1El País (PRISA)
El País lanzó su muro de pago en mayo de 2020, después de haber probado y abandonado un paywall en 2002 y de que otros diarios españoles lo intentaran sin fortuna en 2014. El retraso fue deliberado: en 2019 había levantado un muro de registro para captar datos de sus lectores y en plena pandemia activó un modelo medido que después evolucionó a freemium, reservando tras el muro los contenidos de más valor. Apoyado en segmentación de audiencias y en productos como El País Premium —con acceso a Cinco Días y a The New York Times—, el diario superó los 400.000 suscriptores en enero de 2025 y cerró ese ejercicio con 451.304 abonados totales, 442.092 de ellos digitales, un 13% más que en 2024.
Las cifras lo sitúan al frente del mercado español: a junio de 2026 declara 482.282 suscriptores totales y 475.619 digitales, un 15% más interanual, con una tasa de bajas del 2,0% frente al 4,4% del sector. Su muro facturó 26 millones de euros en 2025, un 16% más, con un ingreso medio por usuario de 5,8 euros. Mientras la venta en papel cae (-7%), los ingresos digitales ya representan el 30% del total de Prisa Media. La suscripción básica cuesta 12 euros al mes y 15 la Premium, y el grupo se ha fijado como meta alcanzar 800.000 abonados en 2029, con Latinoamérica —la mitad de su audiencia, pero solo el 10% de sus suscriptores— como principal palanca de crecimiento, frente a un competidor más cercano que ronda los 200.000.
