Atresmedia y Mediaset han registrado caídas en sus ingresos publicitarios de televisión de hasta el 9% durante el ejercicio 2025, según el Informe Sectorial de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC). El retroceso refleja la crisis estructural de la televisión lineal en España frente al imparable crecimiento del consumo digital y las plataformas de streaming.
Caídas de hasta el 9% en los ingresos publicitarios
El tradicional duopolio televisivo acusa el trasvase de inversión publicitaria hacia el entorno digital. Mediaset España, controlada por el grupo italiano MFE-MediaForEurope, sufrió un recorte del 9% en su facturación minorista, que se situó en 547,77 millones de euros. Por su parte, Atresmedia, propiedad de Grupo Planeta, mostró una mayor resistencia pero anotó una caída del 6,6%, quedándose en los 723,20 millones de euros.
Ambos grupos mantienen una cuota conjunta del 87,8% del mercado publicitario de la TDT en abierto. Sin embargo, la tarta global se encoge: la inversión total en la televisión tradicional ronda los 1.750 millones de euros, una cifra que se reduce anualmente y que evidencia el impacto del auge de los formatos digitales y las redes sociales. El duopolio lleva años viendo cómo el pastel publicitario tradicional pierde terreno frente a internet, una tendencia que se ha acelerado tras la pandemia.
El consumo televisivo marca su mínimo histórico
La raíz financiera es, ante todo, sociológica. El informe de la CNMC constata que el consumo de televisión lineal tocó en 2025 su mínimo histórico desde que existen registros estadísticos (1992). La media diaria se desplomó un 5,2% hasta los 162 minutos por persona y día.
La pérdida de audiencia es especialmente acusada en las franjas de edad más atractivas para los anunciantes, lo que devalúa el precio y la efectividad de los bloques publicitarios tradicionales. Esta tendencia socava directamente la principal vía de ingresos de las cadenas en abierto.
Mientras la tarta publicitaria en abierto se reduce a 1.750 millones de euros, las plataformas de streaming facturan ya 2.363 millones en España.
El ‘streaming’ avanza con fuerza en el mercado español
En el otro extremo del sector, los servicios de televisión de pago por internet y las plataformas OTT dispararon sus ingresos minoristas un 17,3%, alcanzando un volumen de 2.362,9 millones de euros. Los grandes gigantes estadounidenses —Netflix, Amazon Prime Video, Disney+, HBO Max y SkyShowtime— concentran el 84,4% de las suscripciones de pago en España, con 25,6 millones de abonados.
El mercado español cerró 2025 con un récord de 37,9 millones de suscripciones activas a plataformas de streaming, un 10,5% más que el año anterior. Del total, 30,3 millones corresponden a firmas norteamericanas y 7,6 millones a operadores tradicionales de comunicaciones electrónicas. Entre los prestadores que se reparten el 15,6% restante figuran DAZN, ATRESplayer Premium, Filmin, FlixOlé, Movistar Plus+ y Mitele Plus.
La respuesta estratégica de Atresmedia y Mediaset
Ante este cambio de paradigma, ambos grupos han intensificado sus inversiones en plataformas de pago y en nuevos formatos publicitarios digitales. Atresplayer y Mitele Plus buscan capturar tráfico de usuarios y desarrollar modelos de publicidad personalizada (AVOD) con los que competir frente a las grandes tecnológicas.
Sin embargo, los ingresos procedentes de estas divisiones digitales aún no compensan el impacto del retroceso en los bloques comerciales tradicionales. El informe de la CNMC subraya que la televisión en abierto encara el desafío de redefinir su rentabilidad en un mercado donde la atención ya no se monopoliza desde el mando a distancia.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: La caída de los ingresos publicitarios en abierto obliga a Atresmedia y Mediaset a acelerar su transformación digital para no perder el tren de la inversión publicitaria.
- El reto por delante: Lograr que los modelos de pago y la publicidad digital (AVOD) compensen el descenso estructural del negocio tradicional, sin perder la ventaja competitiva de su enorme alcance en abierto.
- El tablero competitivo: El duopolio español mantiene una cuota dominante en la TDT, pero su verdadera batalla por los ingresos se libra contra los gigantes del streaming, que ya superan en facturación al conjunto de la televisión lineal.
