Publicis Groupe España ha reordenado su cúpula en Cataluña con Rita Gutiérrez como CEO de Publicis Groupe Barcelona, Javier Recuenco al frente de Starcom y Carlos Bravo como director general de Performics.
Nueva etapa en la dirección de Barcelona
Rita Gutiérrez, hasta ahora CEO de Starcom, asume la dirección de Publicis Groupe Barcelona con el objetivo de reforzar la conexión con el ecosistema empresarial catalán y acercar a los clientes las capacidades integradas del grupo. Reportará a Marta Ruiz-Cuevas, CEO de Publicis Groupe Iberia, y trabajará de forma transversal con los líderes de las distintas agencias.
La compañía considera Barcelona un mercado estratégico por la relevancia de su tejido empresarial y por su capacidad para atraer talento e innovación. La prioridad declarada pasa por ordenar la oferta en medios, creatividad, datos, tecnología CRM, commerce e influencia bajo un mismo interlocutor.
En el centro de esa estrategia está Connected Identity, la visión que combina talento, datos, tecnología e inteligencia artificial para conocer mejor a los consumidores. El modelo se apoya en más de 36 millones de IDs en España conectados con la plataforma de IA Marcel, que integra creatividad, insights, estrategia, activación y medición.
Javier Recuenco, por su parte, amplía responsabilidades y suma la dirección de Starcom a sus funciones actuales al frente de Performics, la agencia de performance marketing del grupo. Carlos Bravo, hasta ahora Business Director en Madrid, asciende a director general de Performics.
El movimiento concentra en tres directivos la operación del grupo en Cataluña y refuerza el eje de medios y performance.
Trayectoria: tres perfiles con recorrido en el grupo
Los tres nombramientos se apoyan en carreras desarrolladas, en buena parte, dentro de la estructura de Publicis Groupe. Estos son los hitos principales:
- Rita Gutiérrez: más de 25 años de experiencia en la industria de la comunicación y los medios. Se incorporó a Starcom en 2008 y ha sido CEO de la agencia hasta este movimiento, con un papel relevante en el desarrollo del modelo Power of One.
- Javier Recuenco: más de dos décadas en marketing, publicidad, medios y comunicación. Llegó a Performics en 2016 como Business Director y Performance Lead y dirige la compañía en España y Portugal desde 2018. Antes lideró el lanzamiento de Resolution Media (Omnicom Media Group) en España y ocupó posiciones comerciales en Zanox-Awin y Antevenio.
- Carlos Bravo: más de 15 años en marketing, transformación digital, tecnología y medios. Se incorporó a Performics en 2021 como Business Lead y hasta ahora era Business Director en Madrid.
Barcelona es un mercado disputado por los grandes holdings de comunicación: WPP, a través de GroupM, Omnicom Media Group, Dentsu y Havas compiten por el mismo tejido empresarial y por el talento local. La tendencia de los últimos ejercicios pasa por integrar medios y performance bajo un mismo liderazgo. Publicis Groupe, matriz de redes como Leo Burnett, Saatchi & Saatchi o Publicis Media, compite en ese tablero con su estructura en Iberia, que dirige Marta Ruiz-Cuevas (más contexto sobre el grupo, en su entrada de Wikipedia).
El encaje de la operación: medios y performance bajo un mismo mando
La lectura corporativa del movimiento es doble. Gutiérrez deja la dirección de Starcom para ocupar una posición transversal en el conjunto del grupo, lo que libera la silla de la agencia de medios. Recuenco unifica así Starcom y Performics bajo un mismo mando, y Bravo asciende a la dirección general de la agencia de performance desde la primera línea de negocio.
El precedente inmediato está en la propia trayectoria de la nueva CEO de Barcelona: su recorrido en Starcom desde 2008 hasta la dirección de la agencia coincidió con la consolidación del modelo Power of One como argumento comercial frente a los holdings competidores. A partir de ahora, su papel deja de estar ligado a una sola marca y pasa a depender de la estructura del grupo en Cataluña.
Queda el reto del negocio y de la medición. Connected Identity, con más de 36 millones de IDs en España, se presenta como la ventaja diferencial del grupo, aunque su desarrollo convive con un marco regulatorio más exigente en materia de datos y con anunciantes que reclaman métricas comparables entre medios y canales de performance. La integración de equipos que plantea el nuevo organigrama busca acortar ese camino.
En el tablero español, la pugna se libra por cuentas de gran tamaño y por la capacidad de retener talento directivo. Concentrar responsabilidades permite presentar una oferta única al anunciante y reducir fricciones internas, aunque exige una coordinación más fina entre agencias que compiten entre sí en el día a día.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Gutiérrez aporta una interlocución única en Cataluña para un mercado que exige capacidades integradas de medios, creatividad y datos.
- El reto por delante: Recuenco deberá coordinar dos agencias con culturas de negocio distintas y demostrar métricas comparables en un entorno de datos más regulado.
- El tablero competitivo: Publicis refuerza su estructura catalana frente a GroupM, Omnicom Media Group, Dentsu y Havas, en plena concentración de medios y performance.
