La cerveza entra en un momento complicado, pese al fuerte impulso de las marcas como Heineken y Carlsberg que quieren lograr con ciertas activaciones motivadas por el Mundial 2026 un mayor beneficio en ventas y volúmenes. Si bien, durante el año, la categoría protagonista dentro de la cerveza son las opciones sin alcohol que han arrancado con fuerza gracias a la tendencia de unos consumidores que van cambiando.
En este sentido, las estrategias de las principales cerveceras para el Mundial son muy dispares. Mientras algunas compañías centran sus esfuerzos en descuentos y acciones comerciales para aprovechar el incremento del consumo asociado al torneo, otras han apostado por colaboraciones, ediciones especiales o campañas experienciales con las que conectar emocionalmente con los aficionados.
Por otro lado, «2025 confirma que la cerveza española no solo resiste, sino que mantiene su pulso, y así bien lo indica su crecimiento en producción, su liderazgo en socialización y el reforzado peso internacional en un contexto complicado», explica el director general de Cerveceros de España, Jacob Olalla.
Activaciones Mundial de Estrella Galicia y Mahou
El Mundial 2026 se ha convertido en un importante escaparate comercial para la industria cervecera, incluso entre aquellas marcas que no forman parte del grupo de patrocinadores oficiales de la FIFA. La cita deportiva está sirviendo como palanca para impulsar promociones, reforzar la visibilidad en el punto de venta y desarrollar campañas de marketing con las que captar la atención de los consumidores durante uno de los eventos con mayor audiencia del planeta.
Mahou ni Estrella Galicia han realizado lanzamientos de productos, ediciones limitadas ni activaciones de marketing específicas bajo el paraguas oficial del Mundial 2026. Concretamente, no existen latas conmemorativas del Mundial 2026, ni campañas televisivas de estas dos marcas españolas de cerveza asociadas al Mundial. Pese a no tener campañas con impacto directo, si entran dentro de la estrategia de precios agresivos y descuentos con la ‘excusa’ del mundial.
La mayoría de estas ofertas están vigentes hasta mediados de julio de 2026, coincidiendo exactamente con la final del Mundial
Carrefour
Sin ir más lejos, en Carrefour, existen promociones del tipo «50% que vuelve» para la próxima compra en packs de Mahou, o precios de «Super Precio» en Estrella Galicia (tanto en latas de 33 cl como en botellines de 25 cl). Otro ejemplo sería en los establecimientos de Ahorramas, donde se observan reducciones de precio en el formato de 24 latas de Mahou Clásica y Cinco Estrellas hasta mediados de julio.
No obstante, hay que recordar que ni Mahou ni Estrella Galicia figuran como patrocinadores globales de la Copa Mundial de la FIFA 2026, por lo que sus acciones se limitan a sus patrocinios habituales de LALIGA, la Copa del Rey o colaboraciones con clubes y deportistas específicos. Por ejemplo, Mahou ha hecho algunas activaciones gracias a la imagen de futbolistas de renombre como Julián Álvarez y Marcelo.
Fuente: Carrefour
Mundial 2026: Heineken busca nuevos socios, y Carlsberg apuesta por facilitar la vida a los clientes
El Mundial 2026 surge como la gran oportunidad para fidelizar clientes, pero a la vez conseguir captar la atención de aquellos consumidores que no se deciden por los productos de la compañía. En primer lugar, Heineken se ha aliado con Heinz para lanzar una edición limitada del Mundial con un pack viral, que ya está proporcionando ventas en ambas compañías.
Siguiendo esta línea, el lanzamiento de Heineken y Heinz consiste en un pack conjunto que incluye cinco cervezas Heineken y una botella de ketchup, acompañado de una activación global que lo que quiere es conseguir animar a los trabajadores a usar su tiempo libre para hacer voluntariado y a su vez ver los partidos.
«Heineken siempre se ha tratado de despertar nuevas conexiones. Esta colaboración es un recordatorio de que incluso los emparejamientos más improbables pueden sentirse completamente naturales cuando forman parte de momentos compartidos; es el partido que todos hemos estado esperando… por inesperado que sea», afirma el jefe global de la cervecera, Nabil Nasser.
Fuente: Heineken
No obstante, Carlsberg tampoco es patrocinador oficial de la Copa Mundial de la FIFA 2026, ya que ese sector de bebidas está dominado por la multinacional AB InBev con sus marcas como Budweiser y Michelob Ultra. Si bien, pese a no ser patrocinado oficial, Carlsberg está aprovechando el torneo como una oportunidad de crecimiento comercial mediante campañas locales y activaciones más ‘sentimentales’ y no de consumo.
Fuente: Carlsberg
Carlsberg ha optado por la creatividad. Concretamente, la cervecera ha querido lanzar en mercados clave como Asia, un programa interactivo llamado ‘Extra Time’, se trata de entrenar el sueño, para ayudar a los aficionados a adaptar sus relojes biológicos para los partidos transmitidos de madrugada en lugar de enfocarse solo en la venta de cervezas.
«En Carlsberg presentamos ‘Extra Time’. Un plan de 14 días para ayudar a entrenar tu sueño, ponerte en forma y presentarte a los mejores momentos del fútbol con tus compañeros. Obtén tácticas diarias, rastrea tu progreso, y prepárate para ver todos los partidos nocturnos», explican desde la compañía en su propia página web, donde los usuarios pueden apuntarse al plan de la cervecera con motivo de este Mundial.
