Acompañar a las familias va mucho más allá de ofrecer moda. Con esta visión, KIABI impulsa una evolución que combina expansión, diversificación, innovación y nuevos servicios para responder a un consumidor que busca accesibilidad, comodidad y soluciones adaptadas a su estilo de vida. Una transformación que refleja la evolución del retail hacia modelos cada vez más conectados con las necesidades reales de las personas.
Nacida con el propósito de democratizar el acceso a una moda de calidad para todas las familias, la compañía amplía hoy ese compromiso con un ecosistema que integra nuevas categorías, servicios y experiencias bajo un mismo objetivo: facilitar el día a día de los hogares. Esta evolución mantiene la accesibilidad como eje central de la marca y la proyecta hacia una propuesta de valor más amplia, capaz de acompañar a las familias en diferentes momentos de su vida.
En Iberia, esta estrategia cobra especial relevancia. España y Portugal se han consolidado como el segundo mercado del grupo por volumen de facturación, solo por detrás de Francia, convirtiéndose en un territorio clave para impulsar esta nueva etapa. La expansión sigue siendo una de las principales palancas de crecimiento, acercando la marca a más familias mediante formatos adaptados a las características y necesidades de cada mercado.
Las aperturas realizadas durante el primer semestre del año en Illescas, Córdoba y Santarém (Portugal) reflejan esa estrategia y representan el inicio del plan de expansión previsto para 2026, que continuará durante la segunda mitad del año con nuevas inauguraciones en España y Portugal.
Este crecimiento se apoya en un modelo flexible que combina tiendas propias y franquicias para adaptarse a las características de cada mercado. En Portugal, esta estrategia ha permitido consolidar una red de siete establecimientos franquiciados, reforzando la presencia de KIABI en el país y acompañando su crecimiento junto a socios locales.
Al mismo tiempo, KIABI continúa evolucionando sus formatos comerciales para responder a las necesidades de cada territorio. A su propuesta Full Family se suman las dos tiendas KIABI Kids ya operativas en España y el nuevo modelo compacto, estrenado este año en Illescas, que permite acercar la marca a nuevas ubicaciones mediante establecimientos de menor superficie. Una fórmula que seguirá desarrollándose en próximas aperturas y que amplía la capacidad de KIABI para llegar a más familias con una propuesta adaptada a cada entorno.
La expansión es una de las palancas de esta transformación, pero no la única. La evolución de KIABI también pasa por ampliar su propuesta de valor para responder a nuevas necesidades de las familias. En ese camino, el reciente rebranding global de la marca representa mucho más que una nueva identidad visual: da coherencia a un ecosistema cada vez más amplio de productos, servicios y experiencias.
Bajo ese paraguas conviven propuestas complementarias que enriquecen el universo KIABI. KIABI Home acerca soluciones funcionales y duraderas para el hogar; Kitchoun acompaña los primeros años de los más pequeños con calzado desarrollado junto a especialistas; WeKrew abre nuevas oportunidades en el ámbito B2B con básicos personalizables dirigidos a empresas, asociaciones, centros educativos e instituciones; (ekstract), la nueva marca de deporte y bienestar, incorpora una categoría en pleno crecimiento para responder a un consumidor que integra el movimiento y el bienestar en su rutina diaria; y Beebs by KIABI amplía la propuesta de la compañía en el ámbito de la economía circular. Desarrollada en España y Portugal en colaboración con Micolet, esta marca integra la segunda mano dentro del ecosistema KIABI y responde a una demanda creciente de alternativas de consumo más sostenibles y accesibles para las familias. Durante el primer semestre del año, la compañía ha ampliado la presencia de sus corners de segunda mano hasta alcanzar los 33 espacios en tiendas de Iberia, acercando este modelo de consumo circular a un número cada vez mayor de familias.
La evolución del ecosistema KIABI también se refleja en una forma más amplia de entender la accesibilidad. La compañía impulsa una propuesta cada vez más inclusiva a través de colecciones como So Easy, diseñada para facilitar el día a día de personas en situación de handicap, tanto adultos como niños, mediante prendas funcionales, cómodas y adaptadas a diferentes necesidades. Esta apuesta se refuerza con la colaboración desarrollada este año junto a UDIT para crear una colección adaptada a niños de entre dos y doce años con movilidad reducida, un proyecto que impulsa el diseño inclusivo y el talento joven.
La experiencia de compra constituye otro de los pilares de esta transformación. Durante este año, KIABI ha reforzado su propuesta digital con el lanzamiento de su marketplace, ampliando la oferta disponible e incorporando nuevas marcas y categorías. Su ecommerce reúne moda, hogar, segunda mano, marketplace y servicios en una única plataforma, complementada por una experiencia omnicanal que integra el entorno físico y el digital mediante soluciones como la reserva online, que permite seleccionar productos desde casa, recogerlos en tienda, probárselos antes de finalizar la compra y elegir únicamente aquello que mejor se adapta a cada necesidad.
Esta evolución también alcanza la relación con las familias. A través de En Familia, su programa de fidelidad con más de once millones de miembros, y de KIABI Community, donde los consumidores participan en pruebas de producto y procesos de cocreación, la compañía incorpora la escucha activa como parte de su proceso de innovación y evolución continua.
En un momento en el que el retail evoluciona hacia modelos cada vez más conectados con las personas, KIABI demuestra que crecer también significa ampliar la forma de acompañar a las familias. Desde la expansión física hasta la innovación digital, pasando por nuevas categorías, servicios e iniciativas de economía circular, la compañía construye un ecosistema que trasciende la moda para ofrecer soluciones accesibles, útiles y adaptadas a las necesidades reales de los hogares. Porque acompañar a las familias va mucho más allá de ofrecer moda.
