WPP Media ha incorporado a Marta Prieto-Moreno como Digital Strategy Partner en España, un cargo desde el que trabajará con los equipos y los clientes de la compañía para identificar nuevas oportunidades de comunicación y de negocio.
Una nueva etapa en la estrategia digital de WPP Media
El fichaje sitúa a la publicista y estratega de comunicación en un puesto orientado a conectar conocimiento de negocio, consumidor, medios, datos, tecnología y creatividad. Su misión será orquestar las capacidades de la compañía y convertirlas en soluciones con impacto en el negocio de los clientes, según la información difundida por la propia agencia.
En palabras de Cristina Rey, CEO de WPP Media España y Portugal, la incorporación responde a la necesidad de traducir el conocimiento del entorno digital en valor para los clientes: ‘Marta aporta algo especialmente valioso en un momento como éste: una enorme capacidad para entender hacia dónde se mueve el entorno digital y, sobre todo, criterio para traducir ese conocimiento en valor para nuestros clientes’.
Prieto-Moreno tendrá además un papel relevante en la evolución de WPP Media en España, con funciones dirigidas a anticipar tendencias, desarrollar nuevas capacidades digitales y mantener la propuesta de la compañía en el circuito de opinión del sector. La llegada de la nueva responsable se enmarca en un contexto de demanda creciente de perfiles que combinen medios, datos y negocio.
El nombramiento refuerza la apuesta de WPP Media por perfiles híbridos de medios, datos y negocio para acompañar a sus clientes en el mercado español.
La nueva Digital Strategy Partner resume así el sentido de su incorporación: ‘Lo que más me atrae de incorporarme a WPP Media es hacerlo en un entorno de reto permanente’. A su juicio, el desafío pasa por interpretar las señales de cambio y convertir ese conocimiento en decisiones y soluciones que generen valor real para los clientes.
Una trayectoria de más de una década en agencias de medios
Antes de recalar en WPP Media, Prieto-Moreno construyó su carrera en varios de los grandes holdings de publicidad y medios que operan en España y en el mercado internacional.
La trayectoria de Marta Prieto-Moreno incluye los siguientes hitos:
- Grupo Publicis: inicio de su carrera profesional en el ámbito de la publicidad.
- Wink y Dentsu: más de una década de recorrido en la que asumió de forma progresiva responsabilidades de estrategia y liderazgo.
- IPG Mediabrands: incorporación en 2022 como Managing Director de Reprise.
- Chief Digital Officer de IPG Mediabrands en España: liderazgo de la visión digital y estratégica del grupo, con impulso de la transformación de la organización y de nuevas soluciones de comunicación.
- Docencia y divulgación: profesora y ponente en foros sobre comunicación, innovación y transformación digital.
El movimiento se produce en un mercado en el que los grandes holdings —WPP, Publicis, IPG, Dentsu, Havas y Omnicom— compiten por perfiles directivos con experiencia en datos, tecnología y planificación estratégica, y en el que el tránsito de profesionales entre compañías competidoras es habitual. El propio recorrido de la nueva incorporación refleja ese patrón: dos etapas en grupos distintos antes de recalar en la estructura de medios de WPP, que en España y Portugal dirige Cristina Rey.
Cómo encaja el fichaje en el tablero de las agencias de medios
El precedente más inmediato está en la propia trayectoria de la protagonista. Prieto-Moreno se incorporó a IPG Mediabrands en 2022 como Managing Director de Reprise y, desde ahí, escaló hasta la posición de Chief Digital Officer del grupo en España, un puesto desde el que pilotó su visión digital y estratégica. Ahora el sentido del tránsito se invierte: el perfil sénior sale de un competidor directo y se integra en el grupo WPP.
Para WPP Media, la incorporación responde a una función que la compañía sitúa en el centro de su propuesta: conectar la estrategia de medios con el negocio del anunciante. Se trata de un perfil que compite en el mismo mercado de talento que las divisiones de medios de Publicis, Dentsu, Havas, Omnicom o IPG Mediabrands, todas ellas activas en España.
La lectura de negocio apunta a dos frentes. El primero, la relación con el cliente: el nuevo puesto aspira a anticipar tendencias y traducirlas en decisiones de inversión y comunicación. El segundo, la propia organización: la compañía sitúa el desarrollo de capacidades digitales entre sus prioridades para sostener su posición en un mercado en el que la tecnología y los datos han pasado a ordenar la planificación.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Una función orientada a conectar negocio, medios, datos y creatividad para los clientes de la agencia en España.
- El reto por delante: Convertir la anticipación de tendencias digitales en negocio medible y en nuevos servicios para los anunciantes.
- El tablero competitivo: El fichaje traslada a WPP Media un perfil sénior formado en IPG Mediabrands, en un mercado donde los grandes holdings compiten por el mismo talento.
