El Mundial de fútbol de la FIFA 2026 será el mayor de la historia y uno de los mayores eventos deportivos y económicos del mundo, según un informe de Citigroup al que ha tenido acceso Merca2.
El informe estima 6,5 millones de asistentes, 40% turistas internacionales, un gasto medio diario de 416 dólares, un impacto económico global cercano a los 13.900 millones de dólares en gasto, y de 40.900 millones en contribución al PIB de Estados Unidos, porque será el principal beneficiario económico, pese a compartir el evento con Canadá y México.
El torneo es el evento deportivo más visto a nivel mundial; la edición de 2022 fue seguida por unos 5.000 millones de personas en todo el mundo, y la final la vieron unos 1.500 millones de personas.
La noticia es relevante porque asume que el consumo crecerá con mucha fuerza durante el torneo. Según las encuestas realizadas por de Citi habrá un altísimo nivel de seguimiento: el 97% verá partidos por TV o streaming, el 47% seguirá el torneo en redes sociales y el 20% asistirá presencialmente.
Además, habrá un fuerte aumento del gasto en comida, bebidas, ocio, apuestas, merchandising y hoteles que se traduce en un gasto adicional medio previsto de 115 dólares semanales por persona en comida y bebida.
Según la nota de Citigroup, las categorías más beneficiadas serían cerveza (la bebida favorita del torneo), refrescos, snacks, pizza, hamburguesas y cadenas de restauración, porque el Mundial se considera un gran catalizador de consumo social en reuniones, fiestas y visionados colectivos.
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De esta manera, Citi identifica como potenciales ganadoras a compañías del sector bebidas, restauración, hoteles, apuestas deportivas, retail deportivo y plataformas digitales. Y entre las favoritas aparecen Coca-Cola, PepsiCo, McDonald’s, DoorDash, Uber, Marriott International o Adidas.
El banco estadounidense también destaca que la IA, streaming y redes sociales también saldrán reforzadas a través de unmayor engagement, contenidos virales, interacción social y consumo digital durante el torneo.
El Mundial 2026 como una oportunidad estructural de negocio
La conclusión implícita del informe de Citigroup es que el Mundial 2026 no solo será un evento deportivo, sino un enorme catalizador global de consumo, turismo, publicidad y digitalización.
Por eso Citi lo interpreta también como una temática de inversión y una oportunidad bursátil multisectorial.
Para llegar a estas conclusiones, se realizaron encuestas del Citi Research Innovation Lab a 1.800 personas de 7 países (Estados Unidos, México, Canadá, Brasil, Francia, Italia y el Reino Unido) para hacernos una idea del interés que despierta el evento y de cómo esperan los consumidores modificar sus hábitos de gasto y consumo.
“Según nuestras encuestas, el interés es elevado: alrededor del 97% de los encuestados a nivel mundial tiene previsto ver los partidos en directo por televisión o en streaming, alrededor del 47% tiene previsto participar a través de las redes sociales y alrededor del 20% tiene previsto ver los partidos en directo en uno de los estadios (alrededor del 25% de los encuestados en los países anfitriones y alrededor del 15 % en otros países)”.
Además, añade la nota, “los asistentes presenciales tienen previsto asistir a entre 2 y 3 partidos, con un precio medio de la entrada de unos 592 dólares entre todos los encuestados”.
Por último, “en cuanto al gasto por categorías, el encuestado medio espera gastar 115 dólares adicionales a la semana en comida y bebida durante el torneo en comparación con un mes normal, siendo las categorías más populares la cerveza en bebidas alcohólicas (64% de los encuestados), los refrescos en bebidas no alcohólicas (57%) y la pizza y las patatas fritas en la categoría de comida (49% y 46%, respectivamente).
