El grupo Prisa, propietario de la SER y El País, ingresó 23,6 millones de euros en publicidad institucional dependiente de la Administración General del Estado durante 2025, según los datos recopilados por Dircomfidencial.
El peso de la contratación pública
El desglose de la cifra muestra dos bloques diferenciados. Las empresas públicas del perímetro estatal —entre ellas Loterías, Correos, AENA y Renfe— aportaron 11,4 millones de euros, mientras que las campañas de los ministerios del Ejecutivo sumaron otros 12,1 millones.
En conjunto, Prisa concentró el 16% de todo el gasto en publicidad institucional de la Administración General del Estado, sumando ministerios y empresas públicas. El grupo presidido por Joseph Oughourlian acaparó una proporción muy superior a la de sus competidores directos.
El dato cobra dimensión al compararlo con la facturación publicitaria total del grupo en España. Prisa registró 264 millones de euros en ingresos publicitarios en 2025, de modo que la contratación del Estado central representó el 9% de esa cifra.
El peso de la contratación pública en los ingresos publicitarios del grupo alcanza el 9% en 2025, muy por encima del registrado por sus competidores.
Prisa es uno de los principales grupos de medios de comunicación en España, con cabeceras de referencia en prensa y radio. El País y la SER concentran una parte significativa de la audiencia nacional en sus respectivos segmentos, lo que los convierte en soportes habituales para las campañas institucionales.
Otros ingresos públicos: subvenciones y suscripciones
La publicidad institucional no es la única vía de financiación pública contabilizada en el grupo. El País fue el medio que más fondos recibió por una subvención del Gobierno para proyectos relacionados con la inteligencia artificial, con un millón de euros el pasado ejercicio.
Además, una parte de las suscripciones digitales y de la venta de ejemplares en papel de El País es adquirida directamente por la Administración. La Presidencia del Gobierno encarga la compra anual de 15.525 ejemplares impresos y más de 90 suscripciones digitales de la cabecera.
Con estas partidas, la inyección del Gobierno central ascendió en torno a 25 millones de euros en 2025, contando publicidad, subvenciones y compras de ejemplares. La Generalitat de Catalunya aportó además algo más de dos millones de euros por la difusión de sus campañas publicitarias.
La reconstrucción del dato presenta limitaciones metodológicas. El informe advierte de que conocer con exactitud los fondos públicos por publicidad institucional del conjunto de las administraciones resulta complejo, ya que Prisa no publica el desglose. La comparativa se apoya en los datos públicos de la Administración General del Estado y en una estimación parcial de la Generalitat de Catalunya.
La transparencia sobre estos importes es aún desigual en el sector. Prisa no hace público el desglose de los fondos públicos recibidos del conjunto de las administraciones, mientras que otros grupos como Vocento o Godó sí lo difunden en aplicación del reglamento europeo EMFA.
El tablero competitivo
Con los datos públicos de la Administración General del Estado, Prisa encabeza con claridad la clasificación de ingresos por publicidad institucional. Atresmedia es el segundo grupo, con 15,6 millones de euros, seguida de Mediaset España, que registró 8,5 millones.
Cierran la clasificación Ábside Media, propietaria de la COPE, con 6,5 millones de euros; Vocento, con casi seis millones; y Alphabet, matriz de Google y YouTube, con 5,6 millones.
Lectura de negocio: dependencia y transparencia
Los datos dejan una lectura corporativa clara. La publicidad institucional del Estado central representa el 9% de los ingresos publicitarios de Prisa en España, una proporción relevante para la cuenta de resultados del grupo en un contexto de transformación del negocio editorial.
En todo caso, el grueso de la facturación publicitaria del grupo sigue descansando en la inversión comercial de marcas y anunciantes.
El precedente más cercano es el de Atresmedia, que en el mismo ejercicio recibió 15,6 millones de euros por la misma vía. El diferencial entre ambos grupos supera los ocho millones de euros y sitúa a Prisa como el primer receptor de inversión publicitaria estatal dentro del sector.
En términos regulatorios, la aplicación del reglamento europeo EMFA está impulsando avances en la divulgación de estos datos. La decisión de Vocento y Godó de publicar el desglose contrasta con la menor información pública que aún ofrecen otros operadores.
La publicación de estos datos y su difusión responden a una demanda creciente de información sobre la relación económica entre los grupos de comunicación y las administraciones públicas. La aplicación del nuevo marco europeo de transparencia refuerza ese escrutinio y ofrece a los inversores una base más homogénea para evaluar los modelos de ingresos.
📡 El Radar del Sector
- El vacío que llena: Los datos cuantifican por primera vez el peso de la publicidad institucional en el principal grupo editorial español.
- El reto por delante: La divulgación homogénea de los fondos públicos sigue pendiente en una parte del sector, con la normativa EMFA como marco común.
- El tablero competitivo: Atresmedia y Mediaset se sitúan por detrás de Prisa en contratación estatal, mientras Vocento avanza en transparencia.
