La brecha de precio por unidad entre Aldi y Lidl se ha ampliado de 10 a 15 peniques en dos años, según Worldpanel by Numerator, un dato que obliga a revisar cómo se compara el precio de dos discounters antes de dar por hecho cuál sale más barato.
De 10 a 15 peniques: así se ha abierto la brecha
El precio medio por unidad que calcula Worldpanel —el AUP— se sitúa en 1,72 libras en Lidl y en 1,57 libras en Aldi. Hace dos años eran 1,62 y 1,52. La diferencia relativa pasa del 6% al 9%, y la absoluta, de 10 a 15 peniques, al comparar las 12 semanas cerradas el 4 de octubre de 2026 con las 12 semanas hasta el 3 de noviembre de 2024.
Ojo con el origen del número. No sale de la etiqueta de la estantería: se construye con los códigos de barras de la compra que escanea un panel de miles de hogares, con el precio por envase y descontando los cupones de fidelización aplicados en caja. Es una foto de lo que la gente mete en el carro, no una cesta idéntica comprada en dos cadenas.
Ahí está el primer matiz. Si el comprador medio de una cadena llena más el carro de carne fresca, de formatos grandes o de producto premium, su precio medio por unidad sube aunque la etiqueta del pan no se haya movido un céntimo.
La media retrata al comprador tanto como al supermercado. Y eso cambia la lectura del dato: no es lo mismo una cadena que ha subido precios que una cadena cuyo cliente ha cambiado de cesta.
El precio medio por unidad no dice qué cadena es más barata: dice qué compra su cliente y a qué precio lo compra.
Para bajar la cifra a tierra, aquí está la comparativa de los dos discounters con los mismos indicadores:
📊 La comparativa de un vistazo
| Indicador | Aldi | Lidl |
|---|---|---|
| Precio medio por unidad (2026) | 1,57 libras | 1,72 libras |
| Precio medio por unidad hace dos años | 1,52 libras | 1,62 libras |
| Peso de la marca de fabricante | 7,5% | 12,1% |
| Crecimiento de ventas interanual | 0,4% | 7,1% |
| Cuota de mercado | 10,5% | 8,6% |
La tabla deja una fotografía clara. Aldi mantiene el precio medio por unidad más bajo, pero Lidl crece más, vende más marca de fabricante y ha elevado el peso de su gama premium Deluxe, cuyas ventas suben un 14% interanual. Eso empuja la media hacia arriba.
Cómo comparar de verdad el precio por unidad en el súper
En España la normativa de indicación de precios obliga a mostrar el precio por unidad de medida en la información de góndola, así que el cálculo no es ninguna hazaña: está impreso. El problema es que casi nadie lo mira. Se compara el envase, que es lo que entra por el ojo, y no el kilo ni el litro.
Un par de reglas sirven para cualquier cadena, discounters incluidos:
- Compara euros por kilo o por litro, no el precio del paquete. Un formato de 750 gramos a 2,10 euros sale a 2,80 euros el kilo; uno de un kilo a 3,20 euros, a 3,20. El segundo parece más caro en góndola y es más barato por unidad.
- Revisa el precio con tarjeta de fidelización. Los descuentos personalizados se aplican en caja y no siempre coinciden con el precio del lineal; sin tarjeta o sin cupón activado, pagas la tarifa general.
- Mira el peso neto tras escurrir en conservas y congelados. Dos latas al mismo precio pueden esconder 20 gramos de diferencia en el drenado.
- Desconfía del multi-pack. El 3×2 y el formato ahorro solo compensan si el precio por unidad baja del que pagarías comprando suelto.
Dos estrategias opuestas: cupones personalizados frente a precio bajo permanente
La brecha creciente no se explica sin las estrategias. Lidl ha apostado por Lidl Plus, su app de fidelización, con descuentos sobre una selección personalizada de productos, puntos por compra y una función de escaneo en tienda. Este año ha aumentado un 60% la financiación destinada a esas recompensas.
Aldi va en la dirección contraria: renuncia al programa de fidelización y confía el crecimiento al precio bajo permanente. La cadena asegura haber invertido 340 millones de libras en bajar precios para todos los compradores en lo que va de 2026. Lidl habla de 400 millones en rebajas y promociones, sin precisar cuánto de ese dinero está reservado a quienes tienen la app.
La consecuencia se ve en la cesta. La marca de fabricante supone el 12,1% de las ventas de Lidl y solo el 7,5% de las de Aldi. Las ventas totales de Lidl crecen un 7,1% y las de Aldi, un 0,4%; la cuota de Lidl pasa del 8,2% al 8,6% y la de Aldi baja del 10,6% al 10,5%.
El contraargumento existe, y conviene ponerlo sobre la mesa. En los tests de cesta comparable de 33 productos, Aldi ha ganado seis de las nueve comparaciones celebradas desde octubre de 2024; Lidl se ha llevado las tres últimas. Cuando se miden productos idénticos, la distancia se estrecha.
Lo que el dato no dice: la letra pequeña que sí importa
Ninguno de los dos indicadores es la verdad completa. El precio medio por unidad es un termómetro de la cesta, y Lidl lo recuerda: su mezcla incluye más producto de marca, más carne fresca, más alcohol y más formatos grandes, lo que eleva la media sin que necesariamente haya subido el precio del mismo artículo. La comparación homogénea exige cesta idéntica, y ahí el resultado cambia según la semana que se mire.
Para el comprador español, la lección no es que un discounter sea más caro que el otro, sino que el precio que importa es el del kilo. La pugna entre Aldi y Lidl en España se libra en el mismo terreno que en Reino Unido: surtido corto, marca blanca potente y promociones que se activan en la app. En ese terreno, el folleto engaña más que la balanza.
Hay un detalle de método que merece respeto: la cifra de Worldpanel mide lo que el cliente eligió, no lo que costaba el mismo producto en dos lineales. Un dato así sirve para entender estrategia, no para decidir la compra del sábado. Para eso bastan la etiqueta del precio por unidad y una calculadora de móvil. La información de este artículo es divulgativa y de análisis de consumo: no es un consejo financiero ni una recomendación de compra.
🛒 El Veredicto de Compra
- Compara por kilo o por litro: el precio del envase no dice nada por sí solo. El dato que decide está en la etiqueta de góndola, y en España es obligatorio exhibirlo.
- Suma el precio con tarjeta: si el descuento exige app o cupón activado, el precio real es el del lineal. Calcula con la tarifa que pagarías sin fidelizarte.
- Mide tu propia cesta: una cadena puede ganar en 33 productos idénticos y perder en la media. Compara tu ticket, no el del folleto.
