Atresmedia amplía su estrategia de distribución y explotación de contenidos con un nuevo acuerdo con Netflix que permitirá a la plataforma incorporar algunos de los formatos de mayor éxito del grupo audiovisual español después de su emisión en sus propios canales. A partir de este lunes 7 de septiembre, los usuarios de Netflix pueden acceder a títulos como ‘El Hormiguero’, ‘El Intermedio’, ‘Sueños de libertad’ y ‘Pasapalabra’, mientras que ‘Equipo de investigación’ estará disponible desde este sábado 5 de septiembre. A esta oferta se sumará próximamente ‘Veneno’, la ficción creada por Javier Calvo y Javier Ambrossi.
El movimiento supone un paso más en una estrategia que Atresmedia lleva tiempo desarrollando: ampliar las ventanas de explotación de sus contenidos y convertir sus programas, series y marcas audiovisuales en productos capaces de generar valor más allá de sus propios canales y plataformas. Netflix se incorpora así a un ecosistema en el que el grupo ya mantiene acuerdos y operaciones con otros grandes operadores internacionales como Disney+ y Amazon Prime Video.
La operación con Netflix refuerza además una relación que ya había demostrado ser especialmente relevante en el terreno de la ficción. El catálogo de Atresmedia ha encontrado en la plataforma estadounidense una segunda vida para algunas de sus producciones, en una fórmula que permite al grupo conservar el recorrido de sus contenidos una vez han pasado por sus ventanas originales.
Entre los títulos que han funcionado en esta relación figuran ‘La Casa de Papel’, ‘Ángela’, ‘Alba’, ‘La cocinera de Castamar’, ‘Toy Boy’ y ‘Mentiras’. A ellos se han añadido más recientemente ‘Entre Tierras’ y ‘Perdiendo el juicio’. Ahora el acuerdo da un paso adicional al incorporar también algunos de los grandes formatos de entretenimiento y actualidad de Atresmedia.
Del contenido propio al negocio audiovisual
La clave de esta estrategia está en que Atresmedia ya no limita el valor de una producción al momento de su emisión en Antena 3, La Sexta, Nova o el resto de sus canales. Sus programas y series pueden tener recorrido posteriormente en plataformas de terceros, generando nuevas posibilidades de distribución y monetización.
El acuerdo con Netflix es especialmente significativo por la variedad de los contenidos que incorpora. ‘El Hormiguero’ representa uno de los grandes formatos de entretenimiento de Antena 3; ‘Pasapalabra’ es una de las principales marcas del grupo en la franja de tarde; ‘Sueños de libertad’ representa el peso de la ficción diaria; y ‘El Intermedio’ aporta una de las grandes referencias de La Sexta.
A ellos se suma ‘Equipo de investigación’, uno de los formatos históricos de la cadena de Atresmedia, que estará disponible en Netflix desde el sábado. ‘Veneno’, por su parte, amplía próximamente la presencia de ficción del grupo en la plataforma.
La fórmula resulta especialmente interesante para Atresmedia porque permite que sus grandes marcas mantengan visibilidad en un mercado audiovisual cada vez más fragmentado. Las plataformas buscan contenidos reconocibles para atraer y retener usuarios, mientras que los grupos tradicionales encuentran nuevas vías para rentabilizar producciones que ya han sido emitidas en sus canales.
La alianza con Disney+
Netflix no es, además, el único gran operador internacional con el que Atresmedia ha profundizado en los últimos años. En septiembre de 2025, el grupo alcanzó una alianza con Disney+ que supuso uno de los principales acuerdos de este tipo en el mercado español.
El pacto permitió a los clientes de Disney+ acceder a más de 300 horas anuales de contenidos de Atresmedia a través de una nueva etiqueta dentro de la propia plataforma. De esta manera, el grupo audiovisual español amplió su presencia en uno de los servicios de streaming con mayor implantación internacional.
La operación demostraba que la estrategia de Atresmedia no pasa necesariamente por competir frontalmente con todas las grandes plataformas. También existe un espacio para convertirse en proveedor de contenidos para ellas, aprovechando un catálogo que incluye formatos de entretenimiento, actualidad y ficción con una elevada capacidad de reconocimiento entre el público.
La llegada a Netflix de ‘El Hormiguero’, ‘El Intermedio’, ‘Pasapalabra’ y ‘Sueños de libertad’ profundiza ahora en esa misma dirección.
Amazon también forma parte de la estrategia
Prime Video es otro de los operadores con los que Atresmedia ha desarrollado esta política de distribución, aunque en los últimos tiempos la relación entre ambas compañías no es tan intensa como hace unos años. El grupo ha licenciado contenidos a la plataforma, incluyendo derechos de catálogo de series como ‘Velvet’, ‘Vis a vis’, ‘El tiempo entre costuras’ y ‘El Barco’.
La relación no se ha limitado al catálogo histórico. Atresmedia Studios también ha producido contenidos para terceros, entre ellos ‘Pequeñas coincidencias’, mientras que atresplayer está disponible como Prime Video Channel con títulos como ‘Veneno’ y ‘UPA Next’.
El patrón es similar: una misma propiedad audiovisual puede encontrar distintas ventanas, públicos y modelos de explotación en función del operador. Para un grupo como Atresmedia, que mantiene sus propias cadenas y atresplayer, esta estrategia permite combinar distribución propia y acuerdos con terceros.
La compañía puede, por tanto, aprovechar la emisión tradicional para lanzar y consolidar una marca y posteriormente ampliar su recorrido mediante plataformas digitales.
Buendía Estudios, otra pieza del tablero
A este entramado se suma Buendía Estudios, la compañía participada conjuntamente por Atresmedia y Telefónica, que desarrolla producciones tanto para atresplayer como para Movistar Plus.
El modelo muestra hasta qué punto el negocio audiovisual ha dejado de estar limitado a una única cadena o plataforma. Los grandes grupos buscan controlar la producción y, al mismo tiempo, disponer de diferentes vías para distribuir sus contenidos.
Cabe recordar que Atresmedia participa «siempre de forma minoritaria» en otras tantas productoras. Entre ellas se encuentran Suma Content, fundada por Javier Calvo y Javier Ambrossi en octubre de 2021; Luminol Media, fundada por el grupo junto a Carles Porta, uno de los grandes referentes del true crime en España y artífice de la venerada ‘Crims’ de 3Cat; y Vancouver Media, la productora de Álex Pina, responsable de ‘La casa de papel’, la primera serie española en ganar un Emmy internacional y la producción que encendió la mecha de la estrategia de Netflix de apostar por la producción local; y Sábado Time, la compañía nacida de la alianza con Sábado Películas y Playtime Movies, la productora fundada por Dani de la Orden y Bernat Saumell, en la que Atresmedia controla un 15 por ciento.
