La ADC cumple 35 años como patronal de las consultoras de comunicación en España. Fundada en 1991 bajo la presidencia de Joaquín Maestre, la asociación repasa ahora la evolución de un sector que ha ampliado su peso estratégico en las organizaciones.
Treinta y cinco años de historia de la consultoría de comunicación
La Asociación de Consultoras de Comunicación (ADC) nació en 1991 impulsada por una veintena de compañías de Madrid y Barcelona. Lo hizo con Joaquín Maestre como primer presidente y con un perímetro profesional muy distinto al actual: las relaciones públicas se entendían entonces como una actividad eminentemente de relación con los medios. Desde entonces, tanto la profesión como la propia asociación han atravesado una transformación profunda.
El catálogo de servicios del sector abarca hoy la reputación corporativa, los asuntos públicos, la gestión de crisis, la sostenibilidad, la comunicación digital, la generación de contenidos, la influencia y la inteligencia artificial. La presidenta de ADC, Ludi García, resume el momento: ‘Cumplir 35 años es una oportunidad para mirar atrás y reconocer todo lo que ha avanzado nuestra profesión, pero también para mirar hacia delante con ambición’.
De ADECEC a ADC: los hitos de la patronal
En 2021 se produjo un punto de inflexión. Coincidiendo con el 30 aniversario, ADECEC pasó a denominarse ADC, Asociación de Consultoras de Comunicación, un cambio de nombre que buscaba reflejar una realidad más plural y diversificada, con múltiples especialidades dentro de un mismo sector.
La patronal pasa de agrupar a una veintena de firmas en 1991 a representar oficialmente al sector ante el Ministerio de Trabajo y la CEOE.
Los principales hitos de esa trayectoria son los siguientes:
- 1991: fundación como ADECEC, impulsada por una veintena de compañías de Madrid y Barcelona bajo la presidencia de Joaquín Maestre.
- 2021: transformación en ADC, Asociación de Consultoras de Comunicación, coincidiendo con su 30 aniversario.
- 2024: creación de los Premios W!N, que reconocen las campañas que demuestran el valor estratégico y el impacto de las relaciones públicas.
- 2025: reconocimiento oficial por el Ministerio de Trabajo como asociación empresarial y patronal representativa del sector, junto a su incorporación a la CEOE como miembro de pleno derecho.
- 2026: tercera edición de los Premios W!N, cuya gala se celebrará el 25 de noviembre y servirá de escenario para la celebración del 35 aniversario.
El reconocimiento como patronal es, en palabras de Pelayo Alonso, vicepresidente primero de ADC y codirector general de Edelman España, el paso que permite al sector afrontar su interlocución institucional ‘desde una posición más sólida y representativa’. Alonso subraya además el papel del asociacionismo: ‘Cuando compartimos objetivos y trabajamos juntos, tenemos más capacidad para defender nuestros intereses, impulsar cambios y hacer oír nuestra voz’.
Ese trabajo se ha apoyado en alianzas con IPRA, Dircom, La FEDE, CLABE, AMI, el Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya, Foment de Treball, Scopen, AFEC y Merco, entre otras organizaciones. La asociación también ha desarrollado acuerdos con universidades y entidades educativas. Rosa Fernández Conde, vicepresidenta segunda de ADC y directora de Interprofit en Madrid, defiende esa vía: ‘Acercar las universidades a las consultoras es invertir en el futuro de la profesión’.
Qué implica ser patronal en el mapa asociativo español
La secuencia 2021-2025 explica el movimiento. Primero llegó el cambio de nombre y de perímetro; después, el reconocimiento administrativo y la entrada en la CEOE. Ese doble paso sitúa a ADC en un terreno distinto al de las asociaciones profesionales del ecosistema: Dircom agrupa a directivos de comunicación, la APM representa a periodistas y IAB Spain articula el negocio de la publicidad digital. Ninguna de ellas ejerce, en cambio, como patronal de las consultoras.
El reconocimiento oficial abre la puerta a debates concretos: contratación pública, negociación colectiva, transformación digital y mercado laboral. Son materias en las que la voz del sector se canaliza ahora a través de una entidad con representatividad formal, lo que modifica su posición en las mesas de interlocución con la Administración. El precedente comparable más cercano en el tiempo es el propio cambio de 2021: la mutación de ADECEC en ADC anticipó la diversificación que después se formalizaría ante el Ministerio de Trabajo.
El otro frente es el talento. La tercera edición de los Premios W!N incorpora este año los galardones W!N NEXTGEN PR, orientados a conectar el ámbito académico y el profesional y a dar visibilidad a la nueva generación. La gala del 25 de noviembre servirá además como celebración del 35 aniversario, con lo que el acto combinará reconocimiento de campañas y balance institucional.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: una representación formal y reconocida del negocio de la consultoría de comunicación ante la Administración y las organizaciones empresariales.
- El reto por delante: sostener esa representatividad en asuntos como el talento, la inteligencia artificial o la negociación colectiva, con un perímetro de socios cada vez más diverso.
- El tablero competitivo: ADC queda como patronal del ramo frente a Dircom, la APM o IAB Spain, que operan en otros ámbitos del ecosistema.
