John Ternus asume su puesto como nuevo CEO de Apple en uno de los momentos más delicados de su historia reciente. El hasta ahora responsable de hardware hereda una compañía con cifras de récord –ingresos de 416.161 millones de dólares en el ejercicio 2025– pero también con frentes abiertos que ya no pueden atribuirse a la gestión de Tim Cook. El relevo llega cuando el iPhone muestra signos de madurez, la inteligencia artificial generativa ha evidenciado un retraso estratégico y los reguladores de ambos lados del Atlántico han puesto a Apple en el punto de mira.
Esta lista no ordena los desafíos por urgencia ni por gravedad, sino que recorre los frentes que determinarán si Ternus logra consolidar su propio liderazgo. El criterio ha sido seleccionar aquellos retos que combinan impacto inmediato en el negocio, herencia estratégica de la etapa Cook y presión externa creciente… un triángulo que define buena parte de lo que Apple decidirá en los próximos años.
6Decidir el futuro de Vision Pro y la apuesta por la realidad mixta
El Vision Pro fue el gran emblema de la era Tim Cook: el producto con el que Apple quería inaugurar la computación espacial. Las cifras, sin embargo, dibujan un fracaso difícil de maquillar. El casco, lanzado en 2024 por 3.499 dólares, habría acumulado unas 600.000 unidades vendidas en todo el mundo, muy lejos de los objetivos internos; según IDC, en el último trimestre de 2025 apenas se despacharon 45.000 unidades. La versión con chip M5 presentada en octubre de 2025 no revirtió la caída —las ventas de ese año cayeron cerca de un 78%— y Apple habría recortado más del 95% el presupuesto de marketing del dispositivo. Ternus, que supervisó durante años la ingeniería de hardware del iPhone, el Mac y del propio Vision Pro, conoce de primera mano sus lastres: peso, autonomía y un precio que lo condenan al nicho. Hereda así la decisión más incómoda de su mandato.
Lo que convierte este asunto en un desafío de primera magnitud es que su resolución marcará el tono de toda la era Ternus. Según el analista Ming-Chi Kuo, el nuevo CEO ya habría aprobado sacar la línea Vision Pro de la hoja de ruta, incluidos el sucesor y la variante ligera Vision Air, para concentrar los recursos en las gafas inteligentes: unas sin pantalla, previstas para 2027, y otras de realidad aumentada que no llegarían antes de 2029. Mark Gurman, de Bloomberg, matiza que la categoría está «en pausa» y que un Vision Pro 2 sigue en pruebas, aunque no antes de finales de 2028. Mientras tanto, el equipo del visor ha sufrido recortes y su máximo responsable, Mike Rockwell, fue reasignado al frente de Siri. Ternus, escéptico desde el principio con un aparato que consideraba demasiado grande y caro para el gran público, debe decidir si entierra la gran apuesta de su predecesor o la mantiene como banco de pruebas camino de las gafas. Es su primera gran prueba de criterio estratégico.
