Walmart ha adquirido Vibe.co, una plataforma autoservicio de publicidad en televisión conectada (CTV), por 1.400 millones de dólares, según adelantó The Wall Street Journal. La compra refuerza Walmart Connect, el negocio publicitario del gigante minorista, y sigue la estela de Amazon en la monetización del streaming.
La operación, confirmada el 24 de junio, incorpora una herramienta diseñada para que los pequeños y medianos anunciantes puedan planificar, comprar y medir campañas en televisión conectada con presupuestos accesibles. Vibe.co, fundada en 2021 por Arthur Querou (CEO) y Franck Tetzlaff (CTO), opera entre París y Nueva York y ha atraído a más de 10.000 anunciantes hasta la fecha.
Una plataforma con 10.000 anunciantes y cobertura en 120 millones de hogares
Vibe.co se ha posicionado como un puente entre las pymes y el inventario publicitario de la televisión conectada. Su propuesta de marketing de rendimiento permite acceder a más de 120 millones de hogares a través de más de 500 aplicaciones y canales de CTV, según datos de la propia compañía. En septiembre de 2025, la empresa comunicó unos ingresos recurrentes anuales superiores a 100 millones de dólares tras cerrar una ronda de financiación serie B de 50 millones que valoró la compañía en 410 millones.
La tecnología de Vibe.co incluye capacidades de inteligencia artificial para crear anuncios de vídeo a partir del nombre o la dirección web de un negocio, reduciendo la barrera de entrada para anunciantes sin grandes equipos creativos. Esta funcionalidad encaja con el objetivo declarado de Walmart: que la compra de anuncios en streaming sea tan sencilla como en Google o en redes sociales.
La compra de Vibe.co convierte al retail en un actor capaz de vincular campañas en televisión conectada con ventas directas en su plataforma de comercio electrónico.
La hoja de ruta de Walmart: de Vizio a Vibe.co
Walmart ya había dado pasos relevantes en el ecosistema de la CTV. En 2024 adquirió Vizio, fabricante de televisores inteligentes, por 2.300 millones de dólares. Esa operación le proporcionó inventario publicitario, datos de consumo televisivo y acceso directo a los hogares. Con Vibe.co, la compañía amplía ahora la base de posibles anunciantes y completa el circuito: los pequeños negocios pueden comprar espacios publicitarios en streaming y, a través de Walmart Connect, vincular esas campañas con las ventas registradas en la tienda online de Walmart.
El movimiento imita la estrategia de Amazon, que permite a los anunciantes comprar espacios en Prime Video mediante su propia plataforma programática y conectar los anuncios con compras reales en su marketplace. Disney también ha anunciado una herramienta de creación de anuncios televisivos con inteligencia artificial generativa, cuyo lanzamiento está previsto para los próximos días.
La adquisición de Vibe.co se produce en un momento en que los actores del streaming buscan diversificar sus fuentes de ingresos más allá de la suscripción. La publicidad en CTV crece a doble dígito y las plataformas intentan atraer a las pymes, que sostienen la mayor parte del negocio publicitario de Google o Meta, pero que hasta ahora tenían difícil el acceso a la televisión conectada por sus costes y complejidad.
Qué significa la operación para el mercado publicitario
Con esta compra, Walmart se sitúa en una posición única para disputar el dominio de Amazon en la publicidad ligada al comercio electrónico. La integración de Vibe.co en Walmart Connect permitirá ofrecer a los más de 10.000 anunciantes actuales de la plataforma un acceso sencillo y medible al inventario de CTV, con la ventaja de poder atribuir las ventas generadas directamente a las campañas.
El reto para Walmart será escalar la plataforma sin perder la sencillez que la hace atractiva para los pequeños anunciantes, manteniendo al mismo tiempo la calidad del inventario y la transparencia en la medición de resultados. En un mercado cada vez más competitivo, con Disney, Netflix y YouTube reforzando sus propias soluciones publicitarias, la capacidad de Walmart para integrar compra, datos de consumo y venta en un único ecosistema puede marcar la diferencia.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La adquisición cubre la brecha de acceso de las pymes a la televisión conectada, un segmento publicitario hasta ahora dominado por grandes marcas y presupuestos elevados.
- El reto por delante: Walmart deberá convencer a los pequeños anunciantes de que la CTV ofrece un retorno de inversión comparable al de las campañas en buscadores y redes sociales, simplificando la compra y la atribución de ventas.
- El tablero competitivo: La operación reconfigura la rivalidad con Amazon en publicidad ligada al retail y añade presión a los actores del streaming, que aceleran sus propias herramientas para atraer a las pymes.
