Netflix ha relevado a Bela Bajaria como directora de contenidos y ha fichado a Peter Rice, ex alto cargo de The Walt Disney Company, para intentar remontar una cotización que acumula una caída cercana al 40% en el último año.
Quién es Peter Rice y por qué Netflix apuesta por él
El nombramiento será efectivo el próximo 26 de octubre. Rice liderará desde entonces la organización global de contenidos de Netflix, con supervisión directa sobre las series con y sin guion, las películas y los eventos en directo en todas las regiones donde opera la plataforma.
El nuevo responsable de contenidos llega con un currículum de primer nivel en la industria estadounidense. Fue presidente de The Walt Disney Television y presidente de Entretenimiento General de The Walt Disney Company, donde coordinó cadenas como ABC, FOX Broadcasting, Disney Channel, Hulu, y National Geographic, con más de 300 programas y 4.000 horas de televisión al año.
Antes había liderado 21st Century Fox y ejercido como consejero delegado de Fox Networks Group, además de ser el principal ejecutivo de Fox en el consejo de administración de Hulu. Ted Sarandos, co-CEO de Netflix, ha definido a Rice como uno de los profesionales más eficaces en la gestión de proyectos a gran escala en la industria del entretenimiento.
El plan de despidos y la presión sobre la cotización
La designación llega en un momento delicado para la compañía. Netflix anunció este miércoles a sus empleados un plan de despidos que afecta al 6% de su plantilla global, lo que supone la salida de aproximadamente 1.000 personas, su mayor ajuste de plantilla desde 2022.
Un relevo en la cúpula de contenidos no recompone por sí solo un balance: Netflix necesita reactivar ingresos mientras recorta el 6% de su plantilla.
La plataforma trata de revertir la tendencia con nuevas vías de ingresos. Entre ellas, los planes con publicidad, las restricciones al acceso compartido de cuentas y las subidas de precios, medidas con las que intenta sostener el crecimiento en un mercado de ‘streaming’ cada vez más saturado.
La reacción bursátil ha sido ambigua. Durante la jornada del jueves, los títulos de Netflix escalaron casi un 3%, pero en las operaciones previas a la apertura de este viernes caían un 2,5% tras conocerse el nombramiento, borrando las ganancias obtenidas el día anterior.
| Momento | Movimiento de la acción |
|---|---|
| Jueves, 15 de octubre | +3,0% |
| Viernes, 16 de octubre (preapertura) | -2,5% |
| Último año | -40,0% |
El saldo anual es el que preocupa de verdad a los inversores. Con una caída cercana al 40% en doce meses, Netflix es uno de los valores más castigados del sector del entretenimiento, y el mercado empieza a exigir algo más que ajustes de costes para volver a confiar en el valor.
El modelo de crecimiento de Netflix se ha apoyado durante años en la subida de precios y la expansión internacional. Con el mercado maduro en Norteamérica y con la competencia apretando en Europa y Asia, la compañía necesita que cada euro invertido en contenido rinda más que el anterior. Ahí es donde entra la experiencia de Rice, curtido en la gestión de grandes volúmenes de producción para cadenas generalistas.
El nombramiento también tiene una lectura interna. Bajaria había construido un equipo global de contenidos que la propia compañía ha reconocido, y su salida se produce apenas unos días después de que Netflix comunicara el mayor recorte de plantilla desde 2022. La combinación de despidos y relevo apunta a una reorganización profunda, más que a un simple cambio de sillón en la cúpula.
Qué se juega Netflix frente a Disney y Prime Video
La apuesta por Rice replica un movimiento que la industria ya ha ensayado: fichar talento ejecutivo de la competencia para reordenar el negocio del contenido. Disney, Prime Video, HBO Max y Apple TV+ compiten por los mismos guiones y por los mismos suscriptores, y el coste de producción no deja de subir en un mercado que ha dejado atrás la fase de crecimiento a cualquier precio.
La diferencia es que Netflix arrastra una penalización bursátil que sus rivales no siempre comparten. Un cambio de mando en contenidos puede mejorar la ejecución creativa y la relación con los talentos, pero no toca las dos palancas que de verdad mueven la acción: los ingresos publicitarios y el número de suscriptores netos. Sin un avance medible en ambas, el relato de la recuperación se queda en el terreno de las intenciones.
Hasta que esas cifras no mejoren en el próximo informe trimestral, el nombramiento probablemente se leerá como una señal defensiva, no como una solución. El propio mercado ya lo ha insinuado con la caída en la preapertura del viernes.
📊 Las Claves para el Inversor
- Qué vigilar: La toma de posesión de Peter Rice el 26 de octubre y el primer informe trimestral bajo su dirección, donde se medirá el efecto real del relevo.
- Reacción del valor: La acción cedió un 2,5% en la preapertura del viernes, señal de que el mercado no descuenta una mejora inmediata con el cambio.
- Precedente sectorial: Los grandes grupos del entretenimiento han recurrido a rotaciones en sus cúpulas creativas durante la reconversión hacia el ‘streaming’, con resultados bursátiles dispares.
