5La compra de proximidad y el formato discount ganan terreno en el nuevo mapa de la distribución española
La compra de proximidad se ha consolidado como el gran beneficiario del nuevo mapa de la distribución en España. El hogar español acude a comprar una media de unas 221 veces al año, con cestas cada vez más pequeñas, según datos de NielsenIQ: más visitas y menos gasto por visita para controlar el presupuesto. Ese patrón penaliza al hipermercado, que concentra en torno al 10% de las ventas de gran consumo, y premia a los formatos cercanos. La Encuesta de Hábitos de Compra y Consumo 2025 de la MPAC lo confirma: la proximidad es el primer criterio de elección de establecimiento (38% de menciones), por delante del precio (34%) y la calidad (31%), y el 56% de los consumidores se desplaza andando a comprar. Las cadenas han movido ficha: Carrefour prevé 750 aperturas de sus formatos Express y Market hasta 2030, Dia 100 tiendas solo en 2026, Alcampo entre 80 y 100 al año y Eroski unas 75.
El formato discount es el que crece con más fuerza. En 2025 elevó sus ventas un 8,4% en valor, frente al 4,3% del supermercado y el retroceso del 2,3% del hipermercado, según el informe The State of Grocery Retail 2026 de McKinsey y EuroCommerce, que coloca a España por delante de la media europea (5%). También lideró la expansión de superficie comercial, con un alza del 7,5%, de nuevo a la cabeza del continente. Lidl roza ya el 7% de cuota, Aldi alcanza el 2% y Dia, referencia en proximidad, se sitúa en el 3,8%, mientras las cadenas de surtido corto concentran el 38,9% del mercado, según Worldpanel by Numerator. El avance se apoya en la marca blanca, que ya supone el 45,2% de las ventas en valor, más de cinco puntos por encima de la media europea.
