YouPlanet ha fichado a Clara Valle como Branded Entertainment & Production Business Managing Director, un puesto desde el que asumirá la gestión y el desarrollo de las áreas de ficción, entretenimiento y branded content de la compañía.
Una dirección transversal para la ficción y el contenido de marca
El movimiento sitúa a Valle dentro del equipo directivo de YouPlanet y responde a un objetivo concreto: estructurar una visión transversal de negocio que conecte la producción de ficción, el entretenimiento y los contenidos de marca. La compañía presidida por Luis de Val refuerza así un área que se gestionaba de forma más fragmentada, según especifican desde la propia firma.
Valle se incorpora al máximo nivel de la organización, que en los últimos meses ha reordenado su cúpula directiva. El CEO de YouPlanet, David Pueyo, ha señalado que la llegada supone un paso firme en el objetivo de la compañía de marcar la diferencia en el mercado del entretenimiento, con el foco puesto en la coproducción y la creación de contenidos junto a plataformas, marcas y creadores.
El fichaje se enmarca en una etapa nueva para la firma, que busca proyectos capaces de conectar con comunidades y audiencias en distintos territorios culturales.
La estructura que asume Valle cubre tres frentes que la compañía trabaja de forma conjunta: desarrollo creativo, producción ejecutiva y relación con el anunciante.
La incorporación refuerza un área que la compañía considera estratégica: la ficción y el contenido de marca como negocio transversal.
Su llegada no es un movimiento aislado. Se suma a la incorporación de David Pueyo como nuevo CEO de YouPlanet Media y a la de Abel Delgado como Transformation Managing Director, ambas cerradas antes del verano.
Cómo queda el organigrama y la trayectoria de Clara Valle
La trayectoria de Clara Valle incluye los siguientes hitos:
- El Terrat, área de ficción: dirigió el departamento de ficción de la productora, donde compaginó la gestión del área con el desarrollo creativo y la producción ejecutiva de proyectos.
- El Terrat, contenido de marca: anteriormente dirigió el departamento de branded content de la misma compañía, etapa en la que el Native Advertising Institute de Dinamarca la reconoció como una de las 100 mujeres más relevantes del sector del native advertising.
- Producción ejecutiva en cine: ejerció como productora ejecutiva de Cinco minutos más, película dirigida por Ruiz Caldera, seleccionada a concurso en el Festival de San Sebastián, donde obtuvo la Concha de Plata al Mejor Actor de Reparto, y premiada en el Festival de Austin.
- Contenido de marca premiado: el proyecto Cinergía, desarrollado para Naturgy, obtuvo el Gran Premio de contenidos de marca del festival El Sol.
- Colaboraciones: ha trabajado junto a directores como Álex de la Iglesia, Alejandro Amenábar, Isabel Coixet, Santiago Segura, Javier Fesser, Daniel Sánchez Arévalo o Borja Cobeaga.
El mercado del branded content y de la producción de ficción vive un momento de reordenación en España. Conviven en él productoras independientes, agencias de comunicación, y las propias plataformas, que cada vez asumen de de forma más habitual proyectos de contenido de marca. En ese tablero, YouPlanet trabaja de manera simultánea con marcas, cadenas y creadores, y su anterior casa, El Terrat, es uno de los referentes del segmento.
La compañía ha reordenado su cúpula antes del verano y ahora completa la estructura con el área que asumirá Valle. El organigrama queda así.
El encaje del movimiento en el mercado del branded content
El fichaje de Valle responde a una lógica extendida en el sector: trasladar perfiles híbridos, con experiencia en producción ejecutiva y en contenido de marca, a la primera línea de negocio. Su etapa en El Terrat es el principal aval de esa doble condición, con una producción ejecutiva en cine reconocida en festivales y un recorrido en branded content distinguido por el Native Advertising Institute. Un precedente comparable en el mercado español es el de las productoras que han integrado sus áreas de ficción y de contenido de marca bajo una misma dirección para competir por encargos de plataformas y anunciantes.
La comparación con su casa anterior resulta inevitable: El Terrat mantiene actividad en ficción y en contenido de marca, por lo que YouPlanet incorpora a una directiva formada en uno de los competidores directos del segmento. El mercado español del branded content es hoy un terreno compartido por productoras, agencias de comunicación y plataformas, todas con estructuras propias para atender al anunciante.
Para YouPlanet, el movimiento cubre una necesidad concreta. La compañía buscaba estructurar una visión transversal de negocio y ahora cuenta con una dirección específica para ese fin, en un momento en el que los grandes grupos y las agencias refuerzan sus áreas de contenido de marca. El foco está en el negocio.
El reto pasa por captar encargos de plataformas y marcas en un mercado competitivo.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: YouPlanet incorpora una dirección específica para unificar ficción, entretenimiento y contenido de marca bajo una misma visión de negocio.
- El reto por delante: captar encargos de plataformas y anunciantes en un segmento con más competidores y mayores exigencias de producción industrial.
- El tablero competitivo: El Terrat y otras productoras del segmento compiten por los mismos proyectos de marcas, cadenas y plataformas.
