La publicidad de Spotify acelera su crecimiento del 3% al 9% en el tercer trimestre y alcanza los 482 millones de euros, impulsada por la compra automatizada y el podcast, según las cuentas presentadas por la compañía sueca.
El giro publicitario: del 3% al 9%
Entre julio y septiembre, la plataforma ha pasado de crecimientos del 3% a tipo de cambio constante en los dos primeros trimestres del ejercicio al 9% registrado en el periodo. El dato confirma la previsión que la propia compañía manejaba para el segundo semestre: la reactivación del mercado publicitario. Christian Luiga, director financiero de Spotify, explicó durante la presentación de resultados que la mejora de esos ingresos va camino de recuperar los dos dígitos. La reactivación llega.
Dentro de esos 482 millones de euros, las pujas automatizadas y el podcast ya representan el 40% del total. Cuatro de cada diez euros que la plataforma ingresa por publicidad llegan por dos vías que la compañía sitúa en el centro de su estrategia comercial. El consejero delegado Alex Norström apeló a facilitar la compra automatizada, mejorar la medición y simplificar la creación de anuncios de audio como palancas para sostener el ritmo.
La facturación general del trimestre ascendió a 4.969 millones de euros, un 16% más que en el mismo periodo del año anterior, con un beneficio neto de 518 millones. El beneficio acompaña. Son cifras que confirman el cambio de tono respecto al arranque del ejercicio.
La publicidad recupera el pulso en Spotify: del 3% de los dos primeros trimestres al 9% del tercero, con el cuarto trimestre apuntando a los dos dígitos.
El peso del podcast y la compra automatizada
El cuarto trimestre, según la compañía con sede en Estocolmo, cerrará con un crecimiento de dos dígitos en publicidad, apoyado en tres frentes: la automatización de la compra, la mejora de la medición y la producción de formatos publicitarios de audio más sencillos de crear. La evolución de esas tres palancas determinará si el 9% es un punto de llegada o un escalón intermedio.
Estos son los principales indicadores del trimestre:
- Publicidad: 482 millones de euros, con un crecimiento del 9% a tipo de cambio constante frente al 3% de los dos trimestres previos.
- Suscripciones: 4.487 millones de euros, el motor principal del negocio, con 306 millones de usuarios de pago.
- Facturación total: 4.969 millones de euros, un 16% más, y 518 millones de beneficio neto.
- Audiolibros: el consumo crece un 40% interanual en los mercados donde el formato ya operaba antes de la expansión internacional.
Los antecedentes sectoriales ayudan a leer la cifra. El contexto importa. Spotify llega a este trimestre después de dos periodos de crecimiento plano en publicidad a tipo de cambio constante. La compañía ha respondido ampliando su catálogo de podcast, abriendo la compra programática a más anunciantes y extendiendo el formato de audiolibros de 22 a más de 180 mercados, una expansión anunciada, hace unos días.
En paralelo, el audio digital compite por la misma bolsa publicitaria con actores como iHeartMedia o Amazon Music, y en España con grupos como Prisa y Atresmedia, que han reforzado sus catálogos de podcast en los últimos ejercicios. El contexto del grupo sueco, en su entrada de Wikipedia.
El negocio de las suscripciones sigue mandando
La lectura corporativa del trimestre es inequívoca: Spotify sigue siendo una compañía de suscripciones con una división publicitaria en aceleración, no al contrario. De los 4.969 millones facturados, 4.487 proceden del pago de los usuarios, con 306 millones de clientes premium. La publicidad aporta 482 millones, cerca del 10% del total. Ese es el perímetro real del negocio y también el que marca la hoja de ruta.
De cara a los próximos trimestres, la compañía anticipa nuevas subidas de precio, complementos de pago y modalidades de suscripción adicionales. El argumento es la tracción de los audiolibros y el efecto multiplicador que la expansión a más de 180 mercados debería tener sobre la retención de los clientes de pago. Gustav Söderström, consejero delegado, apuntó que más de 100 millones de suscriptores utilizan el servicio al menos 28 días al mes, por encima del 30% de los clientes de pago.
El precedente inmediato invita a la prudencia con las expectativas. Los dos primeros trimestres del ejercicio se cerraron con un crecimiento publicitario del 3%, y la hipótesis de reactivación no se materialó hasta el tercer periodo. Para el cuarto, la compañía vuelve a manejar los dos dígitos. La comparativa con el resto del sector del audio decidirá si Spotify consolida el 9% como nuevo suelo o regresa a la franja del dígito bajo. El margen es estrecho.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: la publicidad pasa a ser la segunda palanca de crecimiento tras dos trimestres de avance plano.
- El reto por delante: sostener el 9% en el cuarto trimestre y consolidar los dos dígitos sin depender del precio.
- El tablero competitivo: el audio digital se disputa la misma bolsa con iHeartMedia, Amazon Music, Prisa y Atresmedia.
