Las marcas de fabricantes como Nescafé necesitan seguir invirtiendo en marketing y publicidad para conseguir competir frente a unas marcas blancas muy fidelizadas por parte de los clientes al estar ligadas con las diferentes cadenas de distribución. De la mano de GGTech, Nescafé apunta a un sector desconocido, el gaming como un nuevo territorio estratégico para las marcas de gran consumo.
En este sentido, en los últimos años, el sector del gran consumo ha vivido una transformación acelerada. Las marcas ya no compiten solo en los lineales de los supermercados, sino en la atención cada vez más fragmentada de un consumidor que vive hiperconectado, y busca experiencias y sensaciones innovadoras.
«Aunque Nescafé Ice es un producto comercializado en México, su reciente activación dentro del ecosistema de Fortnite, una de las plataformas más influyentes del mundo, abre un debate muy relevante para el mercado español: ¿qué papel puede jugar la publicidad integrada en videojuegos en la construcción de marca? ¿Y qué oportunidades se abren para compañías de alimentación y bebidas?«, expresan desde la compañía GGTech a MERCA2.
Fuente: Agencias
LOS HITOS PUBLICITARIOS DE NESCAFÉ EN ESPAÑA
Nescafé es reconocida en España gracias a unos hitos que demuestran la gran inversión de la compañía en publicidad y activaciones. Dentro de las campañas más virales está el icónico ‘sueldo para toda la vida’, con una serie de sorteos promocionales más recordado en España.
Siguiendo esta línea, la segunda iniciativa es la apuesta de Nescafé por el café sostenible, como el programa «Grown Respectfully». Dicho programa ha reforzado la percepción de la compañía como una marca que está comprometida con el origen y la calidad, dos aspectos realmente importantes en la actualidad para el consumidor.
NESCAFÉ BUSCA NUEVOS TERRITORIOS PARA SEGUIR CRECIENDO
Además, Nescafé en España ha apostado por el crecimiento del café soluble y las variedades baristas, que han conectado con un consumidor que cada vez es mucho más exigente y que se encuentra abierto a vivir nuevas experiencias cafeteras. Con estas iniciativas la compañía demuestra que sigue escuchando a los clientes y apostando por sus peticiones.
Con esta base sólida, Nescafé tiene margen así para explorar nuevos territorios culturales y sectores, como el gaming, donde ya se están produciendo movimientos a nivel global, y que no ha querido perderse. Para las marcas de alimentación y bebidas, el territorio games es especialmente interesante.
Fuente: GGTech
El mundo gamer en Nescafé permite mostrar productos en contextos, aspiraciones, dinámicos y sociales, muy alineados con los hábitos de consumo de las nuevas generaciones. La compañía ha lanzado una experiencia dentro de Fortnite de la mano de GGTech Studios, el área creativa y el desarrollo tecnológico de GGTech, una de las compañías más relevantes en el ámbito de gaming, los esporas y la creación de mundos virtuales.
«La colaboración entre Nescafé Ice y GGTech Studios demuestra la capacidad de la compañía para crear experiencias que no solo entretienen, sino que también construyen marca«, añaden desde la compañía tecnológica, GGTech.
NESCAFÉ ENTRA EN UNA NUEVA ERA CON GGTECH
Nescafé estará presente en todo un mapa interactivo dentro de Fortnite diseñado por la empresa tecnológica GGTech. Concretamente, en este mapa llamado ‘Fresh Run’, el usuario podrá disfrutar de una isla en la que se visualizarán diferentes productos de Nescafé Ice, acercando la compañía de alimentación a los jugadores, favoreciendo así el conocimiento de la marca en otro ámbito que no sean las cadenas de distribución.
No obstante, la activación publicitaria solamente estará presente en el mercado mexicano. No obstante, desde la marca no cierran la puerta a que pueda ampliarse en España y el resto de Europa. La propuesta es crear un espacio propio dentro de un videojuego masivo, donde los usuarios puedan interactuar con la marca de forma natural, divertida y no intrusiva.
Este tipo de acciones como la que ejecuta Nescafé representan un cambio profundo en la forma de entender la publicidad. Aunque Nescafé Ice no se comercializa en España, la estrategia global de la marca apunta a una dirección clara, explorar nuevos territorios culturales donde se encuentran las audiencias del futuro.
«Para Nescafé, dicha alianza supone reforzar su posición como marca innovadora y culturalmente relevante. Para GGTech Studios y GGTech Entertainmente, consolida su papel como puente entre marcas y el ecosistema games. Y, para el mercado español, abre una puerta clara, la publicidad del futuro será jugable, inmersiva y emocional«, apuntan desde la empresa tecnológica.
