SIGRE, entidad sin ánimo de lucro del reciclaje de envases de medicamentos, ha confiado a Havas PR su estrategia de comunicación. El acuerdo entre Havas y SIGRE se activa en el año en que la entidad cumple su 25º aniversario.
Havas PR asume la comunicación estratégica de la entidad
La organización, creada en 2001 por iniciativa de la industria farmacéutica en colaboración con la distribución y las farmacias, ha designado a Havas PR como su nuevo partner estratégico de comunicación en una cuenta que incluye la estrategia de relaciones públicas y el refuerzo de la interlocución con medios y grupos de interés.
El perímetro no se limita a la relación con la prensa. Havas Media será la agencia responsable de la planificación y gestión de medios de la Campaña Nacional de Sensibilización Ciudadana 2026 ‘Buen Punto’, y el grupo participa además en la organización de los actos conmemorativos del 25º aniversario de SIGRE, que la entidad celebró el 20 de octubre.
Con esta colaboración, el grupo Havas presta a SIGRE un servicio integrado que combina comunicación y medios bajo una única interlocución. Los ejes del relato son la economía circular, el ecodiseño de los envases farmacéuticos, el uso responsable del medicamento y el concepto ‘One Health.
El director de comunicación y sostenibilidad de SIGRE, Mario Zarzuela, sitúa el encargo en la nueva etapa que afronta la entidad tras 25 años de recorrido. La directora general de Havas PR España, Ana Picó, subraya por su parte el objetivo de concienciar a la sociedad sobre la gestión correcta de los envases y residuos domésticos de medicamentos.
El encargo combina relaciones públicas y planificación de medios, un modelo de servicio integrado que gana peso en las cuentas de sostenibilidad del mercado español.
Cómo queda el reparto de tareas en la cuenta
- Estrategia de relaciones públicas: Havas PR asume la comunicación corporativa, la relación con medios y el diálogo con los grupos de interés de la entidad.
- Planificación y compra de medios: Havas Media gestiona la Campaña Nacional de Sensibilización Ciudadana 2026 ‘Buen Punto’.
- Actos conmemorativos: el grupo participa en la organización de las iniciativas del 25º aniversario, celebradas el 20 de octubre.
- Ámbito de actuación: desde el 1 de enero de 2025, SIGRE extiende su actividad a los envases comerciales e industriales de medicamentos.
La estructura del encargo responde a un modelo que el grupo aplica en cuentas institucionales: una agencia lidera la estrategia y el relato, mientras la unidad de medios asume la planificación y la compra. Para SIGRE, el esquema permite coordinar la campaña ciudadana y la comunicación corporativa sobre un mismo calendario.
La entidad nació en 2001 para garantizar la correcta gestión medioambiental de los envases y residuos de medicamentos de origen doméstico, un modelo construido con la industria farmacéutica, la distribución y las farmacias. La cuenta llega en un momento de reordenación de la consultoría de comunicación en España, donde los grupos compiten por mandatos que cruzan reputación, asuntos públicos y sostenibilidad. Firmas como LLYC, Atrevia o Kreab han desarrollado áreas específicas de ESG con las que cubrir este tipo de encargos, y la conmemoración del 25º aniversario eleva la exposición pública de SIGRE durante el último trimestre del año.
Una cuenta con componente regulatorio y de sostenibilidad
La materia prima de esta cuenta es normativa y ambiental, no de producto. SIGRE nació en 2001 y, desde el 1 de enero de 2025, amplió su ámbito a los envases comerciales e industriales, una extensión que obliga a explicar nuevos procesos ante toda la cadena de valor del medicamento.
La comparación con el ciclo anterior resulta útil para medir el alcance del movimiento. Hasta ahora, la comunicación de la entidad se concentraba en la sensibilización ciudadana y en el canal farmacéutico; a partir de este ejercicio, el perímetro incorpora también a la industria y a la distribución, lo que eleva la exigencia de interlocución con medios especializados y con grupos de interés regulatorios.
En el tablero de la consultoría, el movimiento confirma la tendencia a empaquetar relaciones públicas y medios en un único contrato. Firmas como LLYC, Atrevia o Kreab compiten por mandatos transversales en los que el cliente busca una sola estructura de coordinación frente a varios proveedores. El calendario acompaña: la campaña ‘Buen Punto’ y el 25º aniversario concentran la actividad en el tramo final de 2026.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: SIGRE necesitaba una estructura que uniera comunicación corporativa y medios en un año de fuerte exposición pública por su 25º aniversario.
- El reto por delante: trasladar a la sociedad la ampliación del ámbito de actuación a los envases comerciales e industriales sin diluir el mensaje ciudadano.
- El tablero competitivo: Havas refuerza su posición frente a LLYC, Atrevia y Kreab en las cuentas de sostenibilidad del mercado español.
