Inditex está revolucionando el sector del retail gracias a sus diversas asociaciones con diferentes cantantes del panorama musical internacional. Asimismo, estas colaboraciones dependen mucho de sus marcas: Zara tiene su representación, que en este caso será Bad Bunny; Bershka ha tenido colaboraciones con Bad Gyal, Bizarrap y C. Tangana; y Pull & Bear con Rosalía, entre otras muchas colaboraciones.
En este sentido, cada vez más las multinacionales del sector retail buscan colaboraciones atractivas para captar la atención de los más jóvenes. Una estrategia que podemos entender que quieren llevar a cabo tras la gran amenaza que suponen las enormes plataformas de e-commerce como Shein y Temu, que consiguen atraer al público joven gracias a sus bajos precios.
«Hay algo muy especial en esta colaboración; es la unión de dos mundos hispanohablantes, y Zara nos da la oportunidad de llevar eso a todos lados, accesible para todos. Quiero que la gente se sienta parte de un sueño. Que entiendan que ser simple no es ser aburrido. Ver este trabajo llegar al mundo significa todo para mí, lo siento como si fuera mi bebé», expresa el director creativo de la colaboración entre Inditex y Bad Bunny, Janthony Oliveras.
EL MAPA DE LAS COLABORACIONES DE INDITEX
En este contexto, Inditex lleva tiempo confiando en grandes colaboraciones, pero con sus marcas más jóvenes como Pull & Bear, Stradivarius y Bershka. Después de que Bad Bunny se presentara en la Super Bowl, llevando looks exclusivos desarrollados en colaboración con Zara, los clientes de la multinacional gallega entendían que la colaboración oficial era un hecho.
Siguiendo esta línea, las marcas más ‘jóvenes’ de la multinacional gallega, especialmente Bershka y Pull & Bear, han sido realmente los dos grandes altavoces de lanzamientos de colecciones con grandes estrellas tanto del pop como de la música urbana actual. Un movimiento de cercanía hacia los clientes más jóvenes.
BERSHKA Y PULL & BEAR ‘CEDEN’ LA COLABORACIÓN MÁS GRANDE DE LA HISTORIA DE LA COMPAÑÍA A INDITEX
Mirando a Bershka, las colaboraciones lanzadas han estado muy atadas a la música urbana bajo su plataforma oficial, ‘Bershka Music’. Entre ellas destacamos al productor argentino Bizarrap que lanzó una línea de ropa ‘streetwear’; a C. Tangana con un lanzamiento de trajes retros y camisas satinadas tras el éxito de su álbum de ‘El Madrileño’; y a Bad Gyal que tiñó las tiendas de Bershka de color rosa y terciopelo; entre otras colaboraciones.
En cuanto a Pull & Bear, sus colaboraciones han sido más relacionadas con los festivales y con la emoción de aquellos grupos y cantantes más históricos. Dentro de los festivales, hay que destacar el Primavera Sound, donde la marca es la aliada histórica, y lanzó una cápsula, ‘The Vision’. Además, hace ya unos años, Rosalía lanzó con Pull & Bear dos icónicas colecciones con chándales y plataformas.
La marca que también ha jugado su papel en el mundo de las colaboraciones con artistas es Stradivarius; Aitana, justo al salir de la academia de Operación Triunfo, se convirtió en embajadora global de Stradivarius. Además de ser embajadora local, la cantante española se implicó en varias colecciones de la firma con su nombre.
Asimismo, podemos observar que Inditex tiene bien repartidos los diferentes roles musicales en cada una de sus marcas. Ahora es el turno de Zara con Bad Bunny, siendo una de las colaboraciones internacionales más grandes para la compañía presidida por Marta Ortega.
BAD BUNNY VUELVE A SER BENITO ANTONIO PARA INDITEX
El artista musical Bad Bunny, que cuenta con otras colaboraciones con empresas de moda, como Adidas, ahora deja su ‘renombre’ musical para volver a ser Benito Antonio en colaboración con Zara. Desde ayer 21 de mayo, los clientes ya pueden hacerse con algunas de las prendas tanto en la página web de zara.com, como en una serie de establecimientos seleccionados alrededor del mundo.
Siguiendo esta línea, la colección que ha preparado Inditex es de 150 piezas, con un detalle especial: la visión propia del cantante portorriqueño. Las prendas son bien distintas entre ellas, desde sastrería, básicos oversize, prendas texturizadas, gráficos con carácter y piezas de verano, como gorras y bañadores.
«Mi rol fue llevar el estilo actual de Benito a una colección, no el del año pasado, no el del año que viene. El de ahora. Estando tan cerca de él, podía ser certero: cada pieza nueva que creábamos, lo podía imaginar usándola. Desde la segunda visita A Coruña, con los primeros samples en mano, supe que habíamos logrado capturar su esencia», Janthony Oliveras
Además, tiendas Zara seleccionadas alrededor del mundo han sido transformadas para reflejar el universo y el lenguaje visual de la colección, llevando el mundo de Benito Antonio más allá de la ropa. Más que una colaboración, «Benito Antonio es un reflejo de quién es Benito, su identidad, su evolución creativa y esa perspectiva que siempre ha hecho que su trabajo sea imposible de ignorar«, apuntan desde Inditex.
