3El Mundo (Unidad Editorial)
El Mundo fue el primer diario generalista español en levantar un muro de pago. En octubre de 2019 estrenó su modelo Premium y en el primer mes reunió unos 5.000 suscriptores, captados a un euro la primera mensualidad y después ocho euros al mes. La apuesta no se quedó ahí: Unidad Editorial, filial española del grupo italiano RCS Mediagroup, replicó el sistema en sus otras dos grandes cabeceras y en marzo de 2020 activó Expansión Premium, con tarifas de 14,99 euros al mes, 150 euros al año o 239,8 euros por dos años, además de un mes de prueba por un euro. El plan original contemplaba también a Marca, pero el diario deportivo acabó fuera del pago: con decenas de millones de usuarios únicos mensuales, el grupo lo reserva para escala, distribución y vídeo, sin cercar sus contenidos.
La extensión a Expansión ha convertido las suscripciones en el principal contrapeso a la caída del papel. A cierre de 2025 Unidad Editorial declaraba 312.000 abonados digitales —181.000 de El Mundo (+11% sobre 2024) y 131.000 de Expansión (+19%)—, más del 30% de todos los que suma RCS. El modelo viró hacia un muro totalmente dinámico gestionado con la plataforma Piano: ya no hay editores eligiendo qué se bloquea, sino un sistema que pondera en tiempo real la propensión del lector a pagar, el rendimiento del artículo y la publicidad. El Mundo superó los 203.000 suscriptores el 31 de agosto de 2026 —el 85% anuales— y Expansión los 148.000, por encima de los 350.000 en el conjunto del grupo. Pese a ello, los ingresos cayeron a 204,3 millones en 2025 y el EBITDA un 14,7%.
