Adissey ha desarrollado para GEICAM, Grupo Español de Investigación en Cáncer de Mama, la campaña Dame Tiempo, una iniciativa que busca movilizar a empresas y particulares en apoyo a la investigación del cáncer de mama.
Una campaña para convertir la sensibilización en participación
La propuesta se articula en dos vías complementarias. La primera es una campaña de sensibilización omnicanal construida alrededor de cinco testimonios de pacientes, que acercan a la sociedad la importancia de seguir investigando. La segunda, bautizada como La Hora de las Empresas, se dirige al tejido empresarial e incorpora una solución digital pensada para facilitar la participación y la gestión de las donaciones.
El concepto creativo parte de una realidad humana. Cuando aparece un diagnóstico, el tiempo adquiere otro significado: tiempo para estar con quienes queremos, compartir momentos y seguir viviendo. La campaña conecta esa aspiración con la investigación científica. El foco está en el tiempo.
La magnitud del reto queda reflejada en los datos. Según las estimaciones de SEOM y REDECAN, en 2026 se diagnosticarán 38.318 nuevos casos de cáncer de mama en España. El INE registró además 6.839 fallecimientos por esta causa en 2025, según sus datos provisionales. Ambas cifras subrayan la necesidad de seguir impulsando la investigación para desarrollar nuevas alternativas terapéuticas.
La campaña traslada al terreno corporativo un reto sanitario: convertir la sensibilización en participación efectiva de empresas y particulares.
Quién es quién: el perfil de GEICAM y el encargo a la agencia
GEICAM es la principal red académica de investigación en cáncer de mama en España. A diferencia de otras organizaciones que destinan sus recursos a financiar investigaciones de terceros, desarrolla directamente investigación académica, independiente y cooperativa, orientada a responder a las necesidades reales de las pacientes. Su trayectoria incluye los siguientes hitos:
- Fundación: creada en 1995, acumula más de 30 años de actividad en investigación académica.
- Red de profesionales: agrupa a cerca de 1.000 especialistas en más de 200 hospitales y centros colaboradores.
- Producción científica: ha impulsado más de 250 estudios, con la participación de más de 70.000 mujeres y hombres.
- Modelo: desarrolla investigación propia, frente a las entidades que financian proyectos de terceros.
El sector de la comunicación corporativa en España mantiene una actividad intensa en cuentas vinculadas a la salud, la sostenibilidad y los asuntos públicos. Las direcciones de comunicación de fundaciones y entidades científicas buscan agencias capaces de integrar creatividad, medios y tecnología en un único proyecto. La irrupción de proyectos con impacto social ha ampliado la demanda de servicios que combinan estrategia, creatividad y datos. El encargo a Adissey se enmarca en esa demanda.
Las campañas de causa se han consolidado como una línea de trabajo para las agencias de comunicación españolas, que compiten por proyectos vinculados a la salud, la sostenibilidad, y los criterios ESG. Adissey ha abordado el encargo con un equipo coordinado en Estrategia, Medios, Creatividad y Data, que abarca la conceptualización de la campaña, la producción audiovisual, la planificación de medios y la solución digital de participación empresarial. En el mapa del sector conviven grupos como LLYC, Atrevia o Kreab, además de consultoras especializadas en reputación corporativa. Carolina Manrique, directora de Comunicación, Relaciones Externas y Eventos de GEICAM, ha señalado que la agencia supo convertir el reto en una propuesta que combina sensibilidad, estrategia y capacidad de ejecución. Jaime del Solar, Partner y director de negocio (CBO) de Adissey, ha subrayado el foco de la campaña en todo lo que queda por vivir.
Un modelo que mide la sensibilización en participación
El diseño de la campaña apunta a una tendencia consolidada en el negocio de la comunicación: la conversión de una causa social en un embudo medible. La sensibilización omnicanal capta la atención, mientras que la solución digital de La Hora de las Empresas convierte ese interés en donaciones trazables para el tejido empresarial. El modelo es singular porque no se limita a la emoción. GEICAM sostiene desde hace tres décadas un modelo de investigación propia. Los más de 250 estudios y las 70.000 personas participantes son el precedente que respalda la credibilidad del mensaje.
La lectura de negocio es clara. Las empresas exigen cada vez más medir el retorno de su inversión social, y las agencias que añaden capas de datos y producto digital junto a la creatividad se posicionan mejor en las cuentas de causa corporativa. Aquí, el papel de la dirección de comunicación de GEICAM resulta determinante. Ese enfoque exige una coordinación estrecha entre cliente y agencia, desde la estrategia hasta la ejecución técnica. El encargo refuerza la posición de Adissey en el segmento de la comunicación con propósito, un área donde las consultoras compiten por resultados medibles. La participación marca la diferencia.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: GEICAM necesitaba movilizar apoyo social y empresarial para sostener la investigación; la campaña ofrece una vía concreta de participación.
- El reto por delante: convertir la sensibilización en donaciones efectivas y sostener la financiación de los proyectos de investigación a medio plazo.
- El tablero competitivo: las agencias refuerzan sus áreas de causa social y ESG frente a grupos como LLYC, Atrevia o Kreab.
