OpenAI ha ampliado ChatGPT Ads a 26 nuevos países hasta alcanzar 89 mercados y acumula ya más de 100.000 anunciantes desde que abrió la plataforma en febrero. La compañía no ha detallado el desglose por territorios.
De una prueba en Estados Unidos a 89 mercados
La expansión alcanza a las versiones gratuita y de bajo coste del asistente, es decir, a los planes en los que la compañía ha habilitado la explotación comercial. Con esta última tanda de 26 países, OpenAI sitúa su inventario publicitario en 89 territorios, un mapa que se ha construido en apenas ocho meses.
El dato que el mercado espera sigue sin publicarse. El asistente supera los 1.200 millones de usuarios semanales, pero la empresa no ha precisado qué porcentaje de esa base ve efectivamente campañas. Es la métrica que mide el tamaño real del inventario y, por ahora, no está disponible.
La cifra de anunciantes sí está confirmada: más de 100.000 acumulados desde febrero, cuando empezaron las pruebas limitadas en Estados Unidos. A finales de agosto, la información que manejaba el sector situaba el volumen en torno a los 20.000. El salto se produjo en solo dos meses.
En agosto, la compañía comunicó más de 1.000 millones de dólares de ingresos anualizados procedentes de este negocio. La cifra se apoya sobre todo en la disponibilidad internacional de la plataforma autoservicio de compra de anuncios, que ha ido abriendo mercados a la vez que sumaba herramientas.
Ocho meses separan una prueba cerrada en Estados Unidos de una red publicitaria presente en 89 mercados y con más de 100.000 anunciantes.
Del autoservicio a la compra por CPC
El crecimiento no se explica solo por la apertura de países. OpenAI ha incorporado en muy poco tiempo herramientas que las plataformas maduras tardaron años en estandarizar. La compra por CPC y la optimización de conversiones ya representan la mayor parte de las operaciones que se tramitan en ChatGPT, según la propia compañía. El producto se parece cada vez más a un sistema de rendimiento.
Los hitos de esta construcción comercial son los siguientes:
- Febrero: arranque de las pruebas publicitarias en Estados Unidos con un número reducido de anunciantes.
- Agosto: más de 1.000 millones de dólares en ingresos anualizados y plataforma autoservicio operativa en varios mercados.
- Octubre: 89 mercados, más de 100.000 anunciantes y compra por CPC como formato mayoritario.
- Red de soporte: más de 50 socios tecnológicos y de medición integrados en la plataforma.
Esa capa de socios es la que permite hablar de un producto comparable al de Google y Meta. Sin medición homologada no hay presupuesto de rendimiento. La escala es el argumento.
En paralelo, la compañía ha anunciado nuevos formatos más visuales para ampliar las posibilidades creativas e integrar la publicidad en el hilo de la conversación. También trabaja en ampliar los objetivos de campaña y en abrir opciones de compra para perfiles distintos del anunciante de gran tamaño, según ha ido comunicando la empresa en las últimas semanas.
El pulso por el presupuesto de rendimiento
El terreno de juego es el que Google y Meta dominan desde hace más de una década: el gasto que el anunciante asigna a resultados medibles y no a notoriedad. Ahí la comparación es inevitable. La diferencia es que OpenAI parte de una base de usuarios que no llega a través de un buscador ni de un muro social, sino de una conversación.
Para leer el movimiento sirve el propio ritmo de la compañía. Entre febrero y agosto pasó de una prueba cerrada en Estados Unidos a 20.000 anunciantes. Dos meses después habla de 100.000. Ninguna plataforma publicitaria había escalado ese volumen de clientes en ocho meses con una propuesta todavía en construcción.
Queda la asignatura de la medición. Los planificadores exigen trazabilidad y métricas comparables con el resto del ecosistema antes de mover partidas relevantes. OpenAI ha respondido con una red de más de 50 socios y con la optimización de conversiones, pero la pregunta de fondo sigue abierta: si ese nivel de sofisticación basta para rascar presupuesto de búsquedas y redes sociales.
Qué vigilar en los próximos meses
El desglose por países, el porcentaje real de usuarios expuestos a campañas y la evolución del gasto medio por anunciante son las tres variables que el sector observará. En España, la referencia para medir la inversión publicitaria es Infoadex y las guías de IAB Spain, dos termómetros que permitirán comprobar si la expansión se traduce en cuota real o se queda en volumen de anunciantes.
La compañía tampoco ha detallado la lista de países incluidos en esta última tanda, por lo que no hay confirmación oficial sobre el caso español. Es un dato relevante para los anunciantes que operan en varios mercados. Los comunicados oficiales se publican en la sala de prensa de OpenAI.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Un inventario publicitario conversacional que hasta ahora no existía y que aspira a captar presupuesto de rendimiento fuera de buscadores y redes sociales.
- El reto por delante: Demostrar con medición homologada que la inversión en ChatGPT devuelve conversiones comparables a las de las plataformas consolidadas.
- El tablero competitivo: Google y Meta mantienen la cuota del mercado de rendimiento; OpenAI entra con 100.000 anunciantes y 89 mercados como argumento de escala.
