Havas Creative se ha adjudicado tras concurso la campaña navideña de El Almendro, marca del grupo Delaviuda, para la temporada 2026-2027, y sustituye a McCann al frente de la comunicación creativa de la firma.
Havas Creative toma el relevo de McCann
La agencia ha sido la seleccionada por El Almendro para desarrollar su próxima campaña de Navidad, según ha avanzado el medio especializado Dircomfidencial. La filial creativa del grupo Havas toma el relevo de McCann, responsable de las campañas de la marca en los últimos años, en un encargo adjudicado mediante concurso.
El contrato contempla la creación y la producción integral de la campaña, que verá la luz durante la temporada navideña 2026-2027. El equipo de la agencia trabajará desde su oficina de Madrid.
En Havas Creative describen el encargo como una campaña llamada a continuar el legado de una de las comunicaciones más reconocidas por el público español, un territorio construido durante décadas en torno al hogar, el reencuentro, y la vuelta a casa en Navidad.
Ana Pozuelo, Directora de Servicios al Cliente en Havas Creative, ha señalado que el equipo asume el proyecto con una enorme ilusión y responsabilidad, con el objetivo de mantener intacta la emoción que hace única a la marca desde una mirada contemporánea.
La adjudicación sitúa a Havas Creative al frente de una de las campañas con mayor notoriedad del calendario publicitario español.
La relación entre ambas compañías no parte de cero. Havas Creative ya desarrollaba el trabajo de social media de El Almendro a lo largo de todo el año, una colaboración que ahora se extiende al territorio central de la marca.
Una cuenta histórica y el mapa de agencias
La cuenta acumula varias etapas relevantes en los últimos ejercicios:
- Etapa anterior: McCann ha firmado las campañas navideñas de El Almendro en los últimos años, según la información publicada.
- Relación vigente: Havas Creative venía prestando servicios de social media para la marca durante todo el año, una vía de entrada que ahora se amplía al terreno creativo principal.
- Nueva etapa: la agencia asumirá la creación y la producción integral de la campaña de la temporada 2026-2027 desde su oficina de Madrid.
El encargo llega en un momento de actividad intensa en el mercado creativo español. Las campañas de Navidad se han convertido en el escaparate anual de las grandes redes —VML, Ogilvy o BBDO, entre otras— y de las agencias independientes que compiten por cuentas de gran consumo.
En el segmento del dulce navideño, la marca convive con otras enseñas del propio grupo Delaviuda y con firmas históricas de turrón y mazapán, un terreno en el que la comunicación emocional funciona como principal palanca de diferenciación. La marca trabaja además su presencia digital durante todo el año, una estrategia en la que Havas Creative ya participaba antes del concurso.
Los concursos se han consolidado como la vía habitual para renovar estos contratos en el sector publicitario español, con resoluciones que se escalonan a lo largo del año según el calendario de cada anunciante. Havas Creative forma parte de la red creativa del grupo Havas, presente en España con varias divisiones de servicios de marketing y comunicación.
Qué aporta el cambio al tablero creativo
Para Havas Creative, el encargo supone entrar en el núcleo creativo de un anunciante con una exposición pública poco habitual. El Almendro no es una cuenta más del segmento del dulce navideño: su anuncio forma parte de la memoria sentimental de varias generaciones, y la marca ha construido ese vínculo durante décadas. El precedente inmediato es McCann, que ha sostenido esa comunicación en los últimos años y que ahora deja el territorio creativo principal.
La lectura de negocio apunta a una secuencia conocida en el mercado publicitario: la agencia entra por un servicio transversal, en este caso el social media, y escala después al proyecto central del cliente. Havas Creative ya trabajaba para la marca a lo largo del año, y el concurso ha consolidado esa relación en el terreno de mayor visibilidad.
El movimiento también mide la temperatura del mercado creativo español, donde las grandes redes internacionales compiten por las cuentas de gran consumo que se adjudican cada otoño de cara a la campaña de Navidad. Para El Almendro, el cambio de socio no altera el territorio de la marca, pero sí el equipo que lo ejecutará en la próxima temporada.
Mantener esa continuidad es, en la práctica, el reto principal. La marca conserva un territorio asentado y el encargo se resolverá en un anuncio con una expectación mediática elevada cada temporada.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Havas Creative asume el territorio creativo principal de una marca con alta notoriedad en la Navidad española tras un concurso.
- El reto por delante: mantener la continuidad emocional del anuncio y responder a la expectación que genera cada temporada la campaña de El Almendro.
- El tablero competitivo: McCann deja una cuenta emblemática del gran consumo, mientras Havas Creative consolida su presencia en el mercado creativo español.
