Las ventas de Shein en España crecen un 80% en el último año, hasta los 4.557 millones de euros, según Marketplace Universe. El dato convierte a España en refugio del low cost y anticipa presión sobre los precios.
Un crecimiento del 80% que no se replica en el resto del mundo
La cifra española no es un detalle menor: 4.557 millones de euros de facturación y un crecimiento interanual del 80%, en un momento en el que el gigante del comercio electrónico chino frena. La consultora alemana Marketplace Universe resalta que la plataforma ha diversificado su negocio desde la moda hacia productos de hogar, belleza, cuidado personal y estilo de vida.
Esa expansión contrasta con la desaceleración global. Los ingresos de Shein alcanzaron en 2025 los 41.847 millones de dólares, unos 36.280 millones de euros, apenas un 8% más que el año anterior. Lejos quedan las subidas del 41,1% en 2023 y del 20,7% en 2024.
La moderación llega en un momento delicado: la firma prepara su salida a bolsa en Hong Kong y Europa ya representa más de un tercio del negocio. Los aranceles, los costes logísticos y la presión regulatoria amenazan su ventaja de precios ultrabajos. La valoración se mueve entre 22.000 y 25.000 millones de dólares, un 78% por debajo de hace cuatro años.
Por qué España es el laboratorio del low cost chino
España no solo compra en plataformas asiáticas: se ha convertido en en el campo de pruebas donde se ajustan márgenes, logística y precios. El 24% del gasto español en comercio electrónico se destina ya a compras en el extranjero, la segunda cuota más alta de Europa tras Portugal, y hasta el 92% de ese volumen se concentra en plataformas chinas.
AliExpress, Temu, Miravia y Shein mantienen una firme apuesta por el mercado español, según Ingrid Lommer. La fundadora de Marketplace Universe lo resume con una frase: España ha pasado a ser el mercado donde se prueba por primera vez la estrategia de las plataformas chinas en Europa.
La tasa de 3 euros no elimina el low cost: lo traslada hacia las categorías donde el margen no puede absorberla, y ahí es donde el comprador notará la subida.
Cuánto encarece la tasa europea cada pedido
El pasado 1 de julio entró en vigor la tasa europea de 3 euros por artículo en paquetes pequeños de menos de 150 euros. La medida afecta a todos los países, pero golpea sobre todo a los marketplaces chinos, que venden de forma masiva productos baratos. La Asociación Española de Consumidores (Asescon) ya ha advertido de que las compañías repercutirán el coste al cliente.
Bruselas exige que la tasa la pague el vendedor, no el consumidor. Sin embargo, la letra pequeña es otra: Shein reconoce en el folleto de su salida a bolsa que puede verse obligada a subir precios, tal como ya sucedió en Estados Unidos. Para el comprador, el precio de góndola deja de ser el único número de referencia.
El precio manda.
📊 La comparativa de un vistazo
| Escenario | Coste para el vendedor | Efecto probable en el ticket |
|---|---|---|
| Pedido de 1 artículo antes del 1 de julio | 0 euros | Precio sin tasa |
| Pedido de 1 artículo desde el 1 de julio | 3 euros por artículo | Subida directa o absorción parcial de márgenes |
| Pedido de 3 artículos de bajo valor | Hasta 9 euros | El vendedor decide si traslada la tasa al cliente |
La pregunta no es tanto si la tasa se paga, sino quién acaba asumiéndola. En productos de menos de 5 euros, un coste de 3 euros por artículo resulta difícil de absorber sin tocar el precio final. Para pedidos de mayor valor, el vendedor tiene algo más de margen.
La batalla con la distribución nacional y el control de calidad
Anged, patronal de la gran distribución que agrupa a El Corte Inglés, Carrefour, Alcampo, Ikea o Fnac, lleva tiempo denunciando una ‘desigualdad de condiciones y clara competencia desleal’ por parte de las plataformas asiáticas. Su presidenta, Matilde García Duarte, ya pidió en noviembre una investigación para garantizar el cumplimiento de la normativa.
La queja no es solo fiscal: la patronal vincula las condiciones desiguales con dudas sobre la calidad y la seguridad de los productos. Shein insiste en que se toma la seguridad ‘extremadamente en serio’ y en que está abierta al diálogo con reguladores y asociaciones europeas. El desenlace regulatorio puede marcar cuánto cuesta de verdad comprar moda low cost online en los próximos meses.
Aquí está la clave: el comprador español ha normalizado los precios bajos, pero la nueva fiscalidad y la presión política empujan ese modelo hacia subidas selectivas. No todas las categorías pagarán igual la tasa: los artículos de menor valor son los que más riesgo tienen de sufrir incrementos porcentuales altos. No es un consejo de compra, sino una lectura del mercado.
🛒 El Veredicto de Compra
- Compara el precio total por artículo: la tasa de 3 euros puede encarecer pedidos de bajo valor más de lo que muestra el gancho inicial.
- No des por hecho el precio de góndola: si el vendedor absorbe la tasa, el coste puede llegar por la vía del envío, la logística o el empaquetado.
- Repasa el desglose del pedido: el comprador necesita ver cuánto paga por producto, envío y gestión antes de confirmar la compra.
