Este vestido pide unos zapatos de tacón bajos y un bolso pequeño. Para un toque extra, unos brazaletes dorados o unas pendientes grandes le darán ese toque sofisticado.

2. Vestido corto cuadros Vichy – 18€

2. Vestido corto cuadros Vichy – 18€
Fuente: Primark

El cuadro Vichy nunca pasa de moda, y este minivestido corto es una prueba de ello. Con un diseño que incluye un cuello de camisa y una falda con movimiento, este vestido es perfecto para un look de día casual o una tarde de picnic. Los colores pastel le dan un aire muy dulce y veraniego.

¿Cómo combinarlo?

Puedes optar por unas sandalias de cuña y un bolso de mano en tonos neutros. ¡Es un look que se adapta perfectamente a cualquier plan!

3. Vestido corto estilo vintage – 16€

3. Vestido corto estilo vintage – 16€
Fuente: Primark

Si te gustan los looks vintage, este vestido es ideal. Con rayas en rosa y verde, su estilo retro es perfecto para el buen tiempo. Además, si quieres romper un poco con ese aire tan lady, puedes añadir botas biker y una blazer XL de piel para darle un toque más atrevido y moderno.

¿Cómo combinarlo?

Este vestido pide un estilo boho con botines y un bolso de flecos. ¡La mezcla perfecta entre lo vintage y lo actual!

4. Vestido corto camisero – 16€

4. Vestido corto camisero – 16€
Fuente: Primark

El estilo camisero nunca falla en primavera y verano. Con un corte recto y una cintura ajustada, este vestido es tan sencillo como elegante. Ideal para cualquier plan de día, desde un brunch hasta una tarde de compras.

¿Cómo combinarlo?

Este tipo de vestido se ve genial con sandalias planas y un bolso tipo cesta. ¡Perfecto para un look cómodo y chic!

5. Vestido midi sin mangas marrón – 28€

5. Vestido midi sin mangas marrón – 28€
Fuente: Primark

El color marrón chocolate es una elección sofisticada para el verano. Este vestido midi sin mangas es perfecto para esos días en los que quieres estar cómoda y fresca, pero sin perder el estilo. Su corte holgado y su diseño ligero lo convierten en una opción ideal para un look de día.

¿Cómo combinarlo?

Puedes añadir accesorios dorados, como un collar largo y brazaletes, para darle un toque más elegante. Unas sandalias de tacón en tonos neutros también combinarán a la perfección.

6. Vestido corto vaquero – 24€

6. Vestido corto vaquero – 24€
Fuente: Primark

Un vestido vaquero es un imprescindible en cualquier maleta de verano. El denim es versátil y cómodo, y este vestido corto con corte recto es ideal para cualquier plan veraniego. Además, el tejido es perfecto para combinarlo con sandalias planas o botas altas.

¿Cómo combinarlo?

Las botas altas y un bolso de hombro son el complemento ideal. También puedes añadir una chaqueta vaquera para esos días más frescos.

7. Vestido camisero midi – 22€

7. Vestido camisero midi – 22€
Fuente: Primark

Este vestido midi camisero es perfecto tanto para un plan más relajado en la playa como para un aperitivo al sol. Con un diseño sencillo, midi y ligero, se convierte en un aliado indispensable para tu armario de verano.

¿Cómo combinarlo?

Una banda para el cabello y unas sandalias de tiras serán todo lo que necesitas para conseguir un look relajado y fresquito.

8. Vestido midi espalda nadadora – 16€

8. Vestido midi espalda nadadora – 16€
Fuente: Primark

Los vestidos de punto son perfectos para el verano, y este modelo en negro es un básico que nunca falla. Su espalda nadadora le da un toque más moderno, y lo mejor es que se puede usar tanto de día como de noche.

¿Cómo combinarlo?

Puedes añadir unas sandalias de plataforma y un bolso de mano pequeño para un look sencillo pero chic.

9. Vestido corto vainilla – 16€

9. Vestido corto vainilla – 16€
Fuente: Primark

El color vainilla es uno de los tonos de moda para este verano. Este vestido corto en amarillo pastel es ideal para una piel bronceada. Es el tipo de vestido que puedes llevar tanto en un día de playa como para una cena ligera.

¿Cómo combinarlo?

Añade unos accesorios metálicos, como pulseras de plata o unos pendientes dorados, y unas sandalias metalizadas para un look brillante y fresco.

10. Vestido corto tipo corsé sin mangas – 25€

10. Vestido corto tipo corsé sin mangas – 25€
Fuente: Primark

Este vestido fucsia con cuerpo tipo corsé y falda con vuelo es la elección perfecta si quieres resaltar tu figura y destacar en cualquier evento veraniego. Puedes combinarlo con deportivas para un look más casual o con sandalias de tacón para una cena especial.

¿Cómo combinarlo?

Para un estilo relajado, combina el vestido con unas deportivas blancas y una cazadora vaquera. Si quieres algo más elegante, opta por sandalias negras de tacón y un bolso de mano.

Primark tiene el vestido que estás buscando

Primark tiene el vestido que estás buscando
Fuente: Primark

Los vestidos de Primark para este verano ofrecen una gran variedad de opciones para todos los estilos y gustos. Con precios que no superan los 30€, puedes encontrar modelos frescos, cómodos y a la moda para tus escapadas veraniegas. No importa si prefieres un look más sencillo o si te atreves con algo más atrevido, Primark tiene lo que necesitas. ¡No te quedes sin el tuyo y prepárate para lucir increíble este verano!

Recuerda, el verano está a la vuelta de la esquina, y no hay mejor momento para actualizar tu armario con prendas frescas que te acompañen en tus aventuras estivales.

Apple, Google, X y las tecnológicas, frenadas por fin en Europa y EE.UU.

Marian Alvarez
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Apple, Google, X y las tecnológicas, frenadas por fin en Europa y EE.UU.

Apple, Google, la antigua Twitter y el resto de gigantes tecnológicos que han campado a sus anchas haciendo negocio copando el mercado cada una de ellas en sus área, por fin han sido cuestionadas por gobiernos y regulaciones que las están empezando a poner freno y que cuestionan sus prácticas capitalistas y monopolistas abusivas. Han resistido durante años a la supervisión gubernamental, pero últimamente se les ha acabado el «chollo», tras las aplicaciones legislativas de las leyes de Mercado Digitales y de Servicios Digitales de la UE.

El disruptivo y veloz desarrollo de una poderosa tecnología como la inteligencia artificial tiene en parte la culpa de que los organismos públicos se hayan puesto serios con las grandes compañías tecnológicas, al detectar cómo comenzaban a discurrir grandes cantidades de dinero hacia los desarrollos de la IA que se concentraban en empresas como Google, Meta, Microsoft o Google, y se han puesto serios para tratar de evitar «que un puñado de empresas dominen la industria emergente » de esta tecnología, tal y como apuntan los analistas especializados de Bloomberg.

Ha sido la Unión Europea, y por tanto sus 27 Estados miembros, la más beligerante y arrojada a la hora de plantar cara y poner freno al poder de las grandes tecnológicas ante el resto de empresas más pequeñas y de las y los consumidores y ciudadanos.

La UE ha conseguido encauzar este freno con dos leyes; la Ley de Mercados Digitales y la Ley de Servicios Digitales, conocidas por sus siglas en inglés, DMA y DSA. La DMA entró en vigor hace ya más de un año, el 7 de marzo de 2024, e impone a las grandes empresas tecnológicas una serie de recomendaciones relacionadas con todas las leyes antimonopolio que han estado vigentes en la región, para conseguir frenar las «conductas abusivas de las principales empresas antes de que se afiancen», según los analistas.

La DSA, por su parte, más reciente ya que entró en vigor el 25 de agosto de 2024, establece normas de contenidos para las redes sociales, mercado online y las tiendas de apps. Su labor regulatoria se centra en combatir la desinformación y el contenidos dañinos, como los discursos de odio, la propaganda terrorista y los anuncios de productos peligrosos (medicamentos y curas que no lo son, por ejemplo).

Apple, Google, X y las tecnológicas, frenadas por fin en Europa y EE.UU
Logos de las tecnológicas investigadas o multadas por prácticas monopolistas.

EUROPA FRENTE A APPLE, GOOGLE O META

Con la aplicación de la Ley de Mercados Digitales se han encontrado con nuevas prohibiciones y obligaciones gigantes mundiales como Google (Alphabet), Amazon, Apple, y ByteDance, la propietaria de TikTok. Para empezar, fuera monopolios, porque en virtud de la DMA es ilegal que las plataformas de estas empresas favorezcan sus propios servicios por defecto, gracias a sus aplicaciones tecnológicas, frente a los de sus competidores. Según resaltan los analistas de Bloomberg, la ley recoge la prohibición de «combinar datos personales entre sus diferentes servicios y utilizar los datos que recopilan de terceros para competir con ellos».

Si estas plataformas infringen sus normas se enfrentan a cuantiosas multas que pueden llegar hasta el 10% de sus ventas anuales a nivel mundial y eso puede ser muchísimo dinero. Y además, la cifra puede alcanzar hasta el 20% si se empeñan en repetir las infracciones. La UE ha sido muy dura con esta ley, que también recoge la posibilidad de exigir la disolución de una empresa si sus infracciones son sistemáticas. La Comisión Europea puede ser implacable y no solo iniciar procedimientos contra estas empresas, sino que también puede prescribir soluciones específicas de cumplimiento e imponer las multas referidas.

En un año y un mes de aplicación de la DMA, desde Bruselas ya se han puesto multas a Apple y a Meta por un total de 700 millones de euros (el pasado mes de abril), y se esperan nuevas sanciones a otras grandes tecnológicas. Google se ha querido curar en salud, y para ello el pasado 5 de marzo anunció que «vincularía más sus búsquedas a sitios de comparación de precios en áreas como vuelos, hoteles y compras. También Meta ha bajado la cabeza y ha prometido desvincular sus servicios de Facebook e Instagram, y Microsoft ha dicho que en el futuro se podrá prescindir de alguno programas que vienen instalados por defecto en su omnipresente Windows.

Apple aún no ha adecuado su estructura de tarifas en su tienda de app para desarrolladores terceros, y el pasado abril recibió también una sanción de nada menos que 500 millones de euros, porque debe, sí o sí, ofrecer a los usuarios de sus iPhone maneras de poder comprar suscripciones y servicios a apps más baratas que no estén en el ecosistema de Apple. Spotify fue clave para conseguir que esta guerra con Apple y sus iTunes se pudiera ganar.

En cuanto a la Ley de Servicios digitales, esta puede conseguir la retirada de material ilegal y obliga a presentar evaluaciones de riesgos de qué y cómo hacen las plataformas para mitigar o evitar el contenido dañino, hasta el punto de que la Comisión europea puede pedir la modificación de algoritmos que determina lo que ven o no los usuarios.

La Ley también prevé activar poderes extra durante momentos de crisis, como una guerra o una pandemia, y ya se ha visto como por su aplicación se han llegado a prohibir anuncios dirigidos a niños, sector de la población que hasta ahora ha proporcionados estupendos beneficios a Facebook y a Google. Las multas al aplicar la DSA a las que se enfrentan las grandes tecnológicas pueden llegar hasta el 6% de los ingresos anuales.

La UE ya ha investigado por imcumplimiento a Facebbok e Instagram, a TikTok y a X (el antiguo Twitter), y se ha abierto un proceso contra AliExpress en base a las normas de la DSA. El pasado 12 de julio la UE declaró haber descubierto que X engañaba a los usuarios para que interactuaran con contenido potencialmente dañino.

Para evitar males mayores, Google ha anunciado que informará más y mejor sobre las operaciones de moderación de contenido en servicios como la Búsqueda, Meta aseguró que dejaría de segmentar anuncios para adolescentes en sus redes, BiteDance va a permitir denunciar contenido ilegal y elegir un feed sin personalizar.

EE.UU. TAMBIÉN FRENA A GOOGLE Y APPLE

Hay una juez en EE.UU que no le cae bien a Google. La magistrada Amit Mehta dictaminó en agosto de 2024 que la empresa del buscador había monopolizado ilegalmente los mercados de búsqueda online y los anuncios de texto de búsqueda. El caso se arrastraba desde 2020, y aunque Google asegura que apelará la decisión, la jueza ya ha iniciado otro proceso para remediar esa conducta ilegal, que todos en el planeta sabemos que se produce, por otra parte.

La cuestión es tan grave como que la Justicia en EEUU quiere que Google venda su negocio más importante, su navegador Chrome, y que comparta parte de los datos que obtiene con las búsquedas. Se trata de evitar los contratos exclusivos, núcleo del caso judicial, y el monopolio, como ya ocurrió con Microsoft hace 20 años.

En abril, en un caso federal independiente presentado por el Departamento de Justicia , la jueza Leonie Brinkema determinó que Google monopolizó ilegalmente dos partes del mercado de publicidad gráfica, valorado en 677.000 millones de dólares, en violación de las leyes antimonopolio. Estados Unidos y una coalición de ocho estados acusaron a Google de crear una «triple serie de monopolios» para controlar la tecnología detrás de los anuncios en sitios web y perjudicar a editores y anunciantes. Quieren también obligar a Google a vender parte de este negocio, y se verá en audiencia el próximo septiembre.

Contra Apple se presento una demanda el pasado 21 de marzo en un tribunal federal de Nueva Jersey, por imponer limitaciones de software y hardware a los iPhones y iPads, lo que dificulta la competencia entre sus rivales y el cambio de teléfono de los consumidores. Si la demanda sale adelante, Apple podría tener que abrir sus dispositivos a tiendas de apps alternativas y a otros mecanismos de pago.

Aunque la compañía rechaza las acusaciones y se revela, ya ha hecho algún gesto al añadir compatibilidad con servicios de juegos en la nube y anunciar que añadiría la mensajería multiplataforma RCS a finales de este año. Es el resultado de la investigación antimonopolio abierta desde 2019 por la Justicia, y la del Cámara de Representantes en 2020, que reveló que Apple operaba como un monopolio en la distribución de software para el iPhone, con enormes ganancias por comisiones de hasta el 30% que cobra a los distintos desarrolladores de apps.

La demanda de Epic Games (Fornite) contra Apple también ha sido determinante en las iniciativas judiciales en contra de la tecnológica desde el Departamento de Justicia de EE.UU.

Gracias a H&M vas a presumir de tipazo con sus vestidos para invitada

Alexia Prieto Brito
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Gracias a H&M vas a presumir de tipazo con sus vestidos para invitada

¿Has pasado por H&M últimamente? ¡Llegó el momento de hablar de una de las tiendas más populares cuando se trata de elegir el look perfecto para un evento importante! Si estás buscando el vestido ideal para invitada, esos que te hagan sentir elegante, cómoda y con un estilo único, entonces H&M tiene lo que necesitas.

Hoy te traemos los 5 vestidos más bonitos de la temporada que están agotando rápidamente, ¡y con razón! Si quieres saber por qué, sigue leyendo, porque estos vestidos no solo son bonitos y elegantes, sino que también cuentan con un detalle que todas buscamos: el efecto vientre plano.

¿Por qué es tan importante acertar con el look de invitada?

¿Por qué es tan importante acertar con el look de invitada?
Fuente: H&M

Cada año, los eventos importantes se acumulan: bodas, bautizos, comuniones, graduaciones… Y todos exigen vestidos que tengan look elegante, sofisticado y apropiado. Pero, ¿cómo elegir el vestido perfecto para cada ocasión? Las opciones son infinitas, y no es fácil decidirse, sobre todo cuando la moda está cambiando constantemente. Además, las influencers y las últimas tendencias nos bombardean con nuevas prendas cada semana, lo que puede hacer que nuestra decisión sea aún más difícil.

Si eres de las que deja todo para el último momento, incluso la compra de vestidos, y de repente te encuentras con menos de una semana para encontrar el conjunto perfecto, no te preocupes. H&M tiene la solución perfecta para ti, y lo mejor es que tienen vestidos que se están convirtiendo en los más deseados de la temporada. Vamos a echar un vistazo en su página web oficial a los 5 vestidos de invitada que no puedes dejar pasar.

Los 5 vestidos de invitada de H&M más bonitos de la temporada

1. Vestido Drapeado – 34,99€

1. Vestido Drapeado – 34,99€
Fuente: H&M

Si buscas un vestido que estilice tu figura y te haga sentir elegante, este vestido largo de malla con detalle drapeado es lo que necesitas. El color marrón chocolate es perfecto para eventos sofisticados como bodas o cualquier ceremonia especial. Además, su diseño con manga larga y efecto drapeado no solo es ligero, sino que también ayuda a crear un efecto óptico de vientre plano que favorece tu silueta de manera espectacular.

¿Cómo combinarlo?

Este vestido pide un toque elegante en los complementos. Un tacón de salón en tono dorado delicado y un bolso clutch en marrón chocolate serían perfectos para completar el look. ¡No olvides unos pendientes maxi en tonalidades marrones o un collar más llamativo para darle presencia al conjunto!

2. Vestido de un hombro – 59,99€

2. Vestido de un hombro – 59,99€
Fuente: H&M

Este vestido es todo un acierto para las invitadas que buscan algo moderno y sofisticado a la vez. Su diseño de un solo hombro le da un toque de elegancia y diferencia, mientras que su color lo convierte en una opción ideal para un evento especial. El efecto de drapeado y la caída del vestido estilizan la figura, sin olvidar lo cómodo y ligero que es.

¿Cómo combinarlo?

Para completar el look, un tacón de salón dorado y un bolso clutch marrón chocolate lo llevarán al siguiente nivel. Y si quieres resaltar aún más, unos pendientes maxi o un collar llamativo en tonos dorados le darán el toque final.

3. Vestido con hombros cut-out – 49,99€

3. Vestido con hombros cut-out – 49,99€
Fuente: H&M

Uno de los diseños más originales de la temporada es este vestido con mangas asimétricas y estampado floral en verde y crema. Este vestido no solo es femenino y elegante, sino que su diseño con hombros cut-out y manga asimétrica es perfecto para quienes buscan algo diferente. Además, su diseño de vuelo le da un aire muy chic y femenino.

¿Cómo combinarlo?

Para un look completamente trendy, te recomendamos unas sandalias de tacón en verde y un bolsito en crema. ¡Serás la invitada más moderna y elegante del evento!

4. Vestido Bardot de H&M – 49,99€

4. Vestido Bardot de H&M – 49,99€
Fuente: H&M

Este vestido tipo Bardot es otro de los grandes éxitos de la temporada. Su escote en V pronunciado, combinado con manguita de volante y su tecido transparente, lo convierte en una opción muy sofisticada para cualquier evento especial. Su estampado floral es ideal para las que buscan un look elegante, pero con un toque de frescura.

¿Cómo llevarlo?

Un calzado tipo sandalia o kitten en tonos amarillos, verdes o rosas sería ideal para este vestido. Además, puedes complementar el look con un bolso sencillo y accesorios minimalistas para no restarle protagonismo al estampado.

5. Vestido de volantes – 89,99€

5. Vestido de volantes – 89,99€
Fuente: H&M

Los vestidos con volantes son una de las tendencias más fuertes para esta temporada. Este vestido, con volantes en los hombros, escote en V y un diseño midi, es perfecto para quienes buscan un look elegante, pero con un toque moderno y lleno de movimiento. El diseño entallado a la cintura favorece la silueta, mientras que los lunares le dan un toque de sofisticación y frescura.

¿Cómo combinarlo?

Para no recargar demasiado el look, opta por zapatos kitten negros y un bolso de satén en blanco. Los lunares ya tienen mucha presencia, así que no es necesario añadir más accesorios. Si te atreves a hacerlo, un mini bolso nude será perfecto.

¿Por qué elegir estos vestidos de H&M?

¿Por qué elegir estos vestidos de H&M?
Fuente: H&M

Cuando se trata de vestidos de invitada, H&M no solo se destaca por ofrecer modelos elegantes y de tendencia, sino que también pone énfasis en la comodidad. Estos vestidos son ideales para mujeres modernas que buscan lucir espectaculares sin sacrificar el confort. Además, las opciones con mangas asimétricas, escotes delicados y efectos que estilizan la figura los hacen perfectos para cualquier tipo de cuerpo.

No importa si prefieres un look más minimalista o algo con más detalles y colores vibrantes. H&M tiene el vestido ideal para ti, ¡y con la ventaja de que todos ellos están súper de moda!

¿Cómo escoger el vestido adecuado según el evento?

¿Cómo escoger el vestido adecuado según el evento?
Fuente: H&M

Bodas: si te han invitado a una boda, lo más importante es ir elegante y sofisticada, pero sin destacar más que la novia. El vestido drapeado o el vestido bardot son opciones perfectas para bodas formales. Si prefieres algo un poco más moderno y atrevido, el vestido de un hombro será ideal.

Bautizos y Comuniones: para un bautizo o una comunión, lo mejor es optar por algo cómodo y femenino, pero sin caer en lo demasiado formal. El vestido con hombros cut-out es perfecto para este tipo de celebraciones.

Graduaciones: si tienes una graduación por delante, el vestido de volantes es una elección excelente. Es elegante, cómodo y muy moderno, lo que lo convierte en una opción ganadora para este tipo de eventos.

No esperes más y pasa por tu tienda H&M más cercana

No esperes más y pasa por tu tienda H&M más cercana
Fuente: H&M

H&M ha creado una selección de vestidos de invitada que no solo te harán lucir increíble, sino que te permitirán sentirte cómoda y elegante en cualquier evento. Desde vestidos drapeados hasta modelos con volantes, hay una opción para cada estilo y ocasión. No esperes más, ¡es hora de ir a por tu vestido perfecto antes de que se agoten!

Faes Farma sigue siendo una cobertura relativa dentro del sector en la incertidumbre actual

Jóse Julián Martín
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Faes Farma sigue siendo una cobertura relativa dentro del sector en la incertidumbre actual

Los resultados del primer trimestre de Faes Farma cumplieron las expectativas y se observó un fuerte crecimiento en todos los segmentos, así como en tres moléculas clave, explica Abhishek Raval, analista de AlphaValue.

Cabe destacar el repunte del segmento de sanidad animal, que se benefició de la puesta en marcha de una nueva actividad especializada en piensos para cerdos. Las ambiciones a medio plazo de Faes Farma nos llevan a revisar al alza nuestras estimaciones. Si bien la fuerte evolución de la cotización en lo que va de año deja un potencial alcista limitado, no debería perderse de vista ninguna corrección relacionada con el sentimiento. Faes sigue siendo una cobertura relativa dentro del sector en la actual incertidumbre impulsada por los aranceles, añade el experto.

AlphaValue tiene una recomendación de Reducir en Faes Farma con un precio objetivo de 4,31 euros

Las ventas de la empresa en España se vieron favorecidas por el fuerte crecimiento de la bilastina (15%), debido a las nuevas formulaciones, y por el buen comportamiento de los productos respiratorios (24%). Las filiales de Latinoamérica (cerca del 16% de las ventas; +19%) en Colombia (51%) y México (20%) se beneficiaron de la ampliación de los equipos de comercialización, y Ecuador (36%) mantuvo el impulso del año pasado.

El negocio de Licencias registró un notable crecimiento en Bilastina (5%), gracias a la expansión en nuevos mercados como Australia y China, y las ventas de Bilastina se mantuvieron estables en Brasil (uno de los mayores mercados) a pesar de la competencia de los genéricos. La mesalazina registró un crecimiento saludable en Polonia (cerca del 60% de cuota de mercado) y los países nórdicos, mientras que el calcifiol experimentó una alentadora acogida con sus nuevos lanzamientos en Francia, Polonia y los países bálticos.

María Marín, nueva jefa de Relaciones con Inversores y Comunicación Externa en Faes Farma

Mientras el mercado porcino español seguía afectado por el PRRS (síndrome respiratorio y reproductivo porcino) y un descenso de las hembras porcinas, Faes registró un sólido crecimiento en «Nutrición y salud animal» en el primer trimestre, debido en gran parte al buen arranque del negocio de ISF (piensos especializados para cerdos), cuyas ventas superaron las expectativas.

Faes Farma Europa Press 2 Merca2.es
Faes Farma. Europa Press

Faes Farma: alentadoras ambiciones a medio plazo

Para 2030, la empresa aspira a duplicar sus ventas (frente a los niveles de 2024), tanto por medios orgánicos como inorgánicos, es decir, una TACC orgánica del 8-9% y del 11-12% incluyendo adquisiciones. Se prevé que el Ebitda crezca a una tasa anual media del 7-8% en 2024-30 (10-11% incluyendo fusiones y adquisiciones). Este crecimiento se verá respaldado por una TACC de los ingresos del 6-7% en Iberia (España y Portugal), del 12-13% en Internacional y del 0-1% en Licencias.

Las ventas en la Península Ibérica se verán favorecidas por la reciente adquisición (marzo de 2025) de la empresa portuguesa Laboratorios Edol, especializada en medicamentos oftalmológicos. Dado que Edol generó unas ventas de 30 millones de euros en 2024, con esta operación se espera que Faes duplique tanto sus ventas como su Ebitda en Portugal.

Curiosamente, la oftalmología es un área de tratamiento prometedora (se espera una tasa de crecimiento anual constante del 6% en 2023-32), en la que es probable que el crecimiento se vea impulsado no solo por el envejecimiento de la población (que provoca afecciones como el glaucoma y el ojo seco), sino también por el aumento de las alergias estacionales y el uso creciente de pantallas.

En el sector de la sanidad animal, la empresa se propone diversificar sus productos para animales distintos del cerdo y buscar la integración vertical. Por otra parte, la nueva fábrica de ISF en Huesca (España) debería desempeñar un papel clave en el objetivo de la dirección de alcanzar una CAGR de ventas del 14-15% para este segmento durante 2024-30.

Estas ambiciones deberían verse respaldadas por la intensificación de los esfuerzos en I+D, con un aumento de I+D/ventas del 6% al 10% para 2030.

Impacto en las acciones de Faes Farma

Faes Farma ha registrado las mayores ganancias de cotización este año (26%) entre las AV Pharmas (-3%), en gran parte debido a su falta de exposición directa a los mercados de EE.UU., donde las amenazas arancelarias se ciernen sobre otras compañías farmacéuticas.

Aunque es probable que nuestras estimaciones se revisen al alza, debería aprovecharse cualquier corrección de Faes relacionada con el sentimiento (desde los niveles actuales). La empresa ha gestionado bien el ciclo de vida de la bilastina mediante nuevas formulaciones, la concesión de licencias y la expansión geográfica, y sus otras moléculas de interés también tienen perspectivas de crecimiento alentadoras.

Hay que tener en cuenta que el suplemento de vitamina D Calcifediol tiene un enorme mercado al que abastecer, especialmente en España, donde más de la mitad de la población (alrededor del 80% en la categoría de más de 65 años) presenta carencias de vitamina D. Además, es probable que el saneado balance de la empresa se utilice también para perseguir innovaciones externas.

‘La Promesa’: El ambiente cada vez está más enrarecido en el palacio

María López
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‘La Promesa’: El ambiente cada vez está más enrarecido en el palacio

La atmósfera en el palacio de La Promesa ha adquirido una densidad fulminante, llena de murmullos y miradas furtivas; lo que en sus inicios era un misterio a la desaparición de Toño, ha convertido en una tormenta silenciosa, una tempestad silenciosa que puede barrerlo todo. La incertidumbre va desgastando las bases de la servidumbre y las tensiones entre los señores van creciendo hasta llegar al punto en que ya no hay retorno.

En esta penumbra, cada personaje lleva una máscara. Por su parte, Manuel se empeña en disimular su estado con un rostro optimista que pronto resulta ser de piedra, incluso sus sonrisas son talladas en piedra. Simona, por otro lado, no puede evitar mostrar angustia; el espectro de los errores pasados de su hijo ha vuelto por sus fueros. Y mientras tanto, en los pasillos más oscuros de la servidumbre, Rómulo demuestra que incluso los más leales pueden saber guardar oscuras sorpresas.

LA DESAPARICIÓN DE TOÑO

'La Promesa': El ambiente cada vez está más enrarecido en el palacio
Fuente: RTVE

Toño se ha esfumado sin dejar rastro de La Promesa, y su ausencia resuena como un eco en cada esquina del palacio. Para Manuel, su hijo es simplemente impredecible, un espíritu libre que tarde o temprano volverá. Pero Simona conoce demasiado bien los demonios que persiguen a Toño, y el temor a que haya regresado a sus viejas costumbres la devora por dentro.

La cocinera, siempre atenta a los movimientos de la familia, se encuentra en la frontera entre la esperanza y la desesperación. «Si Toño se ha llevado el dinero, no solo habrá traicionado a sus padres sino que habrá dado un paso más, a saber, el de firmar su propia sentencia de muerte«, murmura entre cuchicheos con las demás sirvientas. El servicio, siempre amante de los dramas, ya especula acerca de su posible paradero: ¿estará en una taberna? ¿O ha cometido alguna locura aún mayor?

Mientras tanto, corre un rumor por el pueblo que inquieta: un chico que podría ser Toño vio al muchacho subir a un carruaje en dirección a frontera. ¿Eran esas las características del muchacho? O podría ser solamente la desesperación de los sirvientes que intentan dar sentido al suceso inexplicable.

Pía, la única que parece tener la cabeza fría, advierte: «Mientras continuemos hablando sin saber, nos quedaremos solo con que la verdad se pierda entre mentiras», pero no escucha; el palacio ya sabe a través de los rumores que Toño fue un traidor, y la justicia del rumor no da tregua.

JUEGOS DE IDENTIDADES EN LA PROMESA

'La Promesa': El ambiente cada vez está más enrarecido en el palacio
Fuente: RTVE

La noche en el casino de Villalquino se convierte en una escena de peligro en La Promesa. Lope y Curro, disfrazados entre los jugadores, van observando con detención cada paso que da el supuesto mozo de cuadra. «No se comporta como un criado», hace un murmullo y observa Curro, que se da cuenta de cómo el hombre charla con gran confianza con un noble que ya es famoso por sus oscuras andanzas. La idea de que haya algo más que un simple robo les paraliza a ellos mismos.

El plan que se habían hecho era confrontarle, aunque ahora están en la duda. Lope, con los nudillos trémulos por apretar demasiado fuerte el vaso, le confiesa: «Si este fulano trabaja para alguien importante, nosotros somos unos simples peones sacrificables». Deciden seguirle en silencio, aunque ahora el impostor parece muy bien leerles la marcha.

Insólitamente, naufraga en la multitud, y deja atrás una carta, que tiene un dibujo en ella que Lope recuerda perfectamente: el mismo que había visto estampado en el documento ubicado en el escritorio de Rómulo. Dentro del palacio, la verdad los deja gélidos.

¿Está el mayordomo tramando desde el interior? «No podemos condenarlo sin tener pruebas», advierte Curro, pero Lope con sus ojos brillando de determinación responde: «Entonces, encontraremos las pruebas que demuestren eso, aunque tengamos que leer cada papel de su escritorio». El problema es que Rómulo no es un hombre que se pueda seguir sin riesgo. Un paso en falso y ambos acaban en la calle o algo peor.

LA CONFESIÓN QUE CAMBIA TODO

'La Promesa': El ambiente cada vez está más enrarecido en el palacio
Fuente: RTVE

El palacio de La Promesa contiene la respiración ante la disputa de las dos mujeres: Leocadia, quien siempre se ha considerado a sí misma, descubre la confesión de Eugenia a través de una sonrisa gélida. «¿Y qué es lo que esperabas conseguir?» Espeta Eugenia mientras juega con los dedos en el borde de su abanico como lo haría con un arma de fuego. Eugenia no se deja amedrentar, al contrario. «La verdad siempre acaba saliendo a la luz, aunque sea tarde». Ella se atreve a responder de forma muy tranquila, haciendo temblar incluso a los presentes.

El día siguiente es un torbellino perfumado de alianzas rotas y miradas de odio. Lorenzo no soportando nada de esta situación tan tensa, intenta dejar las cosas en su estado anterior, pero es incapaz de hacerlo y solo logra enredar más aún las cosas. «Eugenia no debió entrometerse», dice a su copa de brandy, todo el mundo se percata de que hasta sus amigos han percibido que el miedo ha alterado su voz.

¿Qué más sabe ella? ¿A quién más se está preparando para lanzar su ofensiva? Leocadia, por su parte, mueve sus piezas sin cambiar expresión, haciéndose invisible, encontrando nuevos aliados, con aquellos cuya lealtad es tan oscura como sus intenciones. La frontera entre la guerra abierta y el aliento de la guerra aparece en la madrugada en que Eugenia descubre que su habitación ha sido asaltada, y un mensaje anónimo se clava en su almohada con un alfiler: “Ciudades y verdades se llevan mejor a la tumba.”

La respuesta no es de espanto, sino que la risa de Eugenia retumba en la habitación vacía; “¡Que vengan a asustarme, solo demuestra que tengo razón!”, piensa, y guarda la nota de amenaza como muestra de prueba. Pero esa misma noche, por primera vez duerme con un cuchillo bajo la almohada. La guerra ha estallado y no hay punto en el palacio donde se esté libre de su aliento.

Pilar Eyre desvela el preocupante estado de salud de la reina Sofía tras la muerte de su hermano

Alexia Prieto Brito
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Pilar Eyre desvela el preocupante estado de salud de la reina Sofía tras la muerte de su hermano

Cuando Pilar Eyre habla de la Casa Real, conviene escucharla con atención. La periodista y escritora lleva décadas siguiendo muy de cerca a los Borbones y ha narrado con detalle muchas de las historias que se han mantenido en la sombra durante años. Sus reportajes y artículos en medios como Lecturas son una referencia ineludible para entender no solo el pasado de la Corona española, sino también su presente y su posible futuro.

Ahora, Pilar Eyre ha puesto el foco en la reina Sofía, una figura que, aunque suele mantenerse en segundo plano, está atravesando un momento complicado en su vida personal. La muerte de su hermano Constantino de Grecia y la delicada salud de su hermana Irene han marcado profundamente a la emérita.

«La situación de la reina Sofía en estos momentos es preocupante»

Pilar Eyre desvela lo mal que lo esta pasando la reina Sofia en los ultimos tiempos 4 Merca2.es

En un reciente artículo publicado en la revista Lecturas, Pilar Eyre afirma sin rodeos: “La situación de la reina Sofía en estos momentos es preocupante”. Según la periodista, la madre del rey Felipe VI está viviendo uno de los periodos más duros de su vida, aunque siga mostrando en público la misma entereza y protocolo que la han caracterizado siempre.

La pérdida de su hermano Constantino II de Grecia no solo ha sido un golpe emocional, sino que también ha removido muchos recuerdos y vínculos familiares que permanecían vivos en Sofía. “Me han contado que no duerme ni come, y llora mucho”, escribe Pilar Eyre. Una frase que lo dice todo y que refleja el estado emocional de una mujer que ha entregado su vida a la institución, pero que ahora enfrenta un dolor íntimo, casi silencioso.

Las mujeres de la familia, marcadas por la tristeza

En "Fiesta" de Telecinco han confirmado que la reina Sofía está viviendo sus peores momentos

En su análisis, Pilar Eyre lanza una reflexión demoledora: “¡Las mujeres de esta familia nunca han sido felices!”. Y lo sustenta con ejemplos que, vistos en conjunto, dibujan un panorama desolador.

  • Doña María, madre de Juan Carlos I, cayó en una profunda depresión y alcoholismo tras la muerte de su hijo menor, Alfonsito.
  • Cristina y Elena, hijas de Sofía, han vivido vidas íntimas desdichadas, marcadas por escándalos y rupturas.
  • La infanta Margarita, hermana del rey emérito, nació con una discapacidad visual que la limitó desde pequeña.
  • Y doña Pilar, otra de las hermanas de Juan Carlos, reconoció antes de morir que no querría repetir su vida: “¡No, por Dios, ha sido todo demasiado duro!”

Estas historias familiares, sumadas a la frase de la reina Ena —“A mí los españoles nunca me han querido, he sido una reina muy desgraciada”—, componen una visión sombría del papel que han desempeñado muchas mujeres dentro de la monarquía.

Sofía, entre el deber y el dolor personal

Reina Sofía

A pesar de todo, la reina Sofía sigue cumpliendo con su papel institucional. La vemos en actos oficiales, sonriente y correcta, sin que se le escape una palabra fuera de lugar. Pero según Pilar Eyre, esa imagen pública contrasta radicalmente con su realidad privada.

Detrás de esa apariencia serena se esconde una mujer que está al límite emocionalmente. “No duerme ni come”, insiste Pilar Eyre en Lecturas. Y no es para menos: a la muerte de su hermano se suma el deterioro de la salud de su hermana Irene de Grecia, su mayor confidente, su amiga inseparable. También su prima Tatiana, otro gran pilar en su vida, está delicada. Ambas han sido vistas en silla de ruedas, debilitadas, durante una reciente cena de la Familia Real en Palma de Mallorca.

El escándalo del rey Juan Carlos y su efecto en Sofía

Un famoso cantante llama capo de una familia mafiosa a Juan Carlos I en directo 11 Merca2.es

Como si el dolor personal no fuese suficiente, la reina Sofía también ha tenido que enfrentarse a los efectos colaterales de los escándalos del rey Juan Carlos. Su esposo, el rey emérito, ha protagonizado en los últimos años una serie de controversias que han manchado gravemente la imagen de la monarquía.

Entre ellas, destaca el hecho de que Juan Carlos I fue quien gestionaba directamente las portadas de Bárbara Rey en la revista Interviú, como reveló Pilar Eyre. Incluso doblaba su caché a cambio de protagonizar esas portadas, todo a espaldas del público y de su propia familia.

La filtración de audios del rey emérito, hablando de su familia con su amante, también ha afectado a Sofía. Juan Carlos no solo hablaba de su esposa, sino también de sus hijas, Elena y Cristina, y de su hijo, el actual rey Felipe VI. Todo esto ha sido un golpe más para la reina emérita, quien ha tenido que soportar, en silencio, que los “trapos sucios” de la Corona salieran a la luz.

La reina Sofía, volcada en cuidar a su hermana Irene

reina sofia Merca2.es

Actualmente, la reina Sofía se ha volcado en cuidar a su hermana Irene, a quien siempre ha estado muy unida. Ambas comparten una historia de vida muy similar, marcada por el exilio, el deber y la falta de libertad para decidir sobre su propio destino.

Irene de Grecia, hija también de la reina Federica, ha sido uno de los principales apoyos de Sofía desde su juventud. No es raro verlas juntas, compartiendo confidencias y momentos íntimos lejos del foco mediático. Su prima Tatiana, con quien también mantiene una estrecha relación, completa ese pequeño círculo de confianza de la reina.

En los últimos meses, Sofía ha viajado con frecuencia a Grecia, especialmente tras la muerte de su hermano, para acompañar a su cuñada, Ana María de Grecia, viuda de Constantino. La familia griega ha sido siempre el refugio emocional de Sofía, el lugar donde encuentra algo de paz frente al caos que a veces se vive dentro de la Corona española.

El legado silencioso de la reina emérita

reina Sofía

Pese a todos los golpes, Sofía nunca ha alzado la voz públicamente contra la institución. Ha sido, y sigue siendo, una figura de estabilidad y discreción, cualidades que muchos españoles han valorado con el paso de los años. Pero también es cierto que esa contención emocional le ha pasado factura.

Pilar Eyre lo resume con crudeza en Lecturas: “Quizás lo mismo diría Sofía si algún día se atreviera a abrir su corazón”, comparándola con la reina Ena, que confesó sentirse rechazada por los españoles.

¿Qué le queda a Sofía ahora? Básicamente, su familia más íntima y su rol institucional, limitado pero respetado. El peso de los escándalos lo asumen su hijo Felipe VI y la reina Letizia, mientras ella se dedica a cumplir con sus obligaciones con absoluta entrega, pero desde un lugar cada vez más discreto.

Una vida marcada por el deber y la renuncia

Pilar Eyre desvela lo mal que lo está pasando la reina Sofía en los últimos tiempos

La biografía de la reina Sofía está marcada por la renuncia, una constante que se repite en muchas mujeres de la realeza. Renunció a su religión, a su país, a su lengua, y quizás también a su felicidad. Eligió el deber por encima del deseo personal. Y hoy, en su vejez, esa renuncia parece haberle pasado factura.

Como señala Eyre, el sufrimiento de Sofía no es aislado, sino que forma parte de un patrón que ha marcado a varias generaciones de mujeres dentro de la Casa Real española y griega. Desde Federica, su madre, hasta Elena y Cristina, sus hijas. Un círculo de sacrificios, silencios y penas que parece repetirse una y otra vez.

Pilar Eyre, es la cronista imprescindible

Este es el verdadero motivo por el que lloraba desconsoladamente Felipe VI al despedirse de Leonor segun Pilar Eyre 6 Merca2.es

Con el paso del tiempo, Pilar Eyre se ha convertido en la cronista que nos ha contado todas las historias de Casa Real que nadie se había atrevido a decirnos. Comenzando por los escándalos que se han vuelto más mediáticos, pasando por aventuras y desventuras y hasta los más jugosos secretos de familia, sus libros nos han mostrado una realidad desnuda de una institución que tiene una fachada, pero que en su interior parece estarse cayendo a pedazos, con heridas que son difíciles de cerrar.

En el último artículo que publicó en Lecturas, Pilar Eyre otra vez cumple con su compromiso de mantenernos informados de primera mano, de forma seria, con documentación que pueda sus afirmaciones, de forma y usando siempre la empatía. Porque decir cualquier cosa de la reina Sofía no es únicamente hablar de una figura que es pública, sino también de la reina que tuvo que vivir entre el poder y el sacrificio.

Una llamada a la reflexión

Pilar Eyre desvela quienes eran los tres amantes de la reina Sofia mientras aun vivia en Zarzuela 12 Merca2.es

Al final del artículo, Pilar Eyre lanza una advertencia clara: “¡Cambiemos las cosas antes de que sea demasiado tarde!”. Y esa frase no solo aplica a la reina Sofía, sino a toda una estructura que debería repensar cómo trata a las mujeres que la sostienen desde dentro.

¿Puede una institución tan antigua como la monarquía cambiar sus dinámicas? Esa es la gran pregunta. Por ahora, lo que queda es reconocer el dolor de quienes han sido silenciadas por el protocolo y el deber.

Microsoft cumple su sueño y se carga las contraseñas para siempre

Alexia Prieto Brito
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Microsoft cumple su sueño y se carga las contraseñas para siempre

Microsoft ha escuchado fervientemente las súplicas de muchísimos usuarios suyos. Las contraseñas han sido durante mucho tiempo la herramienta fundamental para autenticar identidades en sitios web y servicios en línea básicamente. Tecnología avanza velozmente dejando atrás soluciones otras definitivas. Microsoft ha dado un paso fundamental para hacer que las contraseñas queden obsoletas, con importantes implicaciones para las medidas de ciberseguridad global de manera efectiva.

Vamos a conocer detalles de este cambio que promete mejorar la seguridad y facilitar el acceso a plataformas digitales con mucha eficacia ahora. Microsoft gira hacia nuevas medidas de seguridad que de repente revelan claves de acceso que despiertan una intensa curiosidad sobre estas misteriosas claves de autenticación.

Microsoft nos va a liberar de las contraseñas

Microsoft nos va a liberar de las contraseñas
Fuente: Agencias

Un mundo sin contraseñas se acerca de repente y los sueños elevados se están realizando de forma incremental y ahora de forma bastante desordenada. Microsoft ha abandonado por completo las contraseñas predeterminadas para las cuentas nuevas. Este cambio aparentemente menor precipita un cambio de paradigma en los ámbitos de la ciberseguridad en todo el mundo con profundas repercusiones. ¿Pero qué son exactamente las claves de acceso y cómo funcionan?

¿Qué son exactamente las claves de acceso y cómo funcionan, aunque de forma misteriosa y oculta? Representan un método de autenticación futurista que utiliza claves criptográficas de alta seguridad, diseñadas aparentemente para reemplazar por completo las contraseñas tradicionales, a menudo vulnerables. No son tan vulnerables como las contraseñas almacenadas en servidores, que suelen ser robadas o adivinadas con facilidad.

Lo mejor es una clave sincronizada

Lo mejor es una clave sincronizada
Fuente: Agencias

En lugar de la contraseña, se guarda una clave pública sincronizada con los dispositivos del usuario. La clave privada permanece oculta dentro del dispositivo, asegurando que nunca se divulgue a usuarios externos ni internos malintencionados. Este novedoso método de autenticación ofrece claras ventajas: es más rápido y mucho más seguro, resistiendo con gran eficacia los ataques de phishing.

No existe nada que pueda interceptar o robar, lo que hace que el acceso a nuestras cuentas sea mucho más seguro. Las claves de acceso eliminan en gran medida la necesidad de recordar contraseñas extremadamente complejas, simplificando así considerablemente la experiencia del usuario. Crear una cuenta de Microsoft resulta extremadamente fácil sin establecer la contraseña durante un proceso de inicio de sesión bastante sencillo.

Accede a account.Microsoft.com, haz clic en «iniciar sesión» y luego crea una cuenta ahora mismo, ¡con bastante rapidez! Se solicita tu correo electrónico para verificar la identidad y luego el sistema te permitirá elegir forma de iniciar sesión con cara o huella dactilar o PIN. Durante todo este proceso no verás ningún campo para ingresar una contraseña. Una vez completado, se genera automáticamente una clave de paso que se almacena en el gestor de contraseñas del dispositivo como iCloud Keychain en Safari.

Facilidad y seguridad

Facilidad y seguridad
Fuente: Agencias

Este sencillo proceso administra el acceso rápidamente y con mayor seguridad a tus diversas cuentas de una manera muy concisa. Las claves de paso brindan mayor seguridad sin esfuerzo. La autenticación se realiza con un solo toque de alguna manera. Ofrecen procesos de verificación notablemente optimizados. En lugar de escribir contraseñas, solo necesitas desbloquear tu dispositivo con la cara o la huella digital como lo harías normalmente.

La autenticación biométrica aumenta la seguridad significativamente y hace que el inicio de sesión sea bastante rápido y con bastante facilidad casi siempre. La resistencia al phishing se destaca como un beneficio crucial en gran parte porque las contraseñas tradicionales siguen siendo lamentablemente susceptibles a las estafas de phishing notoriamente.

Adiós al temor del robo de datos

Adiós al temor del robo de datos
Fuente: Agencias

Los atacantes suelen inventar sitios web falsos que engañan a los usuarios para que divulguen credenciales de inicio de sesión con bastante facilidad y con una frecuencia alarmante en línea. Las claves de acceso constituyen una solución sobremanera segura puesto que nada hay ahí que los atacantes puedan sisar o figurarse fácilmente. Basarse en claves criptográficas en lugar de confiar en contraseñas almacenadas en servidores elimina por completo muchos vectores de ataque tradicionales. Microsoft y FIDO Alliance encabezan un cambio drástico para alejarse por completo de las contraseñas como parte de una estrategia mucho más amplia que se está desarrollando silenciosamente.

Esta revolución no es una idea caprichosa, sino un componente clave del plan que Microsoft ha estado desarrollando constantemente junto con FIDO Alliance.  FIDO Alliance es una organización que promueve con gran fervor y dedicación estándares abiertos para la autenticación sin contraseñas.

No tienes idea de cuantas claves se gestionan diariamente

No tienes idea de cuantas claves se gestionan diariamente
Fuente: Agencias

Casi un millón de claves de acceso se crean diariamente en servicios de Microsoft mostrando así rápido crecimiento de esta nueva tecnología emergente. Microsoft afirma que los usuarios que inician sesión con claves de acceso logran una tasa de éxito bastante alta del 98%, pero aquellos que usan contraseñas tradicionales con autenticación de dos factores se quedan atrás con un 32%.

El inicio de sesión con claves de acceso ocurre bastante rápido y aparentemente es ocho veces más rápido que las contraseñas en la mayoría de los casos. La compañía ha optimizado el proceso de inicio de sesión priorizando opciones sin contraseña utilizando claves de acceso o sistemas alternativos de autenticación disponibles en ese momento.

No más contraseñas tradicionales

No más contraseñas tradicionales
Fuente: Agencias

Las contraseñas tradicionales se han convertido en una opción alternativa utilizada principalmente en escenarios donde los métodos de autenticación alternativos de alguna manera no se pueden aprovechar de manera efectiva hoy en día. Microsoft permite a los usuarios existentes seguir utilizando contraseñas, aunque lentamente avanza transición hacia mundo sin ellas crecientemente. Está incentivando activamente a usuarios para eliminarlas desde la configuración de cuentas.

Esto marca simplemente un punto de partida para un proceso que eliminará gradualmente las contraseñas tradicionales durante un período bastante largo, de forma natural. La recuperación de la clave de acceso es muy importante, aunque las claves de acceso brindan actualizaciones significativas y la pérdida de todos los dispositivos sincronizados requiere tener opciones de recuperación de respaldo preconfiguradas de alguna manera.

Hay que tener un sistema alternativo de recuperación

Hay que tener un sistema alternativo de recuperación
Fuente: Agencias

Tener un sistema alternativo de recuperación de acceso resulta crucial para evitar quedarse sin acceso a cuentas importantes de manera aparentemente definitiva. Un movimiento contra aumento de ciberataques gana fuerza lentamente. Cambio hacia contraseñas no solo representa comodidad sino también mayor seguridad obviamente. Microsoft afirma que los ataques de contraseña alcanzaron muy rápidamente más de 7000 intentos cada segundo el año pasado superando ampliamente el doble de la cifra de 2023.

Atacantes eventualmente se enfocarán en métodos tradicionales de autenticación como contraseñas cuando las claves de acceso sean adoptadas muy ampliamente en todo el mundo. La FIDO Alliance estima que más de quince mil millones de cuentas ya están habilitadas para utilizar claves de acceso en lugar de contraseñas obsoletas. Empresas como Yahoo y Shopify junto con Google y PayPal son ejemplos. Japón ya implementa esta tecnología en varios sistemas y la adopción de claves de acceso crece rápidamente hoy en día prácticamente en todas partes.

Una modificación que es un gran avance

Una modificación que es un gran avance
Fuente: Agencias

Las claves de acceso significan un profundo cambio cultural en los paradigmas de seguridad digital en lugar de un simple avance técnico en el ámbito de la ciberseguridad hoy en día. Este cambio se está desarrollando con bastante rapidez y abre la puerta de manera bastante radical a una experiencia bastante fluida y súper segura para los usuarios. Ya no tendremos que preocuparnos por memorizar contraseñas endiabladamente complicadas o escribir códigos molestos cada vez que queramos acceder.

El futuro parece bastante claro con empresas tipo Microsoft liderando movimiento hacia era sin contraseñas y aún hay áreas susceptibles de mejora. El prometedor futuro de la seguridad digital aparentemente ha llegado con la desaparición de las contraseñas convirtiéndose muy rápidamente en una realidad incómodamente cercana hoy en día.

Las contraseñas pueden usarse como un refuerzo

Las contraseñas pueden usarse como un refuerzo
Fuente: Agencias

Las claves de acceso probablemente reforzarán la seguridad para los usuarios de Microsoft y la gente de otras plataformas, generando una experiencia bastante agradable y ridículamente optimizada. Ciertamente este cambio marca inicio de nueva era bastante significativa en ciberseguridad, aunque aún queda mucho oscuro camino por delante. ¿Estás listo para despedirte de las contraseñas?

IAG: el mercado espera datos de tráfico más moderados en el primer trimestre

Jóse Julián Martín
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IAG: el mercado espera datos de tráfico más moderados en el primer trimestre

El mercado espera para la aerolínea IAG un crecimiento más moderado en el primer trimestre de 2025 y un entorno ensombrecido por la política arancelaria.

IAG publica resultados del primer trimestre de 2025 el viernes 9 de mayo antes de la apertura del mercado y celebrará una conferencia con analistas a las 9:15 horas españolas.

Iván San Félix Carbajo- Equity Research Analyst de Renta 4, tiene sobre IAG una recomendación de Sobre ponderar con un precio objetivo a doce meses de 4,45 euros.

En una nota a clientes previa a los resultados de IAG, San Félix espera que se mantenga el buen tono de resultados si bien con unas tasas de crecimiento algo más moderadas, principalmente por el efecto comparativo de los datos de tráfico en 2024, que mostraron un crecimiento elevado (oferta del 6,2 y demanda del 7,7%). “Además, también esperamos cierto impacto negativo de la Semana Santa (en marzo en 2024)”, añade.

Así, esperan unos datos de tráfico algo más moderados: capacidad al 3% y demanda al 4% frente a al primer trimestre de 2024. “Calculamos que los ingresos de pasajes unitarios moderen su crecimiento en relación al cuarto trimestre de 2024 (+1% frente al primero de 2024) tras las fuertes subidas de precios desde la pandemia, y que los ingresos unitarios totales avancen un 2,5%”.

Iberia AIG Merca2.es
Iberia. Fuente: IAG

IAG: Bankinter se baja del avión debido a un menor crecimiento económico

“Esperamos que los gastos unitarios ex combustibleaumenten un 4,4%, en línea con el objetivo de la compañía para el año. No obstante, la bajada de los precios del combustible y coberturas a precios más bajos deberían permitir que los gastos unitarios totales se mantengan planos: 0,2% frente al primer trimestre de 2024.”

Por otro lado, “prevemos que el EBIT antes de extraordinarios, principal magnitud operativa, alcance los 219 millones de euros (frente a los 68 millones de euros en el primer trimestre de 2024), por encima de la previsión del consenso: 133 millones de euros.

Por último, en la conferenciacon analistas “estaremos pendientes de la evolución de la demanda (reservas) que creemos que podría estar viéndose afectada por las políticas arancelarias de Trump, especialmente en los viajes de EEUU a Europa”.

“Esperamos que la directiva mantenga las previsiones de oferta de tráfico 2025e (3% frente a 2024 y Renta 4 estimado) y destacamos que la reciente debilidad del dólar y del precio del petróleo es un apoyo en términos de costes.”

IAG luis gallego Consejero Delegado Merca2.es
Luis Gallego, Consejero Delegado de IAG. Agencias

Tesis de inversión en IAG de AlphaValue

Yi Zhong, analista de Alphavalue tiene una recomendación de Reducir sobre IAG con un precio objetivo de 3,30 euros que suponen que no tiene potencial de revalorización más allá de la rentabilidad por dividendo.

Según su tesis de inversión, los puntos a favor de IAG son:

Grupo europeo de aerolíneas tradicionales con un vigoroso rendimiento operativo y una rentabilidad del capital extraordinariamente generoso incluidas las recompras de acciones propias.

Crecimiento significativo de la cuota de mercado impulsado por una estrategia de doble hub centrada en Londres Heathrow (nº 1) y Madrid (nº 5) -dos de los aeropuertos más grandes de Europa- apoyada por una sólida red de destinos y una cartera de marcas bien alineadas. Una posición dominante en las rutas transatlánticas de mayores ingresos.

Relativa autonomía de gobierno respaldada por una menor influencia accionarial; apalancamiento adecuado.

Iberia IAG 2 Merca2.es
IAG

Y como puntos en contra de la inversión en IAG:

Dependencia significativa de las rutas de larga distancia, mientras que la naturaleza profundamente cíclica de la industria puede hacerla particularmente vulnerable dada la actual recesión económica.

Un sistema informático vulnerable y anticuado provoca repetidas interrupciones (normalmente se han sacrificado las rutas de corta distancia), lo que daña la reputación de la marca en los mercados locales.

Para cumplir el requisito de propiedad de acciones de la UE, se estableció una compleja estructura corporativa que impone límites y restricciones a la propiedad y los derechos de voto de los extracomunitarios.

Expectación y cautela ante la compra de Escribano por parte de Indra

Marian Alvarez
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Expectación y cautela ante la compra de Escribano por parte de Indra

Las personas que trabajan en las empresas relacionadas con la defensa, como Indra o Escribano (EM&E) ya no temen hablar sobre dónde trabajan y lo que hacen, porque el sector está de moda, en pleno crecimiento, desde el punto de vista de la inversión y del empleo. Lo está de tal manera, que los y las empleadas de las compañías que pueden protagonizar fusiones no temen noticias como la de la posible compra de Escribano por parte de Indra. Para ellos, ambas empresas se complementan y adolecen del mismo problema; el sector precisa mucha mano de obra especializada, que no encuentra con facilidad, porque tiene muchísimo trabajo que sacar adelante.

El consejero delegado de Indra, José Vicente de los Mozos, ha reconocido estos días que la posibilidad de llevar a cabo una fusión con Escribano Mechanical & Engineering (EM&E) supondría un «valor añadido» para la compañía en su ambición de convertirse en la empresa tractora del sector de la defensa en España.

Lo ha reconocido él, porque Ángel Escribano, presidente de Indra, participada en un 28% del Estado a través de la Sociedad Estatal de Participaciones Industriales (SEPI) y precisamente por EM&E, su segundo mayor accionista, en un 14,3%, se va a mantener al margen de la gestión de la compra al igual que su hermano, Javier Escribano, CEO de la compañía que sería adquirida, tal y como requieren las normas de buen gobierno empresarial. Ambos están demasiado implicados en la operación, que les plantea un claro conflicto de intereses.

el sector defensa precisa mucha mano de obra especializada, que no encuentra con facilidad, porque tiene muchísimo trabajo que sacar adelante

Según de los Mozos, Escribano es una de las empresas que está estudiando Indra adquirir para complementar su producción y así crear ese «gigante» español de la industria de la Defensa. «Si queremos ser una empresa tractora (en el sector de la defensa) en España, debemos de analizar las diferentes empresas que den valor añadido al grupo Indra y Escribano es una de ellas», según el CEO de Indra, que ha asegurado que están ojeando unas 20 compañías.

El directivo reconoció que la posible compra está en una fase preliminar, pero aclaró que el interés está ahí porque «en el caso de vehículos (militares) de tierra, si realmente avanzamos, nos puede ayudar a integrarnos más verticalmente y dar mayor valor añadido al valor total en un momento en el que tenemos que desarrollar nuestras capacidades de fabricación. Tenemos que pasar de prototipos a fabricación en serie y esa capacidad de fabricación en serie sí nos la puede dar también Escribano».

Así, Indra tendría todavía más papeletas para hacerse con buena parte de los más de los 10.471 millones de euros de gasto público extraordinario que el pasado día 21 de abril anunció el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, que se iba a invertir en el sector, que adelanta así el objetivo de llegar al 2% del PIB en defensa a este año y no al previsto, 2029, debido a la presión que para ello ha ejercido la OTAN.

El Plan Industrial y Tecnológico para la Seguridad y la Defensa recoge un gasto militar para nuestro país que eleva la inversión hasta 33.123 millones de euros. Claramente, el sector está al alza por esta mayor inversión pública en defensa que se avecina, y que viene auspiciada por los cambios de políticas europeas, una vez que el presidente de los EE.UU., Donald Trump, ha manifestado su disgusto por ser el país que más aporta a la OTAN y ha afeado que los europeos tenían defensa gracias a ellos y no por sus inversiones.

Con estos datos de millones públicos para la defensa nacional, las empresas del sector están en racha. Así se desprende de las conversaciones mantenidas con varios trabajadores y trabajadoras de las compañías implicadas en la futura compra, para la que ya han contratado asesores de renombre en este tipo de operaciones; PwC ayudará a Indra y KPMG y JP Morgan a Javier Escribano y su empresa hasta el momento familiar, tal y como ha adelantado El Economista.

Escribano
Ángel y Javier Escribano con Isabel Díaz Ayuso. Fuente: EM&E

INDRA Y ESCRIBANO: EXPECTACIÓN Y MUCHO TRABAJO

Los sindicatos del sector se mantienen expectantes ante las informaciones que apuntan a que Indra terminará por integrar a Escribano Mechanical & Engineering en su organigrama. La posibilidad se contemplaba desde el pasado mes de noviembre, después de que Indra presentara en febrero de 2024 su Plan Estratégico Leading the Future para convertirse en un gigante de la defensa, cuando todavía la presidía Marc Murtra.

Ahora, con un hermano Escribano al frente de la multinacional española, el plan continúa adelante. El secretario de la sección del sindicato UGT de Bienes de Equipo y TIC, Mikel Zarandona, nos habla de expectación y cautela en el sector y en las dos empresas, y entiende que mientras la fusión no afecte a las plantillas tan negativamente como lo hace en el caso de las fusiones que se producen en otro sector tecnológico, el de las telecos, la noticia es positiva: «Entendemos que con la inversión que va a hacer España en defensa, no va a haber ningún problema», indica.

EM&E mantiene ahora mismo 22 posiciones en LinkedIn pidiendo personal muy especializado. Indra 175 por todo el mundo, pero la mayoría en España. Tanto Zarandona como Antonio García, de UGT en Indra, Emilio Bautista, de CCOO Indra, o Laura Castro, de CCOO en la empresa de los Escribano, indican que el sector necesita personal, tanto que provenga de la Formación Profesional (principalmente en el área de mecanizado), como proveniente de universidades, sobre todo en las áreas de ingenierías.

Los más de 1.400 profesionales de EM&E (ha duplicado su plantilla en dos años) se integrarían en Indra, pero aunque con las noticias de la compra están «a la expectativa», por lo que no se pronuncian sobre lo que les parecería pasar a formar parte de una empresa casi pública.

Nos aseguran que tienen muchísimo trabajo, por lo que no ven ningún peligro en la futura fusión, ya que lo que les falta a ellos, y en general a todo el sector, son manos. Necesitan «personal especializado y con formación», según Laura Castro, porque escasea, lo que nos corrobora Emilio Bautista, para quien la fusión no es problemática. «El problema ahora es que no hay profesionales en el sector para absorber la cantidad de trabajo que se tiene actualmente«.

el sector necesita personal, tanto que provenga de la Formación Profesional (principalmente en el área de mecanizado), como proveniente de universidades, sobre todo en las áreas de ingenierías

El sector bulle de tal manera que, como nos reconoce Zarandona, «hay empresas que se dedican a otros sectores tecnológicos y que los políticos a nivel territorial se plantean, como una oportunidad, la posibilidad de virar su actividad y a sus trabajadores al sector de la defensa, porque que ya no es un tabú. Es el caso de BSH Electrodomésticos, en Navarra, «que va a cerrar, y se está empezando a plantear el cambio de sector hacia el que ahora presenta oportunidades».

También se apunta que, aunque la plantilla de Escribano está bien cuidada, como corresponde a una empresa familiar a la que le va bien, les puede parecer una estupenda oportunidad pasar a formar parte de un gigante como Indra, que puede aportar mayores garantías laborales «cuando hay problemas», que no es el caso en estos momentos del sector. Al contrario, desde CC.OO valoran que incluso con la integración en Indra, las compañía van a necesitar contratar entre 200 y 300 personas más. «Y van a tener que cuidar y fidelizar a esa plantilla, porque es valiosa. En el sector tecnológico y de defensa, o cuidas a los empleados, o los pierdes«, nos indican desde las secciones sindicales.

Los representantes consultados entienden que el crecimiento de Escribano siempre ha estado ligado a Indra, porque en los últimos años, si no décadas, han sido subcontratistas una de la otra, por lo que las ven como empresas totalmente complementarias, lo que también puede ser una garantía de empleo de calidad y seguro.

Así que ante la posibilidad de que los hermanos Escribano vuelvan a juntarse como directivos de la misma empresa de nuevo, bajo el paraguas de Indra, «hay tranquilidad, porque estamos en un momento de bonanza en el sector».

UGT pide aumentar los precios de los viajes largos Cabify

Ernesto Rodriguez
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UGT pide aumentar los precios de los viajes largos Cabify

Para Cabify, que se encuentra en pleno proceso de hacer que las 8.500 licencias nuevas que aprobó la Comunidad de Madrid en las últimas semanas empiecen a funcionar tener un problema con sus conductores, no es una situación ideal. Sin embargo, el conflicto entre la Unión General de Trabajadores (UGT) y Vecctor, la filial de la empresa que maneja la mayoría de sus licencias, se mantiene con el sindicato, convocando una nueva asamblea de trabajadores para el próximo 12 de junio.

Pero esta vez la reunión puede afectar directamente a los usuarios de la plataforma. Es que entre los puntos que UGT quiere revisar se incluye un aumento de los precios de Cabify en caso de que los viajes duren demasiado tiempo. En el documento dirigido a sus miembros convocando a la asamblea del próximo 12 de junio se incluye la solicitud de que se revisen las tarifas, esto mientras la empresa lidia con una nueva investigación de la CNMC por los precios que alcanzaron los viajes en la plataforma antes de que se decidieran a congelarlos durante el apagón del pasado 28 de abril. 

«Solicitamos a Cabify un cambio en las tarifas: Es necesario que el tiempo tenga un mayor impacto en las tarifas, y que se incluyan en las mismas los tiempos de recogida. Los tiempos de espera también necesitan un incremento sustancial», se lee en el texto. Es un aviso clave de la situación de los trabajadores, además de los problemas que pueden nacer en estas empresas precisamente por intentar resolverlos, pues los precios cerrados, y menores a lo que indica un taxímetro, tienen un efecto importante en la capacidad de Cabify y sus competidores como Uber o Bolt, ser más atractivos que los taxis. 

Comunicado de UGT.
Comunicado de UGT.
Comunicado de UGT.
Comunicado de UGT.

Desde Cabify señalan que no hay ninguna decisión tomada. «Desde Vecctor están en un continuo y constante diálogo con ellos y que tratan todos los asuntos que les trasladan, aunque parte de ellos sean sensaciones o incluso aspiraciones», sentencia la plataforma de transporte.

En cualquier caso, hay tiempo antes de la asamblea para que los trabajadores y las empresas involucradas intenten llegar a una solución. Lo cierto es que desde el sindicato también se pide mejorar las condiciones del Pacto de Salario Global, un punto de discusión entre ambas partes desde principios del año, facilidades para el registro real de la jornada de trabajo, que incluya los tiempos de espera entre viajes y los traslados de retorno en algunos caso, cuando el viaje sea demasiado largo y deban volver rápidamente a una zona concurrida. 

LAS TARIFAS DE CABIFY, UBER Y BOLT BAJO LA LUPA

Lo cierto es que no es el mejor momento para que Cabify tenga que revisar sus tarifas. La empresa de transporte, al igual que Uber y Bolt, vuelve a lidiar con una investigación de la CNMC por los precios el día del apagón y además se ha hablado en Madrid de controlar estos precios, poniendo un límite a la tarifa dinámica. De hecho, la propia empresa española se ha visto obligada a prometer una limitación propia en estos precios, sobre todo de cara a un verano que está por empezar. 

Por eso es una petición tan incómoda revisar estos precios al alsa. Es cierto que España no es el primer país que enfrenta esta posibilidad, en otros países como Reino Unido y Bélgica los conductores de Uber y Bolt han protestado pidiendo un aumento de precios. Los motivos son los mismos por los que el aumento puede ocurrir en territorio ibérico: aumentar la facturación de los conductores para que puedan cobrar más. 

Vehículos de Bolt. Fuente; Agencias
Vehículos de Bolt. Fuente: Agencias

Además, para Cabify es un momento delicado, sobre todo en Madrid. El próximo martes 20 de mayo los conductores del taxi protestarán contra las nuevas licencias que se aprobaron en la capital, temiendo su efecto en el mercado, y en las próximas semanas tendrán que demostrar a sus conductores y a las patronales que este aumento de vehículos de VTC en la capital no desequilibrarán el mercado madrileño del transporte.

APUNTAN TAMBIÉN CONTRA LOS HORARIOS 

En su comunicado a los demás conductores desde UGT también señalan que algunas decisiones recientes de la empresa no han caído demasiado bien entre los conductores. De hecho, han asegurado que algunos proyectos como las horas verdes de la iniciativa ‘Conductor 360’, de Cabify, han hecho que facturen menos, y sentencian que van contra el convenio del sector en Madrid. Además, han asegurado que algo que empezó como un plan de beneficios, hoy los trabajadores lo sienten como algo obligatorio para alcanzar las facturaciones necesarias para los bonos. 

Además, han pedido que los gastos del mantenimiento de los vehículos no deben computarse como beneficio del conductor. «Los gastos de taller no deben computarse como beneficio o perjuicio a un conductor, independientemente del vehículo que lleve en el tiempo que dure su compromiso con la empresa. Añadido a esto, entendemos que no hay igualdad de condiciones para todos, ya que por la rotación vehicular hay vehículos que en un mes han sido conducidos por muchas personas. Ni mucho menos es lo mismo un vehículo nuevo que uno viejo», sentencia el texto.

El formulario del Ministerio marca la viabilidad de la OPA BBVA-Banco Sabadell

Mireia Martinez
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El formulario del Ministerio marca la viabilidad de la OPA BBVA-Banco Sabadell

El 17 de abril de este mismo año, el proceso de la OPA de BBVA sobre Banco Sabadell seguía pendiente de la resolución de la CNMC que estaba en la Fase II. No obstante, los analistas expertos en la operación señalaban en segundo trimestre de este 2025 como la fecha clave para una resolución.

En este sentido, la CNMC ha aprobado la operación bajo los últimos compromisos adquiridos por la entidad bancaria BBVA. En términos de calendario para la OPA, ahora es el turno del ministro de Economía, que cuenta con tan solo quince días para decidir si eleva esta resolución al Consejo de Ministros.

El Gobierno desde el día seis de mayo cuenta con siete días para consultar a los ciudadanos y empresarios sobre la OPA de BBVA a Banco Sabadell. Dentro de ese plazo, la pregunta que se formulará es, «¿Considera que existen criterios de interés general distintos de la defensa de la competencia que pueden verse afectados por la operación BBVA/ Banco Sabadell?»

CNMC fachada placa Merca2.es
Fuente: CNMC

«Vemos muy probable que el gobierno ponga algún impedimento más a la OPA, pero no pensamos que llegue hasta el punto de prohibir la fusión porque sería ir en contra de todos los organismos que han dado su visto bueno», expresan los analistas de XTB, tras la aprobación de la Fase II.

LA OPA BBVA-SABADELL PASA A LA FASE III

En este contexto, en la Fase II, la evaluación realizada por la CNMC sobre el resto de compromisos presentados por BBVA, en los ámbitos de inclusión financiera, acceso a cajeros y condiciones de clientes particulares y grandes empresas, es positiva. Además, hay que recalcar qué BBVA ha seguido colaborando con la CNMC en esta segunda fase del análisis para culminar el acuerdo de compromisos y la autorización del expediente. 

Sin ir más lejos, estos compromisos y colaboración por parte de BBVA han llevado a la CNMC a autorizar con compromisos la operación consistente en la adquisición de control exclusivo de Banco Sabadell por parte del BBVA, a través de una oferta pública de adquisición (OPA). Una OPA que fue anunciada el 9 de mayo de 2024, y cuyo acuerdo de paso a segunda fase tuvo lugar el 12 de noviembre de 2024.

BBVA PRESENTÓ UNOS COMPROMISOS QUE LE HAN PERMITIDO A LA CNMC AUTORIZAR LA OPERACIÓN

Una vez concluida la investigación en segunda fase, la CNMC considera que los compromisos que ha presentado BBVA son adecuados, suficientes y proporcionados para solucionar los problemas que esta concentración supone para la competencia en los mercados afectados. Si bien, dicha autorización no es la definitiva.

La aprobación será comunicada al ministro de Economía, Comercio y Empresa para que decida si procede su elevación al Consejo de Ministros que, en su caso, podrá valorar la operación atendiendo a criterios de interés general distintos de la defensa de la competencia. «En caso de que se eleve al Consejo de Ministros, este tendrá un mes para tomar una decisión. Queda pendiente la aprobación de la CNMV», expresan los analistas de Renta 4.

La consulta que hacen desde el Ministerio de Economía, Comercio y Empresa, está en la parte superior de la página web del Ministerio, y que se cerrará el 16 de mayo. Una consulta donde los interesados en ser parte de ella deberán de identificarse con su nombre completo, organización o asociación empresarial a la que se representan, un correo electrónico y el DNI o el CIF para poder responder al formulario.

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Fuente: Ministerio de Economía, Comercio y Empresa

Los expertos de Renta 4 han realizado su valoración. «El último calendario previsto se mantiene, de modo que se espera que para finales de junio se abra el periodo de aceptación de la oferta para los accionistas de Banco Sabadell. No esperamos una mejora de la oferta, al menos hasta que se abra el periodo de aceptación, momento en el cual no hay que descartar que pueda darse una mejora del precio».

LOS COMPROMISOS DE BBVA QUE PERMITEN AVANZAR LA OPA

En este contexto, la mayoría de los compromisos que propuso BBVA tendrán una duración de tres años, prorrogables por dos más en el caso del crédito para pymes; y de 18 meses en el caso de condiciones de acceso a cajeros. La CNMC supervisará el cumplimiento de los compromisos durante el tiempo estipulado. El BBVA deberá informar a la CNMC en los plazos acordados para ello.

Centrándonos en los compromisos, BBVA ha propuesto una serie de compromisos que la CNMC considera suficientes para solucionar los problemas de competencia detectados. Por ejemplo, BBVA se compromete a crear y publicitar una “Cuenta para Clientes Vulnerables”, e identificar a los clientes de ambas entidades que podrán beneficiarse de las condiciones favorables de dicha cuenta.

BBVA
Fuente: BBVA

Otros de los compromisos son, que BBVA se compromete a publicar en su página web y comunicar a los clientes de Banco Sabadell de los cambios de condiciones que les pudieran ser aplicables a sus productos y servicios; y BBVA se compromete a no empeorar las condiciones de los servicios de adquisición de operaciones de pago que los clientes pymes y autónomos tuvieran contratadas a 30 de abril de 2025; entre otras condiciones que ayudarán a la integración de clientes de Banco Sabadell.

La madera vuelve a hacerse fuerte en la construcción tras décadas de marginación

Pedro Perez
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La madera vuelve a hacerse fuerte en la construcción tras décadas de marginación

Reducir hasta un 30% el tiempo de ejecución de las obras respecto a la edificación tradicional y ahorrar entre un 50% y 60% las emisiones de CO2 son de los ingredientes que convierten en atractivas las promociones industrializadas en altura con estructura de madera.

Este y otros asuntos serán abordados en la quinta edición del Fórum Internacional de Construcción con Madera que se celebrará en Pamplona los días 14 y 15 de mayo.

PROYECTO EN VALENCIA

La promotora Aedas Homes ha comenzado a edificar su proyecto de 68 viviendas de dos y tres dormitorios y áticos de cuatro dormitorios en Godella (Valencia). «El proyecto Ilex supone otro hito importante para Aedas Homes en Valencia, ya que se trata de la primera promoción de construcción industrializada en madera en la provincia de Valencia», asegura Cristina Andrés, gerente de Promociones de la empresa en el Levante.

«En este proyecto, la obra se ejecutará en formato de construcción industrializada que incorpora una solución en madera CLT, doble muros prefabricados del sótano, lo que reducirá también los plazos de obra bajo rasante, y baños industrializados», añade.

Explica Andrés que «la madera es el material más sostenible, 100% reciclable y biodegradable, con una huella de carbono significativamente menor que la de los materiales tradicionales. No solo no emite CO2 en su fabricación, sino que lo absorbe».

Ilex forma parte de las siete promociones construidas en madera que Aedas Homes ha impulsado o se encuentra desarrollando en distintos puntos de España. Con esta iniciativa, la promotora da continuidad en la Comunidad Valenciana al proyecto residencial Fioresta, ubicado en San Juan de Alicante, ya entregado y galardonado con el premio a la Mejor Actuación Inmobiliaria en Vivienda Libre en los Premios SIMA-ASPRIMA 2024.

Este nuevo desarrollo, Ilex, también tiene un papel destacado dentro del plan urbanístico de la promotora en el sector Virentia de Godella, ya que constituye la quinta y última promoción de Aedas Homes en esta zona.

Ilex Merca2.es
Promoción Ilex. Foto: Aedas Homes.

Allí, la compañía ya ha completado las promociones Nerium y Odina, mientras que mantiene en fase de construcción los proyectos Alsos y Taray, ambos integrados por viviendas adosadas actualmente en proceso de comercialización.

VUELVE LA MADERA

Durante décadas, la madera quedó en un segundo plano en la construcción residencial e industrial en España, eclipsada por materiales como el hormigón o el acero, considerados más duraderos, económicos y adaptados a las demandas de la urbanización moderna.

Se la asociaba, sobre todo, a edificaciones rurales, estructuras auxiliares o elementos decorativos, pero rara vez se consideraba como base estructural para desarrollos de envergadura. Hoy, sin embargo, esta percepción ha cambiado radicalmente. La madera ha vuelto con fuerza a la primera línea de la arquitectura y la edificación contemporánea.

Su regreso no responde a una simple tendencia estética, sino a una transformación profunda en la forma de concebir los espacios habitables. En un contexto de emergencia climática y necesidad de descarbonización del sector inmobiliario, la madera se presenta como una de las soluciones más eficaces y sostenibles disponibles en el mercado.

Su capacidad para almacenar carbono, su menor huella ecológica en comparación con materiales tradicionales y su eficiencia energética durante todo el ciclo de vida del edificio han convertido a la madera en una aliada estratégica para las promotoras que apuestan por la sostenibilidad.

Además, los avances tecnológicos en ingeniería y tratamiento de la madera han eliminado muchas de las limitaciones del pasado, permitiendo levantar edificios seguros, resistentes y con excelentes prestaciones térmicas y acústicas.

Así, este material milenario se adapta hoy a los desafíos del siglo XXI, reivindicando su lugar como elemento central en una nueva manera de construir: más respetuosa con el medio ambiente, alineada con los objetivos europeos de eficiencia energética y capaz de ofrecer viviendas saludables, confortables y con identidad.

‘El teléfono rojo’: placer culpable, telebasura y olé

Martín Sánchez
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‘El teléfono rojo’: placer culpable, telebasura y olé

El espacio viral ‘El teléfono rojo’ que se aloja en el canal digital ZonaGemelos impulsado por los jóvenes Carlos y Daniel Ramos genera entre su audiencia una mezcla de fascinación morbosa y rechazo. «Ya no criticaré nunca más a mi madre por tirarse tres horas viendo ‘Sálvame’», decía un espectador miembro de la ‘generación X’ tras seguir una tertulia repleta de disparates acientíficos, bromas desfasadas y algunos ingredientes difícilmente explicables que lo convierten en hipnótico.

Los propios hermanos Ramos junto al conspiranoico y terraplanista Karles Torah (conocido en las redes sociales como Mr. Tartaria) conducen este formato integrado por contertulios como el futurólogo Paco Porras (que fue hace años pillado a través de cámara oculta prometiendo curar la esclerosis múltiple con «hidratos de carbono, minerales o oligoelementos»), el expresidiario malagueño ‘El Churumbel’, y dos exferiantes valencianos, padre e hijo, que se hacen conocer por los nombres de ‘Pájaro azul’ (declarado franquista) y el aspirante a cantante ‘David Evil’ (que sufre una discapacidad intelectual, tal y como reconocen los jocosos y capitalistas gemelos en algunos vídeos).

A esta tertulia digna de ‘Los juegos del hambre’ se le han sumado otros invitados como la vidente Aramís Fuster, el indescifrable John Cobra y los economistas Simón Pérez y Silvia Charro, que se hicieron hace años famosos con el vídeo de las hipotecas «a tipo fijo» y ahora reconocen sus problemas con las drogas y se degradan en plataformas de streaming a cambio de donativos.

‘EL TELÉFONO ROJO’

Bajo la apariencia de entretenimiento, el programa ha sido objeto de duras críticas por los comentarios de tinte franquista, machista y homófobo que se han vertido en sus tertulias. Así como por utilizar a personas con discapacidad intelectual como parte de su formato, lo que muchos consideran una forma de explotación con fines humorísticos.

El éxito del espacio parece alimentarse del choque entre lo políticamente incorrecto y la provocación consciente, generando un seguimiento que muchos reconocen como ‘placer culpable’. Sin embargo, ese consumo irónico no impide que en algunos momentos parezcan vulnerarse los principios básicos de respeto e inclusión.

El formato tiene algo de las risas del señorito de ‘Los santos inocentes’ contra su servicio, de los montajistas guiones que recetaba Xavier Sardà a sus contertulios y del frikismo promovido por Javier Cárdenas desde programas como ‘Al ataque’, ‘La parodia nacional’ o ‘Crónicas Marcianas’, en los que se bordeó la delgada línea del mal gusto y el delito.

El Tribunal Constitucional dio la razón un hombre con una discapacidad física y psíquica del 66%, al considerar que una emisión de ‘Crónicas Marcianas’ vulneró en 2002 su derecho al honor y a la propia imagen. Telecinco lo indemnizó con 15.000 euros por las burlas que se realizaron contra él durante la emisión del reportaje de Cárdenas.

IMPREVISIBILIDAD

Hay que reconocer que agunos tramos de ‘El teléfono rojo’ son tan irreverentes, imprevisibles o divertidos como aquellos formatos del corazón ‘dosmileros’ (‘Tómbola’, ‘Crónicas Marcianas’ o ‘Aquí hay tomate’). La falta de respeto hacia las convenciones sociales del canal digital también hace recordar a algunas secciones del radiofónico ‘La vida moderna’.

Hermanos Ramos Merca2.es
Los hermanos Ramos.

Quizá los aspectos positivos advertidos en el espacio tengan que de su comparativa con la falta de riesgo creativo de la que adolecen las grandes televisiones y radios de España. Los programas con cierta espontaneidad o singularidad han sido sustituidos por formatos repetitivos, ajadas franquicias internacionales y contenidos pensados más para garantizar audiencias básicas que para sorprender al espectador. La autoría se premia en el campo de la ficción, pero se degrada en la del entretenimiento.

Por lo cual, cierta irreverencia solo se mantiene a través de canales digitales, menos dependientes de la publicidad convencional. La mayoría de las parrillas televisivas están dominadas por anacrónicos magazines calcados entre sí o talent shows clónicos donde la naturalidad se ve desplazada por escenas forzadas en busca de la lagrimita.

En este contexto, los pocos intentos de romper con la norma suelen quedar relegados a las plataformas digitales, donde aún hay algo más de espacio para la creatividad. En el caso de ‘El teléfono rojo’, en favor del mal.

En 2025 los influencers profesionales aumentan un 16% en España

Jaume Ocaña
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En 2025 los influencers profesionales aumentan un 16% en España

La profesionalización de los influencers continúa en auge en España en 2025, consolidándose como una carrera viable y atractiva para las nuevas generaciones, según revela el último informe realizado por la consultora digital 2btube y el medio MarketingDirecto.com – MKD.

En España ya hay más de 15.000 creadores de contenido con más de 100.000 seguidores en redes sociales como YouTube, Instagram, TikTok o Twitch. Esto supone un crecimiento del 16% en 2025 respecto al 2024. Además, al menos 1.540 creadores superan el millón de seguidores -un 10% más que en 2024- y, en su mayoría, se dedican de forma profesional a esta actividad.

Este aumento se debe principalmente a la consolidación de perfiles ya establecidos, más que a la incorporación de nuevos creadores. El estudio se ha llevado a cabo con datos de la plataforma Tubular, así como de YouTube, Instagram, Twitch, Facebook y TikTok. 

Un sueño profesional para los jóvenes

El atractivo de convertirse en creador de contenido sigue siendo alto entre los jóvenes españoles. Según un estudio llevado a cabo por el Ministerio de Educación y Formación Profesional (MEFP), el 80% los docentes de Educación Secundaria Obligatoria (ESO) en España, observa a los influencers como los nuevos referentes en el ámbito laboral. Además, el 85% los adolescentes encuestados mostraron interés en crear y compartir contenido digital.

“La creación de contenido ha experimentado en la última década un auge sin precedentes que se enmarca en un fenómeno global”, señala Fabienne Fourquet, CEO y cofundadora de 2btube. “Este crecimiento refleja no solo la consolidación de la creación de contenido como tendencia de consumo, sino también la madurez de un mercado publicitario cada vez más exigente, y profesionalizado, tal y como refleja el estudio de 2btube”, añade.

Oportunidades para marcas e innovación

La profesionalización del creador de contenido en España ya no es una tendencia emergente, sino una realidad consolidada que seguirá acelerándose durante 2025. El salto interanual del 16% en perfiles que superan los 100K seguidores y el crecimiento del 10% en macro influencers confirman que este ecosistema no solo madura, sino que atrae cada vez más talento, inversión y atención mediática.

De hecho, es interesante ver cómo actores con menor volumen de audiencia, como pueden ser aquellos con 1K y 10K seguidores a los que se considera micro influencers, también crecen en un 8% y un 17% respectivamente, en comparación con 2024. 

“El crecimiento del 16% en el número de influencers profesionales en España demuestra que esto ya no es un juego de ‘likes’”, explica Javier Piedrahita, CEO & founder de MarketingDirecto.com – MKD. “El mundo de los influencers ha dejado de ser una tendencia para convertirse en un sector consolidado dentro del marketing digital, con impacto en la economía, la publicidad y la cultura. La industria no puede permitirse ignorar el poder de los creadores de contenido”

Para las marcas, el reto, y la oportunidad, está en apostar por colaboraciones estratégicas a largo plazo que integren creatividad, valores y datos medibles, además de adaptarse con agilidad a un panorama digital de grandes cambios y en el que la credibilidad del influencer es ya un activo de primer orden.

Zara y sus nuevos pantalones súper cómodos de cintura elástica arrasan por donde van 

Alexia Prieto Brito
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Zara y sus nuevos pantalones súper cómodos de cintura elástica arrasan por donde van 

Zara representa una de las maracas que, al inicio del verano, precipita un cambio en las tendencias de la moda, en la que el objetivo principal es adquirir atuendos que sean cómodos y livianos, facilitando los pantalones elásticos que han surgido como vestimenta esencial, particularmente para las personas que buscan comodidad y una apariencia crujiente sin comprometerse con la moda

En este artículo, proporcionaremos información integral sobre los pantalones de fluido elásticos de cintura de Zara, que son ideales para la actual temporada de verano. Continúe examinando para descubrir los 10 modelos más cómodos y sofisticados que son esenciales para su colección

Pantalones fluidos de Zara: la estrella del verano

Pantalones fluidos de Zara: la estrella del verano
Fuente: Zara

La temporada de verano ofrece una oportunidad ideal para usar vestimenta que sea cómoda y de moda. Al seleccionar la vestimenta para estos días sofocantes, tanto el atractivo estético como la comodidad son consideraciones cruciales. Es por eso que los pantalones con una cintura elástica se consideran entre las opciones más adecuadas para lograr una apariencia sofisticada y revitalizada mientras mantienen la comodidad

Estos pantalones de Zara, debido a su diseño aerodinámico y expansivo, facilitan la facilidad de movimiento, asegurando que permanezcamos a gusto. Además, poseen una adaptabilidad notable Puede combinarlos con una camisa de vestir de negocios para una apariencia profesional o con un top liviano y sandalias para una salida relajada. También, el cinturón elástico está diseñado para acomodar una variedad de formas del cuerpo, asegurando una comodidad óptima y promoviendo una silueta halagadora definiendo sutilmente la cintura y mejorando el contorno general del cuerpo

10 pares de pantalones elásticos de Zara diseñados para barrer con gracia la temporada de verano

10 pares de pantalones elásticos de Zara diseñados para barrer con gracia la temporada de verano
Fuente: Zara

Zara, uno de los minoristas preferidos por nuestro presupuesto, ha introducido una colección de pantalones que se estiran con una cintura elástica que no solo son sumamente cómodas sino también elegantes. Para aquellos que buscan vestimenta de verano, presentamos una lista curada de los 10 mejores pantalones que dominan las plataformas minoristas y de comercio electrónico. Prepárese para actualizar su guardarropa con estos nuevos diseños.

1. Pantalones fluidos bastante holgados

1. Pantalones fluidos bastante holgados
Fuente: Zara

Precio: € 22.95

Esta prenda se encuentra entre las selecciones más cómodas del catálogo de Zara. Con una cintura expansiva y un dobladillo elevado, continúa siendo un atuendo sofisticado para las temporadas de primavera y verano de 2025. El Drape sin esfuerzo hace que estos pantalones sean adecuados para vestimenta relajada y profesional, y se combinan bien con una amplia variedad de blusas o tops

Referencia: 9929/149/658

2. Pantalones bordados con mosaicos

2. Pantalones bordados con mosaicos
Fuente: Zara

Precio: € 49.95

Si estás en busca de atuendos que exudan feminidad y posee un toque distintivo, este par de pantalones es ideal. El distintivo y la originalidad de esta pieza se atribuyen a su bordado de mosaico y detalles intrincados. Combinarlo con una blusa correspondiente dará como resultado una apariencia sencilla pero elegante Adecuado para eventos más especiales o una excursión nocturna

Referencia: 1377/042/712

3. Pantalones rectos rústicos con rayas

3. Pantalones rectos rústicos con rayas
Fuente: Zara

Precio: € 19.95

El patrón rayado de Zara es un diseño de verano por excelencia, y estos pantalones hechos a partir de material rústico son ideales para el clima cálido. De manera relajada, se recomienda combinar con una simple camisa blanca o una blusa liviana. Las rayas no solo encarnan la estética contemporánea, sino que también contribuyen al estilo de la silueta

Referencia: 1058/162/064

4. Pantalones azul marino

4. Pantalones azul marino
Fuente: Zara

Precio: € 35.95

Este año, los pantalones de Bombachchos están experimentando un resurgimiento significativo en la industria de la moda Su esquema expansivo mejora el atractivo visual de cualquier atuendo, incluso el más básico, al agregar una capa de intriga Este modelo azul marino es perfectamente adecuado para la ropa de verano y se puede combinar con sandalias casuales y un estilo de calzado relajado

Referencia: 6929/015/401

5. pantalones con efecto arrugado

5. pantalones con efecto arrugado
Fuente: Zara

Precio: 25.95 €

Los pantalones con liquidación de líquidos negros constituyen un elemento esencial que debe estar presente en su guardarropa. Este diseño exhibe una apariencia texturizada que imparte una estética distintiva y refinada Ideal para reuniones formales, pero se puede modificar para el uso diario. La combinación con un blazer correspondiente dará como resultado una apariencia sofisticada y refinada

Referencia: 4387/030/800

6. Pantalones de piernas anchas de crepe en tonos pastel.

6. Pantalones de piernas anchas de crepe en tonos pastel.
Fuente: Zara

Precio: € 27.95

Los tonos pastel actualmente están de moda, y este pantalón de estilo crepé ejemplifica la forma ideal de incorporarlos con estilo. La aplicación de Baby Pink acentúa el tono bronceado e imparte un ambiente vibrante y alegre para cualquier conjunto. Óptimo para emparejar con una blusa de color claro o una prenda de manga corta para los días más calurosos.

Referencia: 2116/572/620

7. pantalones bordados de Pijamero

7. pantalones bordados de Pijamero
Fuente: Zara

Precio: € 29.99 (reducido)

En los días sofocantes, los pantalones de Pijameros siguen siendo una necesidad fundamental Hecho a mano de algodón y lino, estas prendas representan una opción refrescante para las tendencias de moda actuales El bordado en el bajo agrega una estética refinada Este diseño es ideal para lograr una apariencia más relajada y cómoda

Referencia: 5107/052/712

8. Pantalones de bolsas de papel con cinturón

8. Pantalones de bolsas de papel con cinturón
Fuente: Zara

Precio: 25.95 €

El corte de estos pantalones de Zara es adecuado para personas que buscan la apariencia más formal. Estos pantalones, además de su diseño sofisticado, exudan un impacto revitalizante debido a su cinturón y silueta. Estas prendas son ideales para entornos de oficina o reuniones sociales donde uno desea exudar la comodidad y el estilo simultáneamente

Referencia: 3152/423/485

9 pantalones nadados de lujo

9 pantalones nadados de lujo
Fuente: Zara

Precio: € 89.95

Esta exquisita mezcla de pantalones de algodón y seda representa la última adición de lujo a su guardarropa. Si busca una pieza de vestimenta que sirva como la pieza central de su guardarropa, este modelo es ideal. Es más adecuado para eventos formales o una noche sofisticada. Su estructura voluminosa y dinámica ofrece una abundancia de plenitud

Referencia: 2731/157/666

10. Pantalones Pijamero de rayas verticales

10. Pantalones Pijamero de rayas verticales
Fuente: Zara

Precio: € 29.95

Cuando tiene como objetivo mejorar su silueta, la incorporación de rayas verticales es esencial. Este atuendo ofrece una mezcla ideal de comodidad y sofisticación, ya que su corte inspirado en el pijama proporciona una sensación moderna y acogedora, y las rayas verticales crean una ilusión de piernas alargadas. Además, el tono de Brown sigue siendo elegante en la industria de la moda para el año 2025

Referencia: 9479/264/730

Zara va a seguir saliéndose con la suya esta temporada

Zara va a seguir saliéndose con la suya esta temporada
Fuente: Zara

Si estás buscando pantalones cómodos, ligeros y elegantes para el verano, los modelos de Zara con cinturilla elástica son una de las mejores opciones. Estos pantalones no solo se adaptan a todo tipo de cuerpo, sino que también ofrecen comodidad durante todo el día.

Desde los pantalones fluidos hasta los más sofisticados con bordados o rayas, Zara tiene una opción perfecta para cada ocasión. ¿A qué esperas para conseguir el tuyo? ¡Hazte con uno de estos modelos y disfruta del verano con estilo y comodidad!

LOMONACO presenta su nueva colección de colchones

Jaume Ocaña
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LOMONACO presenta su nueva colección de colchones

Murcia, 6 mayo de 2025

Se vive más conectado que nunca, pero también más cansados. En un contexto de hiperactividad y sobrecarga constante, LOMONACO presenta su nueva colección de colchones como un gesto de vuelta a lo esencial: dormir bien, vivir con más calma y recuperar ese momento del día que realmente nos pertenece.

Con más de 25 años perfeccionando el arte del descanso, la marca lanza tres nuevos modelos que combinan tecnología inteligente, materiales naturales y diseño consciente.

Tres formas distintas de experimentar lo mismo: un descanso profundo, reparador y sincero.

Natura Visco: firmeza que reconecta

Para quienes necesitan anclarse, sentirse sostenidos y dejar atrás las tensiones del día. Natura Visco ofrece una firmeza envolvente gracias a su núcleo de alta resiliencia y su capa de viscoelástica, diseñada para aliviar la presión y mejorar la postura. Una tumbada que invita a soltar y respirar hondo.

Natura Gold: equilibrio perfecto

Confort y soporte en la medida justa. Natura Gold combina muelles ensacados y visco de memoria para ofrecer una acogida suave con una base estable. Ideal para quienes buscan adaptabilidad sin renunciar a estructura. Un colchón versátil, armonioso y universal.

Natura Látex: suavidad que envuelve

El más sensorial de los tres. Natura Látex incorpora una capa de látex natural sobre un núcleo de muelles ensacados para ofrecer una tumbada ligera, fresca y delicadamente envolvente. Ideal para quienes quieren dormir como si flotaran. O simplemente… desconectar de verdad.

Descansar sin complicaciones. Vivir sin ruidos.

Más allá del producto, LOMONACO sigue apostando por una relación honesta y cercana con quienes confían en la marca. Ofrece 14 noches de prueba real, sin compromiso ni letra pequeña, porque sabe que el descanso no se puede forzar: se siente o no se siente. Además, su servicio de atención directa y humana acompaña cada paso con claridad y sencillez. Sin guiones. Sin burocracia. Solo descanso real, desde el primer contacto.

Dormir mejor es vivir con más calma

En un mundo saturado de estímulos, LOMONACO no busca reinventar el descanso. Busca devolverle su valor. Los tres modelos de esta nueva colección son el reflejo de una filosofía firme: menos ruido, más cuidado. Menos promesas, más sensaciones. Y sobre todo, un compromiso inquebrantable con aquello que, muchas veces, olvidamos priorizar: nuestro propio bienestar.

¿Qué pasa después de sobrevivir a un accidente grave? La experiencia con grandes lesionados

Jaume Ocaña
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¿Qué pasa después de sobrevivir a un accidente grave? La experiencia con grandes lesionados

Sobrevivir a un accidente grave es el comienzo de una batalla larga, tanto física como emocional. En Calculatuindemnización.es hemos acompañado a víctimas de accidentes de tráfico que lo han perdido (casi) todo: personas que han sufrido traumatismos craneales, lesiones medulares, amputaciones… lesiones que transforman por completo la vida de quien las sufre. Y aunque sabemos que ninguna compensación puede borrar el dolor ni revertir lo vivido, somos expertos en aliviar parte del peso que conlleva esta nueva realidad.

Por eso, más allá de lo legal, el compromiso de Calculatuindemnización.es en este tipo de accidentes es humano: ayudarte a acceder a tratamientos adecuados, facilitarte el camino, y asegurarnos de que no tengas que atravesarlo en soledad. Nadie elige pasar por esto… pero si te toca, mereces un equipo que te cuide como tú lo harías. 

Lesiones graves más habituales en accidentes de tráfico graves 

En todos los casos que tratamos, las lesiones graves más frecuentes son aquellas que involucran fracturas múltiples, lesiones de columna y contusiones cerebrales. Estas lesiones pueden tener un impacto devastador, no solo en la salud física, sino también en la vida emocional y social de la persona afectada.  

Las secuelas derivadas de este tipo de traumatismos –como la pérdida de movilidad, alteraciones cognitivas o dolor crónico- suelen requerir tratamientos médicos y rehabilitación de carácter paliativo continuada.

Los factores que influyan en este tipo de indemnización

Existen varios factores clave que influyen directamente en la cantidad de la indemnización que una víctima puede recibir tras un accidente de tráfico grave: 

El tipo de lesión: Las lesiones más graves, como las fracturas múltiples o los daños cerebrales, tienen un valor indemnizatorio más alto debido a la gravedad de las secuelas.  

El tiempo de curación: El tiempo necesario para la recuperación también afectan a la indemnización. Las lesiones requieren rehabilitación prolongada o tratamientos médicos continuos que pueden generar una compensación mayor. 

Actualización del baremo legal: La actualización del baremo de este año 2025, contempla mejoras importantes en las compensaciones para los grandes lesionados.  

El impacto psicológico: un factor decisivo en la indemnización

Es común que las víctimas de accidentes graves y sus familiares sufran un desgaste emocional y psicológico. Este impacto, que no siempre se tienen en cuenta durante la reclamación, es uno de los factores que más afecta a las víctimas y sus familias. El estrés postraumático, la ansiedad y la depresión son solo algunas de las secuelas psicológicas que pueden aparecer tras un accidente de tráfico.  

A menudo, lamentablemente, se minimiza o directamente se deja de lado el impacto emocional que conlleva un accidente de este tipo. El foco suele estar puesto únicamente en el daño físico, o en los daños materiales. Y aunque es cierto que en materia de regulación y en la forma de abordar los cuadros psicológicos, aún queda mucho camino por recorrer, eso no debería ser una excusa. 

Sin embargo, la ley hay algo que deja claro: el daño psicológico también cuenta, y debe ser reparado. En Calculatuindemnización.es luchamos para que se reconozca ese sufrimiento emocional, porque sabemos que las heridas invisibles también duelen, y merecen justicia. — Carla Tonín, responsable de equipo de Calculatuindemnización.es

La importancia de un abogado especializado tras un accidente de tráfico grave

Tras un accidente grave es fundamental contar con un abogado especializado que se encargue de defender los derechos. Conocer los derechos legales en caso de lesiones graves puede marcar la diferencia en la obtención de una compensación justa.  

Un abogado especializado no solo defenderá los derechos de la víctima, sino que también se encargará de guiarlo en todo el proceso: desde la valoración médica y psicológica, hasta la obtención de los tratamientos más adecuados para su situación concreta. 

Desde Calculatuindemnización hemos acompañado a decenas de grandes lesionados a lo largo de su proceso de adaptación y recuperación, proporcionando un apoyo integral tanto en el ámbito legal como en el acceso a profesionales médicos. 

Si se quiere saber más sobre los derechos tras un accidente o cómo funciona el proceso de reclamación de indemnizaciones con este tipo de gravedad, puedes visitar el blog. Encontrarás información clara, útil y actualizada sobre todos los pasos que debes seguir.

Entrevista a Claudio Ponce; ‘Un destino sin estrategia puede ser bonito, pero seguirá siendo invisible’

Jaume Ocaña
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Entrevista a Claudio Ponce; ‘Un destino sin estrategia puede ser bonito, pero seguirá siendo invisible’

Con una amplia trayectoria en marketing y comunicación estratégica, Claudio Ponce acaba de publicar La Estrategia del Pentágono, un libro que propone un modelo específico para activar el turismo en pueblos, municipios y pequeñas ciudades. Su enfoque, basado en cinco variables clave trabajadas en equilibrio, ya está despertando el interés de profesionales del sector.

¿Por qué era necesario un modelo como el que plantea en su libro?

Porque muchos destinos con potencial no tienen un problema de recursos, sino de dirección. No es escasez de ideas, sino falta de estrategia. El turismo no puede apoyarse solo en la intuición o la promoción aislada. Hace falta un sistema que permita ver el conjunto, priorizar y avanzar con coherencia.

¿Qué variables componen el modelo del pentágono?

Identidad o identificación de marca, atracciones, servicios, infraestructura y comunicación. Son las cinco patas del modelo. La clave no es trabajarlas por separado, sino en equilibrio. Cuando una falla, el destino se desequilibra. Por eso, más que un conjunto de instrucciones fijas, el libro propone una forma de pensar la estrategia.

¿El libro tiene enfoque teórico o práctico?

Completamente práctico. La primera parte desarrolla una metodología estratégica nueva, presentada con estructura de manual paso a paso. La segunda parte mantiene ese enfoque, orientado a la comunicación y al uso de inteligencia artificial aplicada al turismo. Todo está pensado para que cualquier destino, grande o pequeño, pueda aplicar el modelo de forma realista.

¿Qué papel juega la comunicación en todo esto?

Uno central. Un destino puede tener mucho para ofrecer, pero si no lo cuenta bien, nadie lo descubrirá. En el libro se trabaja cómo construir mensajes alineados con la identidad, cómo diferenciarse y cómo profesionalizar la comunicación con recursos limitados. Y, por supuesto, cómo aprovechar herramientas como la inteligencia artificial para lograrlo.

¿Qué le diría a alguien que está al frente de un destino pequeño y no sabe por dónde empezar?

Que empiece por lo que no se ve: su identidad. Y que no tenga miedo de contar su historia, aunque sea con acento, con fotos antiguas o con el tono que lo hace único. Esa es su fuerza, no su debilidad. En turismo no gana el que más habla, sino el que mejor sabe contar la historia.

‘Sunificación’, la revolución silenciosa que transforma la rutina de belleza

Jaume Ocaña
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‘Sunificación’, la revolución silenciosa que transforma la rutina de belleza

La industria de la belleza se encuentra en un punto de inflexión emocionante. Existe ahora, una progresiva y cada vez más integrada fusión entre dos pilares fundamentales del cuidado personal: la protección solar y el tratamiento de la piel. Lo que antes se consideraban categorías separadas, con rituales distintos y productos específicos, está evolucionando hacia un enfoque integral donde la protección contra los daños del sol se entrelaza intrínsecamente con la búsqueda de una piel sana, radiante y protegida de las agresiones externas.

Esta tendencia, acertadamente denominada «sunificación», no es una moda pasajera; representa una comprensión más profunda de las necesidades de la piel y una demanda creciente por parte de los consumidores de soluciones multifuncionales y eficientes.

La reciente publicación de la revista «Personal Care» arroja luz sobre la magnitud de este fenómeno. El artículo destaca cómo la inclusión de claims de protección UV en productos de belleza que no son específicamente solares se ha convertido en una práctica común. Datos reveladores de Mintel indican que un significativo 10.2% de los lanzamientos de productos para el cuidado facial y de cuello ya incorporan protección UV.

Este crecimiento no es solo anecdótico; el mercado global de estos productos alcanzó los 7.8 mil millones de dólares en 2021 y se proyecta un impresionante crecimiento anual compuesto del 8.2% para alcanzar los 11.6 mil millones de dólares en 2026, según Euromonitor. Estas cifras subrayan la solidez y el potencial de esta tendencia.

«Skinificación»: la evolución del cuidado solar hacia un tratamiento integral

El concepto de «skinificación» va un paso más allá de la simple adición de filtros UV a fórmulas cosméticas. Implica la infusión de beneficios propios del cuidado de la piel en los productos solares, transformándolos en potentes aliados para la salud y la belleza cutánea. Los consumidores actuales no se conforman con una barrera contra la radiación ultravioleta; buscan productos que, además de proteger, ofrezcan hidratación profunda, acción antioxidante para combatir los radicales libres generados por la exposición solar y la contaminación, propiedades antimanchas para prevenir o tratar desórdenes de pigmentación e, incluso, ingredientes que refuercen la barrera cutánea y los mecanismos de defensa naturales de la piel.

Esta demanda surge de una conciencia cada vez mayor sobre los múltiples factores que amenazan la salud de la piel. El artículo de «Personal Care» enfatiza el impacto del medioambiente en la barrera cutánea, exponiéndola a agresores como la contaminación atmosférica, que pueden exacerbar los daños inducidos por el sol y acelerar el envejecimiento prematuro.

Asimismo, los desórdenes de pigmentación, como las manchas solares y el melasma, son una preocupación creciente para muchos, impulsando la búsqueda de productos que ofrezcan prevención y tratamiento.

La piel, en su sabiduría biológica, posee defensas naturales para contrarrestar estas agresiones. Sin embargo, la exposición crónica a la radiación UV y otros factores ambientales pueden sobrecargar estos mecanismos, haciéndola más vulnerable. Es aquí donde la «skinificación» cobra especial relevancia, al incorporar ingredientes que apoyan y potencian estas defensas naturales, fortaleciendo la resiliencia de la piel frente a los desafíos diarios.

ADP Cosmetics: innovación con filtros minerales de vanguardia

En este escenario de convergencia y creciente sofisticación, ADP Cosmetics conserva su enfoque innovador y su compromiso con la ciencia y la sostenibilidad. Su tecnología patentada CoSmart™ representa un avance significativo en el campo de la protección solar mineral. Tradicionalmente, los filtros minerales, como el óxido de zinc y el dióxido de titanio, han sido reconocidos por su seguridad y eficacia en la protección de amplio espectro contra los rayos UVA y UVB. Sin embargo, a menudo se les ha asociado con texturas pesadas, acabados blanquecinos y una menor compatibilidad con ciertas formulaciones cosméticas.

La tecnología CoSmart™ de ADP Cosmetics supera estos desafíos. Permite la creación de filtros minerales UV 100% naturales y certificados que no solo mantienen una protección solar robusta, sino que también ofrecen una mejora notable en la experiencia sensorial del usuario. Las formulaciones que incorporan estos filtros tienden a ser más ligeras, de fácil absorción y con un acabado más transparente, lo que las hace ideales para su inclusión en una amplia gama de productos de cuidado de la piel, desde cremas hidratantes y serums hasta maquillajes y contornos de ojos.

Beneficios amplificados: más allá de la protección UV con el sello de ADP

La propuesta de valor de ADP Cosmetics va mucho más allá de la simple protección contra los rayos ultravioleta. Sus soluciones innovadoras se alinean perfectamente con la tendencia de la «skinificación», ofreciendo beneficios adicionales que responden a las necesidades dentro de la diversidad de pieles que cada vez más buscan soluciones adaptadas a sus necesidades particulares. Al integrar los filtros minerales de ADP en las formulaciones, se potencia la capacidad del producto para:

Fortalecer las defensas naturales de la piel: los ingredientes cuidadosamente seleccionados en combinación con los filtros minerales pueden ayudar a reforzar la barrera cutánea, haciéndola más resistente a las agresiones externas y a la pérdida de hidratación.

Prevenir desórdenes de pigmentación: al ofrecer una protección solar de amplio espectro eficaz, se reduce significativamente el riesgo de desarrollar manchas solares y otras hiperpigmentaciones inducidas por la radiación UV. Además, algunas formulaciones pueden incluir activos específicos para aclarar manchas existentes y unificar el tono de la piel. Como lo es la línea de filtros Advanced que poseen en la misma estructura ingredientes activos como la niacinamida y el argán

Ofrecer una experiencia sensorial superior: la tecnología CoSmart™ permite crear productos solares minerales con texturas más agradables y acabados invisibles, fomentando una aplicación más regular y una mayor adherencia al uso diario, un factor crucial para una protección solar efectiva.

Esta visión integral del cuidado de la piel, donde la protección solar es un componente esencial, pero no el único, es lo que impulsa la innovación en ADP Cosmetics. Su enfoque se centra en desarrollar soluciones que no solo protejan la piel del sol, sino que también la nutran, la reparen y la embellezcan, todo en un solo gesto.

Un futuro brillante y sostenible para la cosmética funcional

Con una sólida presencia en más de 25 países, ADP Cosmetics demuestra un compromiso continuo con la investigación, el desarrollo y la sostenibilidad. Su liderazgo en la «sunificación» y la «skinificación» no solo responde a las demandas actuales del mercado, sino que también anticipa las necesidades futuras de los consumidores conscientes y exigentes. Al priorizar ingredientes naturales, procesos de producción responsables y la eficacia probada de sus tecnologías, ADP Cosmetics está contribuyendo a la construcción de una industria cosmética más ética, transparente y centrada en el bienestar integral de la piel y el medioambiente.

La «sunificación» no es simplemente una tendencia; es una evolución lógica en la forma en que se entiende y aborda el cuidado de la piel. La protección solar ya no es un paso aislado en la rutina de belleza, sino un componente fundamental integrado en productos que ofrecen beneficios cosméticos tangibles.

Gracias a la innovación de empresas como ADP Cosmetics, el futuro del cuidado de la piel es brillante, ofreciendo soluciones multifuncionales que protegen, tratan y embellecen la piel de manera efectiva y sostenible. La revolución silenciosa de la «sunificación» ha comenzado, y está transformando la forma en que las personas se cuidan, uniendo la ciencia de la protección solar con el arte del cuidado de la piel para lograr una salud y una belleza radiantes.

Grupo Rodilla llega a un acuerdo para la adquisición de la cadena A Padaria Portuguesa

Alejandro Morales
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Grupo Rodilla llega a un acuerdo para la adquisición de la cadena A Padaria Portuguesa
  • Para Grupo Rodilla, con cerca de 300 establecimientos, es la primera operación en Portugal y la segunda a nivel internacional tras su entrada en Miami en 2019.  
  • Grupo Rodilla implementará un plan de crecimiento para la cadena portuguesa, orientado a potenciar el carácter portugués de la enseña e impulsar su expansión internacional.

Grupo Rodilla, que agrupa las enseñas de restauración Rodilla, Hamburguesa Nostra, Vaca Nostra, Café de Indias y Jamaica, ha llegado a un acuerdo para adquirir el 100% de A Padaria Portuguesa, una de las principales marcas de restauración en Portugal.

La cadena portuguesa fue fundada hace 15 años por Nuno Carvalho y se especializa en la elaboración de una amplia gama de productos de alta calidad de panadería y pastelería, así como de menús de almuerzo y ensaladas. Actualmente, emplea a 1.000 personas y cuenta con 84 establecimientos en ciudades como Lisboa, Oporto, Cascais y Estoril, que se sumaran a los cerca de 300 puntos de venta de Grupo Rodilla. Además, A Padaria Portuguesa dispone de dos obradores en Lisboa y Oporto donde elabora sus productos con la máxima calidad.

Para Grupo Rodilla, con más de 85 años de historia y perteneciente a Damm, es la operación más importante que ha llevado a cabo a nivel internacional tras su entrada en Miami en 2019 y la primera en Europa.

Tras la aprobación de la operación por parte de la AdC (Autoridade da Concorrênia), el organismo regulador de la competencia portugués, Grupo Rodilla se centrará en garantizar un período de transición cuidadoso, manteniendo el foco en la gestión de los equipos y en las actividades diarias de la empresa. Además, implementará un plan de crecimiento para la cadena portuguesa, orientado a potenciar el carácter portugués de la enseña e impulsar su expansión internacional.

Maria Carceller CEO Grupo Rodilla y Nuno Carvalho Fundador y CEO de A Padaria Portuguesa Merca2.es
María Carceller (CEO Grupo Rodilla) y Nuno Carvalho (Fundador y CEO de A Padaria Portuguesa) . Fuente: Rodilla

Nuno Carvalho, fundador y CEO de la cadena portuguesa, afirma: “Sigo viendo A Padaria Portuguesa como un verdadero diamante en bruto, con un enorme potencial de crecimiento. Hemos encontrado en Grupo Rodilla las características ideales – en particular solidez financiera, competencias de gestión, valores y un fuerte enfoque en el desarrollo de las personas – para acelerar el ciclo de inversión y expansión de la marca, cuyo escenario natural de actuación pasa ahora a ser la península ibérica, llevándola a nuevos niveles.

Me siento muy orgulloso de haber creado desde cero y desarrollado una marca que se ha convertido en una de las más relevantes del país y, muy importante, con un gran reconocimiento internacional. Este éxito es el resultado de una década y media de mucho trabajo, siempre con un fuerte enfoque en el consumidor, realizado por un equipo extraordinario, por el que siento una enorme admiración y eterna gratitud. La inversión que la empresa ha hecho en su capital humano y en la creación de un equipo fuerte y cohesionado ha sido determinante para el éxito alcanzado”.

Por su parte, María Carceller Arce, CEO de Grupo Rodilla, manifiesta: “Tanto A Padaria Portuguesa como Grupo Rodilla comparten valores fundamentales, siendo empresas familiares que ofrecen productos de alta calidad y un servicio excepcional a sus clientes. En Grupo Rodilla valoramos el trato cercano, así como la artesanía en la elaboración diaria de nuestros productos con materias primas de máxima calidad, filosofía que se alinea perfectamente con la cadena portuguesa.

A Padaria Portuguesa ha sido un modelo de éxito desde su fundación y en Grupo Rodilla estamos comprometidos a seguir impulsando su crecimiento. Una unión que fortalecerá nuestra misión de proporcionar experiencias excepcionales a nuestros clientes.”

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