Skechers ha confiado su cuenta de medios internacional a Horizon Global, la empresa conjunta creada por Havas Media Network y Horizon Media, para un amplio grupo de mercados que incluye España, Alemania, Japón y América Latina. La transición ya está en marcha y las primeras campañas se activarán antes de que finalice 2026, según ha comunicado la agencia.
Alianza estratégica en una veintena de mercados
El acuerdo abarca los mercados de América Latina, Escandinavia, Japón, Filipinas, Alemania, España, Portugal y otros catorce países de Europa Central y del Este. En total, Horizon Global asumirá la planificación y compra de medios de la marca de calzado y ropa deportiva incluida en la lista Fortune 500.
Un elemento central de la alianza es BluConverged, la plataforma tecnológica de Horizon Global que integra estrategia de audiencias, datos, inteligencia artificial, activación y reporting global en un único ecosistema. Según la agencia, esta arquitectura permitirá a Skechers conectar sus iniciativas de construcción de marca con las de marketing de resultados, avanzando hacia un modelo omnicanal y full‑funnel a escala internacional.
«Estamos orgullosos de que Skechers haya elegido a Horizon Global como socio para esta importante nueva etapa de crecimiento», afirma Bob Lord, consejero delegado de Horizon Global. «Esta adjudicación confirma la solidez de nuestro modelo y el valor que aportamos a las marcas que operan a nivel internacional. Combinando nuestras fortalezas hemos desarrollado una propuesta basada en la transparencia, la innovación y un enfoque abierto de la tecnología».
Horizon Global: la apuesta por un modelo de agencia flexible
Horizon Global nació en septiembre de 2025 de la unión entre Havas Media Network —la división de medios del grupo Havas, controlado por Vivendi— y Horizon Media, la mayor agencia de medios independiente de Estados Unidos. La joint venture se concibió para dar respuesta a una demanda creciente de las marcas: modelos de agencia más ágiles, con alcance internacional pero sin la rigidez de las grandes redes tradicionales.
La propuesta de Horizon Global descansa en combinar la capilaridad global de Havas con la agilidad operativa y el enfoque tecnológico de una agencia independiente. La plataforma BluConverged, impulsada por inteligencia artificial, es la pieza clave que permite ofrecer transparencia, medición unificada y optimización de la inversión en tiempo real a lo largo de múltiples geografías.
En un contexto donde los hábitos de consumo evolucionan a gran velocidad y las marcas presionan por resultados medibles, la llegada de Horizon Global al mercado de las cuentas internacionales supone una alternativa tangible frente a los holdings de medios más consolidados.
La decisión de Skechers refleja la creciente demanda de soluciones de medios que integren datos, IA y alcance global sin perder la flexibilidad operativa local.
El tablero competitivo de las cuentas internacionales
La adjudicación de una cuenta del peso de Skechers —marca Fortune 500 con presencia en más de 170 países— coloca a Horizon Global en el radar de los grandes concursos globales. La joint venture rompe así la inercia de un mercado históricamente dominado por redes como GroupM, Omnicom Media Group o las propias divisiones de Havas bajo otros paraguas.
El movimiento se enmarca en una tendencia más amplia: los anunciantes buscan partners capaces de unificar la estrategia de medios en decenas de mercados sin sacrificar el conocimiento local ni la capacidad de respuesta rápida. La plataforma BluConverged, con su capa de inteligencia artificial, aspira a convertirse en el elemento diferencial que Horizon Global necesita para competir contra estructuras mucho más asentadas.
La transición operativa ya está en curso y, si los plazos se cumplen, las primeras campañas verán la luz a lo largo del segundo semestre de 2026 en mercados tan diversos como Japón, Alemania o Brasil. Para Horizon Global, el reto inmediato es ejecutar con precisión y demostrar que su modelo de joint venture puede escalar al ritmo que exige un cliente global.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Horizon Global se estrena con una cuenta de gran envergadura internacional, validando su modelo de joint venture para competir con las grandes redes de medios.
- El reto por delante: Ejecutar la transición en los plazos previstos y demostrar que su plataforma tecnológica ofrece resultados medibles en todos los mercados.
- El tablero competitivo: La entrada de Horizon Global altera el mapa de las agencias de medios, combinando el alcance de Havas con la agilidad de una agencia independiente.
