Coral Cámara se incorpora a La Séptima como directora de Marketing y Comunicación Comercial, un cargo que asume bajo el área de Negocio que dirige Rafael Martínez de Vega y a pocas semanas del arranque del canal.
Refuerzo del área de Negocio antes del estreno
La nueva directiva será responsable de desarrollar la estrategia de marketing de La Séptima dirigida al mercado publicitario y de la comunicación comercial del proyecto. El objetivo pasa por contribuir al posicionamiento y a la visibilidad del canal entre anunciantes y agencias, en plena fase de construcción de su estructura comercial.
Su llegada se produce a pocas semanas del inicio de las emisiones del nuevo canal de televisión en abierto, previsto para el próximo 5 de noviembre. La incorporación se suma a la de Eduardo Basarte, como director de Estrategia Comercial e Innovación, y ambas refuerzan el área de Negocio desde la que el proyecto desarrolla su propuesta para el mercado publicitario y su relación con anunciantes, agencias y otros actores del sector.
El proyecto está liderado por su CEO, José Miguel Contreras, que prepara el arranque de las emisiones en televisión en abierto. El canal plantea una oferta generalista en la que el directo y la actualidad tendrán un papel central.
El nombramiento se enmarca en la fase de construcción del proyecto. Hasta la fecha de estreno, el área de Negocio trabaja en la propuesta comercial y en el vínculo con anunciantes y agencias, una tarea en la que la nueva directiva será la referencia ante el mercado publicitario.
La incorporación refuerza la estructura comercial del canal a pocas semanas de su estreno y sitúa el marketing publicitario en el centro del lanzamiento.
Trayectoria de dos décadas entre medios y agencias
Estos son los hitos principales de su trayectoria profesional:
- Vocento: 16 años de carrera en el grupo, donde ocupó el puesto de directora de Marketing Publicitario.
- WPP Media España: responsable de Marketing y Comunicación en su última etapa profesional.
- Unidad Editorial y La Razón: etapas previas en medios de comunicación.
- Perfil: más de 20 años de experiencia en el sector de los medios y la publicidad, con recorrido tanto en medios como en agencias.
Ese doble recorrido, medio y agencia, es el rasgo que la propia protagonista destaca de su perfil. ‘Después de muchos años trabajando en medios, he tenido la suerte de vivir también la experiencia de estar en una gran agencia y ver este mercado desde el otro lado’, señala Cámara.
La directiva explica que su incorporación responde al atractivo del proyecto y a la posibilidad de participar desde su inicio en la construcción de un nuevo medio. Es el planteamiento que hay detrás, la forma en la que se está construyendo y el enorme talento de la gente que forma parte de este proyecto’, afirma.
El canal completa así su estructura antes del 5 de noviembre. El mercado de la televisión en abierto afronta la llegada de un nuevo operador generalista en un tablero donde Atresmedia y Mediaset mantienen posiciones consolidadas y donde la venta de publicidad se decide en la relación directa con con agencias y centrales de medios.
Qué aporta el perfil al modelo comercial del canal
La estructura comercial de La Séptima se está construyendo por capas y con nombres concretos. La llegada de Coral Cámara se suma a la de Eduardo Basarte al frente de Estrategia Comercial e Innovación, de modo que el área de Negocio que dirige Rafael Martínez de Vega cuenta ya con dos piezas clave antes de que el canal emita su primera señal.
El precedente inmediato es ese mismo movimiento. La incorporación de Basarte anticipó la prioridad del proyecto por ordenar su relación con el mercado publicitario antes del arranque. Con Cámara, esa prioridad se completa con una pata de marketing y comunicación comercial, la que traduce la propuesta del canal en argumentos para anunciantes y agencias.
La lectura de negocio apunta en una dirección: un operador que nace en abierto necesita construir cartera publicitaria desde el punto de partida en un mercado maduro, con el inventario concentrado en los grupos generalistas ya consolidados. El recorrido de la directiva en Vocento, donde pasó 16 años, aporta el conocimiento del lado del medio; su paso por WPP Media España, el del lado de la agencia.
El reto corporativo está acotado en el tiempo. El 5 de noviembre el canal empieza a emitir y la maquinaria comercial debe estar lista para entonces.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La dirección de Marketing y Comunicación Comercial cubre la pata publicitaria del proyecto y ordena el discurso del canal ante anunciantes y agencias.
- El reto por delante: Construir cartera comercial desde cero y tener la estructura operativa antes del arranque de emisiones del 5 de noviembre.
- El tablero competitivo: La Séptima entra en el mercado generalista en abierto con Atresmedia y Mediaset consolidados y con la inversión publicitaria ya repartida entre los operadores existentes.
