Mediaset mueve ficha con rapidez. Tras la sentencia del Tribunal Supremo que le otorga los derechos de ‘El Rosco’, la compañía ha anunciado la preparación de un nuevo concurso que tendrá la emblemática prueba como columna vertebral. La confirmación, hecha pública el pasado martes, despeja la incógnita sobre el destino del activo televisivo más disputado de la última década.
La resolución judicial, que atribuye la titularidad a la productora MC&F Broadcasting y no a ITV Studios, ha provocado un vuelco en los planes de Mediaset. La cadena ha optado por construir un formato desde cero, en lugar de integrar ‘El Rosco’ en un programa ya existente. Quiere que la prueba final sea el centro de un espacio propio, recuperando así el control creativo que perdió en 2019 cuando ‘Pasapalabra’ emigró a Antena 3.
Ese trasvase de audiencia dejó una herida profunda. La franja de tarde de Telecinco no ha vuelto a alcanzar los niveles de fidelidad previos a la marcha del concurso, arrastrando también al access prime time y a los informativos. Recuperar ‘El Rosco’ es, para el grupo, mucho más que un triunfo judicial: es la oportunidad de reconstruir una cita diaria con millones de espectadores.
El precedente fallido y la baza de la propiedad
Mediaset ya intentó llenar ese vacío con ‘El tirón’, un concurso producido por Xanela que intentaba emular la esencia del rosco sin poseerlo. El formato apenas sobrevivió unos meses. Ahora la situación es radicalmente distinta: el grupo posee los derechos de explotación, lo que le permite diseñar un concurso donde ‘El Rosco’ sea el clímax natural y no un parche. La productora aún no está cerrada, pero los trabajos de desarrollo ya han comenzado.
Esta vez, Telecinco ya no necesita sortear el vacío dejado por ‘El Rosco’: lo tiene en propiedad, y eso cambia completamente las reglas del juego.
El desafío sigue siendo titánico. Crear un concurso a la altura de un fenómeno cultural exigirá una combinación de mecánicas ágiles presentador carismático y, sobre todo, la capacidad de convencer a la audiencia de cambiar sus hábitos, hoy firmemente anclados en Antena 3. Conseguir que los espectadores apaguen una cita que llevan años viendo para mudarse a otra cadena es una de las batallas más complejas de la guerra televisiva.
Atresmedia, obligada a reinventar su joya de la tarde
Mientras Mediaset prepara su ofensiva, la sentencia del Supremo obliga a Antena 3 a eliminar la prueba final de ‘Pasapalabra’, aunque conserve el formato. El programa líder de sus tardes deberá reinventar su desenlace, lo que amenaza la fidelidad de una audiencia forjada durante décadas alrededor del rosco. Sustituir ese momento de máxima tensión sin perder atractivo es un reto que pocos consideran sencillo. Es precisamente esa vulnerabilidad la que Mediaset pretende explotar.
Análisis: una oportunidad que no admite un tercer tropiezo
Ganar en los tribunales no garantiza el éxito en la parrilla. Mediaset arrastra años de dificultades para estabilizar su franja vespertina, con apuestas que han ido desde ‘Sálvame’ hasta realities sin consolidar una audiencia fiel. La posesión de ‘El Rosco’ es un activo probado, pero construir un programa a su alrededor exige mucho más que una prueba popular. Hace falta formato, carisma y la intuición suficiente para enganchar al espectador en un mercado donde los hábitos están férreamente consolidados. La fuerza del rosco reside en su simplicidad, y eso es tanto una ventaja como un peligro: cualquier sofisticación que diluya esa esencia podría ahuyentar al público.
Creo que el riesgo de un nuevo fracaso es real, pero la oportunidad es histórica. Si Mediaset logra rodear el rosco de una producción moderna, un presentador con gancho y una estrategia de promoción agresiva, podría replicar parte del fenómeno que ha dado a Antena 3 tardes de liderazgo indiscutible. El calendario apremia: la cadena necesita tener el programa listo para la próxima temporada televisiva si quiere marcar territorio antes de que Atresmedia estabilice su ‘Pasapalabra’ sin rosco. El sector audiovisual observa con la lupa puesta en Fuencarral, consciente de que esta puede ser la última gran oportunidad de Mediaset para devolver la tarde a Telecinco.
