Mediapro ha presentado SozialFirst, su nueva agencia digital de contenidos y gestión de redes sociales, un movimiento que el grupo enmarca en su próximo cambio de marca a Imagina, efectivo el 1 de enero de 2027.
SozialFirst, la nueva agencia digital del grupo
La nueva división integra servicios de gestión de redes sociales, analítica, consultoría estratégica, producción y optimización de contenidos nativos digitales, además de fan engagement y crecimiento de comunidades. Según el comunicado difundido por el grupo, SozialFirst combina creatividad, estrategia, datos y conocimiento de las distintas plataformas para desarrollar contenidos personalizados para los nuevos entornos digitales.
El proyecto se apoya en más de 15 años de experiencia del grupo en la gestión de redes sociales y la producción de contenidos digitales. El objetivo declarado es optimizar cada contenido para cada canal y audiencia, e impulsar la conversación y el crecimiento de las comunidades de marcas, instituciones y medios.
La apuesta es decidida.
Entre los clientes y proyectos que el grupo ha desarrollado figuran LALIGA, Movistar Plus, Amazon Prime Video, la Liga F, 3Cat, Cruz Roja, la Diputación de Sevilla, Metro de Madrid, el Port de Barcelona, la Universidad Autónoma de Madrid y el Ayuntamiento de Barcelona, entre otros. La agencia subraya también su relación de partnership con las principales plataformas sociales: Meta, YouTube, X, TikTok, Snapchat y Twitch.
La nueva agencia nace con la vocación de convertirse en socio estratégico de las organizaciones que buscan crecer en el ecosistema digital.
El encaje en la estrategia del grupo
La creación de SozialFirst llega en pleno proceso de reorganización corporativa. Mediapro pasará a denominarse Imagina a partir del 1 de enero, una operación que la compañía ha venido comunicando en los últimos meses y que busca unificar su identidad bajo una única marca tras años de crecimiento mediante adquisiciones. El grupo, con sede en Barcelona, opera en producción audiovisual, gestión de derechos deportivos y servicios de comunicación.
El calendario manda.
Su trayectoria en el terreno digital incluye los siguientes hitos:
- Producción de contenidos: desarrollo de formatos nativos para plataformas sociales y proyectos de fan engagement para entidades deportivas.
- Gestión de redes: más de 15 años al frente de comunidades de grandes marcas, medios e instituciones.
- Reconocimientos: proyectos del grupo han recibido premios en certámenes internacionales como Sportel SportsPro Summit, SPIA Asia y el #ForYouFest de TikTok.
El grupo ha desarrollado su actividad digital en paralelo a su negocio audiovisual tradicional, con una presencia destacada en el ámbito deportivo. La gestión de comunidades y el fan engagement se han convertido en una línea de servicio cada vez más demandada por clubes, ligas y competiciones, un segmento en el que el grupo acumula una trayectoria consolidada. Más contexto sobre la compañía en su entrada de Wikipedia.
En el mapa de la comunicación, el movimiento sitúa al grupo en competencia directa con agencias consolidadas como LLYC o Atrevia, y con los departamentos especializados de los grandes holdings publicitarios. La diferencia declarada de SozialFirst es su combinación de producción audiovisual y gestión digital, una integración que pocos operadores ofrecen de forma conjunta.
Un movimiento en un mercado de agencias fragmentado
El lanzamiento de una agencia propia no es un movimiento aislado. Los grandes grupos de comunicación han ido integrando servicios digitales para captar el gasto que las marcas destinan a contenidos y redes sociales, un mercado que concentra una parte creciente de la inversión publicitaria en España.
La clave del movimiento está en el calendario. El grupo ha decidido presentar SozialFirst antes de consumar su cambio de nombre a Imagina, de modo que la nueva agencia herede la cartera de clientes y la experiencia acumulada durante más de 15 años y la proyecte bajo la marca unificada. Es un enfoque que prioriza la continuidad del negocio.
Frente a competidores especializados, la baza de SozialFirst es la integración vertical: producción audiovisual, derechos y servicios digitales bajo un mismo paraguas. El reto será trasladar esa capacidad a un mercado de de agencias muy fragmentado, donde la relación con el cliente y la medición de resultados marcan la diferencia. El organigrama y los responsables de la nueva división no se han detallado en el comunicado.
El reto es la escala.
La operación también responde a una tendencia más amplia: los grupos de medios y entretenimiento buscan diversificar sus ingresos más allá de la producción y los derechos, entrando en el negocio de los servicios de marketing y comunicación para clientes externos. En ese terreno compiten con consultoras y agencias independientes que llevan años especializadas en contenidos digitales.
El tablero de la comunicación corporativa en España está dominado por un puñado de grupos consolidados, entre ellos LLYC y Atrevia, que llevan años integrando servicios de relaciones públicas, asuntos públicos y comunicación digital. La entrada de un grupo audiovisual como Mediapro en ese terreno añade un competidor con capacidades de producción que las agencias tradicionales no siempre tienen internamente.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: dota al grupo de una estructura propia para captar el negocio de contenidos y redes que antes podía derivar a terceros.
- El reto por delante: consolidar la cartera de clientes bajo la nueva marca Imagina sin perder continuidad tras el rebranding.
- El tablero competitivo: refuerza la posición del grupo frente a LLYC, Atrevia y los departamentos digitales de los grandes holdings.
