La compañía de bebidas, vinos y licores, Diageo, ha anunciado a Joanne Wilson como directora financiera, sucediendo a Nik Jhangiani, quien deja la compañía. Nik permanecerá en su puesto para una transición sin contratiempos; Wilson se incorporará en 2027. Wilson ha sido la directora financiera de WPP desde 2023, tras haber ocupado puestos directivos en el área financiera en Britvic, Tesco, dunnhumby (propiedad de Tesco) y KPMG. Se trata de otro cambio en la dirección bajo el mandato del CEO Dave Lewis, quien continúa reestructurando el equipo directivo.
En este sentido, el cambio de director financiero de Diageo conlleva para la compañía de bebidas espirituosas cierto riesgo de ejecución debido al momento en que se produce, poco más de un mes después de la presentación del nuevo plan trienal. La compañía ha nombrado a Joanne Wilson como Directora Financiera, sucediendo a Nik Jhangiani, quien deja la compañía. No obstante, el plan se mantiene sin cambios, y la experiencia previa de Wilson con Dave Lewis y en Britvic debería facilitar una transición más fluida.
«La salida de Nik Jhangiani probablemente se reciba con malos ojos. Ha sido fundamental para definir la estrategia actual de Diageo y goza de gran prestigio entre los inversores por su enfoque en la ejecución, el crecimiento y la generación de efectivo. Dicho esto, no vemos repercusiones en las perspectivas a medio plazo ni en el plan de reestructuración. La nueva directora financiera, Joanne Wilson, parece una sucesora idónea, y aprovecharíamos cualquier caída en el precio de las acciones«, afirma el experto de Jefferies, Edward Mundy.
El cambio de director financiero en Diageo
En este contexto, la salida se describió como una decisión mutua. Como siempre, «Dave el Drástico» parece estar haciendo honor a su reputación. Todo indica que Dave quería asociarse con un director financiero de su elección y con quien ya tenía una buena relación, lo que le proporcionaría la base adecuada para ejecutar la siguiente fase de la reestructuración. Quizás simplemente Nik no era el candidato ideal para la siguiente etapa, en lugar de que un evento específico haya desencadenado la salida.
Tal y como detalla el experto de AlphaValue, Théodore Duval-Segard, «el momento del cambio es bastante inusual, ya que se produce poco más de un mes después de la presentación del nuevo plan estratégico que reestructura Diageo, y aún no se ha definido el calendario de traspaso. El comunicado de prensa de WPP indica que Wilson tiene un preaviso de 12 meses y que su fecha de salida se acordará a su debido tiempo. Por lo tanto, la transición debería tener lugar durante 2027.
«Este movimiento parece coherente con el esfuerzo más amplio del consejero delegado, Dave Lewis, por remodelar el equipo directivo y acelerar la ejecución de la estrategia de recuperación»
Simon Hales, Citi
Cabe destacar que Joanne Wilson ya trabajó estrechamente con Lewis en Tesco, lo que sugiere un alto grado de sintonía entre el consejero delegado y la directora financiera. No obstante, «es posible que los inversores perciban con sorpresa la etapa relativamente breve de Jhangiani en el cargo, especialmente dado su papel en el establecimiento del reciente marco financiero trienal del grupo y de la estrategia de saneamiento del balance», añaden desde Citi.
El riesgo de ejecución es real, ya que cambiar de director financiero en medio de un importante plan de reestructuración, presentado hace poco más de un mes, inevitablemente añade un elemento más a la ecuación. Nik también había ejercido como director ejecutivo interino antes de la llegada de Sir Dave Lewis y participó activamente en la recuperación, incluyendo ‘Accelerate’ y el plan financiero trienal presentado recientemente.
Fuente: Agencias
Sin ir más lejos, el plan de Diageo es pasar de ser un donante de cuota de mercado en el ejercicio fiscal 2027 a mantenerla en el 2028 y ganarla en el 2029. Actualmente, el 65% de la cartera de productos enfrenta desafíos en cuanto a cuota de mercado y la compañía necesita demostrar una mejor ejecución. A medida que la compañía se orienta hacia una estrategia de premiumización y asequibilidad, ofrecerá los productos, precios y formatos de envase adecuados para las necesidades de los consumidores.
¿El nuevo nombramiento puede cambiar los objetivos de Diageo?
No hay cambios en los objetivos a mediano plazo. Los expertos no prevén que esto altere la estrategia, el plan de reestructuración ni los objetivos financieros. La estrategia de recuperación —ejecución, reposicionamiento de la cartera, ahorro de productividad, generación de efectivo y mejora del balance— está lo suficientemente consolidada como para que un cambio de director financiero no altere la trayectoria a mediano plazo. El enfoque sigue centrado en recuperar el crecimiento y el flujo de caja libre.
Por su parte, los analistas de Citi no consideran que este cambio altere la tesis de inversión. Más bien, se refuerza la percepción de que el CEO de Diageo está formando un equipo directivo centrado en la ejecución, la productividad y la generación de caja. Dada la experiencia de Wilson en el sector de consumo y su trayectoria previa en procesos de transformación, este nombramiento debe interpretarse como un factor ligeramente positivo para la confianza en la ejecución del plan de recuperación, y no como un catalizador de cambios en la orientación estratégica.
Desde AlphaValue hacen hincapié en que «se prevé que el marco financiero permanezca sin cambios, y la experiencia previa de Wilson trabajando con Dave Lewis en Tesco debería contribuir a reducir el riesgo de la transición. Con la ejecución ya en marcha y el plan bien consolidado, consideramos que el cambio de director financiero conlleva un riesgo limitado de interrupciones significativas para Diageo.
