La consultora de comunicación sueca Kreab ha remitido una carta a sus clientes en la que anuncia que estudia emprender acciones legales contra el expresidente del Gobierno español José Luis Rodríguez Zapatero, tras haber descubierto que realizó actividades paralelas que desconocía durante el periodo de vigencia del contrato de exclusividad que mantenía como senior advisor de la firma entre 2015 y 2025.
La carta a clientes y el acuerdo de exclusividad
En la misiva, a la que ha tenido acceso Dircomfidencial, Kreab expone que la relación con Zapatero se articuló en régimen de exclusividad. El expresidente actuaba como persona física y sus servicios de asesoría en materia de Asuntos Públicos se facturaban sin mediar ninguna sociedad. La consultora insiste en que esa labor se desarrolló dentro de la más estricta legalidad y de acuerdo con su código ético.
Sin embargo, las informaciones que están trascendiendo sobre el denominado ‘caso Zapatero’ han revelado que, al parecer, el exdirigente prestaba servicios simultáneamente para otras consultoras, como la firma Análisis Relevante. Esta circunstancia contradice el acuerdo de exclusividad y ha llevado a Kreab a comunicar a sus clientes que «desconocíamos por completo cualquier tipo de actividades paralelas» y que, por tanto, estudia adoptar las medidas legales oportunas.
Servicios prestados y remuneración
José Luis Rodríguez Zapatero fue senior advisor de Kreab durante una década. Según los informes judiciales citados por varios medios, percibió una cantidad total de 1,5 millones de euros, lo que equivale a 150.000 euros anuales. Desde la firma, que en España lidera Eugenio Martínez Bravo, se califica esa remuneración como «una cantidad acorde al mercado para este tipo de asesores».
Kreab defiende además que el trabajo del expresidente aportó valor a los clientes que demandaron sus servicios, tanto en España como a nivel internacional, y que las reuniones reveladas en la prensa demuestran la labor efectiva que realizó para la consultora.
La trayectoria de Zapatero en Kreab puede resumirse así:
- Periodo de vinculación: Senior advisor entre 2015 y 2025.
- Régimen de prestación: En exclusividad, facturando como persona física.
- Ámbito de asesoría: Asuntos Públicos, tanto en el mercado español como en proyectos internacionales.
- Remuneración total: 1,5 millones de euros (150.000 euros al año).
La firma insiste en que el trabajo realizado por el expresidente se atuvo a su código ético y que ahora valora acciones legales ante el quebranto del régimen de exclusividad.
Análisis: el impacto en la consultora y en el sector
El movimiento de Kreab se produce en un contexto en el que la contratación de ex altos cargos por parte de consultoras de comunicación y asuntos públicos es una práctica habitual. Firmas como LLYC, Atrevia o Kreab —fundada en Suecia y con una sólida red internacional— suelen incorporar a expolíticos para reforzar sus capacidades de lobby y asesoría estratégica. Más contexto sobre la consultora puede consultarse en su entrada de Wikipedia.
Para la firma que dirige Eugenio Martínez Bravo, la decisión de comunicar a sus clientes el posible inicio de acciones judiciales contra un antiguo senior advisor es inusual y pone de relieve la necesidad de proteger la confianza depositada por los clientes y la integridad de los acuerdos de exclusividad. El mensaje refuerza la promesa de cumplimiento normativo y ético que Kreab traslada a sus clientes, en un momento en el que el ruido mediático en torno al ‘caso Zapatero’ podría haber generado dudas.
El impacto sobre el negocio de Kreab en España aún es incierto, pero la consultora ha optado por actuar con transparencia, detallando las condiciones del contrato y dejando claro que, de demostrarse la infracción de la cláusula de exclusividad, emprenderá medidas legales. Esta reacción podría reforzar la posición de la firma en el tablero competitivo, en un sector donde la reputación y la confidencialidad son activos esenciales.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La posible acción legal busca salvaguardar el régimen de exclusividad y la confianza de los clientes, dos pilares del negocio de las consultoras de comunicación.
- El reto por delante: Kreab tendrá que gestionar el impacto reputacional de este episodio y demostrar que sus protocolos de control interno son suficientes para evitar situaciones similares en el futuro.
- El tablero competitivo: El caso sienta un precedente en la contratación de ex altos cargos por parte de agencias de asuntos públicos y podría influir en las prácticas de otras grandes firmas, como LLYC o Atrevia.
