Havas Media Network España se ha adjudicado el concurso de la Empresa Pública para la Gestión del Turismo y el Deporte de Andalucía para la planificación y compra de campañas internacionales, con un valor de 5 millones de euros.
Adjudicación tras un concurso con cinco agencias
La entidad dependiente de la Junta de Andalucía ha resuelto el procedimiento a favor de la agencia de medios del grupo Havas, según el comunicado de la adjudicación. En el concurso participaron M&C Saatchi, WPP Media, UM y Carat, además de la propuesta ganadora.
La competencia era de primer nivel.
La mesa de contratación valoró la propuesta técnica de Havas Media Network España por encima de las presentadas por Carat y por UM. La puja se resolvió por criterios técnicos.
El contrato contempla el diseño y desarrollo de estrategias de medios internacionales, así como la planificación, negociación, compra, seguimiento y optimización de las campañas dirigidas a los mercados prioritarios para la promoción turística de la comunidad autónoma.
La adjudicación sitúa a Havas Media Network España al frente de la promoción turística internacional de Andalucía durante el resto del ejercicio.
La ejecución se liderará desde la oficina de Madrid, con el respaldo de los equipos de Proximia en Málaga y Sevilla, que que acompañan la gestión en el mercado andaluz. La vigencia del contrato se extiende hasta el próximo 31 de diciembre.
Alcance de la operación y mapa de competidores
Los datos clave de la adjudicación quedan así:
- Adjudicataria: Havas Media Network España, la división de medios del grupo Havas.
- Valor del contrato: 5 millones de euros.
- Objeto: estrategia, planificación, negociación, compra, seguimiento y optimización de campañas publicitarias internacionales.
- Competidores: M&C Saatchi, WPP Media, UM y Carat.
- Propuesta técnica: la mejor valorada por la mesa de contratación, por delante de Carat y UM.
- Equipos: oficina de Madrid con el apoyo de Proximia en Málaga y Sevilla.
- Vigencia: hasta el 31 de diciembre.
La dimensión internacional pesa en el concurso.
Las cuentas de promoción turística de las administraciones públicas son uno de los segmentos más disputados por las agencias de medios en España, por su volumen y por su dimensión exterior. En este mercado compiten los grandes holdings internacionales —Havas, Dentsu, IPG o WPP— junto a grupos independientes con implantación local.
El concurso de Andalucía es una cuenta de referencia para el sector. El turismo es una de las principales actividades económicas de la comunidad autónoma y sus campañas se dirigen a mercados emisores de Europa, América y Asia. La entidad dependiente de la Junta de Andalucía agrupa la gestión del turismo y del deporte y opera bajo la normativa de contratación del sector público, lo que obliga a las agencias participantes a acreditar solvencia técnica y capacidad de compra en medios internacionales.
Havas Media Network España articula la división de medios del grupo Havas en el mercado español. La estructura combina equipos de estrategia, datos y compra de medios, y se apoya en la red internacional del grupo para negociar inventario en distintos mercados.
Óscar Dorda, CEO de Havas Media Network España, señaló tras la adjudicación que Andalucía es uno de los destinos con mayor atractivo y proyección internacional y que el encargo permite poner al servicio de Turismo de Andalucía las capacidades del grupo en estrategia, datos, tecnología y, conocimiento de las audiencias.
Qué aporta la cuenta al negocio de medios
El contrato refuerza la cartera de Havas Media Network España en un segmento, el institucional, que aporta estabilidad de ingresos y visibilidad ante los anunciantes privados. La agencia compitió con tres grupos de primer nivel: Dentsu, a través de Carat; IPG, con UM; y WPP, con WPP Media. La propuesta técnica fue la mejor valorada por la mesa de contratación, por delante de Carat y de UM, según el comunicado de la adjudicación.
La dimensión internacional del encargo explica el perfil del concurso. La planificación y compra de medios en varios mercados exige estructuras de negociación globales, herramientas de datos y equipos con conocimiento de las audiencias locales. Andalucía compite por turistas con otros destinos europeos y mediterráneos, de modo que la ejecución de las campañas se concentra en los mercados emisores prioritarios para la promoción exterior de la comunidad.
En clave de sector, la adjudicación consolida la presencia de la red de Havas en las cuentas públicas de promoción exterior y deja a Carat, UM y WPP Media fuera de un contrato valorado en 5 millones de euros. El movimiento no altera el liderazgo de los grandes holdings en el mercado publicitario español, pero sí suma volumen a una división de medios que compite con ellos cuenta a cuenta.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: la agencia asume la gestión integral de la promoción turística internacional de Andalucía, con planificación y compra en los mercados emisores prioritarios.
- El reto por delante: ejecutar con datos y capacidad de negociación internacional un contrato de 5 millones de euros cuya vigencia se extiende hasta el 31 de diciembre.
- El tablero competitivo: Havas Media Network España se impone a Carat (Dentsu), UM (IPG) y WPP Media en un concurso de referencia para las agencias de medios en España.
