La Asociación de Directivos de Comunicación (Dircom) ha aprobado en Asamblea General Extraordinaria una reforma de sus estatutos y pasa a denominarse Asociación Profesional de Directivos de Comunicación y Asuntos Corporativos, manteniendo Dircom como marca de referencia.
Una nueva denominación para una función ampliada
La actualización de los Estatutos Sociales y del marco reglamentario incorpora expresamente los Asuntos Corporativos a la denominación de la entidad y amplía las posibilidades de participación de los socios en las decisiones y en los proyectos de la organización. La Asamblea se celebró en la sede de la CEOE en Madrid y contó con la intervención de Joaquín Mouriz, presidente de Dircom, y de Jorge Álvarez-Naveiro, secretario general.
Junto a ellos estuvieron los vicepresidentes Doris Casares, Fernando Geijo y Sebastián Cebrián, además de la tesorera, Mónica Escusa, y la directora general, Nieves Rey. Según el comunicado de la asociación, la reforma refleja el alcance de una función vinculada con la reputación, la sostenibilidad, las relaciones institucionales, los asuntos públicos y la gestión de los intangibles.
Los nuevos estatutos reconocen el papel estratégico de estos profesionales en el gobierno, la gestión y el desarrollo de las organizaciones, y ordenan el marco reglamentario que acompaña a la actividad diaria de la entidad. La marca no cambia. Dircom se mantiene como seña de identidad ante administraciones, empresas y consultoras.
La reforma traslada al papel una evolución que el sector ya venía practicando: la comunicación corporativa y los asuntos públicos comparten mesa, presupuesto y responsabilidad.
Gobernanza, participación y nueva sede
El nuevo texto introduce cambios en el funcionamiento interno y en la composición de los órganos de gobierno de la asociación:
- Asambleas: podrán celebrarse de forma presencial, telemática o mixta, con garantías para el ejercicio de los derechos de los socios estén donde estén.
- Jóvenes profesionales: el Consejo de Jóvenes Profesionales se incorpora como órgano delegado permanente y al menos uno de los vocales de la Junta Directiva deberá ser menor de 35 años.
- Coordinación territorial: se crea la figura del Vocal de Coordinación Territorial, que formará parte de la Junta Directiva y del Comité Ejecutivo.
- Transparencia: se refuerzan el marco de incompatibilidades y los mecanismos de abstención y control ante conflictos de interés, mientras la Comisión Deontológica queda reconocida como órgano permanente.
- Participación: se contemplan Mesas de Trabajo vinculadas a proyectos concretos y la posibilidad de constituir un Consejo Asesor temporal que incorpore perspectivas de otras disciplinas.
La Asamblea aprobó también el traslado del domicilio social a la calle Menorca, 3, en Madrid. La entidad justifica el cambio por las deficiencias de las instalaciones anteriores y por la necesidad de un espacio adecuado para su actividad y para el trabajo diario del equipo.
El proceso no parte de cero. La reforma se enmarca en la etapa abierta el 25 de marzo de 2026 con la renovación de la Junta Directiva y desarrolla parte de los compromisos de un programa elaborado a partir de la escucha a los socios.
En el ecosistema asociativo español conviven otras entidades que representan intereses próximos, como la APM en el ámbito periodístico, ADECEC en el de las consultoras de comunicación o IAB Spain en el negocio digital. La ampliación de marca de Dircom se produce, así, en un mapa donde la representación de la comunicación corporativa se articula entre perfiles cada vez más transversales.
Qué implica el cambio para la profesión
El precedente inmediato es la renovación de la Junta Directiva del 25 de marzo de 2026, que abrió la etapa que ahora se formaliza en los estatutos. Sobre ese calendario, la reforma ordena un relato que llevaba tiempo gestándose: la dirección de comunicación ha ido sumando reputación, sostenibilidad, relaciones institucionales, y asuntos públicos, materias que se han aproximado a la alta dirección de las compañías y que exigen interlocución con administraciones, inversores y reguladores.
La lectura de negocio es clara. Al incorporar los Asuntos Corporativos al nombre, la asociación delimita un espacio profesional que hasta ahora se repartía entre las consultoras de comunicación —con LLYC, Atrevia o Kreab entre las referencias del mercado español— y las estructuras internas de las empresas. También se posiciona ante el relevo generacional, con un Consejo de Jóvenes Profesionales con rango de órgano permanente y un vocal menor de 35 años garantizado en la Junta Directiva.
Queda por ver el ritmo de aplicación. El traslado a la calle Menorca, 3 y la puesta en marcha de las mesas de trabajo marcarán la agenda de los próximos meses. El reto es que la nueva denominación se traduzca en servicios concretos para los socios y en capacidad de interlocución ante las administraciones.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: ordena bajo una misma marca la comunicación corporativa y los asuntos públicos, una función que hasta ahora se repartía entre consultoras y departamentos internos.
- El reto por delante: convertir la nueva denominación en servicios, mesas de trabajo y una coordinación territorial con actividad real en los próximos meses.
- El tablero competitivo: la asociación refuerza su posición frente a otras entidades del ecosistema y frente a las consultoras que compiten por el mismo talento directivo.
