La casa de lujo italiana Prada ha destacado durante el primer trimestre gracias a una mejora de las tendencias en las últimas semanas para la marca homónima, con los primeros indicios de recuperación del gasto en viajes en Europa y las expectativas de una reactivación de Miu Miu, eso sí, ya de cara al segundo semestre de 2026.
En este sentido, las ventas del primer trimestre de Prada crecieron un 3% de forma orgánica hasta alcanzar los 1.400 millones de euros, es decir, un 6% superiores a lo que esperaba el mercado. En cuanto a las ventas minoristas del primer trimestre de 2026, avanzaron en un 1% de forma orgánica.
«Que las acciones de Prada sigan cotizando con un descuento del 55% respecto a sus rivales europeos cotizados, prácticamente un mínimo histórico en términos relativos, y en términos absolutos a 10,5 veces las ganancias por acción estimadas para 2027, nos confirma una creciente divergencia entre los fundamentos y los aspectos técnicos», expresan los analistas de Jefferies.
Fuente: Agencias
EL GRUPO PRADA SE MUESTRA RESISTENTE FRENTE A SUS RIVALES
En este contexto, el grupo de lujo italiano registró otro trimestre de crecimiento en un entorno convulso y frente a la base de comparación más desafiante del 2026. Concretamente, Prada mantuvo su dinamismo, mostrando una mejora adicional en las ventas a precio completo; por su parte, Miu Miu sigue siendo muy deseable y su notable trayectoria de crecimiento eleva el listón y tranquiliza la solidez del crecimiento.
Centrándonos en Prada, la firma registró un crecimiento del 0,4% en el comercio minorista (cFx), en línea con el cuarto trimestre de 2025. La gerencia destacó que las ventas a precio completo están creciendo muy por encima de los niveles reportados, y la diferencia se explica por la continua reducción de la exposición a los outlets.
La integración de Versace está progresando bien, fortaleciendo la organización y los procesos de cara a la siguiente fase de evolución creativa
Siguiendo esta línea, desde Alpha Value los analistas apuntan a que «Prada también ha mostrado una mejora secuencial constante en todos los indicadores clave de rendimiento (KPI) desde mediados de 2025, con una tendencia más fuerte en torno al Año Nuevo Chino y durante marzo y abril».
No obstante, la continua reducción del tamaño de los outlets debería favorecer un mayor porcentaje de ventas a precio completo, lo que contribuirá positivamente a la rentabilidad. Asimismo, la casa de lujo también ha destacado que las ventas de artículos de alto valor, en particular los bolsos más exclusivos, en los primeros cuatro meses de 2026 ya han superado el nivel alcanzado en todo 2025. Este hecho significa que Prada está fortaleciendo su posicionamiento de alta gama y su cartera de clientes.
Por otro lado, Prada ha mantenido el rumbo en materia de marketing y activaciones a pesar de la intensa actividad de la competencia en ambos frentes, lo que refleja la gran cantidad de novedades de diseñadores en el primer trimestre. «Parece existir una discreta confianza en la medida en que Prada y Miu Miu siguen gozando de una gran relevancia para el consumidor en momentos de máxima disrupción por parte de la competencia», afirman desde Jefferies.
OPTIMISMO CAUTELOSO PARA PRADA, MIU MIU Y VERSACE
Asimismo, la tendencia de mejora en Prada debería hacerse más visible a medida que disminuya el impacto negativo de las tiendas ‘outlet’ y que el crecimiento de los precios completos se haga mucho más evidente. En cuanto a Miu Miu, la marca sigue siendo muy atractiva, pero se espera que el crecimiento continúe normalizándose.
El grupo está simplificando el modelo de negocio, reduciendo los descuentos y reposicionando la marca hacia las ventas a precio completo, aunque esto llevará tiempo
Desde Alpha Value expresan que «la dirección señaló comparaciones más favorables en el segundo semestre y mantiene la confianza en la trayectoria a largo plazo de la marca, aunque la fase de crecimiento excepcional ya ha quedado atrás. Versace avanza según lo previsto, con ingresos y EBIT que cumplen con las expectativas«.
El presidente y CEO de Prada, Patrizio Bertelli, ha explicado que «nos encontramos en un entorno sumamente complejo, marcado por una incertidumbre persistente y una dinámica geopolítica en constante evolución. Ante dicho panorama, seguimos centrando el desempeño de nuestras marcas en una creatividad auténtica y coherente, al tiempo que buscamos mejorar continuamente la agilidad y la flexibilidad en toda la organización».
Concretamente, detallamos el conflicto de Oriente Medio, que fue el principal lastre externo en el primer trimestre para Prada, con una caída del 22% en el tipo de cambio. La compañía de lujo estimó el impacto en torno a los 150 puntos básicos sobre el crecimiento orgánico del grupo, unos 100 puntos básicos para Prada y cerca de unos 250 puntos básicos para Miu Miu.
